Kalkulator Allegro Ads - jak zaplanować budżet kampanii na miesiąc

Jak zaplanować budżet Allegro Ads od celu sprzedażowego

Zamiast pytać „ile mogę wydać”, lepiej zapytać „ile zamówień chcę kupić z reklamy”. Kalkulator liczy od budżetu do zamówień, ale łatwo odwrócić ten łańcuch i zacząć od celu. Robisz to w trzech krokach:

1. Ustal cel zamówień z reklamy w miesiącu, np. 100 zamówień.

2. Podziel cel przez konwersję: 100 / 2,5% = 4 000 kliknięć.

3. Pomnóż kliknięcia przez CPC: 4 000 × 0,80 zł = 3 200 zł budżetu netto.

Potem wpisz 3 200 zł do Kalkulatora Allegro Ads i sprawdź wynik: 100 zamówień, 15 000 zł przychodu brutto i 458,54 zł zysku po reklamie. Koszt pozyskania zamówienia nadal wynosi 32 zł, bo przy tych samych założeniach każde zamówienie kosztuje tyle samo. Budżet dzienny w panelu Allegro Ads to w tym wariancie ok. 107 zł (3 200 zł / 30 dni).

Porównanie kilku budżetów w jednej tabeli pomaga wybrać wariant na start i zaplanować kolejne miesiące:

Wszystkie warianty mają ten sam ROAS (4,69), ACoS (21,3%) i koszt zamówienia (32 zł). To nie przypadek - kalkulator zakłada, że CPC i konwersja nie zmieniają się wraz z budżetem. Dlatego zysk rośnie proporcjonalnie: dwa razy większy budżet daje dwa razy większy zysk.

Dlaczego większy budżet nie zawsze daje proporcjonalnie większy zysk

W prawdziwej kampanii założenie stałego CPC i konwersji działa tylko w pewnym zakresie. Gdy podwajasz budżet, reklama zaczyna pojawiać się częściej, także na mniej trafnych wyszukiwaniach i przy mocniejszej konkurencji. Średni CPC zwykle rośnie, a konwersja może spaść. Kalkulator pozwala to przeliczyć - wystarczy zmienić CPC przy większym budżecie:

[#chart:nvs31b]

Przy budżecie 6 000 zł i CPC 0,80 zł prognoza daje 859,76 zł zysku. Jeśli jednak większy budżet podniesie średni CPC o 15%, do 0,92 zł, kampania wychodzi na -34,99 zł - prawie dwa razy więcej wydanych pieniędzy daje gorszy wynik niż budżet 1 500 zł. Ten sam efekt widać w tabeli zysku pod wynikiem kalkulatora. Wiersz z CPC wyższym o 15% i kolumna z konwersją niższą o 25% pokazują, jak szybko plan przechodzi na minus: przy budżecie 3 000 zł, CPC 0,92 zł i konwersji 1,875% strata wynosi 763,12 zł.

[#tip] Zanim zwiększysz budżet, wpisz w Kalkulatorze Allegro Ads nowy budżet i CPC wyższy o 10-15%. Jeśli wynik nadal jest na plusie, masz zapas. Jeśli spada blisko zera, zwiększaj budżet małymi krokami i sprawdzaj statystyki co tydzień.

Kiedy zwiększyć budżet kampanii Allegro Ads, a kiedy z tym poczekać

Prognoza z kalkulatora to punkt wyjścia. Decyzję o zwiększeniu budżetu warto oprzeć na tym, co kampania pokazuje w statystykach po kilku tygodniach działania. Poniżej zebraliśmy sygnały, na które patrzymy przy kontach klientów:

[#chart:nvs31c]

Najważniejsze jest porównanie ACoS z kampanii z granicznym ACoS z kalkulatora. Graniczny ACoS to poziom, przy którym zysk po reklamie spada do zera. Im większy zapas między nimi, tym bezpieczniej możesz zwiększać budżet. Więcej o tym, jak rozkładać budżet na start i jak go skalować, piszemy we wpisie Budżet Allegro Ads - ile wydawać na reklamę na start i jak go skalować.

Budżet na test, budżet na sprzedaż

Pierwszy miesiąc kampanii traktuj jak test. Budżet testowy powinien kupić tyle kliknięć, żeby z liczby zamówień dało się cokolwiek wywnioskować. W przykładzie 1 500 zł to ok. 47 zamówień - wystarczy, żeby zobaczyć realną konwersję i realny CPC. Przy budżecie 300 zł byłoby to ok. 9 zamówień, a przy tak małej liczbie jedno zamówienie więcej lub mniej mocno zmienia wynik. Dopiero gdy znasz prawdziwe dane, planuj budżet sprzedażowy na kolejne miesiące.

Sezon i dni tygodnia

Kalkulator liczy średni miesiąc. Jeśli Twoja kategoria ma wyraźny sezon, zaplanuj osobną prognozę dla miesięcy szczytu i dla miesięcy spokojniejszych. W sezonie często rośnie konwersja, ale rośnie też konkurencja o kliknięcia. Po sezonie warto wrócić do budżetu bazowego, zamiast zostawiać wysoki budżet na słabszy okres.

Jak porównać prognozę z wynikiem po miesiącu

Po zakończeniu miesiąca wpisz do kalkulatora faktyczne dane z panelu: wydany budżet, średni CPC, konwersję i średnią wartość zamówienia. Porównaj wynik z planem i sprawdź, która liczba odjechała najbardziej. Jeśli CPC był wyższy, przyjrzyj się stawkom i konkurencji w kategorii. Jeśli niższa była konwersja, problem częściej leży w ofercie - cenie, zdjęciach, opisie albo warunkach dostawy - niż w samej kampanii. Jeśli niższa była wartość zamówienia, reklama mogła przyciągać kupujących do tańszych wariantów. Każda z tych przyczyn wymaga innej poprawki, a kalkulator pozwala od razu sprawdzić, jak bardzo zmieniłaby wynik na kolejny miesiąc.

Najczęstsze błędy przy planowaniu budżetu Allegro Ads

Przy planowaniu budżetu powtarza się kilka tych samych pomyłek. Każdą da się wyłapać w kalkulatorze, zanim wydasz pieniądze:

• Planowanie budżetu bez marży - kalkulator pokaże wtedy sprzedaż, ale nie powie, czy na niej zarabiasz.

• Wpisywanie CPC z jednej, najtańszej grupy ofert zamiast średniej z całej kampanii.

• Przyjmowanie konwersji „z internetu” zamiast ze statystyk własnych ofert.

• Mieszanie netto i brutto - budżet w kalkulatorze jest netto, a wartość zamówienia brutto.

• Zakładanie, że zysk rośnie liniowo z budżetem, bez sprawdzenia wariantu z wyższym CPC.

Jeśli nie masz jeszcze własnych danych, zacznij od ostrożnych założeń i sprawdź wynik dla kilku stawek CPC. Jak dobierać stawki, opisujemy we wpisie Stawki CPC w Allegro Ads - jak ustawić stawkę za kliknięcie, żeby zarabiać.

[#uwaga] Kalkulator Allegro Ads daje prognozę na średnich wartościach: jednym CPC, jednej konwersji i jednej wartości zamówienia dla całej kampanii. Rzeczywiste wyniki różnią się między produktami i tygodniami. Traktuj prognozę jako plan do sprawdzenia w statystykach, a nie gwarancję wyniku.

Jak Vinson pomaga zaplanować budżet kampanii Allegro Ads

Kalkulator powie, czy plan ma sens na liczbach. Audyt konta powie, skąd wziąć lepsze liczby. W ramach darmowego audytu konta Allegro sprawdzamy strukturę kampanii Allegro Ads, realny CPC i konwersję w poszczególnych grupach ofert oraz produkty i frazy, które zużywają budżet bez sprzedaży. Na tej podstawie podpowiadamy, jaki budżet ma sens na start i gdzie przesunąć pieniądze, żeby ACoS był bezpiecznie poniżej granicznego.

Jesteśmy agencją e-commerce z Bochni, działamy od 2021 r. i mamy status Allegro Ads Partner+. Zaufało nam ponad 500 firm, a klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii.

Najczęściej zadawane pytania

Jak obliczyć budżet Allegro Ads na miesiąc?

Ustal, ile zamówień chcesz kupić z reklamy, podziel tę liczbę przez współczynnik konwersji i pomnóż przez średni CPC. Przy celu 100 zamówień, konwersji 2,5% i CPC 0,80 zł budżet wynosi 3 200 zł netto. Potem sprawdź w Kalkulatorze Allegro Ads, czy przy Twojej marży zostaje zysk po reklamie.

Ile wydać na Allegro Ads na start?

Na start wystarczy budżet, który kupi tyle kliknięć, żeby kampania przyniosła kilkadziesiąt zamówień i dało się ocenić jej wynik. Przy konwersji 2,5% i CPC 0,80 zł budżet 1 500 zł daje ok. 47 zamówień. Kwota zależy od Twojego CPC i konwersji, dlatego warto ją przeliczyć w kalkulatorze.

Czy większy budżet Allegro Ads zawsze daje większy zysk?

Nie. Kalkulator przy stałych CPC i konwersji pokazuje zysk rosnący proporcjonalnie, ale w praktyce większy budżet często podnosi średni CPC. W przykładzie budżet 6 000 zł przy CPC wyższym o 15% daje stratę 34,99 zł zamiast zysku 859,76 zł. Dlatego budżet warto zwiększać stopniowo.

Jak przeliczyć miesięczny budżet Allegro Ads na dzienny?

Podziel budżet miesięczny przez liczbę dni w miesiącu. Budżet 3 000 zł to ok. 100 zł dziennie, a 3 200 zł to ok. 107 zł dziennie. Jeśli kampania regularnie wyczerpuje budżet dzienny i ma ACoS poniżej granicznego, to sygnał, że można go zwiększyć.

Skąd wziąć CPC i konwersję do prognozy budżetu?

Najlepiej ze statystyk własnych kampanii Allegro Ads z ostatnich tygodni: średni CPC to koszt podzielony przez liczbę kliknięć, a konwersja to liczba zamówień podzielona przez liczbę kliknięć. Jeśli zaczynasz od zera, przyjmij ostrożne wartości i po pierwszym miesiącu zastąp je danymi z panelu.

Policz swój plan w Kalkulatorze Allegro Ads - wpisz budżet, CPC, konwersję i marżę, a potem sprawdź wariant z droższym kliknięciem. Jeśli prognoza wychodzi blisko zera, zamów darmowy audyt konta Allegro - pokażemy, gdzie kampania traci pieniądze. Jeśli dopiero zaczynasz, przeczytaj też Allegro Ads - jak zacząć: pierwsza kampania krok po kroku.