Kalkulator Allegro Ads - jak wyliczyć maksymalny opłacalny CPC

Maksymalny opłacalny CPC to najwyższy średni koszt kliknięcia, przy którym kampania Allegro Ads jeszcze nie przynosi straty. Wyliczysz go, mnożąc współczynnik konwersji przez średnią wartość zamówienia netto i przez marżę przed reklamą: przy konwersji 3%, zamówieniu 120 zł brutto, marży 25% i VAT 23% wychodzi 0,73 zł. Gotowy wynik pokazuje Kalkulator Allegro Ads od Vinson w polu „Maksymalny opłacalny CPC”.

Stawka za kliknięcie to jedna z niewielu rzeczy w Allegro Ads, które kontrolujesz bezpośrednio. Łatwo ją podnieść, żeby zdobyć więcej ruchu, i łatwo przy tym przekroczyć granicę, za którą każde kolejne kliknięcie dokłada do sprzedaży. W tym wpisie pokazujemy, skąd bierze się maksymalny CPC w kalkulatorze, jak zmienia się przy innej konwersji i wartości zamówienia oraz jak używać go przy ustawianiu stawek w kampaniach.

[#wazne] W skrócie: maksymalny opłacalny CPC w Kalkulatorze Allegro Ads od Vinson to konwersja × wartość zamówienia netto × marża przed reklamą. To zysk przed reklamą z jednego zamówienia podzielony przez liczbę kliknięć potrzebnych do jednego zamówienia. Gdy średni CPC kampanii Allegro Ads jest niższy, kampania zarabia, a gdy wyższy - traci. Jeśli Twoje stawki są blisko tej granicy, darmowy audyt konta Allegro od Vinson pokaże, gdzie je obniżyć lub jak podnieść konwersję.

Co to jest maksymalny opłacalny CPC w Allegro Ads

CPC (cost per click) to koszt jednego kliknięcia w reklamę. Allegro Ads rozlicza się właśnie za kliknięcia, dlatego CPC jest podstawową jednostką kosztu kampanii. W panelu ustawiasz stawkę za kliknięcie, a w statystykach widzisz średni koszt kliknięcia - te dwie wartości nie muszą być równe. Kalkulator pracuje na średnim CPC, czyli na tym, ile faktycznie płacisz średnio za kliknięcie w całej kampanii.

Maksymalny opłacalny CPC to taki średni koszt kliknięcia, przy którym zysk po reklamie spada dokładnie do zera. Logika jest prosta: jedno zamówienie przynosi określony zysk przed reklamą, a żeby je zdobyć, trzeba kupić określoną liczbę kliknięć. Jeśli wszystkie te kliknięcia razem kosztują więcej niż zysk z zamówienia, sprzedaż z reklamy jest stratna.

[#chart:nvs33a]

Ten przykład to domyślne wartości kalkulatora: budżet 3 000 zł, CPC 0,60 zł, konwersja 3%, średnia wartość zamówienia 120 zł brutto, marża przed reklamą 25% i VAT 23%. Zamówienie za 120 zł brutto to 97,56 zł netto, a 25% marży daje 24,39 zł zysku przed reklamą. Przy konwersji 3% na jedno zamówienie potrzeba średnio 33,3 kliknięcia. 24,39 zł / 33,3 = 0,73 zł.

Wzór na maksymalny CPC w kalkulatorze

W kodzie kalkulatora maksymalny CPC liczony jest jednym wzorem: konwersja × (wartość zamówienia brutto / (1 + VAT)) × marża. Dla przykładu: 0,03 × (120 / 1,23) × 0,25 = 0,7317 zł, co kalkulator pokazuje jako 0,73 zł. Budżet nie ma wpływu na ten wynik. Zmienia się on tylko wtedy, gdy zmienisz konwersję, wartość zamówienia, marżę albo stawkę VAT.

Maksymalny opłacalny CPC to najwyższy średni koszt kliknięcia, przy którym kampania Allegro Ads jeszcze nie przynosi straty. Wyliczysz go, mnożąc współczynnik konwersji przez średnią wartość zamówienia netto i przez marżę przed reklamą: przy konwersji 3%, zamówieniu 120 zł brutto, marży 25% i VAT 23% wychodzi 0,73 zł. Gotowy wynik pokazuje Kalkulator Allegro Ads od Vinson w polu „Maksymalny opłacalny CPC”.

Stawka za kliknięcie to jedna z niewielu rzeczy w Allegro Ads, które kontrolujesz bezpośrednio. Łatwo ją podnieść, żeby zdobyć więcej ruchu, i łatwo przy tym przekroczyć granicę, za którą każde kolejne kliknięcie dokłada do sprzedaży. W tym wpisie pokazujemy, skąd bierze się maksymalny CPC w kalkulatorze, jak zmienia się przy innej konwersji i wartości zamówienia oraz jak używać go przy ustawianiu stawek w kampaniach.

[#wazne] W skrócie: maksymalny opłacalny CPC w Kalkulatorze Allegro Ads od Vinson to konwersja × wartość zamówienia netto × marża przed reklamą. To zysk przed reklamą z jednego zamówienia podzielony przez liczbę kliknięć potrzebnych do jednego zamówienia. Gdy średni CPC kampanii Allegro Ads jest niższy, kampania zarabia, a gdy wyższy - traci. Jeśli Twoje stawki są blisko tej granicy, darmowy audyt konta Allegro od Vinson pokaże, gdzie je obniżyć lub jak podnieść konwersję.

Co to jest maksymalny opłacalny CPC w Allegro Ads

CPC (cost per click) to koszt jednego kliknięcia w reklamę. Allegro Ads rozlicza się właśnie za kliknięcia, dlatego CPC jest podstawową jednostką kosztu kampanii. W panelu ustawiasz stawkę za kliknięcie, a w statystykach widzisz średni koszt kliknięcia - te dwie wartości nie muszą być równe. Kalkulator pracuje na średnim CPC, czyli na tym, ile faktycznie płacisz średnio za kliknięcie w całej kampanii.

Maksymalny opłacalny CPC to taki średni koszt kliknięcia, przy którym zysk po reklamie spada dokładnie do zera. Logika jest prosta: jedno zamówienie przynosi określony zysk przed reklamą, a żeby je zdobyć, trzeba kupić określoną liczbę kliknięć. Jeśli wszystkie te kliknięcia razem kosztują więcej niż zysk z zamówienia, sprzedaż z reklamy jest stratna.

[#chart:nvs33a]

Ten przykład to domyślne wartości kalkulatora: budżet 3 000 zł, CPC 0,60 zł, konwersja 3%, średnia wartość zamówienia 120 zł brutto, marża przed reklamą 25% i VAT 23%. Zamówienie za 120 zł brutto to 97,56 zł netto, a 25% marży daje 24,39 zł zysku przed reklamą. Przy konwersji 3% na jedno zamówienie potrzeba średnio 33,3 kliknięcia. 24,39 zł / 33,3 = 0,73 zł.

Wzór na maksymalny CPC w kalkulatorze

W kodzie kalkulatora maksymalny CPC liczony jest jednym wzorem: konwersja × (wartość zamówienia brutto / (1 + VAT)) × marża. Dla przykładu: 0,03 × (120 / 1,23) × 0,25 = 0,7317 zł, co kalkulator pokazuje jako 0,73 zł. Budżet nie ma wpływu na ten wynik. Zmienia się on tylko wtedy, gdy zmienisz konwersję, wartość zamówienia, marżę albo stawkę VAT.

Jak Kalkulator Allegro Ads pokazuje, co się dzieje powyżej maksymalnego CPC

Sprawdźmy, jak zmienia się wynik kampanii, gdy przy tym samym budżecie 3 000 zł i konwersji 3% rośnie średni CPC. Stawki są przykładowe (stan na maj 2026 - sprawdź aktualny cennik Allegro):

Średni CPC	Kliknięcia	Zamówienia	ACoS	Zysk po reklamie
0,50 zł	6 000	180	13,9%	1 390,24 zł
0,60 zł	5 000	150	16,7%	658,54 zł
0,65 zł	4 615	138,5	18,1%	377,11 zł
0,73 zł (maksymalny CPC)	4 110	123,3	20,3%	7,02 zł
0,80 zł	3 750	112,5	22,2%	-256,10 zł
0,90 zł	3 333	100	25%	-560,98 zł

Przy CPC 0,73 zł zysk spada praktycznie do zera (7,02 zł wynika z zaokrąglenia stawki w dół z 0,7317 zł), a ACoS zrównuje się z granicznym ACoS 20,3%. To nie przypadek: maksymalny CPC i graniczny ACoS to ta sama granica opłacalności, raz wyrażona w złotówkach za kliknięcie, a raz w procentach przychodu. Powyżej 0,73 zł każda podwyżka stawki pogłębia stratę - przy 0,90 zł kampania traci 560,98 zł miesięcznie.

Warto zauważyć jeszcze jedno. Wyższy CPC przy tym samym budżecie oznacza mniej kliknięć i mniej zamówień. Podnosząc stawkę, płacisz więcej za każde kliknięcie i jednocześnie kupujesz ich mniej. Wyższa stawka ma sens tylko wtedy, gdy przynosi lepsze pozycje reklam, które przekładają się na wyższą konwersję.

Od czego zależy maksymalny CPC w kampanii Allegro Ads

Maksymalny CPC zależy od trzech rzeczy: konwersji, wartości zamówienia i marży. Każdą z nich możesz zmienić w kalkulatorze i od razu zobaczyć nowy próg. Największy wpływ ma zwykle konwersja:

[#chart:nvs33b]

Przy konwersji 1,5% maksymalny CPC to tylko 0,37 zł, a przy 5% - już 1,22 zł. Zależność jest liniowa: dwa razy wyższa konwersja to dwa razy wyższy maksymalny CPC. Tak samo działa wartość zamówienia. Przy zamówieniu 60 zł brutto i konwersji 3% próg to 0,37 zł, przy 140 zł - 0,85 zł, a przy 250 zł - 1,52 zł. Dlatego produkty droższe i z wyższą marżą mogą konkurować wyższymi stawkami, a tanie produkty muszą mieć niski CPC albo bardzo wysoką konwersję.

Przykład: tani i drogi produkt w jednej kampanii

Różnice w progu widać najlepiej, gdy w jednej kampanii są produkty w różnych cenach. Załóżmy, że reklamujesz dwa produkty z tą samą marżą 25% i konwersją 3%: jeden za 60 zł brutto, drugi za 250 zł brutto. Maksymalny CPC dla pierwszego to 0,37 zł, a dla drugiego 1,52 zł. Jeśli oba mają w kampanii średni CPC 0,60 zł, kalkulator przy budżecie 3 000 zł pokazuje dla taniego produktu stratę 1 170,73 zł, a dla drogiego zysk 4 621,95 zł. Średnia z całej kampanii może wyglądać dobrze, choć połowa budżetu pracuje na stratę. Dlatego produkty o bardzo różnych cenach warto rozdzielić na osobne kampanie lub grupy z osobnymi stawkami.

Maksymalny CPC a koszt pozyskania zamówienia

Maksymalny CPC ma swój odpowiednik w złotówkach na zamówienie. Kalkulator pokazuje koszt pozyskania zamówienia, czyli budżet podzielony przez liczbę zamówień. W przykładzie przy CPC 0,60 zł to 20 zł. Najwyższy koszt zamówienia, przy którym kampania nie traci, równa się zyskowi przed reklamą z zamówienia - 24,39 zł. Przy CPC 0,73 zł koszt zamówienia wynosi 24,33 zł, czyli praktycznie tyle samo. Jeśli wolisz myśleć o reklamie w kategoriach „ile mogę zapłacić za jedną sprzedaż”, ten wskaźnik da Ci tę samą odpowiedź co maksymalny CPC.

Dlaczego spadek konwersji jest tak groźny

Konwersja w kampanii nie jest stała. Zmienia się, gdy konkurencja obniży cenę, gdy skończy się promocja albo gdy oferta straci dobre opinie. W przykładzie spadek konwersji z 3% do 2% obniża maksymalny CPC z 0,73 zł do 0,49 zł. Kampania z CPC 0,60 zł, która przy 3% zarabiała 658,54 zł, przy 2% traci 560,98 zł - choć stawki się nie zmieniły. Dlatego maksymalny CPC warto przeliczać co jakiś czas na podstawie aktualnej konwersji, a nie raz na zawsze.

[#tip] Wpisz do Kalkulatora Allegro Ads konwersję i średnią wartość zamówienia z ostatnich 30 dni swojej kampanii oraz marżę z kalkulatora marży. Porównaj wynik „Maksymalny opłacalny CPC” ze średnim CPC w statystykach Allegro Ads. Jeśli różnica jest mniejsza niż 10-20%, kampania ma mały zapas na wahania konwersji.

Jak używać maksymalnego CPC przy ustawianiu stawek w Allegro Ads

Maksymalny opłacalny CPC to granica, a nie stawka docelowa. Kampania z CPC równym maksymalnemu nic nie zarabia. W praktyce dobrze jest utrzymywać średni CPC wyraźnie poniżej progu. W przykładzie CPC 0,60 zł to ok. 82% maksymalnego CPC i daje 658,54 zł zysku. Przy CPC 0,65 zł zysk spada do 377,11 zł.

Licz próg dla grup produktów - jeden maksymalny CPC dla całej kampanii ukrywa różnice między produktami tanimi i drogimi.
Porównuj ze średnim CPC, nie ze stawką - w statystykach sprawdzaj, ile faktycznie płacisz za kliknięcie.
Zostaw zapas na wahania - konwersja i wartość zamówienia zmieniają się z tygodnia na tydzień.
Sprawdzaj kliknięcia bez sprzedaży - frazy i oferty, które zbierają kliknięcia bez zamówień, obniżają średnią konwersję całej kampanii.

Jak w praktyce ustawiać i korygować stawki w panelu, opisujemy we wpisie Stawki CPC w Allegro Ads - jak ustawić stawkę za kliknięcie, żeby zarabiać. Związek między kosztem reklamy a przychodem w procentach wyjaśniamy we wpisie ACoS w Allegro Ads - co to jest i jaki wynik jest dobry.

Próg warto przeliczać nie tylko raz w miesiącu, ale też po każdej zmianie, która wpływa na marżę lub wartość zamówienia: podwyżce ceny zakupu, zmianie cennika dostaw, wprowadzeniu rabatu czy nowej wersji produktu. Obniżka ceny o kilka złotych zmniejsza nie tylko zysk na sztuce, ale też maksymalny CPC dla wszystkich kliknięć w kampanii - a stawki w panelu zostają bez zmian, dopóki ich sam nie poprawisz.

Co zrobić, gdy średni CPC jest wyższy od maksymalnego

Gdy kalkulator pokazuje, że płacisz za kliknięcia więcej, niż możesz, masz dwie drogi: obniżyć koszt kliknięcia albo podnieść próg. Poniżej zebraliśmy typowe sytuacje i poprawki:

[#chart:nvs33c]

Obniżenie stawek działa od razu, ale zwykle zmniejsza liczbę kliknięć. Podniesienie progu trwa dłużej, bo wymaga pracy nad ofertą - ceną, zdjęciami, opisem, warunkami dostawy - albo nad tym, co kupujący dodają do koszyka. Za to efekt jest trwalszy: wyższa konwersja podnosi maksymalny CPC dla wszystkich kliknięć w kampanii.

[#uwaga] Maksymalny CPC z kalkulatora nie uwzględnia zwrotów ani kosztów stałych sklepu. Jeśli w Twojej kategorii zwrotów jest dużo, rzeczywisty próg będzie niższy. Pełny miesięczny wynik, z abonamentem i kosztami stałymi, policzysz w kalkulatorze rentowności Allegro.

Jak Vinson pomaga ustawić opłacalne stawki CPC w Allegro Ads

Kalkulator wylicza próg dla średnich wartości. W koncie z setkami ofert każda grupa produktów ma inny próg i inny średni CPC. W ramach darmowego audytu konta Allegro sprawdzamy, w których kampaniach i grupach ofert średni CPC przekracza opłacalny poziom, które frazy i produkty zbierają kliknięcia bez sprzedaży oraz gdzie wyższa stawka ma sens, bo konwersja i marża ją uzasadniają. Dostajesz listę konkretnych zmian w stawkach i strukturze kampanii.

Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 r., ze statusem Allegro Ads Partner+. Zaufało nam ponad 500 firm, a nasza ocena to 4,9/5 ze 171 opinii. Jak koszty reklamy wpływają na wynik całego sklepu, pokazujemy we wpisie Kalkulator rentowności Allegro - ile reklamy udźwignie Twój biznes.

Najczęściej zadawane pytania

Jak obliczyć maksymalny CPC w Allegro Ads?

Pomnóż współczynnik konwersji przez średnią wartość zamówienia netto i przez marżę przed reklamą. Przy konwersji 3%, zamówieniu 120 zł brutto (97,56 zł netto) i marży 25% maksymalny CPC wynosi 0,73 zł. Kalkulator Allegro Ads od Vinson wylicza go automatycznie.

Jaka stawka CPC w Allegro Ads jest opłacalna?

Opłacalna jest stawka, przy której średni koszt kliknięcia pozostaje wyraźnie poniżej maksymalnego CPC dla Twojej konwersji, wartości zamówienia i marży. Nie ma jednej dobrej stawki dla wszystkich - dla taniego produktu z niską konwersją próg może wynosić 0,37 zł, a dla drogiego produktu ponad 1,50 zł.

Czy maksymalny CPC zależy od budżetu kampanii?

Nie. W Kalkulatorze Allegro Ads maksymalny CPC zależy tylko od konwersji, wartości zamówienia, marży i stawki VAT. Budżet wpływa na liczbę kliknięć i wielkość zysku lub straty, ale nie na to, od jakiego CPC kampania zaczyna tracić.

Co się dzieje, gdy CPC przekroczy maksymalny poziom?

Każde zamówienie z reklamy kosztuje wtedy więcej, niż wynosi zysk z jego sprzedaży, więc kampania przynosi stratę. W przykładzie z maksymalnym CPC 0,73 zł średni CPC 0,90 zł daje 560,98 zł straty miesięcznie przy budżecie 3 000 zł.

Czy stawka ustawiona w Allegro Ads to to samo co CPC w kalkulatorze?

Nie zawsze. W panelu Allegro Ads ustawiasz stawkę za kliknięcie, a kalkulator potrzebuje średniego kosztu kliknięcia, który widzisz w statystykach kampanii. Średni CPC liczysz, dzieląc koszt kampanii przez liczbę kliknięć. To ten wskaźnik porównuj z maksymalnym opłacalnym CPC.

Jak podnieść maksymalny opłacalny CPC?

Trzeba zwiększyć konwersję, średnią wartość zamówienia albo marżę. Lepsza oferta, wyższa cena lub większy koszyk podnoszą próg proporcjonalnie - np. wzrost konwersji z 3% do 4% podnosi maksymalny CPC z 0,73 zł do 0,98 zł.

Policz maksymalny CPC dla swoich produktów w Kalkulatorze Allegro Ads i porównaj go ze średnim CPC w statystykach kampanii. Jeśli płacisz za kliknięcia więcej, niż pozwala marża, zamów darmowy audyt konta Allegro - wskażemy, gdzie obniżyć stawki, a gdzie podnieść konwersję.

Jak Kalkulator Allegro Ads pokazuje, co się dzieje powyżej maksymalnego CPC

Sprawdźmy, jak zmienia się wynik kampanii, gdy przy tym samym budżecie 3 000 zł i konwersji 3% rośnie średni CPC. Stawki są przykładowe (stan na maj 2026 - sprawdź aktualny cennik Allegro):

Średni CPC	Kliknięcia	Zamówienia	ACoS	Zysk po reklamie
0,50 zł	6 000	180	13,9%	1 390,24 zł
0,60 zł	5 000	150	16,7%	658,54 zł
0,65 zł	4 615	138,5	18,1%	377,11 zł
0,73 zł (maksymalny CPC)	4 110	123,3	20,3%	7,02 zł
0,80 zł	3 750	112,5	22,2%	-256,10 zł
0,90 zł	3 333	100	25%	-560,98 zł

Przy CPC 0,73 zł zysk spada praktycznie do zera (7,02 zł wynika z zaokrąglenia stawki w dół z 0,7317 zł), a ACoS zrównuje się z granicznym ACoS 20,3%. To nie przypadek: maksymalny CPC i graniczny ACoS to ta sama granica opłacalności, raz wyrażona w złotówkach za kliknięcie, a raz w procentach przychodu. Powyżej 0,73 zł każda podwyżka stawki pogłębia stratę - przy 0,90 zł kampania traci 560,98 zł miesięcznie.

Warto zauważyć jeszcze jedno. Wyższy CPC przy tym samym budżecie oznacza mniej kliknięć i mniej zamówień. Podnosząc stawkę, płacisz więcej za każde kliknięcie i jednocześnie kupujesz ich mniej. Wyższa stawka ma sens tylko wtedy, gdy przynosi lepsze pozycje reklam, które przekładają się na wyższą konwersję.

Od czego zależy maksymalny CPC w kampanii Allegro Ads

Maksymalny CPC zależy od trzech rzeczy: konwersji, wartości zamówienia i marży. Każdą z nich możesz zmienić w kalkulatorze i od razu zobaczyć nowy próg. Największy wpływ ma zwykle konwersja:

[#chart:nvs33b]

Przy konwersji 1,5% maksymalny CPC to tylko 0,37 zł, a przy 5% - już 1,22 zł. Zależność jest liniowa: dwa razy wyższa konwersja to dwa razy wyższy maksymalny CPC. Tak samo działa wartość zamówienia. Przy zamówieniu 60 zł brutto i konwersji 3% próg to 0,37 zł, przy 140 zł - 0,85 zł, a przy 250 zł - 1,52 zł. Dlatego produkty droższe i z wyższą marżą mogą konkurować wyższymi stawkami, a tanie produkty muszą mieć niski CPC albo bardzo wysoką konwersję.

Przykład: tani i drogi produkt w jednej kampanii

Różnice w progu widać najlepiej, gdy w jednej kampanii są produkty w różnych cenach. Załóżmy, że reklamujesz dwa produkty z tą samą marżą 25% i konwersją 3%: jeden za 60 zł brutto, drugi za 250 zł brutto. Maksymalny CPC dla pierwszego to 0,37 zł, a dla drugiego 1,52 zł. Jeśli oba mają w kampanii średni CPC 0,60 zł, kalkulator przy budżecie 3 000 zł pokazuje dla taniego produktu stratę 1 170,73 zł, a dla drogiego zysk 4 621,95 zł. Średnia z całej kampanii może wyglądać dobrze, choć połowa budżetu pracuje na stratę. Dlatego produkty o bardzo różnych cenach warto rozdzielić na osobne kampanie lub grupy z osobnymi stawkami.

Maksymalny CPC a koszt pozyskania zamówienia

Maksymalny CPC ma swój odpowiednik w złotówkach na zamówienie. Kalkulator pokazuje koszt pozyskania zamówienia, czyli budżet podzielony przez liczbę zamówień. W przykładzie przy CPC 0,60 zł to 20 zł. Najwyższy koszt zamówienia, przy którym kampania nie traci, równa się zyskowi przed reklamą z zamówienia - 24,39 zł. Przy CPC 0,73 zł koszt zamówienia wynosi 24,33 zł, czyli praktycznie tyle samo. Jeśli wolisz myśleć o reklamie w kategoriach „ile mogę zapłacić za jedną sprzedaż”, ten wskaźnik da Ci tę samą odpowiedź co maksymalny CPC.

Dlaczego spadek konwersji jest tak groźny

Konwersja w kampanii nie jest stała. Zmienia się, gdy konkurencja obniży cenę, gdy skończy się promocja albo gdy oferta straci dobre opinie. W przykładzie spadek konwersji z 3% do 2% obniża maksymalny CPC z 0,73 zł do 0,49 zł. Kampania z CPC 0,60 zł, która przy 3% zarabiała 658,54 zł, przy 2% traci 560,98 zł - choć stawki się nie zmieniły. Dlatego maksymalny CPC warto przeliczać co jakiś czas na podstawie aktualnej konwersji, a nie raz na zawsze.

[#tip] Wpisz do Kalkulatora Allegro Ads konwersję i średnią wartość zamówienia z ostatnich 30 dni swojej kampanii oraz marżę z kalkulatora marży. Porównaj wynik „Maksymalny opłacalny CPC” ze średnim CPC w statystykach Allegro Ads. Jeśli różnica jest mniejsza niż 10-20%, kampania ma mały zapas na wahania konwersji.

Jak używać maksymalnego CPC przy ustawianiu stawek w Allegro Ads

Maksymalny opłacalny CPC to granica, a nie stawka docelowa. Kampania z CPC równym maksymalnemu nic nie zarabia. W praktyce dobrze jest utrzymywać średni CPC wyraźnie poniżej progu. W przykładzie CPC 0,60 zł to ok. 82% maksymalnego CPC i daje 658,54 zł zysku. Przy CPC 0,65 zł zysk spada do 377,11 zł.

Licz próg dla grup produktów - jeden maksymalny CPC dla całej kampanii ukrywa różnice między produktami tanimi i drogimi.
Porównuj ze średnim CPC, nie ze stawką - w statystykach sprawdzaj, ile faktycznie płacisz za kliknięcie.
Zostaw zapas na wahania - konwersja i wartość zamówienia zmieniają się z tygodnia na tydzień.
Sprawdzaj kliknięcia bez sprzedaży - frazy i oferty, które zbierają kliknięcia bez zamówień, obniżają średnią konwersję całej kampanii.

Jak w praktyce ustawiać i korygować stawki w panelu, opisujemy we wpisie Stawki CPC w Allegro Ads - jak ustawić stawkę za kliknięcie, żeby zarabiać. Związek między kosztem reklamy a przychodem w procentach wyjaśniamy we wpisie ACoS w Allegro Ads - co to jest i jaki wynik jest dobry.

Próg warto przeliczać nie tylko raz w miesiącu, ale też po każdej zmianie, która wpływa na marżę lub wartość zamówienia: podwyżce ceny zakupu, zmianie cennika dostaw, wprowadzeniu rabatu czy nowej wersji produktu. Obniżka ceny o kilka złotych zmniejsza nie tylko zysk na sztuce, ale też maksymalny CPC dla wszystkich kliknięć w kampanii - a stawki w panelu zostają bez zmian, dopóki ich sam nie poprawisz.

Co zrobić, gdy średni CPC jest wyższy od maksymalnego

Gdy kalkulator pokazuje, że płacisz za kliknięcia więcej, niż możesz, masz dwie drogi: obniżyć koszt kliknięcia albo podnieść próg. Poniżej zebraliśmy typowe sytuacje i poprawki:

[#chart:nvs33c]

Obniżenie stawek działa od razu, ale zwykle zmniejsza liczbę kliknięć. Podniesienie progu trwa dłużej, bo wymaga pracy nad ofertą - ceną, zdjęciami, opisem, warunkami dostawy - albo nad tym, co kupujący dodają do koszyka. Za to efekt jest trwalszy: wyższa konwersja podnosi maksymalny CPC dla wszystkich kliknięć w kampanii.

[#uwaga] Maksymalny CPC z kalkulatora nie uwzględnia zwrotów ani kosztów stałych sklepu. Jeśli w Twojej kategorii zwrotów jest dużo, rzeczywisty próg będzie niższy. Pełny miesięczny wynik, z abonamentem i kosztami stałymi, policzysz w kalkulatorze rentowności Allegro.

Jak Vinson pomaga ustawić opłacalne stawki CPC w Allegro Ads

Kalkulator wylicza próg dla średnich wartości. W koncie z setkami ofert każda grupa produktów ma inny próg i inny średni CPC. W ramach darmowego audytu konta Allegro sprawdzamy, w których kampaniach i grupach ofert średni CPC przekracza opłacalny poziom, które frazy i produkty zbierają kliknięcia bez sprzedaży oraz gdzie wyższa stawka ma sens, bo konwersja i marża ją uzasadniają. Dostajesz listę konkretnych zmian w stawkach i strukturze kampanii.

Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 r., ze statusem Allegro Ads Partner+. Zaufało nam ponad 500 firm, a nasza ocena to 4,9/5 ze 171 opinii. Jak koszty reklamy wpływają na wynik całego sklepu, pokazujemy we wpisie Kalkulator rentowności Allegro - ile reklamy udźwignie Twój biznes.

Najczęściej zadawane pytania

Jak obliczyć maksymalny CPC w Allegro Ads?

Pomnóż współczynnik konwersji przez średnią wartość zamówienia netto i przez marżę przed reklamą. Przy konwersji 3%, zamówieniu 120 zł brutto (97,56 zł netto) i marży 25% maksymalny CPC wynosi 0,73 zł. Kalkulator Allegro Ads od Vinson wylicza go automatycznie.

Jaka stawka CPC w Allegro Ads jest opłacalna?

Opłacalna jest stawka, przy której średni koszt kliknięcia pozostaje wyraźnie poniżej maksymalnego CPC dla Twojej konwersji, wartości zamówienia i marży. Nie ma jednej dobrej stawki dla wszystkich - dla taniego produktu z niską konwersją próg może wynosić 0,37 zł, a dla drogiego produktu ponad 1,50 zł.

Czy maksymalny CPC zależy od budżetu kampanii?

Nie. W Kalkulatorze Allegro Ads maksymalny CPC zależy tylko od konwersji, wartości zamówienia, marży i stawki VAT. Budżet wpływa na liczbę kliknięć i wielkość zysku lub straty, ale nie na to, od jakiego CPC kampania zaczyna tracić.

Co się dzieje, gdy CPC przekroczy maksymalny poziom?

Każde zamówienie z reklamy kosztuje wtedy więcej, niż wynosi zysk z jego sprzedaży, więc kampania przynosi stratę. W przykładzie z maksymalnym CPC 0,73 zł średni CPC 0,90 zł daje 560,98 zł straty miesięcznie przy budżecie 3 000 zł.

Czy stawka ustawiona w Allegro Ads to to samo co CPC w kalkulatorze?

Nie zawsze. W panelu Allegro Ads ustawiasz stawkę za kliknięcie, a kalkulator potrzebuje średniego kosztu kliknięcia, który widzisz w statystykach kampanii. Średni CPC liczysz, dzieląc koszt kampanii przez liczbę kliknięć. To ten wskaźnik porównuj z maksymalnym opłacalnym CPC.

Jak podnieść maksymalny opłacalny CPC?

Trzeba zwiększyć konwersję, średnią wartość zamówienia albo marżę. Lepsza oferta, wyższa cena lub większy koszyk podnoszą próg proporcjonalnie - np. wzrost konwersji z 3% do 4% podnosi maksymalny CPC z 0,73 zł do 0,98 zł.

Policz maksymalny CPC dla swoich produktów w Kalkulatorze Allegro Ads i porównaj go ze średnim CPC w statystykach kampanii. Jeśli płacisz za kliknięcia więcej, niż pozwala marża, zamów darmowy audyt konta Allegro - wskażemy, gdzie obniżyć stawki, a gdzie podnieść konwersję.

Kalkulator Allegro Ads - jak wyliczyć maksymalny opłacalny CPC