AI Max w kampaniach Search - czy sklep internetowy powinien włączyć to rozszerzenie

AI Max w kampaniach Search warto włączyć w sklepie internetowym, który ma poprawnie mierzone zakupy, uporządkowane strony kategorii i produktów oraz budżet pozwalający na kilkutygodniowy test z porównaniem wyników. AI Max to zestaw funkcji, które poszerzają dopasowanie do zapytań poza listę słów kluczowych, dostosowują teksty reklam i mogą kierować klienta na trafniejszą stronę sklepu. Nie jest to nowy typ kampanii, tylko ustawienie w istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania, które można włączyć i wyłączyć.

Dla sklepu to przede wszystkim decyzja o kontroli. Z jednej strony AI Max może znaleźć zapytania, których nikt nie wpisał do konta, i dopasować reklamę do konkretnej podstrony. Z drugiej strony część decyzji o tym, na jakie hasła i z jakim tekstem wyświetla się reklama, przechodzi na system Google. W tym wpisie wyjaśniamy, z czego składa się AI Max, co zmienia w dopasowaniu fraz i adresach docelowych, kiedy ma sens w e-commerce i jak sprawdzić jego wpływ na sprzedaż.

[#wazne] W skrócie: AI Max w kampaniach Search w Google Ads to warstwa optymalizacji włączana w ustawieniach kampanii w sieci wyszukiwania. Obejmuje dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL, a do kontroli służą m.in. ustawienia marek oraz uwzględnienia i wykluczenia adresów URL. Sklep powinien włączać AI Max po przygotowaniu pomiaru i stron docelowych, najlepiej jako test z jasnym kryterium oceny. W Vinson przy prowadzeniu kampanii Google Ads planujemy takie testy i regularnie przeglądamy nowe zapytania.

Czym jest AI Max w kampaniach Search?

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to według pomocy Google Ads zestaw funkcji kierowania i tworzenia reklam, które wykorzystują AI do optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). Włączasz go w konkretnej kampanii w sieci wyszukiwania, a nie tworzysz osobnej kampanii. Słowa kluczowe, grupy reklam i reklamy zostają na miejscu, a AI Max dokłada do nich nowe możliwości.

W polskiej pomocy Google Ads funkcje AI Max mają następujące nazwy:

Dopasowywanie wyszukiwanych słów - poszerza zasięg dzięki dopasowaniu przybliżonemu i technologii bez słów kluczowych. Działa na poziomie grupy reklam i można je tam wyłączyć.
Dostosowywanie tekstu - ustawienie na poziomie kampanii, dawniej znane jako komponenty tworzone automatycznie. Tworzy nagłówki i teksty reklam na podstawie Twoich reklam, stron docelowych i komponentów.
Rozwinięcie końcowego adresu URL - ustawienie na poziomie kampanii, które może skierować klienta na trafniejszą stronę Twojej witryny niż adres wpisany w reklamie. Wymaga włączonego dostosowywania tekstu.

Do kontroli tych funkcji służą uwzględnienia adresów URL na poziomie grupy reklam, wykluczenia adresów URL na poziomie kampanii oraz ustawienia marek: uwzględnienia marek w kampanii i grupie reklam oraz wykluczenia marek w kampanii. Wszystkie elementy AI Max i sposoby ich kontroli zebraliśmy na jednym schemacie.

[#chart:gad96a]

Co AI Max zmienia w dopasowaniu fraz w kampaniach Search?

W klasycznej kampanii Search to lista słów kluczowych i ich typy dopasowania decydują, na jakie zapytania może wyświetlić się reklama. Po włączeniu AI Max system może dopasować reklamę także do zapytań, których nie ma na liście, korzystając z treści reklam, stron docelowych i słów kluczowych jako wskazówek. Dla sklepu oznacza to, że reklama może pojawić się na przykład na długie, opisowe zapytania o produkt, których nikt nie przewidział przy budowie kampanii.

Pomoc Google Ads zwraca uwagę na jeszcze jedną zmianę: po włączeniu AI Max słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym nie są traktowane przy ustalaniu priorytetów tak samo jak słowa w dopasowaniu ścisłym. Jeśli zależy Ci na zachowaniu tego priorytetu dla najważniejszych fraz, Google sugeruje dodanie ich kopii w dopasowaniu ścisłym (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Element kampanii	Bez AI Max	Z AI Max
Zapytania	Wynikają ze słów kluczowych i typów dopasowania	Także zapytania spoza listy słów kluczowych
Teksty reklam	Nagłówki i teksty wpisane przez Ciebie	Dodatkowo teksty dostosowane przez system
Strona docelowa	Końcowy adres URL z reklamy	Może zostać wybrana trafniejsza strona witryny
Kontrola	Wykluczające słowa kluczowe, typy dopasowania	Dodatkowo ustawienia marek, uwzględnienia i wykluczenia adresów URL
Raportowanie	Typy dopasowania słów kluczowych	Typ dopasowania „AI Max” w raporcie wyszukiwanych haseł

Szersze dopasowanie nie zwalnia z pracy nad zapytaniami - wręcz przeciwnie. Im więcej zapytań spoza listy, tym ważniejsze jest regularne przeglądanie raportu i dodawanie wykluczeń. Jak to robić w sklepie, opisujemy we wpisie raport wyszukiwanych haseł - jak go czytać i regularnie czyścić kampanie sklepu.

AI Max w kampaniach Search warto włączyć w sklepie internetowym, który ma poprawnie mierzone zakupy, uporządkowane strony kategorii i produktów oraz budżet pozwalający na kilkutygodniowy test z porównaniem wyników. AI Max to zestaw funkcji, które poszerzają dopasowanie do zapytań poza listę słów kluczowych, dostosowują teksty reklam i mogą kierować klienta na trafniejszą stronę sklepu. Nie jest to nowy typ kampanii, tylko ustawienie w istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania, które można włączyć i wyłączyć.

Dla sklepu to przede wszystkim decyzja o kontroli. Z jednej strony AI Max może znaleźć zapytania, których nikt nie wpisał do konta, i dopasować reklamę do konkretnej podstrony. Z drugiej strony część decyzji o tym, na jakie hasła i z jakim tekstem wyświetla się reklama, przechodzi na system Google. W tym wpisie wyjaśniamy, z czego składa się AI Max, co zmienia w dopasowaniu fraz i adresach docelowych, kiedy ma sens w e-commerce i jak sprawdzić jego wpływ na sprzedaż.

[#wazne] W skrócie: AI Max w kampaniach Search w Google Ads to warstwa optymalizacji włączana w ustawieniach kampanii w sieci wyszukiwania. Obejmuje dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL, a do kontroli służą m.in. ustawienia marek oraz uwzględnienia i wykluczenia adresów URL. Sklep powinien włączać AI Max po przygotowaniu pomiaru i stron docelowych, najlepiej jako test z jasnym kryterium oceny. W Vinson przy prowadzeniu kampanii Google Ads planujemy takie testy i regularnie przeglądamy nowe zapytania.

Czym jest AI Max w kampaniach Search?

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to według pomocy Google Ads zestaw funkcji kierowania i tworzenia reklam, które wykorzystują AI do optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). Włączasz go w konkretnej kampanii w sieci wyszukiwania, a nie tworzysz osobnej kampanii. Słowa kluczowe, grupy reklam i reklamy zostają na miejscu, a AI Max dokłada do nich nowe możliwości.

W polskiej pomocy Google Ads funkcje AI Max mają następujące nazwy:

Dopasowywanie wyszukiwanych słów - poszerza zasięg dzięki dopasowaniu przybliżonemu i technologii bez słów kluczowych. Działa na poziomie grupy reklam i można je tam wyłączyć.
Dostosowywanie tekstu - ustawienie na poziomie kampanii, dawniej znane jako komponenty tworzone automatycznie. Tworzy nagłówki i teksty reklam na podstawie Twoich reklam, stron docelowych i komponentów.
Rozwinięcie końcowego adresu URL - ustawienie na poziomie kampanii, które może skierować klienta na trafniejszą stronę Twojej witryny niż adres wpisany w reklamie. Wymaga włączonego dostosowywania tekstu.

Do kontroli tych funkcji służą uwzględnienia adresów URL na poziomie grupy reklam, wykluczenia adresów URL na poziomie kampanii oraz ustawienia marek: uwzględnienia marek w kampanii i grupie reklam oraz wykluczenia marek w kampanii. Wszystkie elementy AI Max i sposoby ich kontroli zebraliśmy na jednym schemacie.

[#chart:gad96a]

Co AI Max zmienia w dopasowaniu fraz w kampaniach Search?

W klasycznej kampanii Search to lista słów kluczowych i ich typy dopasowania decydują, na jakie zapytania może wyświetlić się reklama. Po włączeniu AI Max system może dopasować reklamę także do zapytań, których nie ma na liście, korzystając z treści reklam, stron docelowych i słów kluczowych jako wskazówek. Dla sklepu oznacza to, że reklama może pojawić się na przykład na długie, opisowe zapytania o produkt, których nikt nie przewidział przy budowie kampanii.

Pomoc Google Ads zwraca uwagę na jeszcze jedną zmianę: po włączeniu AI Max słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym nie są traktowane przy ustalaniu priorytetów tak samo jak słowa w dopasowaniu ścisłym. Jeśli zależy Ci na zachowaniu tego priorytetu dla najważniejszych fraz, Google sugeruje dodanie ich kopii w dopasowaniu ścisłym (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Element kampanii	Bez AI Max	Z AI Max
Zapytania	Wynikają ze słów kluczowych i typów dopasowania	Także zapytania spoza listy słów kluczowych
Teksty reklam	Nagłówki i teksty wpisane przez Ciebie	Dodatkowo teksty dostosowane przez system
Strona docelowa	Końcowy adres URL z reklamy	Może zostać wybrana trafniejsza strona witryny
Kontrola	Wykluczające słowa kluczowe, typy dopasowania	Dodatkowo ustawienia marek, uwzględnienia i wykluczenia adresów URL
Raportowanie	Typy dopasowania słów kluczowych	Typ dopasowania „AI Max” w raporcie wyszukiwanych haseł

Szersze dopasowanie nie zwalnia z pracy nad zapytaniami - wręcz przeciwnie. Im więcej zapytań spoza listy, tym ważniejsze jest regularne przeglądanie raportu i dodawanie wykluczeń. Jak to robić w sklepie, opisujemy we wpisie raport wyszukiwanych haseł - jak go czytać i regularnie czyścić kampanie sklepu.

Rozwinięcie końcowego adresu URL - co zmienia w sklepie internetowym?

Rozwinięcie końcowego adresu URL to funkcja, która w sklepie ma największe znaczenie, bo decyduje, gdzie trafia klient po kliknięciu. Jeśli reklama prowadzi na ogólną kategorię, a klient wpisał zapytanie o konkretny model, system może skierować go na kartę tego produktu, jeśli uzna ją za trafniejszą. Według pomocy Google Ads rozwinięcie końcowego adresu URL jest domyślnie włączone po wybraniu AI Max, a przy jego działaniu przypięte komponenty elastycznych reklam w wyszukiwarce mogą nie być używane (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Dla sklepu to szansa i ryzyko jednocześnie. Szansa, bo klient może trafić prosto na produkt, którego szukał. Ryzyko, bo system może wybrać stronę, której nie chcesz reklamować: regulamin, blog, koszyk, produkt niedostępny albo kategorię z niską marżą. Dlatego przed włączeniem funkcji warto przejrzeć, jakie strony sklep ma w indeksie i które powinny zostać wykluczone.

Wykluczenia adresów URL - które strony sklepu wykluczyć?

Wykluczenia adresów URL dodajesz w ustawieniach kampanii, w sekcji AI Max, przy rozwinięciu końcowego adresu URL. Można wpisać konkretne adresy albo reguły, np. adresy zawierające określony fragment. Według pomocy Google Ads wykluczanie adresów URL wymaga włączenia dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). W sklepie internetowym najczęściej wykluczamy:

strony informacyjne: regulamin, polityka prywatności, kontakt, strony o dostawie i zwrotach,
koszyk, logowanie, konto klienta i strony zamówienia,
blog i poradniki, jeśli kampania ma prowadzić wyłącznie do oferty,
kategorie i produkty, których nie chcesz reklamować, np. wyprzedażowe z niską marżą lub sezonowe poza sezonem,
strony z wynikami wyszukiwarki wewnętrznej i adresy z parametrami filtrów, jeśli prowadzą do pustych list.

[#uwaga] Rozwinięcie końcowego adresu URL korzysta z treści Twojej witryny. Jeśli sklep pokazuje produkty niedostępne, nieaktualne ceny lub puste kategorie, system może kierować ruch płatny właśnie tam. Porządek na stronie to warunek, a nie dodatek do AI Max.

Kiedy sklep internetowy powinien włączyć AI Max w kampaniach Search?

AI Max najlepiej sprawdza się w kampaniach, które mają już stabilne wyniki i dane o konwersjach, a ich zasięg jest ograniczony listą słów kluczowych. W sklepie z szerokim asortymentem trudno ręcznie przewidzieć wszystkie sposoby, w jakie klienci opisują produkty, i tu szersze dopasowanie może przynieść nowe zapytania. Gorzej sprawdza się tam, gdzie każda nietrafiona fraza jest kosztowna, a pomiar sprzedaży jest niepewny. Porównanie obu sytuacji pokazujemy poniżej.

[#chart:gad96b]

Ważna jest też strategia ustalania stawek. AI Max działa najlepiej razem ze strategiami opartymi na konwersjach lub wartości konwersji, bo wtedy system wie, które nowe zapytania przynoszą sprzedaż. Kampania na ręcznym CPC lub na maksymalizacji kliknięć nie daje mu tej informacji. Jeśli zastanawiasz się, która strategia pasuje do Twojego sklepu, punktem wyjścia jest docelowy ROAS lub maksymalizacja wartości konwersji z poprawnie przekazywaną wartością zamówienia.

AI Max a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

W 2026 roku Google zapowiedział stopniowe przenoszenie starszych ustawień, takich jak komponenty tworzone automatycznie i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, do AI Max. Harmonogram tych zmian był w ciągu roku aktualizowany, dlatego zanim podejmiesz decyzję, sprawdź aktualne komunikaty w koncie Google Ads i w pomocy Google Ads (stan na październik 2026). Jeśli sklep korzysta dziś z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, warto zaplanować przejście samodzielnie, zamiast czekać na automatyczną zmianę.

Jak włączyć AI Max w kampanii Search

Według pomocy Google Ads w istniejącej kampanii AI Max włączasz tak: w menu Kampanie kliknij Ustawienia, wybierz kampanię w sieci wyszukiwania, rozwiń sekcję AI Max i użyj przełącznika „Optymalizuj kampanię za pomocą AI Max”, a potem kliknij Zapisz. W nowej kampanii w sieci wyszukiwania AI Max włączasz przełącznikiem na stronie AI Max w trakcie tworzenia kampanii (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Przed kliknięciem przełącznika przygotuj kilka rzeczy:

Sprawdź pomiar zakupów - konwersje i ich wartości muszą być rejestrowane poprawnie, bo na nich uczy się system.
Przejrzyj strony docelowe - produkty niedostępne, puste kategorie i strony informacyjne to kandydaci do wykluczeń.
Ustaw ustawienia marek - zdecyduj, czy kampania ma się wyświetlać na zapytania z nazwą Twojego sklepu i nazwami marek konkurencji.
Dodaj wykluczenia adresów URL - strony, na które reklama nie powinna kierować.
Uporządkuj wykluczające słowa kluczowe - listy wykluczeń z dotychczasowych kampanii nadal działają i są jeszcze ważniejsze.
Zapisz stan wyjściowy - koszt, wartość konwersji, ROAS i liczba zamówień z ostatnich tygodni przed zmianą.

Jak sprawdzić wpływ AI Max na sprzedaż sklepu

Najbezpieczniej sprawdzić AI Max w eksperymencie, w którym część ruchu kampanii trafia do wersji z AI Max, a część do wersji bez zmian. Dzięki temu porównujesz wyniki w tym samym czasie, z tą samą sezonowością i promocjami. Jak przygotować taki test, opisujemy we wpisie eksperymenty w Google Ads - jak testować strategie i reklamy bez ryzyka dla sprzedaży. Jeśli ruch jest za mały na eksperyment, porównaj okresy przed i po włączeniu, pamiętając o sezonie.

[#chart:gad96c]

Do oceny przydają się raporty, które według pomocy Google Ads pokazują działanie AI Max: raport wyszukiwanych haseł z typem dopasowania „AI Max”, raport słów kluczowych z wierszami podsumowania dla AI Max oraz raport stron docelowych, w którym widać, na jakie adresy system kierował ruch (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). Przy ocenie warto zadać sobie kilka pytań:

Czy łączna wartość konwersji kampanii wzrosła przy akceptowalnym ROAS, a nie tylko liczba kliknięć?
Jaka część kosztu przypada na zapytania z typem dopasowania „AI Max” i jak konwertują?
Czy nowe zapytania dotyczą produktów, które sklep faktycznie ma w ofercie?
Na jakie strony system kierował ruch i czy były to strony, które sprzedają?
Czy wzrosła sprzedaż w sklepie, czy tylko przesunęła się między kampaniami?

Ostatnie pytanie jest ważne w kontach z kilkoma kampaniami. Jeśli AI Max w jednej kampanii zaczyna przejmować zapytania, które wcześniej obsługiwała inna kampania Search lub Performance Max, wynik pojedynczej kampanii rośnie, ale sprzedaż całego konta może pozostać taka sama. Dlatego oceniaj wynik na poziomie konta i sklepu, nie tylko kampanii z AI Max.

[#przyklad] Przykład (liczby przykładowe): sklep z artykułami sportowymi włącza AI Max w kampanii na kategorie rowerowe jako eksperyment 50/50 na cztery tygodnie. Przed startem wyklucza blog, koszyk i wyprzedażowe akcesoria. Wersja z AI Max ma o 20% wyższą wartość konwersji przy ROAS niższym o 0,3, a w raporcie stron docelowych widać, że część ruchu trafiła na karty konkretnych modeli. Sklep wdraża zmianę, dodaje kilka nowych wykluczeń i co tydzień przegląda zapytania z typem dopasowania „AI Max”.

Najczęstsze błędy przy włączaniu AI Max w sklepie

Włączenie bez wykluczeń adresów URL - ruch płatny trafia na regulamin, blog lub produkty niedostępne.
Brak przeglądu zapytań - szersze dopasowanie bez regularnych wykluczeń szybko zużywa budżet na nietrafione frazy.
Ocena po kilku dniach - system potrzebuje czasu, a pierwsze dni po zmianie nie są miarodajne.
Zmiana wielu ustawień naraz - jednoczesna zmiana budżetu, strategii i AI Max uniemożliwia ocenę, co zadziałało.
Ocena tylko jednej kampanii - pominięcie wpływu na inne kampanie Search i Performance Max.

Jak Vinson pomaga wdrożyć AI Max w kampaniach Search

Jako Google Partner prowadzimy kampanie Google Ads dla sklepów internetowych. Przy AI Max zaczynamy od sprawdzenia pomiaru zakupów i stron docelowych, przygotowujemy wykluczenia adresów URL i ustawienia marek, a potem planujemy eksperyment z jasnym kryterium oceny. Po wdrożeniu regularnie przeglądamy zapytania i strony, na które system kieruje ruch, i oceniamy wynik na poziomie całego konta. Szczegóły znajdziesz na stronie Obsługa kampanii Google Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest AI Max w Google Ads?

AI Max to zestaw funkcji w kampaniach w sieci wyszukiwania, który obejmuje dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL. Nie jest osobnym typem kampanii - włączasz go w ustawieniach istniejącej lub nowej kampanii Search.

Czy AI Max zastępuje słowa kluczowe?

Nie. Słowa kluczowe zostają w kampanii, a AI Max wykorzystuje je jako jedną ze wskazówek i dodatkowo dopasowuje reklamy do zapytań spoza listy. Wykluczające słowa kluczowe nadal działają i warto je regularnie uzupełniać.

Jak wyłączyć kierowanie AI Max na wybrane strony sklepu?

W ustawieniach kampanii, w sekcji AI Max, przy rozwinięciu końcowego adresu URL dodaj wykluczenia adresów URL - konkretne adresy lub reguły. Na poziomie grupy reklam możesz też dodać uwzględnienia adresów URL, czyli strony, które chcesz reklamować.

Czy AI Max działa w kampaniach Shopping i Performance Max?

AI Max jest funkcją kampanii w sieci wyszukiwania. Kampanie Shopping i Performance Max mają własne mechanizmy dopasowania oparte na pliku produktowym z Merchant Center i nie korzystają z ustawienia AI Max.

Jak sprawdzić, czy AI Max poprawił wyniki sklepu?

Najlepiej w eksperymencie, który porównuje kampanię z AI Max i bez niego w tym samym czasie. Oceniaj wartość konwersji, ROAS i sprzedaż całego konta, a w raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzaj zapytania z typem dopasowania „AI Max”.

AI Max może poszerzyć zasięg kampanii Search o zapytania, których nie było na liście słów kluczowych, ale wymaga przygotowania stron i regularnej kontroli. Jeśli chcesz sprawdzić, czy AI Max ma sens w kampaniach Twojego sklepu, zobacz Obsługa kampanii Google Ads. Podstawy budowy kampanii w wyszukiwarce opisujemy też we wpisie kampania Search dla sklepu internetowego - jakie frazy wybrać na początek.

Rozwinięcie końcowego adresu URL - co zmienia w sklepie internetowym?

Rozwinięcie końcowego adresu URL to funkcja, która w sklepie ma największe znaczenie, bo decyduje, gdzie trafia klient po kliknięciu. Jeśli reklama prowadzi na ogólną kategorię, a klient wpisał zapytanie o konkretny model, system może skierować go na kartę tego produktu, jeśli uzna ją za trafniejszą. Według pomocy Google Ads rozwinięcie końcowego adresu URL jest domyślnie włączone po wybraniu AI Max, a przy jego działaniu przypięte komponenty elastycznych reklam w wyszukiwarce mogą nie być używane (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Dla sklepu to szansa i ryzyko jednocześnie. Szansa, bo klient może trafić prosto na produkt, którego szukał. Ryzyko, bo system może wybrać stronę, której nie chcesz reklamować: regulamin, blog, koszyk, produkt niedostępny albo kategorię z niską marżą. Dlatego przed włączeniem funkcji warto przejrzeć, jakie strony sklep ma w indeksie i które powinny zostać wykluczone.

Wykluczenia adresów URL - które strony sklepu wykluczyć?

Wykluczenia adresów URL dodajesz w ustawieniach kampanii, w sekcji AI Max, przy rozwinięciu końcowego adresu URL. Można wpisać konkretne adresy albo reguły, np. adresy zawierające określony fragment. Według pomocy Google Ads wykluczanie adresów URL wymaga włączenia dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). W sklepie internetowym najczęściej wykluczamy:

strony informacyjne: regulamin, polityka prywatności, kontakt, strony o dostawie i zwrotach,
koszyk, logowanie, konto klienta i strony zamówienia,
blog i poradniki, jeśli kampania ma prowadzić wyłącznie do oferty,
kategorie i produkty, których nie chcesz reklamować, np. wyprzedażowe z niską marżą lub sezonowe poza sezonem,
strony z wynikami wyszukiwarki wewnętrznej i adresy z parametrami filtrów, jeśli prowadzą do pustych list.

[#uwaga] Rozwinięcie końcowego adresu URL korzysta z treści Twojej witryny. Jeśli sklep pokazuje produkty niedostępne, nieaktualne ceny lub puste kategorie, system może kierować ruch płatny właśnie tam. Porządek na stronie to warunek, a nie dodatek do AI Max.

Kiedy sklep internetowy powinien włączyć AI Max w kampaniach Search?

AI Max najlepiej sprawdza się w kampaniach, które mają już stabilne wyniki i dane o konwersjach, a ich zasięg jest ograniczony listą słów kluczowych. W sklepie z szerokim asortymentem trudno ręcznie przewidzieć wszystkie sposoby, w jakie klienci opisują produkty, i tu szersze dopasowanie może przynieść nowe zapytania. Gorzej sprawdza się tam, gdzie każda nietrafiona fraza jest kosztowna, a pomiar sprzedaży jest niepewny. Porównanie obu sytuacji pokazujemy poniżej.

[#chart:gad96b]

Ważna jest też strategia ustalania stawek. AI Max działa najlepiej razem ze strategiami opartymi na konwersjach lub wartości konwersji, bo wtedy system wie, które nowe zapytania przynoszą sprzedaż. Kampania na ręcznym CPC lub na maksymalizacji kliknięć nie daje mu tej informacji. Jeśli zastanawiasz się, która strategia pasuje do Twojego sklepu, punktem wyjścia jest docelowy ROAS lub maksymalizacja wartości konwersji z poprawnie przekazywaną wartością zamówienia.

AI Max a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

W 2026 roku Google zapowiedział stopniowe przenoszenie starszych ustawień, takich jak komponenty tworzone automatycznie i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, do AI Max. Harmonogram tych zmian był w ciągu roku aktualizowany, dlatego zanim podejmiesz decyzję, sprawdź aktualne komunikaty w koncie Google Ads i w pomocy Google Ads (stan na październik 2026). Jeśli sklep korzysta dziś z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, warto zaplanować przejście samodzielnie, zamiast czekać na automatyczną zmianę.

Jak włączyć AI Max w kampanii Search

Według pomocy Google Ads w istniejącej kampanii AI Max włączasz tak: w menu Kampanie kliknij Ustawienia, wybierz kampanię w sieci wyszukiwania, rozwiń sekcję AI Max i użyj przełącznika „Optymalizuj kampanię za pomocą AI Max”, a potem kliknij Zapisz. W nowej kampanii w sieci wyszukiwania AI Max włączasz przełącznikiem na stronie AI Max w trakcie tworzenia kampanii (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads).

Przed kliknięciem przełącznika przygotuj kilka rzeczy:

Sprawdź pomiar zakupów - konwersje i ich wartości muszą być rejestrowane poprawnie, bo na nich uczy się system.
Przejrzyj strony docelowe - produkty niedostępne, puste kategorie i strony informacyjne to kandydaci do wykluczeń.
Ustaw ustawienia marek - zdecyduj, czy kampania ma się wyświetlać na zapytania z nazwą Twojego sklepu i nazwami marek konkurencji.
Dodaj wykluczenia adresów URL - strony, na które reklama nie powinna kierować.
Uporządkuj wykluczające słowa kluczowe - listy wykluczeń z dotychczasowych kampanii nadal działają i są jeszcze ważniejsze.
Zapisz stan wyjściowy - koszt, wartość konwersji, ROAS i liczba zamówień z ostatnich tygodni przed zmianą.

Jak sprawdzić wpływ AI Max na sprzedaż sklepu

Najbezpieczniej sprawdzić AI Max w eksperymencie, w którym część ruchu kampanii trafia do wersji z AI Max, a część do wersji bez zmian. Dzięki temu porównujesz wyniki w tym samym czasie, z tą samą sezonowością i promocjami. Jak przygotować taki test, opisujemy we wpisie eksperymenty w Google Ads - jak testować strategie i reklamy bez ryzyka dla sprzedaży. Jeśli ruch jest za mały na eksperyment, porównaj okresy przed i po włączeniu, pamiętając o sezonie.

[#chart:gad96c]

Do oceny przydają się raporty, które według pomocy Google Ads pokazują działanie AI Max: raport wyszukiwanych haseł z typem dopasowania „AI Max”, raport słów kluczowych z wierszami podsumowania dla AI Max oraz raport stron docelowych, w którym widać, na jakie adresy system kierował ruch (stan na październik 2026 - sprawdź w pomocy Google Ads). Przy ocenie warto zadać sobie kilka pytań:

Czy łączna wartość konwersji kampanii wzrosła przy akceptowalnym ROAS, a nie tylko liczba kliknięć?
Jaka część kosztu przypada na zapytania z typem dopasowania „AI Max” i jak konwertują?
Czy nowe zapytania dotyczą produktów, które sklep faktycznie ma w ofercie?
Na jakie strony system kierował ruch i czy były to strony, które sprzedają?
Czy wzrosła sprzedaż w sklepie, czy tylko przesunęła się między kampaniami?

Ostatnie pytanie jest ważne w kontach z kilkoma kampaniami. Jeśli AI Max w jednej kampanii zaczyna przejmować zapytania, które wcześniej obsługiwała inna kampania Search lub Performance Max, wynik pojedynczej kampanii rośnie, ale sprzedaż całego konta może pozostać taka sama. Dlatego oceniaj wynik na poziomie konta i sklepu, nie tylko kampanii z AI Max.

[#przyklad] Przykład (liczby przykładowe): sklep z artykułami sportowymi włącza AI Max w kampanii na kategorie rowerowe jako eksperyment 50/50 na cztery tygodnie. Przed startem wyklucza blog, koszyk i wyprzedażowe akcesoria. Wersja z AI Max ma o 20% wyższą wartość konwersji przy ROAS niższym o 0,3, a w raporcie stron docelowych widać, że część ruchu trafiła na karty konkretnych modeli. Sklep wdraża zmianę, dodaje kilka nowych wykluczeń i co tydzień przegląda zapytania z typem dopasowania „AI Max”.

Najczęstsze błędy przy włączaniu AI Max w sklepie

Włączenie bez wykluczeń adresów URL - ruch płatny trafia na regulamin, blog lub produkty niedostępne.
Brak przeglądu zapytań - szersze dopasowanie bez regularnych wykluczeń szybko zużywa budżet na nietrafione frazy.
Ocena po kilku dniach - system potrzebuje czasu, a pierwsze dni po zmianie nie są miarodajne.
Zmiana wielu ustawień naraz - jednoczesna zmiana budżetu, strategii i AI Max uniemożliwia ocenę, co zadziałało.
Ocena tylko jednej kampanii - pominięcie wpływu na inne kampanie Search i Performance Max.

Jak Vinson pomaga wdrożyć AI Max w kampaniach Search

Jako Google Partner prowadzimy kampanie Google Ads dla sklepów internetowych. Przy AI Max zaczynamy od sprawdzenia pomiaru zakupów i stron docelowych, przygotowujemy wykluczenia adresów URL i ustawienia marek, a potem planujemy eksperyment z jasnym kryterium oceny. Po wdrożeniu regularnie przeglądamy zapytania i strony, na które system kieruje ruch, i oceniamy wynik na poziomie całego konta. Szczegóły znajdziesz na stronie Obsługa kampanii Google Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Czym jest AI Max w Google Ads?

AI Max to zestaw funkcji w kampaniach w sieci wyszukiwania, który obejmuje dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL. Nie jest osobnym typem kampanii - włączasz go w ustawieniach istniejącej lub nowej kampanii Search.

Czy AI Max zastępuje słowa kluczowe?

Nie. Słowa kluczowe zostają w kampanii, a AI Max wykorzystuje je jako jedną ze wskazówek i dodatkowo dopasowuje reklamy do zapytań spoza listy. Wykluczające słowa kluczowe nadal działają i warto je regularnie uzupełniać.

Jak wyłączyć kierowanie AI Max na wybrane strony sklepu?

W ustawieniach kampanii, w sekcji AI Max, przy rozwinięciu końcowego adresu URL dodaj wykluczenia adresów URL - konkretne adresy lub reguły. Na poziomie grupy reklam możesz też dodać uwzględnienia adresów URL, czyli strony, które chcesz reklamować.

Czy AI Max działa w kampaniach Shopping i Performance Max?

AI Max jest funkcją kampanii w sieci wyszukiwania. Kampanie Shopping i Performance Max mają własne mechanizmy dopasowania oparte na pliku produktowym z Merchant Center i nie korzystają z ustawienia AI Max.

Jak sprawdzić, czy AI Max poprawił wyniki sklepu?

Najlepiej w eksperymencie, który porównuje kampanię z AI Max i bez niego w tym samym czasie. Oceniaj wartość konwersji, ROAS i sprzedaż całego konta, a w raporcie wyszukiwanych haseł sprawdzaj zapytania z typem dopasowania „AI Max”.

AI Max może poszerzyć zasięg kampanii Search o zapytania, których nie było na liście słów kluczowych, ale wymaga przygotowania stron i regularnej kontroli. Jeśli chcesz sprawdzić, czy AI Max ma sens w kampaniach Twojego sklepu, zobacz Obsługa kampanii Google Ads. Podstawy budowy kampanii w wyszukiwarce opisujemy też we wpisie kampania Search dla sklepu internetowego - jakie frazy wybrać na początek.

AI Max w kampaniach Search - czy sklep internetowy powinien włączyć to rozszerzenie