Kampania Shopping w Google Ads - jak ją skonfigurować krok po kroku
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Kampania Shopping w Google Ads - jak ją skonfigurować krok po kroku
Standardowa kampania Shopping to najprostszy sposób, żeby produkty ze sklepu pojawiły się w Google ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu. Reklamy produktowe nie wymagają pisania tekstów - powstają automatycznie z danych w feedzie. Ty decydujesz o tym, które produkty reklamujesz, ile płacisz za kliknięcie i jak dzielisz asortyment na grupy.
W tym poradniku przechodzimy przez konfigurację kampanii Shopping w Google Ads od zera: co przygotować w Merchant Center, jak ustawić kampanię w kreatorze, jak podzielić produkty na grupy i jak ustalić stawki, żeby od pierwszego dnia kontrolować wydatki. Na końcu znajdziesz listę rzeczy, które warto sprawdzać w pierwszych tygodniach po starcie.
[#wazne] W skrócie: kampania Shopping w Google Ads działa na danych z feedu w Merchant Center, więc zaczyna się od poprawnego feedu, a nie od ustawień kampanii. W kreatorze wybierasz standardową kampanię produktową, ustawiasz budżet, strategię stawek, priorytet i lokalizację, a potem dzielisz produkty na grupy według kategorii, marki lub etykiet niestandardowych. Grupy produktów to Twoje główne narzędzie kontroli - pozwalają płacić więcej za produkty o wysokiej marży i mniej za resztę.
Kampania Shopping w Google Ads - co przygotować przed konfiguracją
Kampania Shopping jest tak dobra, jak dane, które dostaje z feedu. Jeśli produkty są odrzucone, ceny nieaktualne, a tytuły nic nie mówią, żadne ustawienia stawek tego nie naprawią. Zanim otworzysz kreator kampanii, przejdź przez poniższą listę.
Konto Google Merchant Center - ze zweryfikowaną i zgłoszoną domeną sklepu oraz uzupełnionymi danymi firmy.
Feed produktowy - z wymaganymi atrybutami: identyfikator, tytuł, opis, link, link do zdjęcia, cena, dostępność, stan, marka i GTIN tam, gdzie produkt go ma. Produkty z błędami nie trafią do reklam.
Ustawienia dostawy i zwrotów - koszty i czas dostawy oraz zasady zwrotów skonfigurowane w Merchant Center. Brak kosztów dostawy to jeden z częstszych powodów odrzuceń.
Połączenie Merchant Center z Google Ads - zaproszenie wysłane z Merchant Center i zaakceptowane w Google Ads.
Śledzenie konwersji - tag zakupu z wartością zamówienia lub import zakupów z GA4, ale nie oba jako konwersje główne.
Etykiety niestandardowe - opcjonalne, ale bardzo przydatne: custom_label_0-4 w feedzie z informacjami o marży, sezonie czy bestsellerach.
Jeśli Twój sklep działa na Shoperze, feed i tagi zwykle ustawisz z poziomu panelu lub aplikacji. Szczegóły opisaliśmy w poradniku Google Ads dla sklepu na Shoperze - od czego zacząć kampanie.
Konfiguracja kampanii Shopping krok po kroku
Gdy feed jest gotowy, a konta połączone, możesz przejść do kreatora. Kolejność i nazwy opcji mogą się nieco różnić w zależności od wersji interfejsu, ale logika pozostaje ta sama.
Utwórz nową kampanię z celem Sprzedaż albo bez celu, jeśli chcesz mieć pełną swobodę ustawień. Jako typ wybierz kampanię produktową (Shopping).
Wybierz konto Merchant Center i kraj sprzedaży. Kampania pokaże tylko produkty zatwierdzone dla tego kraju.
Wybierz standardową kampanię produktową. Kreator może proponować Performance Max - jeśli chcesz kampanię Shopping, wybierz wariant standardowy.
Ustaw strategię stawek. Na start ręczny CPC albo maksymalizacja liczby kliknięć z limitem stawki. Docelowy ROAS włącz, gdy kampania zbierze regularne zakupy.
Ustaw budżet dzienny. Budżet to średnia dzienna - w pojedynczym dniu wydatki mogą być wyższe, ale w skali miesiąca nie przekroczą budżetu dziennego razy średnia liczba dni w miesiącu (stan na październik 2026 - sprawdź aktualne zasady w pomocy Google Ads).
Ustaw priorytet kampanii. Przy jednej kampanii zostaw niski. Priorytet ma znaczenie, gdy kilka kampanii Shopping obejmuje te same produkty.
Wybierz sieci i lokalizacje. Partnerów wyszukiwania możesz na start wyłączyć, żeby mierzyć wyniki tylko z Google. Lokalizacja: kraj sprzedaży, opcja obecności w lokalizacji.
Utwórz produktową grupę reklam. Domyślnie obejmuje ona wszystkie produkty jako jedną grupę „Wszystkie produkty”. Podział zrobisz w kolejnym kroku.
| Ustawienie | Rekomendacja na start | Uwagi |
|---|---|---|
| Strategia stawek | Ręczny CPC lub maksymalizacja kliknięć z limitem | Lista dostępnych strategii może się zmieniać - sprawdź ją w kreatorze |
| Priorytet | Niski przy jednej kampanii | Wysoki priorytet przydaje się w strukturach z kilkoma kampaniami |
| Partnerzy wyszukiwania | Wyłączeni na start | Możesz włączyć później i porównać wyniki |
| Filtr asortymentu | Brak lub ograniczenie do wybranych kategorii | Przydaje się, gdy chcesz reklamować tylko część sklepu |
| Produkty lokalne | Wyłączone, chyba że masz sklep stacjonarny i feed asortymentu lokalnego | Wymaga osobnej konfiguracji w Merchant Center |
| Urządzenia | Wszystkie | Korekty stawek dla urządzeń ustaw po zebraniu danych |
Standardowa kampania Shopping to najprostszy sposób, żeby produkty ze sklepu pojawiły się w Google ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu. Reklamy produktowe nie wymagają pisania tekstów - powstają automatycznie z danych w feedzie. Ty decydujesz o tym, które produkty reklamujesz, ile płacisz za kliknięcie i jak dzielisz asortyment na grupy.
W tym poradniku przechodzimy przez konfigurację kampanii Shopping w Google Ads od zera: co przygotować w Merchant Center, jak ustawić kampanię w kreatorze, jak podzielić produkty na grupy i jak ustalić stawki, żeby od pierwszego dnia kontrolować wydatki. Na końcu znajdziesz listę rzeczy, które warto sprawdzać w pierwszych tygodniach po starcie.
[#wazne] W skrócie: kampania Shopping w Google Ads działa na danych z feedu w Merchant Center, więc zaczyna się od poprawnego feedu, a nie od ustawień kampanii. W kreatorze wybierasz standardową kampanię produktową, ustawiasz budżet, strategię stawek, priorytet i lokalizację, a potem dzielisz produkty na grupy według kategorii, marki lub etykiet niestandardowych. Grupy produktów to Twoje główne narzędzie kontroli - pozwalają płacić więcej za produkty o wysokiej marży i mniej za resztę.
Kampania Shopping w Google Ads - co przygotować przed konfiguracją
Kampania Shopping jest tak dobra, jak dane, które dostaje z feedu. Jeśli produkty są odrzucone, ceny nieaktualne, a tytuły nic nie mówią, żadne ustawienia stawek tego nie naprawią. Zanim otworzysz kreator kampanii, przejdź przez poniższą listę.
Konto Google Merchant Center - ze zweryfikowaną i zgłoszoną domeną sklepu oraz uzupełnionymi danymi firmy.
Feed produktowy - z wymaganymi atrybutami: identyfikator, tytuł, opis, link, link do zdjęcia, cena, dostępność, stan, marka i GTIN tam, gdzie produkt go ma. Produkty z błędami nie trafią do reklam.
Ustawienia dostawy i zwrotów - koszty i czas dostawy oraz zasady zwrotów skonfigurowane w Merchant Center. Brak kosztów dostawy to jeden z częstszych powodów odrzuceń.
Połączenie Merchant Center z Google Ads - zaproszenie wysłane z Merchant Center i zaakceptowane w Google Ads.
Śledzenie konwersji - tag zakupu z wartością zamówienia lub import zakupów z GA4, ale nie oba jako konwersje główne.
Etykiety niestandardowe - opcjonalne, ale bardzo przydatne: custom_label_0-4 w feedzie z informacjami o marży, sezonie czy bestsellerach.
Jeśli Twój sklep działa na Shoperze, feed i tagi zwykle ustawisz z poziomu panelu lub aplikacji. Szczegóły opisaliśmy w poradniku Google Ads dla sklepu na Shoperze - od czego zacząć kampanie.
Konfiguracja kampanii Shopping krok po kroku
Gdy feed jest gotowy, a konta połączone, możesz przejść do kreatora. Kolejność i nazwy opcji mogą się nieco różnić w zależności od wersji interfejsu, ale logika pozostaje ta sama.
Utwórz nową kampanię z celem Sprzedaż albo bez celu, jeśli chcesz mieć pełną swobodę ustawień. Jako typ wybierz kampanię produktową (Shopping).
Wybierz konto Merchant Center i kraj sprzedaży. Kampania pokaże tylko produkty zatwierdzone dla tego kraju.
Wybierz standardową kampanię produktową. Kreator może proponować Performance Max - jeśli chcesz kampanię Shopping, wybierz wariant standardowy.
Ustaw strategię stawek. Na start ręczny CPC albo maksymalizacja liczby kliknięć z limitem stawki. Docelowy ROAS włącz, gdy kampania zbierze regularne zakupy.
Ustaw budżet dzienny. Budżet to średnia dzienna - w pojedynczym dniu wydatki mogą być wyższe, ale w skali miesiąca nie przekroczą budżetu dziennego razy średnia liczba dni w miesiącu (stan na październik 2026 - sprawdź aktualne zasady w pomocy Google Ads).
Ustaw priorytet kampanii. Przy jednej kampanii zostaw niski. Priorytet ma znaczenie, gdy kilka kampanii Shopping obejmuje te same produkty.
Wybierz sieci i lokalizacje. Partnerów wyszukiwania możesz na start wyłączyć, żeby mierzyć wyniki tylko z Google. Lokalizacja: kraj sprzedaży, opcja obecności w lokalizacji.
Utwórz produktową grupę reklam. Domyślnie obejmuje ona wszystkie produkty jako jedną grupę „Wszystkie produkty”. Podział zrobisz w kolejnym kroku.
| Ustawienie | Rekomendacja na start | Uwagi |
|---|---|---|
| Strategia stawek | Ręczny CPC lub maksymalizacja kliknięć z limitem | Lista dostępnych strategii może się zmieniać - sprawdź ją w kreatorze |
| Priorytet | Niski przy jednej kampanii | Wysoki priorytet przydaje się w strukturach z kilkoma kampaniami |
| Partnerzy wyszukiwania | Wyłączeni na start | Możesz włączyć później i porównać wyniki |
| Filtr asortymentu | Brak lub ograniczenie do wybranych kategorii | Przydaje się, gdy chcesz reklamować tylko część sklepu |
| Produkty lokalne | Wyłączone, chyba że masz sklep stacjonarny i feed asortymentu lokalnego | Wymaga osobnej konfiguracji w Merchant Center |
| Urządzenia | Wszystkie | Korekty stawek dla urządzeń ustaw po zebraniu danych |
- Przegląd konta, struktury i budżetów
- Analiza feedu i kampanii Performance Max
- Konkretne rekomendacje oszczędności
Konsultację poprowadzi Sebastian Luksa, Head of Performance MarketingGrupy produktów w kampanii Shopping - jak podzielić reklamy produktowe
Grupa produktów to zestaw produktów, dla którego ustawiasz jedną stawkę. Na starcie wszystkie produkty są w jednej grupie, co oznacza, że płacisz tyle samo za kliknięcie w produkt za 30 zł i za 900 zł. Podział na grupy pozwala to zmienić. Grupy tworzysz, dzieląc je według atrybutów z feedu.
| Atrybut podziału | Kiedy go użyć | Przykład |
|---|---|---|
| Kategoria Google | Gdy asortyment ma różne kategorie, a feed ma poprawnie przypisane kategorie Google | Odzież, obuwie, akcesoria |
| Typ produktu | Gdy chcesz odwzorować kategorie sklepu | Buty > Sneakersy > Damskie |
| Marka | Gdy marki mają różną marżę lub popularność | Marka własna osobno od marek zewnętrznych |
| Identyfikator produktu | Dla bestsellerów i produktów, którymi chcesz zarządzać pojedynczo | Top 20 produktów z osobnymi stawkami |
| Stan | Gdy sprzedajesz produkty nowe i używane lub odnowione | Nowe i odnowione z różnymi stawkami |
| Etykiety niestandardowe 0-4 | Gdy chcesz dzielić według marży, sezonu, promocji czy rotacji | Wysoka marża, średnia marża, wyprzedaż |
| Kanał | Gdy masz produkty dostępne online i w sklepie stacjonarnym | Online i lokalne |
Przykładowa struktura grup produktów dla małego sklepu
Pierwszy poziom podziału: etykieta niestandardowa z marżą - wysoka, średnia, niska.
Drugi poziom w grupie o wysokiej marży: identyfikatory bestsellerów jako osobne grupy, reszta jako „Wszystko inne”.
Grupa o niskiej marży z niższą stawką - produkty są widoczne, ale nie zjadają budżetu.
Produkty, których nie chcesz reklamować (np. końcówki serii, produkty bez marży), wykluczone na poziomie grupy produktów.
[#tip] Przy każdym podziale Google tworzy grupę „Wszystko inne”. Nie usuwaj jej i nie zostawiaj z wysoką stawką - trafiają tam produkty nowe w feedzie i te, które nie pasują do żadnej grupy. Ustaw na niej ostrożną stawkę i regularnie sprawdzaj, co się w niej znalazło.
Stawki i priorytety w kampanii Shopping w Google Ads
Przy ręcznym CPC stawkę ustawiasz dla każdej grupy produktów osobno. Najprostszy punkt wyjścia to stawka wyliczona z marży i oczekiwanego współczynnika konwersji. Jeśli nie znasz jeszcze współczynnika konwersji sklepu z ruchu płatnego, zacznij ostrożnie i podnoś stawki tam, gdzie produkty dostają kliknięcia i sprzedają.
[#przyklad] Przykład (liczby przykładowe): produkt kosztuje 250 zł, marża po kosztach produktu i wysyłki to 60 zł. Chcesz, żeby reklama zjadała najwyżej połowę marży, czyli 30 zł na zamówienie. Jeśli zakłada się, że co 50. kliknięcie kończy się zakupem, maksymalny koszt kliknięcia wynosi 30 zł podzielone przez 50, czyli 0,60 zł. To punkt wyjścia - po kilku tygodniach zastąpisz założony współczynnik konwersji rzeczywistym.
Priorytety kampanii mają znaczenie, gdy kilka standardowych kampanii Shopping reklamuje ten sam produkt. Kampania z wyższym priorytetem licytuje jako pierwsza, a gdy wyczerpie budżet, do gry wchodzi kampania z niższym priorytetem. Ten mechanizm pozwala budować strategie, w których ogólne zapytania obsługuje jedna kampania z niską stawką, a zapytania z marką lub modelem - druga, dzięki wykluczającym słowom kluczowym.
Stawki ustawione na starcie to hipoteza, nie wynik. Po dwóch, trzech tygodniach porównaj dla każdej grupy produktów koszt, liczbę kliknięć, zakupy i przychód. Grupom, które sprzedają z kosztem poniżej założonego limitu, podnieś stawki stopniowo, o kilkanaście procent naraz. Grupom z wydatkami bez sprzedaży obniż stawki albo sprawdź, czy przyczyną nie jest cena lub koszt dostawy wyraźnie wyższy niż u konkurencji. Zmiany wprowadzaj w odstępach, które pozwalają zobaczyć ich efekt.
Kiedy przejść na strategię automatyczną
Gdy kampania ma regularne zakupy z wartością, a pomiar jest sprawdzony, możesz przejść na docelowy ROAS. Ustaw cel zbliżony do zwrotu, który kampania faktycznie osiąga, i zmieniaj go stopniowo. Zbyt wysoki cel ogranicza wyświetlenia i sprawia, że kampania nie wydaje budżetu.
Reklamy produktowe po starcie - co sprawdzać w pierwszych tygodniach
Diagnostyka Merchant Center - nowe odrzucenia, ostrzeżenia o cenach i dostępności, problemy ze zdjęciami.
Raport wyszukiwanych haseł - zapytania bez intencji zakupowej dodawaj jako wykluczające słowa kluczowe.
Produkty bez wyświetleń - zwykle sygnał słabego tytułu, braku GTIN lub zbyt niskiej stawki.
Produkty z kliknięciami bez sprzedaży - sprawdź cenę na tle konkurencji, koszt dostawy i stronę produktu, zanim obniżysz stawkę.
Udział w wyświetleniach - pokazuje, jaką część możliwych wyświetleń tracisz z powodu budżetu, a jaką z powodu rankingu.
Jeśli sprzedajesz także na Allegro, wyniki kampanii Shopping warto zestawić z tym, co daje Allegro Ads - te same produkty mogą mieć zupełnie inną opłacalność w obu kanałach. Porównanie znajdziesz we wpisie Allegro Ads czy Google Ads - gdzie inwestować budżet, gdy masz też sklep.
Jak Vinson pomaga skonfigurować kampanię Shopping w Google Ads
Jako Google Partner konfigurujemy kampanie Shopping zaczynając od feedu: poprawiamy tytuły, uzupełniamy atrybuty, ustawiamy etykiety niestandardowe z marżą i sezonowością. Potem budujemy strukturę grup produktów i stawek dopasowaną do ekonomii sklepu, a po starcie regularnie czyścimy wyszukiwane hasła i przesuwamy budżet tam, gdzie produkty sprzedają. Wycena współpracy jest indywidualna. Szczegóły na stronie Obsługa kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy kampania Shopping wymaga pisania reklam?
Nie. Reklamy produktowe powstają automatycznie z danych w feedzie: tytułu, zdjęcia, ceny i nazwy sklepu. Dlatego jakość tytułów i zdjęć w feedzie ma tak duży wpływ na wyniki kampanii.
Dlaczego moje produkty nie wyświetlają się w kampanii Shopping?
Najczęstsze przyczyny to odrzucenie produktów w Merchant Center, brak połączenia kont, filtr asortymentu wykluczający produkty, zbyt niska stawka lub wykluczona grupa produktów. Zacznij od diagnostyki Merchant Center, potem sprawdź ustawienia kampanii.
Ile grup produktów utworzyć na start?
Tyle, ile potrzebujesz, żeby różnicować stawki według marży lub kategorii. Dla małego sklepu często wystarczy kilka grup. Zbyt drobny podział na starcie rozprasza dane - każda grupa dostaje wtedy za mało kliknięć, żeby ocenić jej wyniki.
Czym różni się kampania Shopping od Performance Max?
Shopping wyświetla reklamy produktowe głównie w wyszukiwarce i Zakupach Google i pozwala ręcznie ustawiać stawki dla grup produktów. Performance Max korzysta z tego samego feedu, ale wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google i działa wyłącznie na strategiach automatycznych.
Czy w kampanii Shopping można wykluczać słowa kluczowe?
Tak. Kampania Shopping nie ma słów kluczowych, na które licytujesz, ale możesz dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i grupy reklam oraz korzystać z list wykluczeń. Zapytania do wykluczenia znajdziesz w raporcie wyszukiwanych haseł.
Kampania Shopping skonfigurowana na dobrym feedzie i przemyślanej strukturze grup produktów daje sklepowi kontrolę nad wydatkami od pierwszego dnia. Jeśli chcesz, żebyśmy przygotowali ją razem z Tobą, zajrzyj na stronę Obsługa kampanii Google Ads. Gdy kampania już działa, kolejnym krokiem jest remarketing Google Ads z listami odbiorców i tagami.
Grupy produktów w kampanii Shopping - jak podzielić reklamy produktowe
Grupa produktów to zestaw produktów, dla którego ustawiasz jedną stawkę. Na starcie wszystkie produkty są w jednej grupie, co oznacza, że płacisz tyle samo za kliknięcie w produkt za 30 zł i za 900 zł. Podział na grupy pozwala to zmienić. Grupy tworzysz, dzieląc je według atrybutów z feedu.
| Atrybut podziału | Kiedy go użyć | Przykład |
|---|---|---|
| Kategoria Google | Gdy asortyment ma różne kategorie, a feed ma poprawnie przypisane kategorie Google | Odzież, obuwie, akcesoria |
| Typ produktu | Gdy chcesz odwzorować kategorie sklepu | Buty > Sneakersy > Damskie |
| Marka | Gdy marki mają różną marżę lub popularność | Marka własna osobno od marek zewnętrznych |
| Identyfikator produktu | Dla bestsellerów i produktów, którymi chcesz zarządzać pojedynczo | Top 20 produktów z osobnymi stawkami |
| Stan | Gdy sprzedajesz produkty nowe i używane lub odnowione | Nowe i odnowione z różnymi stawkami |
| Etykiety niestandardowe 0-4 | Gdy chcesz dzielić według marży, sezonu, promocji czy rotacji | Wysoka marża, średnia marża, wyprzedaż |
| Kanał | Gdy masz produkty dostępne online i w sklepie stacjonarnym | Online i lokalne |
Przykładowa struktura grup produktów dla małego sklepu
Pierwszy poziom podziału: etykieta niestandardowa z marżą - wysoka, średnia, niska.
Drugi poziom w grupie o wysokiej marży: identyfikatory bestsellerów jako osobne grupy, reszta jako „Wszystko inne”.
Grupa o niskiej marży z niższą stawką - produkty są widoczne, ale nie zjadają budżetu.
Produkty, których nie chcesz reklamować (np. końcówki serii, produkty bez marży), wykluczone na poziomie grupy produktów.
[#tip] Przy każdym podziale Google tworzy grupę „Wszystko inne”. Nie usuwaj jej i nie zostawiaj z wysoką stawką - trafiają tam produkty nowe w feedzie i te, które nie pasują do żadnej grupy. Ustaw na niej ostrożną stawkę i regularnie sprawdzaj, co się w niej znalazło.
Stawki i priorytety w kampanii Shopping w Google Ads
Przy ręcznym CPC stawkę ustawiasz dla każdej grupy produktów osobno. Najprostszy punkt wyjścia to stawka wyliczona z marży i oczekiwanego współczynnika konwersji. Jeśli nie znasz jeszcze współczynnika konwersji sklepu z ruchu płatnego, zacznij ostrożnie i podnoś stawki tam, gdzie produkty dostają kliknięcia i sprzedają.
[#przyklad] Przykład (liczby przykładowe): produkt kosztuje 250 zł, marża po kosztach produktu i wysyłki to 60 zł. Chcesz, żeby reklama zjadała najwyżej połowę marży, czyli 30 zł na zamówienie. Jeśli zakłada się, że co 50. kliknięcie kończy się zakupem, maksymalny koszt kliknięcia wynosi 30 zł podzielone przez 50, czyli 0,60 zł. To punkt wyjścia - po kilku tygodniach zastąpisz założony współczynnik konwersji rzeczywistym.
Priorytety kampanii mają znaczenie, gdy kilka standardowych kampanii Shopping reklamuje ten sam produkt. Kampania z wyższym priorytetem licytuje jako pierwsza, a gdy wyczerpie budżet, do gry wchodzi kampania z niższym priorytetem. Ten mechanizm pozwala budować strategie, w których ogólne zapytania obsługuje jedna kampania z niską stawką, a zapytania z marką lub modelem - druga, dzięki wykluczającym słowom kluczowym.
Stawki ustawione na starcie to hipoteza, nie wynik. Po dwóch, trzech tygodniach porównaj dla każdej grupy produktów koszt, liczbę kliknięć, zakupy i przychód. Grupom, które sprzedają z kosztem poniżej założonego limitu, podnieś stawki stopniowo, o kilkanaście procent naraz. Grupom z wydatkami bez sprzedaży obniż stawki albo sprawdź, czy przyczyną nie jest cena lub koszt dostawy wyraźnie wyższy niż u konkurencji. Zmiany wprowadzaj w odstępach, które pozwalają zobaczyć ich efekt.
Kiedy przejść na strategię automatyczną
Gdy kampania ma regularne zakupy z wartością, a pomiar jest sprawdzony, możesz przejść na docelowy ROAS. Ustaw cel zbliżony do zwrotu, który kampania faktycznie osiąga, i zmieniaj go stopniowo. Zbyt wysoki cel ogranicza wyświetlenia i sprawia, że kampania nie wydaje budżetu.
Reklamy produktowe po starcie - co sprawdzać w pierwszych tygodniach
Diagnostyka Merchant Center - nowe odrzucenia, ostrzeżenia o cenach i dostępności, problemy ze zdjęciami.
Raport wyszukiwanych haseł - zapytania bez intencji zakupowej dodawaj jako wykluczające słowa kluczowe.
Produkty bez wyświetleń - zwykle sygnał słabego tytułu, braku GTIN lub zbyt niskiej stawki.
Produkty z kliknięciami bez sprzedaży - sprawdź cenę na tle konkurencji, koszt dostawy i stronę produktu, zanim obniżysz stawkę.
Udział w wyświetleniach - pokazuje, jaką część możliwych wyświetleń tracisz z powodu budżetu, a jaką z powodu rankingu.
Jeśli sprzedajesz także na Allegro, wyniki kampanii Shopping warto zestawić z tym, co daje Allegro Ads - te same produkty mogą mieć zupełnie inną opłacalność w obu kanałach. Porównanie znajdziesz we wpisie Allegro Ads czy Google Ads - gdzie inwestować budżet, gdy masz też sklep.
Jak Vinson pomaga skonfigurować kampanię Shopping w Google Ads
Jako Google Partner konfigurujemy kampanie Shopping zaczynając od feedu: poprawiamy tytuły, uzupełniamy atrybuty, ustawiamy etykiety niestandardowe z marżą i sezonowością. Potem budujemy strukturę grup produktów i stawek dopasowaną do ekonomii sklepu, a po starcie regularnie czyścimy wyszukiwane hasła i przesuwamy budżet tam, gdzie produkty sprzedają. Wycena współpracy jest indywidualna. Szczegóły na stronie Obsługa kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Czy kampania Shopping wymaga pisania reklam?
Nie. Reklamy produktowe powstają automatycznie z danych w feedzie: tytułu, zdjęcia, ceny i nazwy sklepu. Dlatego jakość tytułów i zdjęć w feedzie ma tak duży wpływ na wyniki kampanii.
Dlaczego moje produkty nie wyświetlają się w kampanii Shopping?
Najczęstsze przyczyny to odrzucenie produktów w Merchant Center, brak połączenia kont, filtr asortymentu wykluczający produkty, zbyt niska stawka lub wykluczona grupa produktów. Zacznij od diagnostyki Merchant Center, potem sprawdź ustawienia kampanii.
Ile grup produktów utworzyć na start?
Tyle, ile potrzebujesz, żeby różnicować stawki według marży lub kategorii. Dla małego sklepu często wystarczy kilka grup. Zbyt drobny podział na starcie rozprasza dane - każda grupa dostaje wtedy za mało kliknięć, żeby ocenić jej wyniki.
Czym różni się kampania Shopping od Performance Max?
Shopping wyświetla reklamy produktowe głównie w wyszukiwarce i Zakupach Google i pozwala ręcznie ustawiać stawki dla grup produktów. Performance Max korzysta z tego samego feedu, ale wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google i działa wyłącznie na strategiach automatycznych.
Czy w kampanii Shopping można wykluczać słowa kluczowe?
Tak. Kampania Shopping nie ma słów kluczowych, na które licytujesz, ale możesz dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii i grupy reklam oraz korzystać z list wykluczeń. Zapytania do wykluczenia znajdziesz w raporcie wyszukiwanych haseł.
Kampania Shopping skonfigurowana na dobrym feedzie i przemyślanej strukturze grup produktów daje sklepowi kontrolę nad wydatkami od pierwszego dnia. Jeśli chcesz, żebyśmy przygotowali ją razem z Tobą, zajrzyj na stronę Obsługa kampanii Google Ads. Gdy kampania już działa, kolejnym krokiem jest remarketing Google Ads z listami odbiorców i tagami.
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Obsługa kampanii Google Ads
Sebastian i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie - bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy - przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie - przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie - przyjdzie i to zrobi."
Wybierz dogodny termin w kalendarzu - bez wymiany maili w tę i z powrotem.
Napisz do nas
Opisz krótko, czego potrzebujesz - oddzwonimy lub odpiszemy w ciągu 24 godzin w dni robocze.
Na zapytanie odpowie Sebastian Luksa, Head of Performance MarketingNapisz do nas
Opisz krótko, czego potrzebujesz - oddzwonimy lub odpiszemy w ciągu 24 godzin w dni robocze.
Na zapytanie odpowie Sebastian Luksa, Head of Performance Marketing