Kampania Search dla sklepu internetowego - jakie frazy wybrać na początek
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Kampania Search dla sklepu internetowego - jakie frazy wybrać na początek
Kampania w sieci wyszukiwania to tekstowe reklamy, które pojawiają się nad i pod wynikami Google, gdy ktoś wpisze zapytanie pasujące do Twoich słów kluczowych. W sklepie internetowym często uzupełnia reklamy produktowe: obsługuje zapytania, przy których Shopping i Performance Max nie pokazują produktu, kieruje ruch na strony kategorii i pozwala precyzyjnie kontrolować, za jakie frazy płacisz.
Największe pytanie na starcie brzmi: jakie frazy wybrać? Zbyt ogólne przepalą budżet na ludzi, którzy dopiero się rozglądają. Zbyt wąskie nie przyniosą ruchu. W tym wpisie pokazujemy, jakie rodzaje fraz warto rozważyć w kampanii Search dla sklepu, skąd je brać, jak dobrać typy dopasowania i jak pogrupować słowa kluczowe, żeby reklamy i strony docelowe pasowały do intencji klienta.
[#wazne] W skrócie: na początek wybieraj frazy z wyraźną intencją zakupową - nazwy produktów i modeli, kategorie z cechą (rozmiar, kolor, przeznaczenie), marki, które sprzedajesz, i nazwę własnego sklepu w osobnej kampanii. Ogólne frazy jednowyrazowe i poradnikowe odłóż na później. Grupuj słowa kluczowe według kategorii sklepu, kieruj je na pasujące strony i od pierwszego tygodnia regularnie przeglądaj raport wyszukiwanych haseł.
Kampania Search dla sklepu - jakie rodzaje fraz warto rozważyć
Nie każda fraza, która pasuje do asortymentu, sprzedaje. Ktoś, kto wpisuje „buty do biegania”, może dopiero zbierać informacje. Ktoś, kto wpisuje nazwę konkretnego modelu z rozmiarem, prawdopodobnie jest gotów kupić. Na starcie, przy ograniczonym budżecie, warto zacząć od fraz bliżej zakupu i stopniowo rozszerzać zasięg.
| Rodzaj frazy | Przykład | Intencja | Priorytet na start |
|---|---|---|---|
| Nazwa sklepu (brand) | nazwa sklepu, nazwa sklepu opinie | Klient zna sklep | Wysoki, w osobnej kampanii |
| Produkt i model | marka model rozmiar 42 | Bardzo blisko zakupu | Wysoki |
| Kategoria z cechą | kurtka zimowa damska z kapturem | Wie, czego szuka, porównuje | Wysoki |
| Marki produktów, które sprzedajesz | buty marki X, kosmetyki marki Y | Lojalność wobec marki, porównuje sklepy | Średni lub wysoki |
| Kategoria ogólna | kurtki damskie | Rozgląda się | Niski, testowo |
| Frazy z intencją zakupową | kup, cena, sklep, tanio, promocja | Gotowość do zakupu | Wysoki w połączeniu z kategorią |
| Frazy poradnikowe | jak dobrać rozmiar kurtki | Szuka informacji | Niski - lepiej obsłużyć treścią SEO |
| Marki konkurencyjnych sklepów | nazwa innego sklepu | Szuka konkretnego sklepu | Niski, wymaga ostrożności |
Warto też zwrócić uwagę na długość frazy. Zapytania złożone z trzech, czterech słów, takie jak „plecak turystyczny 40 l wodoodporny”, mają mniej wyszukiwań niż ogólne „plecak”, ale klient, który je wpisuje, wie dokładnie, czego chce. Dla sklepu na starcie to zwykle lepszy wybór: mniejsza konkurencja w aukcji, trafniejsze reklamy i łatwiejsze dopasowanie strony docelowej. Ogólne frazy jednowyrazowe dają dużo wyświetleń, ale też dużo kliknięć od osób, które dopiero zaczynają szukać i porównują dziesiątki sklepów.
Druga rzecz to słowa, które wzmacniają intencję zakupową: sklep, cena, kup, zamów, dostawa, promocja. Fraza „kurtka zimowa damska sklep” sygnalizuje gotowość do zakupu wyraźniej niż sama nazwa kategorii. Nie musisz dodawać takich wariantów do każdej grupy reklam - przy dopasowaniu do wyrażenia i tak się wyświetlisz - ale warto sprawdzać ich wyniki w raporcie wyszukiwanych haseł.
Frazy z nazwą konkurencyjnego sklepu technicznie da się kupić, ale zwykle mają niski współczynnik klikalności i wysoki koszt, a w tekstach reklam nie możesz używać cudzych znaków towarowych bez zgody, jeśli właściciel zgłosił je do Google. Na start lepiej ich unikać.
Słowa kluczowe Google Ads na początek - skąd je wziąć
Najlepsze słowa kluczowe dla sklepu rzadko pochodzą z głowy właściciela. Klienci opisują produkty inaczej niż sprzedawcy, używają potocznych nazw, skrótów i błędów. Dlatego listę fraz warto budować z kilku źródeł naraz.
Struktura kategorii sklepu - każda kategoria i podkategoria to kandydat na grupę reklam. Nazwy kategorii to punkt wyjścia dla fraz.
Planer słów kluczowych w Google Ads - pokazuje przybliżone średnie miesięczne liczby wyszukiwań i szacunkowe stawki za kliknięcie dla fraz w wybranym kraju i języku.
Google Search Console - zapytania, na które sklep już wyświetla się organicznie. Pokazują, jak klienci szukają Twoich produktów.
Wyszukiwarka wewnętrzna sklepu - frazy, które klienci wpisują na stronie, często zawierają nazwy modeli i cechy produktów.
Raport wyszukiwanych haseł z kampanii produktowych - jeśli działa już Shopping lub Performance Max, masz gotową listę zapytań, które przyniosły sprzedaż.
Podpowiedzi wyszukiwarki Google - autouzupełnianie i sekcja podobnych wyszukiwań pokazują popularne warianty fraz.
Search Console i kampanie płatne warto analizować razem. Jeśli sklep ma wysokie pozycje organiczne na daną frazę, kampania Search na nią może dokładać mniej, niż się wydaje. Jak to sprawdzić, opisaliśmy we wpisie SEO czy Google Ads - jak łączyć kanały i nie płacić za frazy, na które już jesteś widoczny.
Kampania w sieci wyszukiwania to tekstowe reklamy, które pojawiają się nad i pod wynikami Google, gdy ktoś wpisze zapytanie pasujące do Twoich słów kluczowych. W sklepie internetowym często uzupełnia reklamy produktowe: obsługuje zapytania, przy których Shopping i Performance Max nie pokazują produktu, kieruje ruch na strony kategorii i pozwala precyzyjnie kontrolować, za jakie frazy płacisz.
Największe pytanie na starcie brzmi: jakie frazy wybrać? Zbyt ogólne przepalą budżet na ludzi, którzy dopiero się rozglądają. Zbyt wąskie nie przyniosą ruchu. W tym wpisie pokazujemy, jakie rodzaje fraz warto rozważyć w kampanii Search dla sklepu, skąd je brać, jak dobrać typy dopasowania i jak pogrupować słowa kluczowe, żeby reklamy i strony docelowe pasowały do intencji klienta.
[#wazne] W skrócie: na początek wybieraj frazy z wyraźną intencją zakupową - nazwy produktów i modeli, kategorie z cechą (rozmiar, kolor, przeznaczenie), marki, które sprzedajesz, i nazwę własnego sklepu w osobnej kampanii. Ogólne frazy jednowyrazowe i poradnikowe odłóż na później. Grupuj słowa kluczowe według kategorii sklepu, kieruj je na pasujące strony i od pierwszego tygodnia regularnie przeglądaj raport wyszukiwanych haseł.
Kampania Search dla sklepu - jakie rodzaje fraz warto rozważyć
Nie każda fraza, która pasuje do asortymentu, sprzedaje. Ktoś, kto wpisuje „buty do biegania”, może dopiero zbierać informacje. Ktoś, kto wpisuje nazwę konkretnego modelu z rozmiarem, prawdopodobnie jest gotów kupić. Na starcie, przy ograniczonym budżecie, warto zacząć od fraz bliżej zakupu i stopniowo rozszerzać zasięg.
| Rodzaj frazy | Przykład | Intencja | Priorytet na start |
|---|---|---|---|
| Nazwa sklepu (brand) | nazwa sklepu, nazwa sklepu opinie | Klient zna sklep | Wysoki, w osobnej kampanii |
| Produkt i model | marka model rozmiar 42 | Bardzo blisko zakupu | Wysoki |
| Kategoria z cechą | kurtka zimowa damska z kapturem | Wie, czego szuka, porównuje | Wysoki |
| Marki produktów, które sprzedajesz | buty marki X, kosmetyki marki Y | Lojalność wobec marki, porównuje sklepy | Średni lub wysoki |
| Kategoria ogólna | kurtki damskie | Rozgląda się | Niski, testowo |
| Frazy z intencją zakupową | kup, cena, sklep, tanio, promocja | Gotowość do zakupu | Wysoki w połączeniu z kategorią |
| Frazy poradnikowe | jak dobrać rozmiar kurtki | Szuka informacji | Niski - lepiej obsłużyć treścią SEO |
| Marki konkurencyjnych sklepów | nazwa innego sklepu | Szuka konkretnego sklepu | Niski, wymaga ostrożności |
Warto też zwrócić uwagę na długość frazy. Zapytania złożone z trzech, czterech słów, takie jak „plecak turystyczny 40 l wodoodporny”, mają mniej wyszukiwań niż ogólne „plecak”, ale klient, który je wpisuje, wie dokładnie, czego chce. Dla sklepu na starcie to zwykle lepszy wybór: mniejsza konkurencja w aukcji, trafniejsze reklamy i łatwiejsze dopasowanie strony docelowej. Ogólne frazy jednowyrazowe dają dużo wyświetleń, ale też dużo kliknięć od osób, które dopiero zaczynają szukać i porównują dziesiątki sklepów.
Druga rzecz to słowa, które wzmacniają intencję zakupową: sklep, cena, kup, zamów, dostawa, promocja. Fraza „kurtka zimowa damska sklep” sygnalizuje gotowość do zakupu wyraźniej niż sama nazwa kategorii. Nie musisz dodawać takich wariantów do każdej grupy reklam - przy dopasowaniu do wyrażenia i tak się wyświetlisz - ale warto sprawdzać ich wyniki w raporcie wyszukiwanych haseł.
Frazy z nazwą konkurencyjnego sklepu technicznie da się kupić, ale zwykle mają niski współczynnik klikalności i wysoki koszt, a w tekstach reklam nie możesz używać cudzych znaków towarowych bez zgody, jeśli właściciel zgłosił je do Google. Na start lepiej ich unikać.
Słowa kluczowe Google Ads na początek - skąd je wziąć
Najlepsze słowa kluczowe dla sklepu rzadko pochodzą z głowy właściciela. Klienci opisują produkty inaczej niż sprzedawcy, używają potocznych nazw, skrótów i błędów. Dlatego listę fraz warto budować z kilku źródeł naraz.
Struktura kategorii sklepu - każda kategoria i podkategoria to kandydat na grupę reklam. Nazwy kategorii to punkt wyjścia dla fraz.
Planer słów kluczowych w Google Ads - pokazuje przybliżone średnie miesięczne liczby wyszukiwań i szacunkowe stawki za kliknięcie dla fraz w wybranym kraju i języku.
Google Search Console - zapytania, na które sklep już wyświetla się organicznie. Pokazują, jak klienci szukają Twoich produktów.
Wyszukiwarka wewnętrzna sklepu - frazy, które klienci wpisują na stronie, często zawierają nazwy modeli i cechy produktów.
Raport wyszukiwanych haseł z kampanii produktowych - jeśli działa już Shopping lub Performance Max, masz gotową listę zapytań, które przyniosły sprzedaż.
Podpowiedzi wyszukiwarki Google - autouzupełnianie i sekcja podobnych wyszukiwań pokazują popularne warianty fraz.
Search Console i kampanie płatne warto analizować razem. Jeśli sklep ma wysokie pozycje organiczne na daną frazę, kampania Search na nią może dokładać mniej, niż się wydaje. Jak to sprawdzić, opisaliśmy we wpisie SEO czy Google Ads - jak łączyć kanały i nie płacić za frazy, na które już jesteś widoczny.
- Przegląd konta, struktury i budżetów
- Analiza feedu i kampanii Performance Max
- Konkretne rekomendacje oszczędności
Konsultację poprowadzi Sebastian Luksa, Head of Performance MarketingTypy dopasowania słów kluczowych w kampanii Search sklepu
To, jaką frazę dodasz, to tylko połowa decyzji. Druga połowa to typ dopasowania, który określa, na jakie zapytania Google może wyświetlić reklamę. W Google Ads są trzy typy dopasowania.
| Typ dopasowania | Zapis | Na jakie zapytania wyświetla reklamę | Kiedy użyć |
|---|---|---|---|
| Przybliżone | kurtka zimowa damska | Zapytania powiązane znaczeniowo, także bez słów z frazy | Przy strategii opartej na konwersjach i dobrym pomiarze |
| Do wyrażenia | "kurtka zimowa damska" | Zapytania zawierające znaczenie frazy, także z dodatkowymi słowami | Dobry kompromis na start |
| Ścisłe | [kurtka zimowa damska] | Zapytania o tym samym znaczeniu co fraza | Frazy produktowe i najważniejsze kategorie |
Google od lat rozszerza typy dopasowania o warianty bliskie: liczbę mnogą, literówki, synonimy i zapytania o tym samym znaczeniu. Nawet dopasowanie ścisłe nie oznacza dziś dokładnie tych samych słów. Dlatego raport wyszukiwanych haseł jest obowiązkowym elementem pracy z kampanią Search, niezależnie od wybranego typu.
[#uwaga] Google zaleca łączenie dopasowania przybliżonego z inteligentnymi strategiami ustalania stawek. To podejście działa, gdy pomiar zakupów jest rzetelny i kampania ma wystarczająco dużo konwersji. Przy ręcznych stawkach i niepewnym pomiarze dopasowanie przybliżone łatwo kieruje budżet na zapytania luźno związane z ofertą. Na start bezpieczniej używać dopasowania do wyrażenia i ścisłego.
Struktura kampanii Search w sklepie - jak pogrupować frazy
Dobrze zbudowana struktura sprawia, że reklama odpowiada na zapytanie, a strona docelowa pokazuje to, czego szukał klient. W sklepie najprościej odwzorować strukturę kategorii.
Osobna kampania na nazwę sklepu. Frazy brandowe mają zupełnie inny koszt i współczynnik konwersji niż reszta, więc nie powinny mieszać się z frazami ogólnymi w wynikach.
Kampania lub kampanie kategorii. Jedna grupa reklam na kategorię lub podkategorię sklepu, z kilkoma do kilkunastu blisko powiązanych fraz.
Grupy reklam dla marek produktów. Jeśli sprzedajesz znane marki, frazy z ich nazwami kieruj na strony marek lub przefiltrowane kategorie.
Grupy reklam dla bestsellerów. Nazwy konkretnych modeli z dopasowaniem ścisłym i stroną produktu jako stroną docelową.
Wykluczenia między grupami. Jeśli grupa ogólna i grupa z modelem mogą łapać te same zapytania, dodaj wykluczenia, żeby zapytanie trafiało do najbardziej trafnej grupy.
[#przyklad] Przykład struktury dla sklepu z obuwiem: kampania Brand (nazwa sklepu, nazwa sklepu kod rabatowy, nazwa sklepu opinie). Kampania Kategorie z grupami: buty do biegania damskie, buty do biegania męskie, buty trekkingowe, sandały. Kampania Marki z grupami dla trzech najważniejszych marek. Każda grupa ma od kilku do kilkunastu fraz w dopasowaniu do wyrażenia i ścisłym oraz własną reklamę z nazwą kategorii w nagłówku.
Reklamy i strony docelowe dla fraz w kampanii Search
W kampanii Search używasz elastycznych reklam w wyszukiwarce. Dodajesz od 3 do 15 nagłówków po maksymalnie 30 znaków i od 2 do 4 tekstów reklamy po maksymalnie 90 znaków, a Google łączy je w różne warianty (stan na październik 2026 - sprawdź aktualne limity w pomocy Google Ads). Żeby reklama pasowała do fraz z grupy, zadbaj o kilka rzeczy.
Umieść w nagłówkach słowa z fraz grupy reklam, na przykład nazwę kategorii lub marki.
Dodaj konkrety sklepu: czas wysyłki, darmowa dostawa od określonej kwoty, zwroty, metody płatności - tylko te, które naprawdę obowiązują.
Wykorzystaj zasoby dodatkowe: linki do podstron, objaśnienia, rozszerzenia informacji o witrynie i ceny.
Kieruj frazy kategorii na strony kategorii, a frazy z modelem na strony produktów - nie na stronę główną.
Sprawdź, czy strona docelowa ładuje się szybko na telefonie i od razu pokazuje produkty pasujące do zapytania.
Co zrobić po starcie kampanii Search w sklepie
Pierwsze tygodnie to czas zbierania danych. Kampania pokaże, które frazy przynoszą kliknięcia i sprzedaż, a które tylko koszt. Kilka czynności warto wykonywać regularnie.
Przegląd wyszukiwanych haseł - w pierwszych tygodniach nawet kilka razy w tygodniu. Zapytania bez związku z ofertą dodawaj jako wykluczenia, a sprzedające zapytania jako nowe słowa kluczowe.
Wynik jakości - niski wynik jakości przy ważnych frazach to sygnał, że reklama lub strona docelowa słabo pasują do zapytania.
Udział w wyświetleniach - pokazuje, czy tracisz wyświetlenia z powodu budżetu, czy rankingu reklamy.
Koszt konwersji w podziale na grupy - przesuwaj budżet z grup, które nie sprzedają, do tych, które sprzedają z akceptowalnym kosztem.
Jak Vinson pomaga dobrać frazy do kampanii Search dla sklepu
Jako Google Partner zaczynamy od researchu fraz z kilku źródeł: planera słów kluczowych, Search Console, danych z kampanii produktowych i wyszukiwarki sklepu. Budujemy strukturę kampanii odwzorowującą kategorie, przygotowujemy reklamy i listy wykluczeń, a po starcie regularnie czyścimy wyszukiwane hasła i rozwijamy listę fraz na podstawie sprzedaży. Wycena jest indywidualna, po analizie sklepu i konta. Więcej na stronie Obsługa kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Ile słów kluczowych dodać na start do kampanii Search?
Nie ma jednej liczby. Ważniejsze od ilości jest dopasowanie fraz do grupy reklam. Dla małego sklepu często wystarczy kilka do kilkunastu grup reklam po kilka do kilkunastu blisko powiązanych fraz. Listę rozwijasz na podstawie raportu wyszukiwanych haseł.
Czy kampania Search jest potrzebna, jeśli mam Shopping lub Performance Max?
Często tak. Kampania Search obsługuje zapytania, przy których reklamy produktowe się nie wyświetlają, kieruje ruch na strony kategorii i daje pełną kontrolę nad frazami. Dobrze sprawdza się też jako osobna kampania na nazwę sklepu.
Czy warto licytować nazwę własnego sklepu?
To zależy od tego, czy konkurencja reklamuje się na Twoją nazwę i jak wyglądają wyniki organiczne. Kampania brandowa jest zwykle tania, ale jej realną wartość warto zmierzyć, porównując ruch z nazwy sklepu z kampanią i bez niej.
Jakie dopasowanie słów kluczowych wybrać na początek?
Przy ręcznych stawkach lub niepewnym pomiarze bezpieczniejsze jest dopasowanie do wyrażenia i ścisłe. Dopasowanie przybliżone ma sens z inteligentnymi strategiami stawek, gdy kampania ma rzetelne dane o konwersjach.
Skąd wiedzieć, ile zapłacę za kliknięcie?
Planer słów kluczowych pokazuje szacunkowy zakres stawek dla frazy, ale faktyczny koszt kliknięcia wynika z aukcji: konkurencji, wyniku jakości i ustawień kampanii. Pierwsze tygodnie kampanii dadzą Ci rzeczywiste dane dla Twojego sklepu.
Dobór fraz to fundament kampanii Search - od niego zależy, czy płacisz za klientów gotowych do zakupu, czy za przypadkowe kliknięcia. Jeśli chcesz zbudować kampanię na solidnym researchu, sprawdź Obsługa kampanii Google Ads. Jeśli Twój sklep działa na Shoperze, przyda się też poradnik Google Ads dla sklepu na Shoperze - od czego zacząć kampanie.
Typy dopasowania słów kluczowych w kampanii Search sklepu
To, jaką frazę dodasz, to tylko połowa decyzji. Druga połowa to typ dopasowania, który określa, na jakie zapytania Google może wyświetlić reklamę. W Google Ads są trzy typy dopasowania.
| Typ dopasowania | Zapis | Na jakie zapytania wyświetla reklamę | Kiedy użyć |
|---|---|---|---|
| Przybliżone | kurtka zimowa damska | Zapytania powiązane znaczeniowo, także bez słów z frazy | Przy strategii opartej na konwersjach i dobrym pomiarze |
| Do wyrażenia | "kurtka zimowa damska" | Zapytania zawierające znaczenie frazy, także z dodatkowymi słowami | Dobry kompromis na start |
| Ścisłe | [kurtka zimowa damska] | Zapytania o tym samym znaczeniu co fraza | Frazy produktowe i najważniejsze kategorie |
Google od lat rozszerza typy dopasowania o warianty bliskie: liczbę mnogą, literówki, synonimy i zapytania o tym samym znaczeniu. Nawet dopasowanie ścisłe nie oznacza dziś dokładnie tych samych słów. Dlatego raport wyszukiwanych haseł jest obowiązkowym elementem pracy z kampanią Search, niezależnie od wybranego typu.
[#uwaga] Google zaleca łączenie dopasowania przybliżonego z inteligentnymi strategiami ustalania stawek. To podejście działa, gdy pomiar zakupów jest rzetelny i kampania ma wystarczająco dużo konwersji. Przy ręcznych stawkach i niepewnym pomiarze dopasowanie przybliżone łatwo kieruje budżet na zapytania luźno związane z ofertą. Na start bezpieczniej używać dopasowania do wyrażenia i ścisłego.
Struktura kampanii Search w sklepie - jak pogrupować frazy
Dobrze zbudowana struktura sprawia, że reklama odpowiada na zapytanie, a strona docelowa pokazuje to, czego szukał klient. W sklepie najprościej odwzorować strukturę kategorii.
Osobna kampania na nazwę sklepu. Frazy brandowe mają zupełnie inny koszt i współczynnik konwersji niż reszta, więc nie powinny mieszać się z frazami ogólnymi w wynikach.
Kampania lub kampanie kategorii. Jedna grupa reklam na kategorię lub podkategorię sklepu, z kilkoma do kilkunastu blisko powiązanych fraz.
Grupy reklam dla marek produktów. Jeśli sprzedajesz znane marki, frazy z ich nazwami kieruj na strony marek lub przefiltrowane kategorie.
Grupy reklam dla bestsellerów. Nazwy konkretnych modeli z dopasowaniem ścisłym i stroną produktu jako stroną docelową.
Wykluczenia między grupami. Jeśli grupa ogólna i grupa z modelem mogą łapać te same zapytania, dodaj wykluczenia, żeby zapytanie trafiało do najbardziej trafnej grupy.
[#przyklad] Przykład struktury dla sklepu z obuwiem: kampania Brand (nazwa sklepu, nazwa sklepu kod rabatowy, nazwa sklepu opinie). Kampania Kategorie z grupami: buty do biegania damskie, buty do biegania męskie, buty trekkingowe, sandały. Kampania Marki z grupami dla trzech najważniejszych marek. Każda grupa ma od kilku do kilkunastu fraz w dopasowaniu do wyrażenia i ścisłym oraz własną reklamę z nazwą kategorii w nagłówku.
Reklamy i strony docelowe dla fraz w kampanii Search
W kampanii Search używasz elastycznych reklam w wyszukiwarce. Dodajesz od 3 do 15 nagłówków po maksymalnie 30 znaków i od 2 do 4 tekstów reklamy po maksymalnie 90 znaków, a Google łączy je w różne warianty (stan na październik 2026 - sprawdź aktualne limity w pomocy Google Ads). Żeby reklama pasowała do fraz z grupy, zadbaj o kilka rzeczy.
Umieść w nagłówkach słowa z fraz grupy reklam, na przykład nazwę kategorii lub marki.
Dodaj konkrety sklepu: czas wysyłki, darmowa dostawa od określonej kwoty, zwroty, metody płatności - tylko te, które naprawdę obowiązują.
Wykorzystaj zasoby dodatkowe: linki do podstron, objaśnienia, rozszerzenia informacji o witrynie i ceny.
Kieruj frazy kategorii na strony kategorii, a frazy z modelem na strony produktów - nie na stronę główną.
Sprawdź, czy strona docelowa ładuje się szybko na telefonie i od razu pokazuje produkty pasujące do zapytania.
Co zrobić po starcie kampanii Search w sklepie
Pierwsze tygodnie to czas zbierania danych. Kampania pokaże, które frazy przynoszą kliknięcia i sprzedaż, a które tylko koszt. Kilka czynności warto wykonywać regularnie.
Przegląd wyszukiwanych haseł - w pierwszych tygodniach nawet kilka razy w tygodniu. Zapytania bez związku z ofertą dodawaj jako wykluczenia, a sprzedające zapytania jako nowe słowa kluczowe.
Wynik jakości - niski wynik jakości przy ważnych frazach to sygnał, że reklama lub strona docelowa słabo pasują do zapytania.
Udział w wyświetleniach - pokazuje, czy tracisz wyświetlenia z powodu budżetu, czy rankingu reklamy.
Koszt konwersji w podziale na grupy - przesuwaj budżet z grup, które nie sprzedają, do tych, które sprzedają z akceptowalnym kosztem.
Jak Vinson pomaga dobrać frazy do kampanii Search dla sklepu
Jako Google Partner zaczynamy od researchu fraz z kilku źródeł: planera słów kluczowych, Search Console, danych z kampanii produktowych i wyszukiwarki sklepu. Budujemy strukturę kampanii odwzorowującą kategorie, przygotowujemy reklamy i listy wykluczeń, a po starcie regularnie czyścimy wyszukiwane hasła i rozwijamy listę fraz na podstawie sprzedaży. Wycena jest indywidualna, po analizie sklepu i konta. Więcej na stronie Obsługa kampanii Google Ads.
Najczęściej zadawane pytania
Ile słów kluczowych dodać na start do kampanii Search?
Nie ma jednej liczby. Ważniejsze od ilości jest dopasowanie fraz do grupy reklam. Dla małego sklepu często wystarczy kilka do kilkunastu grup reklam po kilka do kilkunastu blisko powiązanych fraz. Listę rozwijasz na podstawie raportu wyszukiwanych haseł.
Czy kampania Search jest potrzebna, jeśli mam Shopping lub Performance Max?
Często tak. Kampania Search obsługuje zapytania, przy których reklamy produktowe się nie wyświetlają, kieruje ruch na strony kategorii i daje pełną kontrolę nad frazami. Dobrze sprawdza się też jako osobna kampania na nazwę sklepu.
Czy warto licytować nazwę własnego sklepu?
To zależy od tego, czy konkurencja reklamuje się na Twoją nazwę i jak wyglądają wyniki organiczne. Kampania brandowa jest zwykle tania, ale jej realną wartość warto zmierzyć, porównując ruch z nazwy sklepu z kampanią i bez niej.
Jakie dopasowanie słów kluczowych wybrać na początek?
Przy ręcznych stawkach lub niepewnym pomiarze bezpieczniejsze jest dopasowanie do wyrażenia i ścisłe. Dopasowanie przybliżone ma sens z inteligentnymi strategiami stawek, gdy kampania ma rzetelne dane o konwersjach.
Skąd wiedzieć, ile zapłacę za kliknięcie?
Planer słów kluczowych pokazuje szacunkowy zakres stawek dla frazy, ale faktyczny koszt kliknięcia wynika z aukcji: konkurencji, wyniku jakości i ustawień kampanii. Pierwsze tygodnie kampanii dadzą Ci rzeczywiste dane dla Twojego sklepu.
Dobór fraz to fundament kampanii Search - od niego zależy, czy płacisz za klientów gotowych do zakupu, czy za przypadkowe kliknięcia. Jeśli chcesz zbudować kampanię na solidnym researchu, sprawdź Obsługa kampanii Google Ads. Jeśli Twój sklep działa na Shoperze, przyda się też poradnik Google Ads dla sklepu na Shoperze - od czego zacząć kampanie.
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Obsługa kampanii Google Ads
Sebastian i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie - bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy - przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie - przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie - przyjdzie i to zrobi."
Wybierz dogodny termin w kalendarzu - bez wymiany maili w tę i z powrotem.
Napisz do nas
Opisz krótko, czego potrzebujesz - oddzwonimy lub odpiszemy w ciągu 24 godzin w dni robocze.
Na zapytanie odpowie Sebastian Luksa, Head of Performance MarketingNapisz do nas
Opisz krótko, czego potrzebujesz - oddzwonimy lub odpiszemy w ciągu 24 godzin w dni robocze.
Na zapytanie odpowie Sebastian Luksa, Head of Performance Marketing