Zestawy produktów w katalogu Meta – jak podzielić ofertę sklepu pod kampanie
Aleksandra Marecka
Aleksandra Marecka
Head of Digital Marketing
Zestawy produktów w katalogu Meta – jak podzielić ofertę sklepu pod kampanie
Zestawy produktów Facebook – a precyzyjniej zestawy produktów w katalogu Meta – pozwalają zdecydować, które produkty ze sklepu trafią do konkretnej kampanii. Zamiast promować cały katalog jednakowo, możesz osobno reklamować bestsellery, nowości, produkty w promocji albo kategorie o wyższej marży. Dobrze zaplanowane zestawy to jeden z najprostszych sposobów na to, żeby reklamy katalogowe Advantage+ (dawniej reklamy dynamiczne) wspierały cele biznesowe sklepu, a nie tylko generowały sprzedaż czegokolwiek.
W tym poradniku wyjaśniamy, czym są zestawy produktów, jak je tworzyć za pomocą filtrów i ręcznego wyboru, jak działają filtry (bo mają kilka nieoczywistych zasad), ile produktów musi zawierać zestaw i jak podzielić ofertę sklepu pod różne kampanie. Opieramy się na Pomocy Meta. Nazwy opcji w Commerce Managerze mogą się zmieniać wraz z aktualizacjami.
Czym jest zestaw produktów
Według Pomocy Meta o zestawach produktów zestaw to grupa produktów z katalogu, utworzona za pomocą filtrów albo przez ręczny wybór. Zestaw możesz wybrać przy tworzeniu reklamy, żeby wskazać, które produkty mają być promowane, albo pokazać go jako kolekcję w sklepie na Facebooku i Instagramie. Każdy katalog ma domyślny zestaw ze wszystkimi produktami, a kolejnych zestawów możesz utworzyć dowolnie wiele.
Zestawy nie zastępują katalogu, tylko go porządkują. Meta zaleca jeden katalog na dany typ produktów – jak go utworzyć i połączyć ze sklepem, opisujemy w poradniku katalog produktów na Facebooku. Do dzielenia oferty pod różne kampanie służą właśnie zestawy, a nie osobne katalogi.
Sposób tworzenia | Jak działa | Kiedy się sprawdza |
Filtry | Dynamiczne – produkty dochodzą i znikają w zależności od tego, czy spełniają warunki | Kategorie, marki, przedziały cen, etykiety niestandardowe |
Ręczny wybór | Stała lista wskazanych produktów | Krótka lista produktów do konkretnej akcji |
Masowe dodanie po ID | Wklejenie lub wgranie listy identyfikatorów produktów albo grup | Lista produktów przygotowana poza Meta, np. z systemu sklepu |
Polecane produkty | Automatyczne dodawanie bestsellerów i produktów z konwersjami z ostatnich 14 dni | Rozszerzenie wąskiego zestawu o produkty, które dobrze się sprzedają |
Jak utworzyć zestaw za pomocą filtrów
Filtry to najczęściej wybierany sposób, bo zestaw aktualizuje się sam wraz ze zmianami w katalogu. Pomoc Meta opisuje proces następująco:
W Commerce Managerze wybierz katalog, otwórz kartę Katalog i przejdź do Zestawów. Kliknij tworzenie zestawu.
Upewnij się, że włączona jest opcja używania filtrów, które regularnie aktualizują zestaw.
Nadaj zestawowi nazwę.
Jeśli dodajesz kilka filtrów, zdecyduj, czy produkt musi spełniać wszystkie warunki, czy co najmniej jeden.
Wybierz atrybut (np. cena, marka, typ produktu, etykieta), warunek (np. jest, zawiera) i wartość.
Opcjonalnie włącz dodawanie polecanych produktów – bestsellerów i produktów z konwersjami z ostatnich 14 dni, nawet jeśli nie spełniają filtrów.
Usuń produkty, których nie chcesz w zestawie – Meta doda dla nich filtry wykluczające – i zapisz zestaw.
W Commerce Managerze przy tworzeniu zestawu może pojawić się wskaźnik wielkości zestawu. Meta zaznacza, że szerszy zestaw może poprawić wyniki reklam, bo daje systemowi więcej możliwości dopasowania produktów do konkretnych osób. To ważna wskazówka przy planowaniu podziału oferty: zbyt wąskie zestawy ograniczają algorytm.
[#wazne] Jeśli w trakcie edycji wyłączysz filtry i przejdziesz na ręczny wybór produktów, dodane wcześniej filtry zostaną utracone. Przy zestawach używanych w aktywnych kampaniach zapisz sobie warunki przed zmianą sposobu tworzenia albo utwórz nowy zestaw zamiast edytować istniejący.
Ręczny wybór i masowe dodawanie produktów
Drugi sposób to ręczny wybór produktów. Wyłączasz filtry, zaznaczasz produkty na liście i zapisujesz zestaw. Pomoc Meta zaznacza, że jeśli zaznaczony produkt ma warianty, do zestawu trafiają wszystkie jego warianty. Ręczny wybór nie jest dostępny w katalogach dla podróży, motoryzacji, nieruchomości oraz lokalnych produktów i usług – tam zestawy tworzy się wyłącznie filtrami.
Przy dłuższych listach wygodniejsze jest masowe dodawanie. Możesz wgrać plik albo wkleić listę identyfikatorów produktów lub identyfikatorów grup wariantów. To dobre rozwiązanie, gdy listę produktów do akcji przygotowuje dział handlowy w arkuszu albo gdy pochodzi ona z systemu sklepu. Pamiętaj jednak, że taki zestaw nie zaktualizuje się sam – nowe produkty trzeba będzie dodać ręcznie.
Wykres – rodzaje zestawów produktów w sklepie internetowym. [#chart:m31]
Zestawy produktów Facebook – a precyzyjniej zestawy produktów w katalogu Meta – pozwalają zdecydować, które produkty ze sklepu trafią do konkretnej kampanii. Zamiast promować cały katalog jednakowo, możesz osobno reklamować bestsellery, nowości, produkty w promocji albo kategorie o wyższej marży. Dobrze zaplanowane zestawy to jeden z najprostszych sposobów na to, żeby reklamy katalogowe Advantage+ (dawniej reklamy dynamiczne) wspierały cele biznesowe sklepu, a nie tylko generowały sprzedaż czegokolwiek.
W tym poradniku wyjaśniamy, czym są zestawy produktów, jak je tworzyć za pomocą filtrów i ręcznego wyboru, jak działają filtry (bo mają kilka nieoczywistych zasad), ile produktów musi zawierać zestaw i jak podzielić ofertę sklepu pod różne kampanie. Opieramy się na Pomocy Meta. Nazwy opcji w Commerce Managerze mogą się zmieniać wraz z aktualizacjami.
Czym jest zestaw produktów
Według Pomocy Meta o zestawach produktów zestaw to grupa produktów z katalogu, utworzona za pomocą filtrów albo przez ręczny wybór. Zestaw możesz wybrać przy tworzeniu reklamy, żeby wskazać, które produkty mają być promowane, albo pokazać go jako kolekcję w sklepie na Facebooku i Instagramie. Każdy katalog ma domyślny zestaw ze wszystkimi produktami, a kolejnych zestawów możesz utworzyć dowolnie wiele.
Zestawy nie zastępują katalogu, tylko go porządkują. Meta zaleca jeden katalog na dany typ produktów – jak go utworzyć i połączyć ze sklepem, opisujemy w poradniku katalog produktów na Facebooku. Do dzielenia oferty pod różne kampanie służą właśnie zestawy, a nie osobne katalogi.
Sposób tworzenia | Jak działa | Kiedy się sprawdza |
Filtry | Dynamiczne – produkty dochodzą i znikają w zależności od tego, czy spełniają warunki | Kategorie, marki, przedziały cen, etykiety niestandardowe |
Ręczny wybór | Stała lista wskazanych produktów | Krótka lista produktów do konkretnej akcji |
Masowe dodanie po ID | Wklejenie lub wgranie listy identyfikatorów produktów albo grup | Lista produktów przygotowana poza Meta, np. z systemu sklepu |
Polecane produkty | Automatyczne dodawanie bestsellerów i produktów z konwersjami z ostatnich 14 dni | Rozszerzenie wąskiego zestawu o produkty, które dobrze się sprzedają |
Jak utworzyć zestaw za pomocą filtrów
Filtry to najczęściej wybierany sposób, bo zestaw aktualizuje się sam wraz ze zmianami w katalogu. Pomoc Meta opisuje proces następująco:
W Commerce Managerze wybierz katalog, otwórz kartę Katalog i przejdź do Zestawów. Kliknij tworzenie zestawu.
Upewnij się, że włączona jest opcja używania filtrów, które regularnie aktualizują zestaw.
Nadaj zestawowi nazwę.
Jeśli dodajesz kilka filtrów, zdecyduj, czy produkt musi spełniać wszystkie warunki, czy co najmniej jeden.
Wybierz atrybut (np. cena, marka, typ produktu, etykieta), warunek (np. jest, zawiera) i wartość.
Opcjonalnie włącz dodawanie polecanych produktów – bestsellerów i produktów z konwersjami z ostatnich 14 dni, nawet jeśli nie spełniają filtrów.
Usuń produkty, których nie chcesz w zestawie – Meta doda dla nich filtry wykluczające – i zapisz zestaw.
W Commerce Managerze przy tworzeniu zestawu może pojawić się wskaźnik wielkości zestawu. Meta zaznacza, że szerszy zestaw może poprawić wyniki reklam, bo daje systemowi więcej możliwości dopasowania produktów do konkretnych osób. To ważna wskazówka przy planowaniu podziału oferty: zbyt wąskie zestawy ograniczają algorytm.
[#wazne] Jeśli w trakcie edycji wyłączysz filtry i przejdziesz na ręczny wybór produktów, dodane wcześniej filtry zostaną utracone. Przy zestawach używanych w aktywnych kampaniach zapisz sobie warunki przed zmianą sposobu tworzenia albo utwórz nowy zestaw zamiast edytować istniejący.
Ręczny wybór i masowe dodawanie produktów
Drugi sposób to ręczny wybór produktów. Wyłączasz filtry, zaznaczasz produkty na liście i zapisujesz zestaw. Pomoc Meta zaznacza, że jeśli zaznaczony produkt ma warianty, do zestawu trafiają wszystkie jego warianty. Ręczny wybór nie jest dostępny w katalogach dla podróży, motoryzacji, nieruchomości oraz lokalnych produktów i usług – tam zestawy tworzy się wyłącznie filtrami.
Przy dłuższych listach wygodniejsze jest masowe dodawanie. Możesz wgrać plik albo wkleić listę identyfikatorów produktów lub identyfikatorów grup wariantów. To dobre rozwiązanie, gdy listę produktów do akcji przygotowuje dział handlowy w arkuszu albo gdy pochodzi ona z systemu sklepu. Pamiętaj jednak, że taki zestaw nie zaktualizuje się sam – nowe produkty trzeba będzie dodać ręcznie.
Wykres – rodzaje zestawów produktów w sklepie internetowym. [#chart:m31]
- Analiza kampanii, grup odbiorców i kreacji
- Sprawdzenie Piksela, API konwersji i zdarzeń
- Plan obniżenia kosztu pozyskania klienta
Jak działają filtry – zasady, o których łatwo zapomnieć
Wskazówki Meta dotyczące zestawów produktów opisują dokładnie, jak działają poszczególne warunki. Kilka z nich zaskakuje osoby, które budują zestawy po raz pierwszy.
Warunek | Jak działa według Meta | Pułapka |
Jest | Dokładne dopasowanie wartości | Wielkość liter i pisownia muszą się zgadzać z katalogiem |
Jest dowolną z tych wartości | Dokładne dopasowanie co najmniej jednej z podanych wartości | Każdą wartość trzeba wpisać osobno |
Nie jest | Wszystko poza dokładnym dopasowaniem | Wykluczenie skórzana nie wyklucza ekoskórzana |
Zawiera | Wyszukiwane słowo musi pasować do całego słowa | Buty nie dopasuje but, a deska nie dopasuje deskorolka |
Nie zawiera | Wyklucza produkty, w których występuje cała fraza | Fraza wielowyrazowa wyklucza tylko pełne wystąpienia |
Zaczyna się od | Dopasowanie początku wartości | Przydatne dla hierarchicznych kategorii |
Przy warunku zawiera Meta zwraca uwagę na kilka szczegółów. Liczba mnoga i pojedyncza to dla filtra różne słowa. Niektóre znaki, takie jak spacja, przecinek czy plus, działają jak separatory i dzielą frazę na osobne słowa. Inne, takie jak myślnik, podkreślnik czy kropka, też są separatorami, ale dopasowana zostaje również cała fraza – na przykład etykieta jesien_2026 dopasuje jesien, 2026 i jesien_2026. Jeśli fraza składa się z kilku słów, wszystkie muszą wystąpić w wartości, ale nie muszą stać obok siebie.
Szczególnie ważna jest uwaga dotycząca kategorii hierarchicznych. Znak większości działa jak separator, więc filtr zawiera z kategorią w rodzaju „Zdrowie i uroda > Kosmetyki” nie zadziała poprawnie. Zamiast tego Meta radzi użyć pojedynczego słowa albo warunku zaczyna się od.
[#przyklad] Sklep z obuwiem utworzył zestaw „Buty sportowe” filtrem: tytuł zawiera „sportowe”. Po kilku tygodniach okazało się, że w zestawie brakuje części modeli, bo w ich tytułach występowało słowo „sportowy” albo „do biegania”. Rozwiązaniem było dodanie do pliku produktowego etykiety custom_label_0 z wartością kategorii i oparcie zestawu na warunku: etykieta jest „sport”. Zestaw przestał zależeć od sposobu pisania tytułów.
Ten przykład pokazuje ogólną zasadę: zestawy budowane na tytułach są kruche. Znacznie stabilniejsze są filtry oparte na polach, które kontrolujesz – typie produktu, marce, etykietach niestandardowych czy polach liczbowych. Dlatego planowanie zestawów warto zacząć od pliku produktowego. Pola i etykiety opisujemy w poradniku o feedzie produktowym dla Meta.
Minimalna liczba produktów w zestawie
Według Pomocy Meta o pustych zestawach zestaw używany w reklamach musi zawierać co najmniej cztery unikalne, poprawne produkty dla formatu kolekcji i co najmniej dwa dla karuzeli. Jeśli liczba produktów spadnie poniżej minimum, reklamy mogą zostać wstrzymane. Przy liczeniu produktów obowiązuje kilka zasad:
Warianty tego samego produktu są w reklamie pokazywane jako jeden produkt – zestaw z dziesięcioma pozycjami, z których osiem to warianty jednego modelu, ma tylko trzy unikalne produkty.
Produkty z tym samym zdjęciem są liczone jako jeden, bo Meta traktuje je jako warianty.
Nie liczą się produkty z problemami: z błędnymi zdjęciami, brakującymi danymi, odrzucone z powodu zasad, zarchiwizowane i oznaczone jako niedostępne.
Zestaw oparty na filtrach może się skurczyć po zmianach w katalogu, jeśli produkty przestaną spełniać warunki.
Meta zaleca korzystanie z dużych zestawów, żeby uniknąć takich sytuacji. W praktyce warto regularnie sprawdzać liczbę produktów w zestawach używanych w kampaniach, zwłaszcza po zmianach w pliku produktowym lub w ofercie sklepu. Jeśli produkty znikają z zestawu z powodu odrzucenia, przyczyny opisujemy w artykule o odrzuconych produktach w katalogu Meta.
Jak podzielić ofertę sklepu na zestawy
Nie ma jednego dobrego podziału dla wszystkich sklepów. Punktem wyjścia powinny być cele biznesowe: co chcesz sprzedawać więcej, na czym zarabiasz najwięcej i czego nie opłaca się reklamować. Poniżej typowe zestawy, które spotykamy w sklepach internetowych.
Zestaw | Przykładowy filtr | Do czego służy |
Cała oferta z wykluczeniami | Wszystkie produkty poza niskomarżowymi | Główna kampania katalogowa |
Bestsellery | Etykieta niestandardowa bestseller lub polecane produkty | Pozyskiwanie nowych klientów na sprawdzonych produktach |
Wysoka marża | Etykieta grupy marżowej lub pole liczbowe z marżą | Kampanie z wyższym budżetem lub celem rentowności |
Nowości | Etykieta z sezonem lub datą wprowadzenia | Promocja nowych kolekcji |
Promocja | Etykieta akcji promocyjnej | Wyprzedaże i akcje sezonowe |
Kategoria lub marka | Typ produktu lub marka | Osobne komunikaty i kreacje dla grup produktów |
Wykluczenia | Produkty z niską marżą, gabarytowe, z krótkim terminem | Produkty, których nie opłaca się reklamować |
Przy wyborze podziału warto pamiętać o strukturze konta. Zbyt wiele kampanii z wąskimi zestawami rozdrabnia budżet i dane, a każda z nich uczy się osobno. Zwykle lepiej mieć kilka sensownych zestawów niż kilkanaście bardzo wąskich. Zasady budowania struktury opisujemy w artykule o strukturze konta Meta Ads dla e-commerce, a porównanie kampanii automatycznych i ręcznych – w tekście Advantage+ czy kampania ręczna.
Podział według marży ma szczególne znaczenie dla rentowności. Ten sam ROAS może oznaczać zysk przy produktach z wysoką marżą i stratę przy produktach z niską. Jeśli oznaczysz produkty w pliku grupą marżową, możesz ustawić dla nich osobne kampanie z różnymi oczekiwaniami. Jak policzyć próg opłacalności, piszemy w artykule o break-even ROAS.
[#uwaga] Nie dziel oferty tylko dlatego, że jest to możliwe. Każdy dodatkowy zestaw w osobnej kampanii to mniejszy budżet na naukę algorytmu. Jeśli nie planujesz dla danego zestawu innego budżetu, innej kreacji ani innych oczekiwań co do wyników, prawdopodobnie nie potrzebujesz osobnej kampanii – wystarczy wykluczyć z głównego zestawu produkty, których nie chcesz reklamować.
Zestawy w kampaniach i kreacjach
Zestaw wybierasz przy tworzeniu kampanii z reklamami katalogowymi. Ten sam zestaw może być używany w kampaniach skierowanych do nowych osób i do osób, które już odwiedziły sklep. Reklamy katalogowe dobierają z zestawu produkty najbardziej dopasowane do danej osoby – mechanizm opisujemy w artykule o reklamach katalogowych Advantage+. Osobne zestawy przydają się też wtedy, gdy różne grupy produktów wymagają innych kreacji, na przykład innej ramki czy innego komunikatu o rabacie – piszemy o tym w tekście o kreacjach katalogowych.
Przed dużymi akcjami sprzedażowymi, takimi jak Black Friday, warto przygotować zestawy promocyjne z wyprzedzeniem, oparte na etykiecie dodanej do pliku produktowego. Zmiana etykiety nie wysyła produktu do ponownej weryfikacji, w przeciwieństwie do zmiany tytułu czy zdjęcia. O przygotowaniach do sezonu piszemy w artykule o Meta Ads na Black Friday.
Zestawy a grupy odbiorców
Zestaw produktów decyduje o tym, co pokazujesz, a grupa odbiorców – komu. Te dwie decyzje warto planować razem. Dla nowych klientów dobrze sprawdzają się szersze zestawy z bestsellerami i produktami, które łatwo zrozumieć bez znajomości marki. Dla osób, które już odwiedziły sklep, reklamy katalogowe same dobierają produkty na podstawie ich aktywności, więc tu zwykle lepiej działa szeroki zestaw z wykluczeniem produktów nieopłacalnych. Więcej o rozróżnianiu tych grup piszemy w artykule o nowych i powracających klientach w Meta Ads oraz w tekście o remarketingu na Facebooku i Instagramie.
W branżach z dużą liczbą wariantów, takich jak moda, zestawy pomagają też ograniczyć reklamowanie produktów z wyczerpaną rozmiarówką. Jeśli plik produktowy oznacza modele z niepełną dostępnością rozmiarów etykietą, możesz wykluczyć je z kampanii pozyskujących nowych klientów. Przykłady takich rozwiązań opisujemy w artykule o Meta Ads dla branży modowej.
Jak oceniać wyniki zestawów
Wyniki zestawów najprościej porównywać wtedy, gdy każdy ważny zestaw ma własną kampanię albo zestaw reklam. Wtedy w raportach Menedżera reklam od razu widać koszt, przychód i zwrot z wydatków dla każdej grupy produktów. Oceniając wyniki, nie patrz tylko na sam ROAS – zestaw z wysoką marżą może być rentowny przy niższym ROAS niż zestaw z produktami o niskiej marży. Sposób liczenia i interpretowania tego wskaźnika opisujemy w artykule o ROAS w Meta Ads.
Jeśli prowadzisz jedną kampanię z szerokim zestawem, wyniki poszczególnych grup produktów sprawdzisz raczej w danych sklepu niż w Menedżerze reklam. Porównuj wtedy sprzedaż w kategoriach przed zmianą podziału i po niej, w podobnych okresach i przy podobnym budżecie. Zmiany w zestawach wprowadzaj pojedynczo, żeby wiedzieć, która z nich wpłynęła na wynik.
Wykres – dlaczego zestaw produktów jest pusty lub za mały. [#chart:m31b]
[#tip] Nadawaj zestawom nazwy, które od razu mówią, co zawierają i na jakiej podstawie – na przykład „Marża wysoka – etykieta 0” albo „Nowości jesień 2026 – etykieta 1”. Przy kilkunastu zestawach i kilku osobach pracujących na koncie takie nazwy oszczędzają czas i zmniejszają ryzyko wybrania niewłaściwego zestawu w kampanii. Raz na kwartał przejrzyj też listę zestawów i usuń te, których nie używa już żadna kampania.
Najczęściej zadawane pytania
Ile zestawów produktów mogę utworzyć?
Według Pomocy Meta możesz utworzyć dowolną liczbę zestawów. Każdy katalog ma też domyślny zestaw ze wszystkimi produktami.
Ile produktów musi mieć zestaw?
Co najmniej cztery unikalne, poprawne produkty dla formatu kolekcji i co najmniej dwa dla karuzeli. Warianty tego samego produktu i produkty z tym samym zdjęciem liczą się jako jeden produkt.
Czy zestaw aktualizuje się automatycznie?
Tak, jeśli został utworzony za pomocą filtrów. Produkty, które zaczną spełniać warunki, dołączą do zestawu, a te, które przestaną je spełniać, zostaną z niego usunięte. Zestaw utworzony ręcznie zawiera stałą listę produktów.
Dlaczego filtr zawiera nie znajduje wszystkich produktów?
Filtr zawiera dopasowuje całe słowa. Liczba mnoga i pojedyncza to różne słowa, a fragment dłuższego słowa nie zostanie dopasowany. Stabilniejsze są filtry oparte na etykietach niestandardowych lub typie produktu niż na tytułach.
Czy lepiej mieć wiele małych zestawów, czy kilka dużych?
Meta wskazuje, że szerszy zestaw może poprawić wyniki, bo daje systemowi więcej możliwości dopasowania produktów. Osobne zestawy mają sens, gdy planujesz dla nich inny budżet, kreację albo oczekiwania co do rentowności.
Czym są polecane produkty w zestawie?
To opcja dostępna przy tworzeniu zestawu w Commerce Managerze. Automatycznie dodaje do zestawu bestsellery i produkty, które miały konwersje w ostatnich 14 dniach, nawet jeśli nie spełniają filtrów.
Podsumowanie
Zestawy produktów pozwalają dopasować reklamy katalogowe do celów sklepu: osobno promować bestsellery, nowości, produkty z wysoką marżą czy akcje promocyjne i wykluczać to, czego nie opłaca się reklamować. Najstabilniejsze są zestawy oparte na filtrach i polach, które kontrolujesz w pliku produktowym, zwłaszcza na etykietach niestandardowych. Pilnuj minimalnej liczby unikalnych produktów, nie rozdrabniaj oferty bez potrzeby i regularnie sprawdzaj, czy zestawy w aktywnych kampaniach nie skurczyły się po zmianach w katalogu.
Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali zestawy produktów i strukturę kampanii katalogowych w Twoim sklepie, zobacz naszą obsługę kampanii Meta Ads.
Jak działają filtry – zasady, o których łatwo zapomnieć
Wskazówki Meta dotyczące zestawów produktów opisują dokładnie, jak działają poszczególne warunki. Kilka z nich zaskakuje osoby, które budują zestawy po raz pierwszy.
Warunek | Jak działa według Meta | Pułapka |
Jest | Dokładne dopasowanie wartości | Wielkość liter i pisownia muszą się zgadzać z katalogiem |
Jest dowolną z tych wartości | Dokładne dopasowanie co najmniej jednej z podanych wartości | Każdą wartość trzeba wpisać osobno |
Nie jest | Wszystko poza dokładnym dopasowaniem | Wykluczenie skórzana nie wyklucza ekoskórzana |
Zawiera | Wyszukiwane słowo musi pasować do całego słowa | Buty nie dopasuje but, a deska nie dopasuje deskorolka |
Nie zawiera | Wyklucza produkty, w których występuje cała fraza | Fraza wielowyrazowa wyklucza tylko pełne wystąpienia |
Zaczyna się od | Dopasowanie początku wartości | Przydatne dla hierarchicznych kategorii |
Przy warunku zawiera Meta zwraca uwagę na kilka szczegółów. Liczba mnoga i pojedyncza to dla filtra różne słowa. Niektóre znaki, takie jak spacja, przecinek czy plus, działają jak separatory i dzielą frazę na osobne słowa. Inne, takie jak myślnik, podkreślnik czy kropka, też są separatorami, ale dopasowana zostaje również cała fraza – na przykład etykieta jesien_2026 dopasuje jesien, 2026 i jesien_2026. Jeśli fraza składa się z kilku słów, wszystkie muszą wystąpić w wartości, ale nie muszą stać obok siebie.
Szczególnie ważna jest uwaga dotycząca kategorii hierarchicznych. Znak większości działa jak separator, więc filtr zawiera z kategorią w rodzaju „Zdrowie i uroda > Kosmetyki” nie zadziała poprawnie. Zamiast tego Meta radzi użyć pojedynczego słowa albo warunku zaczyna się od.
[#przyklad] Sklep z obuwiem utworzył zestaw „Buty sportowe” filtrem: tytuł zawiera „sportowe”. Po kilku tygodniach okazało się, że w zestawie brakuje części modeli, bo w ich tytułach występowało słowo „sportowy” albo „do biegania”. Rozwiązaniem było dodanie do pliku produktowego etykiety custom_label_0 z wartością kategorii i oparcie zestawu na warunku: etykieta jest „sport”. Zestaw przestał zależeć od sposobu pisania tytułów.
Ten przykład pokazuje ogólną zasadę: zestawy budowane na tytułach są kruche. Znacznie stabilniejsze są filtry oparte na polach, które kontrolujesz – typie produktu, marce, etykietach niestandardowych czy polach liczbowych. Dlatego planowanie zestawów warto zacząć od pliku produktowego. Pola i etykiety opisujemy w poradniku o feedzie produktowym dla Meta.
Minimalna liczba produktów w zestawie
Według Pomocy Meta o pustych zestawach zestaw używany w reklamach musi zawierać co najmniej cztery unikalne, poprawne produkty dla formatu kolekcji i co najmniej dwa dla karuzeli. Jeśli liczba produktów spadnie poniżej minimum, reklamy mogą zostać wstrzymane. Przy liczeniu produktów obowiązuje kilka zasad:
Warianty tego samego produktu są w reklamie pokazywane jako jeden produkt – zestaw z dziesięcioma pozycjami, z których osiem to warianty jednego modelu, ma tylko trzy unikalne produkty.
Produkty z tym samym zdjęciem są liczone jako jeden, bo Meta traktuje je jako warianty.
Nie liczą się produkty z problemami: z błędnymi zdjęciami, brakującymi danymi, odrzucone z powodu zasad, zarchiwizowane i oznaczone jako niedostępne.
Zestaw oparty na filtrach może się skurczyć po zmianach w katalogu, jeśli produkty przestaną spełniać warunki.
Meta zaleca korzystanie z dużych zestawów, żeby uniknąć takich sytuacji. W praktyce warto regularnie sprawdzać liczbę produktów w zestawach używanych w kampaniach, zwłaszcza po zmianach w pliku produktowym lub w ofercie sklepu. Jeśli produkty znikają z zestawu z powodu odrzucenia, przyczyny opisujemy w artykule o odrzuconych produktach w katalogu Meta.
Jak podzielić ofertę sklepu na zestawy
Nie ma jednego dobrego podziału dla wszystkich sklepów. Punktem wyjścia powinny być cele biznesowe: co chcesz sprzedawać więcej, na czym zarabiasz najwięcej i czego nie opłaca się reklamować. Poniżej typowe zestawy, które spotykamy w sklepach internetowych.
Zestaw | Przykładowy filtr | Do czego służy |
Cała oferta z wykluczeniami | Wszystkie produkty poza niskomarżowymi | Główna kampania katalogowa |
Bestsellery | Etykieta niestandardowa bestseller lub polecane produkty | Pozyskiwanie nowych klientów na sprawdzonych produktach |
Wysoka marża | Etykieta grupy marżowej lub pole liczbowe z marżą | Kampanie z wyższym budżetem lub celem rentowności |
Nowości | Etykieta z sezonem lub datą wprowadzenia | Promocja nowych kolekcji |
Promocja | Etykieta akcji promocyjnej | Wyprzedaże i akcje sezonowe |
Kategoria lub marka | Typ produktu lub marka | Osobne komunikaty i kreacje dla grup produktów |
Wykluczenia | Produkty z niską marżą, gabarytowe, z krótkim terminem | Produkty, których nie opłaca się reklamować |
Przy wyborze podziału warto pamiętać o strukturze konta. Zbyt wiele kampanii z wąskimi zestawami rozdrabnia budżet i dane, a każda z nich uczy się osobno. Zwykle lepiej mieć kilka sensownych zestawów niż kilkanaście bardzo wąskich. Zasady budowania struktury opisujemy w artykule o strukturze konta Meta Ads dla e-commerce, a porównanie kampanii automatycznych i ręcznych – w tekście Advantage+ czy kampania ręczna.
Podział według marży ma szczególne znaczenie dla rentowności. Ten sam ROAS może oznaczać zysk przy produktach z wysoką marżą i stratę przy produktach z niską. Jeśli oznaczysz produkty w pliku grupą marżową, możesz ustawić dla nich osobne kampanie z różnymi oczekiwaniami. Jak policzyć próg opłacalności, piszemy w artykule o break-even ROAS.
[#uwaga] Nie dziel oferty tylko dlatego, że jest to możliwe. Każdy dodatkowy zestaw w osobnej kampanii to mniejszy budżet na naukę algorytmu. Jeśli nie planujesz dla danego zestawu innego budżetu, innej kreacji ani innych oczekiwań co do wyników, prawdopodobnie nie potrzebujesz osobnej kampanii – wystarczy wykluczyć z głównego zestawu produkty, których nie chcesz reklamować.
Zestawy w kampaniach i kreacjach
Zestaw wybierasz przy tworzeniu kampanii z reklamami katalogowymi. Ten sam zestaw może być używany w kampaniach skierowanych do nowych osób i do osób, które już odwiedziły sklep. Reklamy katalogowe dobierają z zestawu produkty najbardziej dopasowane do danej osoby – mechanizm opisujemy w artykule o reklamach katalogowych Advantage+. Osobne zestawy przydają się też wtedy, gdy różne grupy produktów wymagają innych kreacji, na przykład innej ramki czy innego komunikatu o rabacie – piszemy o tym w tekście o kreacjach katalogowych.
Przed dużymi akcjami sprzedażowymi, takimi jak Black Friday, warto przygotować zestawy promocyjne z wyprzedzeniem, oparte na etykiecie dodanej do pliku produktowego. Zmiana etykiety nie wysyła produktu do ponownej weryfikacji, w przeciwieństwie do zmiany tytułu czy zdjęcia. O przygotowaniach do sezonu piszemy w artykule o Meta Ads na Black Friday.
Zestawy a grupy odbiorców
Zestaw produktów decyduje o tym, co pokazujesz, a grupa odbiorców – komu. Te dwie decyzje warto planować razem. Dla nowych klientów dobrze sprawdzają się szersze zestawy z bestsellerami i produktami, które łatwo zrozumieć bez znajomości marki. Dla osób, które już odwiedziły sklep, reklamy katalogowe same dobierają produkty na podstawie ich aktywności, więc tu zwykle lepiej działa szeroki zestaw z wykluczeniem produktów nieopłacalnych. Więcej o rozróżnianiu tych grup piszemy w artykule o nowych i powracających klientach w Meta Ads oraz w tekście o remarketingu na Facebooku i Instagramie.
W branżach z dużą liczbą wariantów, takich jak moda, zestawy pomagają też ograniczyć reklamowanie produktów z wyczerpaną rozmiarówką. Jeśli plik produktowy oznacza modele z niepełną dostępnością rozmiarów etykietą, możesz wykluczyć je z kampanii pozyskujących nowych klientów. Przykłady takich rozwiązań opisujemy w artykule o Meta Ads dla branży modowej.
Jak oceniać wyniki zestawów
Wyniki zestawów najprościej porównywać wtedy, gdy każdy ważny zestaw ma własną kampanię albo zestaw reklam. Wtedy w raportach Menedżera reklam od razu widać koszt, przychód i zwrot z wydatków dla każdej grupy produktów. Oceniając wyniki, nie patrz tylko na sam ROAS – zestaw z wysoką marżą może być rentowny przy niższym ROAS niż zestaw z produktami o niskiej marży. Sposób liczenia i interpretowania tego wskaźnika opisujemy w artykule o ROAS w Meta Ads.
Jeśli prowadzisz jedną kampanię z szerokim zestawem, wyniki poszczególnych grup produktów sprawdzisz raczej w danych sklepu niż w Menedżerze reklam. Porównuj wtedy sprzedaż w kategoriach przed zmianą podziału i po niej, w podobnych okresach i przy podobnym budżecie. Zmiany w zestawach wprowadzaj pojedynczo, żeby wiedzieć, która z nich wpłynęła na wynik.
Wykres – dlaczego zestaw produktów jest pusty lub za mały. [#chart:m31b]
[#tip] Nadawaj zestawom nazwy, które od razu mówią, co zawierają i na jakiej podstawie – na przykład „Marża wysoka – etykieta 0” albo „Nowości jesień 2026 – etykieta 1”. Przy kilkunastu zestawach i kilku osobach pracujących na koncie takie nazwy oszczędzają czas i zmniejszają ryzyko wybrania niewłaściwego zestawu w kampanii. Raz na kwartał przejrzyj też listę zestawów i usuń te, których nie używa już żadna kampania.
Najczęściej zadawane pytania
Ile zestawów produktów mogę utworzyć?
Według Pomocy Meta możesz utworzyć dowolną liczbę zestawów. Każdy katalog ma też domyślny zestaw ze wszystkimi produktami.
Ile produktów musi mieć zestaw?
Co najmniej cztery unikalne, poprawne produkty dla formatu kolekcji i co najmniej dwa dla karuzeli. Warianty tego samego produktu i produkty z tym samym zdjęciem liczą się jako jeden produkt.
Czy zestaw aktualizuje się automatycznie?
Tak, jeśli został utworzony za pomocą filtrów. Produkty, które zaczną spełniać warunki, dołączą do zestawu, a te, które przestaną je spełniać, zostaną z niego usunięte. Zestaw utworzony ręcznie zawiera stałą listę produktów.
Dlaczego filtr zawiera nie znajduje wszystkich produktów?
Filtr zawiera dopasowuje całe słowa. Liczba mnoga i pojedyncza to różne słowa, a fragment dłuższego słowa nie zostanie dopasowany. Stabilniejsze są filtry oparte na etykietach niestandardowych lub typie produktu niż na tytułach.
Czy lepiej mieć wiele małych zestawów, czy kilka dużych?
Meta wskazuje, że szerszy zestaw może poprawić wyniki, bo daje systemowi więcej możliwości dopasowania produktów. Osobne zestawy mają sens, gdy planujesz dla nich inny budżet, kreację albo oczekiwania co do rentowności.
Czym są polecane produkty w zestawie?
To opcja dostępna przy tworzeniu zestawu w Commerce Managerze. Automatycznie dodaje do zestawu bestsellery i produkty, które miały konwersje w ostatnich 14 dniach, nawet jeśli nie spełniają filtrów.
Podsumowanie
Zestawy produktów pozwalają dopasować reklamy katalogowe do celów sklepu: osobno promować bestsellery, nowości, produkty z wysoką marżą czy akcje promocyjne i wykluczać to, czego nie opłaca się reklamować. Najstabilniejsze są zestawy oparte na filtrach i polach, które kontrolujesz w pliku produktowym, zwłaszcza na etykietach niestandardowych. Pilnuj minimalnej liczby unikalnych produktów, nie rozdrabniaj oferty bez potrzeby i regularnie sprawdzaj, czy zestawy w aktywnych kampaniach nie skurczyły się po zmianach w katalogu.
Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali zestawy produktów i strukturę kampanii katalogowych w Twoim sklepie, zobacz naszą obsługę kampanii Meta Ads.
Aleksandra Marecka
Head of Digital Marketing
Projektuje i skaluje strategie marketingowe e-commerce: social media, e-mail, content. Optymalizuje działania pod zwrot z inwestycji.
Projektuje i skaluje strategie marketingowe e-commerce: social media, e-mail, content. Optymalizuje działania pod zwrot z inwestycji.
Obsługa kampanii Meta Ads
Aleksandra i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie – bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy – przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."