Reklama w podpowiedziach wyszukiwania Allegro – jak działa reklama szablonowa

Jak Allegro dobiera reklamy do podpowiedzi

Gdy kupujący wpisuje w wyszukiwarkę szukany produkt, Allegro wyświetla mu reklamy najlepiej dopasowane do tej frazy. Pomoc wymienia dwa główne źródła dopasowania: zapytania kupujących oraz słowa kluczowe, które podasz podczas tworzenia reklamy. To sprawia, że dobór słów kluczowych ma tu jeszcze większe znaczenie niż w innych miejscach emisji.

Allegro ostrzega, że jeśli w konfiguracji wybierzesz dużo słów kluczowych lub pojedyncze słowa zamiast fraz, reklama będzie często dopasowywana do zapytań wpisywanych w wyszukiwarkę. Ze względu na dużą liczbę wyszukiwań większość wyświetleń może wtedy przypadać właśnie na podpowiedzi. Dlatego pomoc radzi rozważyć wydzielenie reklam emitowanych w podpowiedziach do osobnych grup reklam.

[#uwaga] Podczas jednego wyszukiwania reklama może wyświetlić się wiele razy – przy kolejnych znakach wpisywanych przez kupującego. Według pomocy Allegro zapłacisz jednak tylko za jedno wyświetlenie w ramach jednego wyszukiwania.

Jak dobierać słowa kluczowe i wykluczające, opisujemy w tekstach słowa kluczowe w Allegro Ads i słowa wykluczające w Allegro Ads. Przy reklamie na frazy innych marek przyda się też artykuł reklama graficzna na frazy konkurencji.

Jak włączyć reklamę w podpowiedziach krok po kroku

1. Zaloguj się do panelu Allegro Ads, dodaj kampanię i wybierz Reklamę graficzną.

2. Nazwij kampanię i grupę reklam, dodaj markę i jej logotyp.

3. Dodaj reklamę i wybierz Reklamę szablonową.

4. Uzupełnij nazwę reklamy, hasło (do 35 znaków), link do swoich ofert i logotyp.

5. Wybierz kategorie oraz słowa kluczowe i wykluczające.

6. Dodaj od 4 do 15 ofert i ustaw zasięg: precyzyjny lub rozszerzony.

7. W miejscach emisji zaznacz Podpowiedzi wyszukiwania – ta opcja jest domyślnie odznaczona.

8. Określ budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji, opcjonalnie budżet całkowity.

9. Kliknij „stwórz kampanię” i poczekaj na weryfikację.

Jeśli nie widzisz opcji Podpowiedzi wyszukiwania, najpewniej Twoje konto nie ma specjalnych uprawnień Allegro Ads. Pomoc Allegro nie opisuje publicznie kryteriów ich przyznawania – w takiej sytuacji zapytaj o nie obsługę Allegro Ads.

Wykres – minimalne stawki CPM w miejscach emisji Reklamy graficznej. [#chart:ad31]

Dlaczego podpowiedzi są domyślnie odznaczone

Pomoc Allegro wyjaśnia, że reklama w podpowiedziach różni się od reklam w innych miejscach i może wymagać odrębnej strategii komunikacyjnej. Żeby uchronić sprzedawców przed błędną konfiguracją, Allegro domyślnie odznaczyło tę opcję. W praktyce oznacza to, że reklama, którą przygotowałeś z myślą o wynikach wyszukiwania, nie trafi do podpowiedzi przypadkiem.

Powód jest prosty: w podpowiedziach kupujący nie widzi Twoich ofert. Hasło, które dobrze działa obok zdjęć produktów, w podpowiedziach może być niezrozumiałe. Jeśli hasło brzmi „Zobacz nasze nowości”, bez ofert obok kupujący nie wie, czego dotyczy. Hasło „Rowery miejskie marki X” sprawdzi się w obu miejscach.

Jak przygotować skuteczną reklamę w podpowiedziach

Pomoc Allegro podaje kilka wskazówek dla sprzedawców, którzy pierwszy raz emitują reklamę w tym miejscu:

• Zacznij od osobnej reklamy – utwórz nową reklamę i wybierz dla niej tylko jedno miejsce emisji. Łatwiej wtedy monitorować wyniki.

• Zadbaj o hasło – to kluczowy element reklamy w podpowiedziach, bo oferty nie są tu pokazywane.

• Uprość logotyp – Allegro zaleca proste grafiki na białym tle.

• Monitoruj wyniki – w statystykach sprawdzisz skuteczność reklam w poszczególnych miejscach emisji.

Do tego dochodzą ogólne zasady Reklamy szablonowej. Logo powinno mieć wymiary 400 x 400 px, plik do 350 KB w formacie JPEG lub PNG. Treść nie może zawierać haseł typu „tanio”, „najtaniej”, „promocja”, „wyprzedaż” ani procentowych rabatów, a obietnica w haśle musi się zgadzać z ofertami – jeśli piszesz „Zegarki do 250 zł”, dodaj do reklamy tylko przedmioty w tej cenie.

[#przyklad] Producent ekspresów do kawy tworzy osobną grupę reklam tylko z miejscem emisji Podpowiedzi wyszukiwania. Hasło: „Ekspresy ciśnieniowe marki X” – zrozumiałe bez ofert obok. Logo: prosty znak na białym tle. Słowa kluczowe to frazy, nie pojedyncze słowa: „ekspres ciśnieniowy”, „ekspres do kawy kolbowy”, a wśród słów wykluczających – „części”, „uszczelka”, „naprawa”. Druga grupa, z tymi samymi ofertami, emituje się w wynikach wyszukiwania – góra. Po dwóch tygodniach producent porównuje obie grupy. Przykład jest ilustracyjny.

Wykres – kiedy wydzielić reklamę w podpowiedziach do osobnej grupy. [#chart:ad31b]

Ile kosztuje reklama w podpowiedziach

Minimalna stawka CPM w podpowiedziach wyszukiwania wynosi według pomocy Allegro 9 zł za 1000 wyświetleń. To najniższa stawka spośród miejsc emisji Reklamy graficznej – dla porównania strona główna to 16 zł, góra i dół wyników wyszukiwania oraz strona produktu – 12 zł, a lewa kolumna – 11 zł.

Niska stawka minimalna nie oznacza jednak niskiego wydatku. Ponieważ wyszukiwań jest dużo, a szerokie słowa kluczowe dopasowują reklamę do wielu zapytań, budżet dzienny może się szybko wyczerpywać. Realny koszt wyświetlenia ustalany jest w licytacji – nie spadnie poniżej stawki minimalnej i nie przekroczy Twojej stawki maksymalnej. Więcej w tekście stawki CPM w Allegro Ads.

Dlaczego statystyki sprzedaży mogą być wysokie

Pomoc Allegro odpowiada wprost na pytanie, dlaczego reklamy w podpowiedziach mają wysoką wartość sprzedaży. Sprzedaż jest przypisywana do reklamy, gdy kupujący kupił Twoją ofertę w ciągu 7 dni od kliknięcia albo w ciągu doby od zobaczenia reklamy. Osoby korzystające z wyszukiwarki zwykle są blisko decyzji o zakupie, więc wartość sprzedaży i liczba sprzedanych sztuk mogą być wysokie nawet przy niewielkiej liczbie kliknięć.

To ważna wskazówka interpretacyjna. Jeśli kupujący wpisał nazwę Twojej marki, zobaczył reklamę w podpowiedziach, a potem kupił z wyników organicznych, sprzedaż i tak może zostać przypisana do reklamy. Dlatego przy ocenie tego miejsca nie opieraj się wyłącznie na ROAS z panelu. Sprawdź, czy rośnie sprzedaż w całym sklepie, i porównuj okresy z reklamą i bez niej. Zasady atrybucji opisujemy w tekście atrybucja w Allegro Ads, a kwestię płacenia za własną markę – w artykule frazy brandowe w Allegro Ads.

[#tip] Policz w kalkulatorze ROAS, jaki zwrot musisz osiągnąć, żeby reklama była opłacalna przy Twojej marży. Jeśli podpowiedzi mają ROAS dużo wyższy niż inne miejsca, a sprzedaż sklepu nie rośnie, może to oznaczać, że reklama przypisuje sobie zakupy, które i tak by nastąpiły.

Podpowiedzi na tle innych formatów graficznych

Reklama w podpowiedziach to dobre uzupełnienie kampanii, a nie jej zamiennik. Dociera do kupującego wcześniej niż jakakolwiek oferta, ale pokazuje tylko logo i hasło. Dlatego najlepiej sprawdza się u marek, których nazwa coś mówi kupującym, albo przy hasłach, które jasno określają kategorię produktów. Jeśli Twoim celem jest pokazanie konkretnych produktów, lepszym wyborem będą miejsca emisji z ofertami, na przykład góra wyników wyszukiwania.

Gdy zależy Ci na zasięgu wizerunkowym, rozważ też inne formaty: reklama na stronie głównej Allegro, Elastyczny baner Allegro Ads albo Baner pionowy w Allegro Ads. Każdy z nich ma inne wymagania wobec kreacji i inne stawki minimalne.

Najczęściej zadawane pytania

Czy każdy sprzedawca może emitować reklamę w podpowiedziach wyszukiwania?

Nie. Według pomocy Allegro to miejsce emisji jest dostępne dla sprzedawców, którzy mają specjalne uprawnienia Allegro Ads.

Czy reklama w podpowiedziach wyświetla się w aplikacji?

Nie. Reklama w podpowiedziach wyświetla się tylko na komputerach – nie w aplikacji ani na stronie mobilnej Allegro.

Dlaczego muszę wybrać oferty, skoro nie są wyświetlane?

Bo ta sama Reklama szablonowa może jednocześnie emitować się w innych miejscach, w których oferty są widoczne. Dlatego wybór ofert jest wymagany.

Czy płacę za każde wyświetlenie przy kolejnych literach?

Nie. Reklama może wyświetlić się kilka razy podczas jednego wyszukiwania, ale według pomocy Allegro zapłacisz tylko za jedno wyświetlenie w ramach jednego wyszukiwania.

Ile kosztuje reklama w podpowiedziach?

Minimalna stawka CPM wynosi 9 zł za 1000 wyświetleń. Realny koszt zależy od licytacji i Twojej stawki maksymalnej.

Dlaczego moja reklama wyświetla się głównie w podpowiedziach?

Może to wynikać z dużej liczby słów kluczowych lub pojedynczych słów zamiast fraz. Allegro radzi rozważyć wydzielenie reklam w podpowiedziach do osobnych grup reklam.

Podsumowanie

Reklama w podpowiedziach wyszukiwania Allegro to miejsce emisji Reklamy szablonowej dla sprzedawców ze specjalnymi uprawnieniami. Wyświetla logo i hasło na komputerach, w chwili wpisywania zapytania, a minimalna stawka CPM to 9 zł. Przygotuj hasło zrozumiałe bez ofert, prosty logotyp na białym tle i precyzyjne frazy kluczowe, a reklamę w podpowiedziach prowadź w osobnej grupie. Wysoką sprzedaż w statystykach oceniaj ostrożnie – liczy się także zakup po samym wyświetleniu.

Jeśli chcesz, żebyśmy skonfigurowali i prowadzili Twoje kampanie graficzne, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads.