Dynamiczny szablon Allegro Ads – jak napisać hasło i dobrać oferty do reklamy

Dynamiczny szablon Allegro Ads – jak go włączyć krok po kroku

1. Zaloguj się do panelu Allegro Ads i kliknij „stwórz kampanię”.

2. Zaznacz Reklamę graficzną i kliknij „skonfiguruj kampanię”.

3. Nazwij kampanię i grupę reklam – nazwy są widoczne tylko dla Ciebie.

4. Dodaj markę i wybierz tę, dla której tworzysz kampanię. Na tym etapie ustawisz logotyp.

5. Kliknij „dodaj reklamę” i wybierz Reklamę szablonową.

6. Uzupełnij pola: nazwę reklamy, treść reklamy, link do Twoich ofert, logotyp, kategorie (maksymalnie 15) oraz słowa kluczowe i wykluczające.

7. Wybierz od 4 do 15 ofert – wyszukasz je po tytule, z listy lub filtrami według kategorii, ceny i numeru oferty.

8. Określ zasięg kategorii: precyzyjny lub rozszerzony.

9. Zaznacz miejsca emisji, ustaw budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji. Możesz też wskazać budżet całkowity.

10. Sprawdź podgląd i kliknij „stwórz kampanię” – reklama trafi do weryfikacji.

Jeśli reklama jest zgodna z zasadami publikacji, Allegro ją opublikuje ze statusem „emituje się”. Jeśli zostanie odrzucona, dostaniesz prośbę o edycję z uzasadnieniem – po poprawkach wysyłasz ją ponownie.

Jak napisać hasło reklamowe – zasady i przykłady

Masz do dyspozycji maksymalnie 35 znaków. To mało, więc każde słowo musi pracować. Pomoc Allegro podaje konkretne zasady:

• treść powinna nawiązywać do reklamowanych ofert i zachęcać do sprawdzenia oferty,

• cały tekst w języku polskim, bez błędów gramatycznych, ortograficznych i literówek,

• bez odniesień do stron internetowych innych niż Allegro i bez wulgaryzmów,

• tylko to, z czego możesz się wywiązać – jeśli piszesz „Zegarki do 250 zł”, do reklamy dodaj tylko przedmioty w cenie do 250 zł,

• bez haseł promocyjno-reklamowych, takich jak „tanio”, „tylko u nas”, „najtaniej”, „promocja”, „wyprzedaż”, „hit”, „najlepsza cena”,

• bez procentowych rabatów, na przykład „-25%”,

• bez powtarzania znaków, na przykład „Super oferta!!!”.

[#tip] Pisz hasło tak, jakby było nagłówkiem kategorii, a nie sloganem. Najlepiej działają hasła, które od razu mówią kupującemu, co zobaczy po kliknięciu: typ produktu i jedna ważna cecha. Sprawdź długość przed zapisaniem – limit 35 znaków obejmuje też spacje, a każdy zbędny wyraz zabiera miejsce na konkret.

Wykres – jak zbudować hasło w 35 znakach. [#chart:ad27]

Jak dobrać oferty do reklamy

Oferty to serce dynamicznego szablonu. System wybiera spośród nich te najlepiej dopasowane do kupującego, więc jakość i spójność zestawu decydują o wynikach. Pomoc Allegro podpowiada kilka zasad:

• Więcej niż minimum – Allegro zaleca wybranie więcej niż 4 ofert. Jeśli sprzedaż jednej z nich się zakończy, reklama może przestać się wyświetlać, a przy większej liczbie ofert wyświetla się dłużej.

• Spójność – oferty powinny być z tej samej kategorii albo ze sobą powiązane. Allegro podaje przykład: kupujący szukający roweru może być zainteresowany strojem rowerowym czy kaskiem.

• Zgodność z logo – z logo marki konsumenckiej dodaj tylko produkty tej marki. Z logo sklepu możesz wybrać oferty różnych marek.

• Zgodność z hasłem – oferty muszą spełniać to, co obiecuje treść reklamy.

• Testowanie kombinacji – Allegro zachęca do tworzenia różnych kombinacji reklamy i sprawdzania, które oferty wzbudzają największe zainteresowanie.

[#przyklad] Sklep sportowy tworzy reklamę z hasłem „Kaski i akcesoria rowerowe” i dodaje 10 ofert: kaski, lampki, bidony i rękawiczki. Słowa kluczowe to frazy związane z rowerami, a słowa wykluczające – „rower dziecięcy” i „rowerek biegowy”, bo sklep nie ma akcesoriów dla najmłodszych. Po kilku tygodniach raport pokazuje, że najlepiej sprzedają się lampki i kaski, więc sklep tworzy drugą reklamę tylko z tymi produktami i porównuje wyniki. Scenariusz jest przykładowy.

Słowa kluczowe, kategorie i zasięg

Reklama szablonowa wyświetla się na podstawie słów kluczowych albo kategorii. Podczas konfiguracji ustawiasz oba elementy:

Allegro wyjaśnia zasięg na przykładzie dystrybutora łóżek tapicerowanych: przy zasięgu precyzyjnym reklama wyświetla się w kategorii Łóżka, a przy rozszerzonym – już w kategorii Sypialnia. Zasady słów kluczowych i wykluczeń opisaliśmy w tekstach słowa kluczowe w Allegro Ads i słowa wykluczające w Allegro Ads.

Wykres – konfiguracja dynamicznego szablonu krok po kroku. [#chart:ad27b]

Logo i grafika – praktyczne wskazówki

Grafika w dynamicznym szablonie jest mała, więc musi być czytelna na pierwszy rzut oka. Pomoc Allegro wskazuje, że logo może wyświetlać się w różnych rozmiarach zależnie od urządzenia, dlatego powinno być wyraźne także w innym formacie. Dodatkowo logo powinno być zgodne z nazwą firmy, ale nie może nawiązywać do adresów stron internetowych ani zawierać treści określających rodzaj asortymentu, na przykład „outlet” czy „wyprzedaż”. Nie może też zawierać wulgaryzmów ani treści bezprawnych.

Jeśli nie masz logotypu albo chcesz pokazać konkretny produkt, skorzystaj z kreatora grafik – Allegro pozwala stworzyć grafikę na podstawie pierwszego zdjęcia z oferty. To dobra opcja dla sklepów, które reklamują pojedyncze bestsellery. Materiały do kampanii możesz przygotować wcześniej w zakładce Multimedia w panelu Allegro Ads, gdzie przechowujesz logotypy, grafiki i banery, nadajesz im nazwy i tagi.

Jak oceniać wyniki dynamicznego szablonu

Reklama szablonowa rozliczana jest za wyświetlenia, więc ocena tylko po liczbie kliknięć to za mało. Według pomocy Allegro sprzedaż z Reklamy graficznej liczona jest na dwa sposoby: gdy kupujący widział reklamę i kupił w ciągu 1 dnia od wyświetlenia oraz gdy kliknął reklamę i kupił w ciągu 7 dni od kliknięcia. W statystykach znajdziesz też sprzedaż wspieraną – przypisaną do Ofert sponsorowanych, ale z udziałem Reklamy graficznej.

• Odsłony i kliknięcia – pokazują zasięg reklamy i zainteresowanie kupujących.

• CTR – niski CTR przy dużej liczbie odsłon to sygnał, że hasło, grafika lub oferty nie odpowiadają kupującym.

• Sprzedane sztuki i wartość sprzedaży – podstawa do policzenia ROAS kampanii.

• Raport wyszukiwanych haseł – frazy, przy których reklama się wyświetlała, z kosztem i sprzedażą (dla miejsca emisji Wyniki wyszukiwania – góra).

Porównuj wyniki różnych wersji reklamy w tej samej grupie – na przykład z innym hasłem albo innym zestawem ofert. Więcej o atrybucji w tekście atrybucja w Allegro Ads.

Najczęstsze powody odrzucenia i błędy

Po starcie kampanii sprawdzaj wyniki w raporcie wyszukiwanych haseł – pokazuje on, na jakie zapytania wyświetliła się reklama i co przyniosła. Opis w tekście raport słów kluczowych Allegro Ads. Koszty wyświetleń wyjaśniamy w artykule stawki CPM w Allegro Ads, a podpowiedzi wyszukiwania jako miejsce emisji – w tekście reklama w podpowiedziach wyszukiwania Allegro. Szerzej o formatach graficznych piszemy w artykule reklamy graficzne Allegro Ads, a zasady projektowania znajdziesz w tekście kreacje reklamowe Allegro Ads. Opłacalność kampanii policzysz w kalkulatorze ROAS.

Najczęściej zadawane pytania

Ile znaków może mieć hasło w Reklamie szablonowej?

Według pomocy Allegro treść Reklamy szablonowej powinna składać się maksymalnie z 35 znaków.

Ile ofert mogę dodać do jednej reklamy?

Od 4 do 15 ofert. Allegro zaleca wybranie więcej niż 4, bo jeśli sprzedaż jednej się zakończy, reklama może przestać się wyświetlać.

Czy potrzebuję grafiki, żeby utworzyć Reklamę szablonową?

Nie. Możesz użyć logotypu albo grafiki stworzonej kreatorem na podstawie pierwszego zdjęcia z oferty.

Jakich słów nie mogę użyć w haśle?

Haseł promocyjno-reklamowych, takich jak „tanio”, „tylko u nas”, „najtaniej”, „promocja”, „wyprzedaż”, „hit” czy „najlepsza cena”, procentowych rabatów, odniesień do stron spoza Allegro, wulgaryzmów i powtarzanych znaków.

Czym różni się zasięg precyzyjny od rozszerzonego?

Zasięg precyzyjny kieruje reklamę do wąskiej grupy najbardziej zainteresowanych kupujących i jest nastawiony na sprzedaż. Zasięg rozszerzony obejmuje także bardziej ogólne kategorie i służy zwiększaniu rozpoznawalności.

Czy Reklama szablonowa działa na rynkach zagranicznych?

Reklama graficzna według pomocy Allegro wyświetla się obecnie tylko na allegro.pl. Mogą ją tworzyć sprzedający z każdego rynku, ale reklama musi być przygotowana w języku polskim.

Podsumowanie

Dynamiczny szablon Allegro Ads, czyli Reklama szablonowa z dynamicznie dobieranymi ofertami, to najprostszy sposób na start z Reklamą graficzną. Potrzebujesz logotypu lub grafiki z oferty, hasła do 35 znaków bez sformułowań promocyjnych i od 4 do 15 spójnych ofert. Dobierz słowa kluczowe i wykluczające, wybierz zasięg i miejsca emisji, a wyniki sprawdzaj w raporcie wyszukiwanych haseł.

Jeśli chcesz, żebyśmy przygotowali i prowadzili Twoje kampanie graficzne, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads.