Kreacje reklamowe Allegro Ads – jak zaprojektować baner, który ktoś kliknie

Kreacje reklamowe Allegro Ads decydują o tym, czy płacisz za wyświetlenia, które ktoś zauważy, czy za takie, które kupujący przewinie bez zatrzymania. W reklamie graficznej rozliczanej za 1 000 wyświetleń (CPM) słaby baner nie oszczędza budżetu – po prostu przepala go wolniej i daje mniej kliknięć. Do tego dochodzi moderacja: kreacja, która łamie wytyczne Allegro, w ogóle nie trafi do emisji.

W tym artykule pokazujemy, jak projektować banery, które przechodzą weryfikację i są klikane: od wymagań technicznych poszczególnych formatów, przez hasło i zdjęcie, po najczęstsze powody odrzucenia. Jeśli dopiero poznajesz reklamę graficzną, zacznij od tekstu o tym, jak działają kampanie displayowe w Allegro Ads, a tutaj wróć, gdy usiądziesz do projektu.

Formaty reklamy graficznej i ich wymiary

Każdy format ma inne wymagania, a pomoc Allegro opisuje je bardzo szczegółowo. Zanim otworzysz program graficzny, sprawdź, do którego formatu projektujesz – baner dobry na stronę główną nie zadziała w lewej kolumnie wyników i odwrotnie. Poniżej zestawienie najważniejszych parametrów (stan na październik 2026 r.).

Format	Co przygotowujesz	Kluczowe ograniczenia
Reklama szablonowa	Logo 400 × 400 px (JPEG/PNG, do 350 KB) lub grafika z oferty, hasło do 35 znaków, 4–15 ofert	Hasło musi pasować do ofert, bez słów typu „promocja”
Baner poziomy	Dwie grafiki: 1196 × 125 px (komputer) i 1080 × 288 px (aplikacja, mWeb)	Margines 10 px / 25 px, waga 50 KB / 100 KB
Baner pionowy	Dwa banery według szablonu z panelu, do 20 kategorii	Wyświetla się tylko na komputerze, margines 25 px
Elastyczny baner	Grafika 1600 × 350 px bez tekstu i logo, hasło 10–32 znaki, hasło pomocnicze 10–50 znaków	Tekst na grafice to najczęstszy powód odrzucenia
Reklama na stronie głównej	Dwie kreacje: 1600 × 350 px i 1536 × 500 px	Wymaga specjalnych uprawnień Allegro Ads

Szablony z zaznaczonymi marginesami i obszarami bezpiecznymi pobierzesz w panelu Allegro Ads podczas tworzenia reklamy. Warto z nich korzystać zawsze, nawet gdy masz doświadczonego grafika – Allegro kadruje banery inaczej na różnych urządzeniach, a szablon pokazuje, co może zniknąć z ekranu.

Obszar bezpieczny i kadrowanie

W formatach szerokich najważniejsze elementy muszą zmieścić się w środkowej części kreacji. W reklamie na stronie głównej na komputerze obszar bezpieczny ma 888 × 310 px, a fragment po prawej (576 × 350 px) może zostać ucięty na niektórych ekranach – nie może jednak być pusty. W Elastycznym banerze zdjęcie produktu umieszczasz w obszarze o szerokości 385 px, który zawsze pozostaje widoczny. Logo, hasło i ceny poza obszarem bezpiecznym to prosta droga do odrzucenia albo do reklamy, w której kupujący widzi pół napisu.

Kreacje reklamowe Allegro Ads – zasady, które sprawdza moderacja

Allegro weryfikuje każdą reklamę graficzną przed publikacją. Gdy kreacja nie spełnia wymagań, dostajesz uzasadnienie i musisz ją poprawić. Wytyczne powtarzają się we wszystkich formatach, więc warto znać je na pamięć:

bez haseł promocyjnych – słowa takie jak „tanio”, „najtaniej”, „tylko u nas”, „promocja”, „wyprzedaż”, „hit” czy „najlepsza cena” są niedozwolone,
bez rabatów procentowych – zapis „-25%” zawsze oznacza poprawki,
ceny tylko jako „od” – dozwolony jest zapis „od 99,99 zł”, a nie pojedyncza cena konkretnego produktu,
bez logo Allegro i oznaczeń akcji – nazwę Allegro możesz umieścić w tekście, np. „dostępne na Allegro”, ale nie jego logotyp ani znaczków Smart! czy AlleObniżki (poza miejscami przewidzianymi w szablonie),
bez fałszywych przycisków – element wyglądający jak „Kup teraz” nie przejdzie,
bez adresów stron i kontaktów spoza Allegro – link z reklamy prowadzi wyłącznie do Twoich ofert lub strony sklepu na Allegro,
baner to nie reklama jednego produktu – w formatach banerowych promujesz grupę produktów, kategorię lub cały asortyment.

Do tego dochodzą zasady dotyczące logo: musisz mieć prawo do jego używania, a w reklamie banerowej logo na kreacji musi zgadzać się z marką produktów, które linkujesz. Jedna reklama banerowa to produkty jednej marki. Sprzedajesz kilka marek? Przygotuj osobne kreacje albo postaw na reklamę szablonową z logo sklepu.

Kreacje reklamowe Allegro Ads decydują o tym, czy płacisz za wyświetlenia, które ktoś zauważy, czy za takie, które kupujący przewinie bez zatrzymania. W reklamie graficznej rozliczanej za 1 000 wyświetleń (CPM) słaby baner nie oszczędza budżetu – po prostu przepala go wolniej i daje mniej kliknięć. Do tego dochodzi moderacja: kreacja, która łamie wytyczne Allegro, w ogóle nie trafi do emisji.

W tym artykule pokazujemy, jak projektować banery, które przechodzą weryfikację i są klikane: od wymagań technicznych poszczególnych formatów, przez hasło i zdjęcie, po najczęstsze powody odrzucenia. Jeśli dopiero poznajesz reklamę graficzną, zacznij od tekstu o tym, jak działają kampanie displayowe w Allegro Ads, a tutaj wróć, gdy usiądziesz do projektu.

Formaty reklamy graficznej i ich wymiary

Każdy format ma inne wymagania, a pomoc Allegro opisuje je bardzo szczegółowo. Zanim otworzysz program graficzny, sprawdź, do którego formatu projektujesz – baner dobry na stronę główną nie zadziała w lewej kolumnie wyników i odwrotnie. Poniżej zestawienie najważniejszych parametrów (stan na październik 2026 r.).

Format	Co przygotowujesz	Kluczowe ograniczenia
Reklama szablonowa	Logo 400 × 400 px (JPEG/PNG, do 350 KB) lub grafika z oferty, hasło do 35 znaków, 4–15 ofert	Hasło musi pasować do ofert, bez słów typu „promocja”
Baner poziomy	Dwie grafiki: 1196 × 125 px (komputer) i 1080 × 288 px (aplikacja, mWeb)	Margines 10 px / 25 px, waga 50 KB / 100 KB
Baner pionowy	Dwa banery według szablonu z panelu, do 20 kategorii	Wyświetla się tylko na komputerze, margines 25 px
Elastyczny baner	Grafika 1600 × 350 px bez tekstu i logo, hasło 10–32 znaki, hasło pomocnicze 10–50 znaków	Tekst na grafice to najczęstszy powód odrzucenia
Reklama na stronie głównej	Dwie kreacje: 1600 × 350 px i 1536 × 500 px	Wymaga specjalnych uprawnień Allegro Ads

Szablony z zaznaczonymi marginesami i obszarami bezpiecznymi pobierzesz w panelu Allegro Ads podczas tworzenia reklamy. Warto z nich korzystać zawsze, nawet gdy masz doświadczonego grafika – Allegro kadruje banery inaczej na różnych urządzeniach, a szablon pokazuje, co może zniknąć z ekranu.

Obszar bezpieczny i kadrowanie

W formatach szerokich najważniejsze elementy muszą zmieścić się w środkowej części kreacji. W reklamie na stronie głównej na komputerze obszar bezpieczny ma 888 × 310 px, a fragment po prawej (576 × 350 px) może zostać ucięty na niektórych ekranach – nie może jednak być pusty. W Elastycznym banerze zdjęcie produktu umieszczasz w obszarze o szerokości 385 px, który zawsze pozostaje widoczny. Logo, hasło i ceny poza obszarem bezpiecznym to prosta droga do odrzucenia albo do reklamy, w której kupujący widzi pół napisu.

Kreacje reklamowe Allegro Ads – zasady, które sprawdza moderacja

Allegro weryfikuje każdą reklamę graficzną przed publikacją. Gdy kreacja nie spełnia wymagań, dostajesz uzasadnienie i musisz ją poprawić. Wytyczne powtarzają się we wszystkich formatach, więc warto znać je na pamięć:

bez haseł promocyjnych – słowa takie jak „tanio”, „najtaniej”, „tylko u nas”, „promocja”, „wyprzedaż”, „hit” czy „najlepsza cena” są niedozwolone,
bez rabatów procentowych – zapis „-25%” zawsze oznacza poprawki,
ceny tylko jako „od” – dozwolony jest zapis „od 99,99 zł”, a nie pojedyncza cena konkretnego produktu,
bez logo Allegro i oznaczeń akcji – nazwę Allegro możesz umieścić w tekście, np. „dostępne na Allegro”, ale nie jego logotyp ani znaczków Smart! czy AlleObniżki (poza miejscami przewidzianymi w szablonie),
bez fałszywych przycisków – element wyglądający jak „Kup teraz” nie przejdzie,
bez adresów stron i kontaktów spoza Allegro – link z reklamy prowadzi wyłącznie do Twoich ofert lub strony sklepu na Allegro,
baner to nie reklama jednego produktu – w formatach banerowych promujesz grupę produktów, kategorię lub cały asortyment.

Do tego dochodzą zasady dotyczące logo: musisz mieć prawo do jego używania, a w reklamie banerowej logo na kreacji musi zgadzać się z marką produktów, które linkujesz. Jedna reklama banerowa to produkty jednej marki. Sprzedajesz kilka marek? Przygotuj osobne kreacje albo postaw na reklamę szablonową z logo sklepu.

Co sprawia, że ktoś kliknie baner

Zgodność z wytycznymi to dopiero próg wejścia. Na kliknięcia pracują trzy elementy: zdjęcie, hasło i spójność z miejscem, do którego prowadzi reklama. Allegro samo podaje, że pojedyncza reklama w rotacji na stronie głównej wyświetla się około 6 sekund. W tym czasie kupujący musi zobaczyć produkt, przeczytać hasło i zdecydować, czy kliknąć.

1. Jedno mocne zdjęcie zamiast kolażu

Banery z kilkunastoma produktami wyglądają jak katalog i nie mają punktu skupienia. Lepiej działa jedno naturalnie wyglądające zdjęcie – produkt w użyciu, w realnym otoczeniu albo bestseller pokazany z bliska. Wytyczne dla strony głównej i Elastycznego banera wprost wykluczają czarno-białe zdjęcia, ilustracje, grafiki wektorowe, nierealistyczne wizualizacje 3D i wyraźnie przerobione kolaże.

2. Hasło, które mówi, co dostanę

Masz od 21 do 35 znaków w zależności od formatu, więc nie ma miejsca na slogan wizerunkowy bez treści. Dobre hasło nazywa kategorię albo korzyść: „Lampy do salonu od 89,99 zł”, „Karma dla kotów bez zbóż”, „Narzędzia ogrodowe na sezon”. Unikaj pisania wielkimi literami – Allegro traktuje to jako błąd formatu tekstu. Użyj jednej czcionki, maksymalnie dwóch–trzech rozmiarów i bez pogrubień w kreacjach na stronę główną.

3. Kontrast i czytelność na telefonie

Tekst w kolorze zbliżonym do tła to jeden z najczęstszych błędów wymienianych w pomocy. Na kolorowym tle stosuj tekst biały lub czarny. Sprawdź kreację w skali 1:1 na telefonie – minimalne rozmiary tekstu (np. 14 px na banerze poziomym dla komputera i 28 px dla aplikacji) to minimum techniczne, a nie gwarancja, że ktoś przeczyta hasło w biegu.

4. Spójność z linkiem docelowym

Jeśli baner obiecuje „Krzesła do jadalni od 199 zł”, link musi prowadzić do listy krzeseł w tej cenie, a nie do całego sklepu. Rozjazd między obietnicą a stroną docelową obniża konwersję i jest sprzeczny z wytycznymi – reklama ma pokazywać to, z czego faktycznie możesz się wywiązać.

Najczęstsze powody odrzucenia kreacji

Z naszej praktyki wynika, że większość odrzuceń da się przewidzieć jeszcze przed wysłaniem kampanii. Poniższa lista to skrót błędów, które Allegro wymienia w pomocy dla poszczególnych formatów:

Tekst na grafice w Elastycznym banerze – grafika ma być czysta, a hasło dodajesz w osobnych polach.
Kluczowe elementy poza obszarem bezpiecznym, np. logo lub cena w kadrowanym fragmencie.
Literówki i błędy językowe – cały tekst musi być po polsku i poprawny.
Rabat procentowy lub słowo „promocja” w haśle.
Pojedyncza cena produktu zamiast zapisu „od …”.
Logo Allegro, Allegro Smart! albo znaczek akcji specjalnej umieszczony samodzielnie.
Element udający przycisk lub wezwanie „Kup teraz”.
Adres strony internetowej albo dane kontaktowe spoza Allegro.

Po odrzuceniu poprawiasz reklamę zgodnie z uzasadnieniem i wysyłasz ją ponownie. Każda runda to jednak stracone dni emisji – szczególnie bolesne przed akcjami sezonowymi. Dlatego kreacje na Black Weeks czy święta warto przygotować z kilkudniowym zapasem.

Jak mierzyć skuteczność kreacji

W statystykach reklamy graficznej zobaczysz odsłony, kliknięcia, CTR, średni CPM, zasięg i sprzedaż. Sprzedaż przypisywana jest zarówno po kliknięciu (zakup w ciągu 7 dni), jak i po samym wyświetleniu (zakup w ciągu 1 dnia), dlatego oceniając baner, patrz osobno na CTR i na sprzedaż po kliknięciu. Wysoka wartość sprzedaży przy znikomej liczbie kliknięć może wynikać głównie z atrybucji po wyświetleniu.

Porównuj kreacje w tych samych warunkach: ten sam format, miejsce emisji, kategorie i podobna stawka. Najprościej zrobić to, dodając dwie reklamy do jednej grupy albo duplikując grupę i zmieniając tylko grafikę. Więcej o metodyce piszemy w tekście o testach A/B w Allegro Ads. Opłacalność całej kampanii sprawdzisz w kalkulatorze ROAS, a orientacyjne koszty emisji – w artykule o stawkach CPM w Allegro Ads.

Checklista przed wysłaniem kreacji do weryfikacji

Wymiary i waga pliku zgodne z formatem, kreacja przygotowana na szablonie z panelu.
Logo, hasło i najważniejsze elementy w obszarze bezpiecznym.
Hasło w limicie znaków, bez słów promocyjnych, rabatów procentowych i wielkich liter.
Ceny wyłącznie w formie „od …”, jeśli w ogóle je podajesz.
Logo zgodne z marką produktów i prawo do jego użycia.
Link prowadzi do listy ofert lub strony sklepu na Allegro, spójnej z treścią banera.
Tekst sprawdzony pod kątem literówek przez drugą osobę.
Wersja mobilna obejrzana na telefonie w realnej skali.

Najczęściej zadawane pytania

Czy na banerze Allegro Ads mogę podać cenę?

Tak, ale tylko w formie „od 99,99 zł”. Pojedyncza cena konkretnego produktu jest niezgodna z wytycznymi i Allegro poprosi o zmianę kreacji. Rabatów procentowych nie możesz podawać wcale.

Dlaczego mój Elastyczny baner został odrzucony?

Najczęściej przez tekst lub logo umieszczone na samej grafice. W tym formacie grafika 1600 × 350 px ma być czysta, a hasło, hasło pomocnicze i logo dodajesz w osobnych polach. Częste są też kluczowe elementy poza obszarem bezpiecznym i zdjęcia wyglądające na mocno przerobione.

Czy mogę użyć logo Allegro lub znaczka Smart! na kreacji?

Logo Allegro jest niedozwolone, ale możesz napisać w treści „dostępne na Allegro”. Oznaczenia Smart! i Raty Zero pojawiają się w szablonach banerów poziomych w wyznaczonych miejscach – nie dodawaj ich samodzielnie w innych częściach grafiki.

Ile ofert dodać do reklamy szablonowej?

Allegro wymaga od 4 do 15 ofert i samo wybiera te najlepiej dopasowane do kupującego. Warto dodać więcej niż minimum, bo gdy liczba aktywnych ofert spadnie poniżej wymaganego poziomu, reklama przestanie się wyświetlać.

Czy reklamę na stronie głównej może kupić każdy?

Reklama na stronie głównej w formacie Showcase wymaga specjalnych uprawnień Allegro Ads. Bez nich możesz pojawić się na stronie głównej z reklamą szablonową lub Elastycznym banerem, wybierając odpowiednie miejsce emisji. Więcej piszemy w tekście o reklamie na stronie głównej Allegro.

Jak sprawdzić, która kreacja działa lepiej?

Porównaj CTR i sprzedaż po kliknięciu dla dwóch kreacji emitowanych w tym samym formacie, miejscu i kategoriach. Daj testowi co najmniej tydzień, żeby wyrównać różnice między dniami, i zmieniaj tylko jeden element naraz.

Podsumowanie

Dobre kreacje reklamowe Allegro Ads to połączenie dyscypliny technicznej i prostego przekazu: właściwy format, ważne elementy w obszarze bezpiecznym, jedno mocne zdjęcie i hasło, które mówi kupującemu, co znajdzie po kliknięciu. Większość odrzuceń wynika z kilku powtarzalnych błędów, które da się wyłapać checklistą przed wysłaniem kampanii.

Jeśli chcesz, żeby kampanie graficzne prowadził zespół, który na co dzień projektuje i testuje kreacje, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee – jako certyfikowany partner Allegro Ads Partner+ zajmiemy się zarówno banerami, jak i ich wynikami.