Allegro Brand Ads Manager – co wiemy o nowym narzędziu reklamowym dla marek

Miłosz Brzegowy

Head of Growth and Demand Generation

26.10.2026

Allegro Brand Ads Manager – co wiemy o nowym narzędziu reklamowym dla marek

Certyfikowany partner Allegro Ads

Miłosz BrzegowyHead of Growth and Demand Generation

Allegro Brand Ads Manager to nowe narzędzie reklamowe, które Allegro zapowiedziało 15 października 2026 r. podczas konferencji Retail Media Powerhouse by Allegro Advertising. Ma pozwolić markom i agencjom planować kampanie na Allegro i w dużych polskich mediach z jednego miejsca, z wykorzystaniem danych o intencjach zakupowych użytkowników platformy. Dostępność dla wszystkich klientów zapowiedziano na I kwartał 2027 r.

W tym artykule zbieramy to, co faktycznie wiadomo z komunikatu Allegro, oddzielamy to od spekulacji i podpowiadamy, co producent lub właściciel marki może zrobić już teraz w obecnym panelu Allegro Ads, żeby wejść do nowego narzędzia z danymi i doświadczeniem, a nie od zera.

Czym jest Allegro Brand Ads Manager według zapowiedzi

W komunikacie opublikowanym w serwisie PAP MediaRoom Allegro określa nowe narzędzie jako Commerce DSP, czyli platformę do zakupu reklam, która łączy dane zakupowe z emisją w wielu kanałach. Najważniejsze elementy zapowiedzi to:

jedno miejsce do kampanii na Allegro i poza nim – emisja ma obejmować zarówno platformę (onsite), jak i największe polskie media (offsite),
dane o realnych intencjach zakupowych – Allegro mówi o danych blisko 21 mln użytkowników,
cele marketingowe zamiast samych kliknięć – narzędzie ma wspierać cały lejek: budowanie świadomości, zainteresowanie, sprzedaż i lojalność,
automatyczne rekomendacje – system ma podpowiadać najlepszy miks kanałów, formatów i grup odbiorców,
asystent AI – wbudowany asystent ma sugerować strategie i grupy docelowe, a ostateczne decyzje zostają po stronie użytkownika,
analityka w czasie rzeczywistym – zintegrowane raporty mają łączyć wydatki, sygnały od konsumentów i wyniki sprzedaży niezależnie od kanału.

Narzędzie ma być dostępne zarówno dla firm sprzedających na Allegro, jak i dla tych, które oferują produkty lub usługi poza platformą. Według zapowiedzi partnerzy zobaczyli pierwszą wersję narzędzia, a kolejne możliwości mają być dodawane stopniowo.

Co wiemy, a czego jeszcze nie wiemy

Zapowiedź jest ogólna, dlatego przy planowaniu budżetów na 2027 r. warto trzymać się faktów. Poniżej zestawienie stanu wiedzy na koniec października 2026 r.

Obszar	Co podało Allegro	Czego nie podano
Termin	Dostępność dla wszystkich klientów w I kwartale 2027 r.	Dokładna data, etapy wdrożenia, kryteria wcześniejszego dostępu
Kanały	Allegro oraz największe polskie media	Lista wydawców i formatów poza Allegro
Dane	Intencje zakupowe blisko 21 mln użytkowników	Zakres danych, segmenty, zasady łączenia z danymi reklamodawcy
Rozliczenia	Brak informacji	Model cenowy, minimalne budżety, stawki
Relacja z Allegro Ads	Brak informacji	Czy zastąpi, czy uzupełni obecny panel reklamy graficznej
Obsługa	Asystent AI z decyzją po stronie użytkownika	Czy narzędzie będzie w pełni samoobsługowe

Jeśli ktoś już dziś obiecuje Ci konkretne stawki, formaty lub „gwarantowany dostęp” do Brand Ads Managera, poproś o źródło. Do czasu publikacji dokumentacji lub regulaminu przez Allegro wszystkie takie informacje są przypuszczeniami.

Warto też pamiętać o kontekście. Allegro rozwija reklamę w ramach zespołu Allegro Advertising, a według komunikatu przychody reklamowe platformy w Polsce wyraźnie rosną. Zapowiedź narzędzia dla marek to naturalny kolejny krok, ale pierwsze wersje takich systemów zwykle są udostępniane stopniowo i rozbudowywane na podstawie opinii pierwszych użytkowników. Allegro samo podkreśla, że kolejne możliwości będą dodawane etapami, więc lista funkcji z dnia premiery może różnić się od tej, którą zobaczysz pod koniec 2027 r.

Darmowy audyt Allegro Ads

Sprawdź, czy Twoje kampanie Allegro Ads nie przepalają budżetu

Analiza struktury kampanii, stawek i fraz
Oferty, które zjadają budżet bez sprzedaży
Plan poprawy ROAS i ACoS

Zobacz szczegóły usługi →

Dla kogo jest Allegro Brand Ads Manager

Z komunikatu wynika, że narzędzie jest projektowane z myślą o markach i agencjach marketingowych. Na konferencji doświadczeniami dzieliły się m.in. firmy Mars, Ziaja, MK Cafe i Groupe SEB, co dobrze pokazuje docelową grupę: producentów i właścicieli marek, którzy planują budżety wizerunkowe i chcą mierzyć ich wpływ na sprzedaż.

Dla typowego sprzedawcy, który prowadzi Oferty sponsorowane na kilkuset produktach różnych marek, ważniejsze na co dzień pozostaną kampanie w obecnym panelu Allegro Ads. Brand Ads Manager może stać się interesujący, gdy:

rozwijasz markę własną na Allegro i masz budżet na działania wizerunkowe,
jesteś producentem lub wyłącznym dystrybutorem marki i chcesz docierać do klientów także poza Allegro,
sprzedajesz jednocześnie na Allegro i we własnym sklepie, a reklama ma wspierać oba kanały,
potrzebujesz jednego raportu, który pokaże wpływ kampanii zasięgowych na sprzedaż.

Co marka może zrobić już teraz w Allegro Ads

Nowe narzędzie ma bazować na danych i doświadczeniu. Marki, które dziś systematycznie testują reklamę graficzną i mierzą jej wpływ na sprzedaż, wejdą w 2027 r. z gotowymi wnioskami. Obecny panel daje do tego sporo możliwości.

1. Uporządkuj obecność marki na Allegro

Reklama sklepu marki wymaga m.in. przestrzeni marki na Allegro i specjalnych uprawnień Allegro Ads. Zadbaj o spójne logo, nazewnictwo produktów i stronę marki na Allegro. Przy kampaniach zasięgowych to właśnie tam trafia część ruchu z reklam.

2. Testuj reklamę graficzną w różnych celach

Allegro rozróżnia kampanie sprzedażowe (zasięg precyzyjny w reklamie szablonowej) i wizerunkowe (zasięg rozszerzony, wybór kategorii w banerach). Prowadź oba typy osobno, z osobnymi grupami reklam, żeby wiedzieć, ile kosztuje dotarcie, a ile sprzedaż. Podstawy formatów znajdziesz w tekście o reklamach graficznych Allegro Ads.

3. Poznaj targetowanie po profilach odbiorców

Konta ze specjalnymi uprawnieniami mogą dziś kierować Reklamę na stronie głównej i Elastyczny baner do Profili odbiorców opartych na ponad 140 cechach – demograficznych, związanych ze sposobem korzystania z Allegro i z zainteresowaniami. To najbliższy obecnie dostępny odpowiednik planowania grup docelowych, które zapowiada Brand Ads Manager. Szczegóły opisujemy w artykule o targetowaniu w reklamie graficznej.

4. Sprawdź emisję poza Allegro już dziś

Jedno miejsce emisji poza platformą istnieje od dawna: Oferty sponsorowane mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania Google i w Google Zakupach. Jeśli chcesz zrozumieć, jak zachowuje się ruch spoza Allegro, zacznij od tego miejsca – opisujemy je w tekście o Allegro Ads w Google.

5. Ustal mierniki, zanim zmienisz narzędzie

Zapowiedziana analityka ma łączyć wydatki z wynikami sprzedaży. Żeby ocenić, czy coś się poprawiło, potrzebujesz punktu odniesienia: ROAS kampanii sprzedażowych, koszt dotarcia w kampaniach wizerunkowych, udział reklamy w całej sprzedaży marki. Zbieraj te dane co miesiąc, a podstawowe przeliczenia zrobisz w kalkulatorze ROAS.

Brand Ads Manager a obecne formaty Allegro Ads

Dziś reklama na Allegro opiera się na kilku formatach z różnymi modelami rozliczeń. Oferty sponsorowane są rozliczane za kliknięcie (CPC) i wyświetlają się m.in. w wynikach wyszukiwania, na stronach ofert oraz w Google. Reklama graficzna i Reklama wideo są rozliczane za 1 000 wyświetleń (CPM), a minimalna stawka zależy od miejsca emisji – np. 16 zł na stronie głównej i 12 zł u góry wyników wyszukiwania (sprawdź aktualne wartości w pomocy Allegro Ads). Każdy z tych formatów ma własne statystyki, a ocena kampanii wizerunkowej wymaga łączenia danych z kilku miejsc.

Zapowiedź Brand Ads Managera sugeruje zmianę perspektywy: zamiast ustawiać stawkę dla jednego formatu, reklamodawca ma określać cel marketingowy, a system ma dobierać kanały i formaty. To podejście znane z dużych platform reklamowych, ale w przypadku Allegro ma się opierać na danych o zakupach, a nie tylko na zachowaniu w sieci. Dla marek oznacza to potencjalnie lepszy pomiar wpływu kampanii zasięgowych na sprzedaż.

Jednocześnie warto pamiętać, że automatyczne rekomendacje nie zwalniają z kontroli. Nawet przy asystencie AI to reklamodawca odpowiada za cel, budżet i ocenę wyników. Marki, które już dziś mają uporządkowane kampanie, jasne mierniki i historię testów, łatwiej ocenią, czy rekomendacje systemu mają sens dla ich biznesu.

Jak przygotować budżet na 2027 rok

Planując budżet reklamowy na przyszły rok, rozsądnie jest założyć, że przez pierwsze miesiące będziesz pracować w obecnym panelu, a Brand Ads Manager potraktować jako możliwość do przetestowania po starcie. Kilka praktycznych zasad:

Nie przesuwaj całego budżetu wizerunkowego „na zapas” – poczekaj na model rozliczeń i minimalne kwoty.
Zarezerwuj osobną pulę testową, którą uruchomisz po udostępnieniu narzędzia.
Utrzymaj kampanie sprzedażowe w Allegro Ads na niezmienionym poziomie, dopóki test nie da wyników.
Porównuj wyniki w tych samych okresach i dla tych samych produktów, żeby sezonowość nie zafałszowała wniosków.
Śledź komunikaty Allegro Advertising, Aktualności w pomocy dla sprzedających i zmiany w regulaminie Allegro Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Kiedy Allegro Brand Ads Manager będzie dostępny?

Allegro zapowiedziało dostępność dla wszystkich klientów w I kwartale 2027 r. Dokładnej daty ani etapów wdrożenia nie podano – sprawdzaj komunikaty Allegro Advertising.

Czy Brand Ads Manager zastąpi panel Allegro Ads?

Na podstawie zapowiedzi nie da się tego stwierdzić. Allegro nie poinformowało, czy nowe narzędzie zastąpi obecną reklamę graficzną, czy będzie ją uzupełniać. Oferty sponsorowane i reklama graficzna działają w panelu Allegro Ads bez zmian.

Ile będzie kosztować reklama w Brand Ads Managerze?

Model rozliczeń, stawki i minimalne budżety nie zostały opublikowane. Do czasu udostępnienia dokumentacji traktuj wszelkie podawane w sieci kwoty jako nieoficjalne.

Czy z narzędzia skorzystają firmy, które nie sprzedają na Allegro?

Według komunikatu tak – narzędzie ma być otwarte zarówno dla firm sprzedających na Allegro, jak i dla tych, które oferują produkty lub usługi poza platformą.

Czy mały sprzedawca powinien czekać na Brand Ads Manager?

Nie ma powodu wstrzymywać obecnych działań. Dla większości sprzedawców podstawą pozostają Oferty sponsorowane i reklama graficzna w Allegro Ads. Nowe narzędzie warto ocenić po starcie, gdy znane będą koszty i formaty.

Gdzie szukać oficjalnych informacji?

Źródłem pierwszej zapowiedzi jest komunikat Allegro z 15 października 2026 r. opublikowany w PAP MediaRoom. Szczegóły techniczne i warunki powinny pojawić się w materiałach Allegro Advertising oraz w pomocy Allegro Ads.

Podsumowanie

Allegro Brand Ads Manager to zapowiedź narzędzia, które ma połączyć kampanie na Allegro i w zewnętrznych mediach, wykorzystać dane zakupowe i automatyczne rekomendacje oraz pokazać wpływ reklamy na sprzedaż. Na dziś znamy kierunek i termin, ale nie znamy cen, formatów ani zasad dostępu. Najlepsze, co możesz zrobić teraz, to zbierać dane z obecnych kampanii graficznych i porządkować obecność marki na Allegro.

Jeśli chcesz, żeby Twoje kampanie były gotowe na zmiany w 2027 r., sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee – jako certyfikowany partner Allegro Ads Partner+ na bieżąco śledzimy nowości i wdrażamy je u klientów.