Struktura kampanii Allegro Ads – jak podzielić oferty na kampanie i grupy reklam

Jak dzielić oferty na grupy reklam

Allegro sugeruje, żeby w jednej grupie były produkty do siebie podobne. W praktyce „podobne” oznacza trzy rzeczy: zbliżoną marżę (a więc podobny akceptowalny koszt kliknięcia), ten sam dział Allegro (a więc tę samą stawkę minimalną) i podobny poziom konkurencji. Szczegółowo omawiamy to w tekście o grupach reklam w Allegro Ads.

Pułapka stawek minimalnych

Minimalne CPC różni się między działami. Jeśli w jednej grupie znajdą się oferty z działów o różnych minimach, system przyjmie najwyższą stawkę dla całej grupy, a grupy z maksymalnym CPC niższym od tego minimum nie zapiszesz. Allegro wprost zaleca tworzenie osobnych grup dla kategorii o niższym i wyższym CPC – inaczej przepłacasz za kliknięcia w tańszych działach.

Bestsellery we własnej grupie

Pomoc Allegro opisuje sytuację, w której jedna oferta ma dużo wyświetleń, kliknięć i sprzedaży. Rekomendacja jest prosta: wydziel ją do osobnej grupy z własnym budżetem. Wtedy bestseller nie konkuruje o budżet z resztą grupy, a Ty możesz ustawić mu wyższą stawkę bez podnoszenia kosztów słabszych ofert.

Google w osobnej grupie

Miejsce emisji Sieć reklamowa – Google Ads ma automatyczną stawkę, wyższy minimalny budżet dzienny (10 zł) i dłuższy czas uczenia. Allegro podpowiada, że jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad budżetem w Google, warto stworzyć dla tego miejsca osobną grupę reklam. Dzięki temu 100% budżetu tej grupy trafia wyłącznie do Google, a wyniki nie mieszają się z emisją na Allegro.

Jak wybierać oferty do grup – ręcznie czy regułami

Przy tworzeniu kampanii Ofert sponsorowanych masz cztery sposoby wyboru ofert: wszystkie oferty, bestsellery, reguły dla ofert oraz ręczny wybór. Od tego wyboru zależy, ile pracy będzie wymagać utrzymanie struktury.

Przy dużym katalogu reguły zwykle wygrywają, bo struktura sama się aktualizuje. Ręczny wybór sprawdza się w małych, precyzyjnych grupach, na przykład dla bestsellerów. Jak zarządzać setkami ofert bez chaosu, opisaliśmy w tekście Allegro Ads przy dużym katalogu.

Przykładowa struktura kampanii dla sklepu z kilkoma kategoriami

Przykład. Sklep sprzedaje akcesoria kuchenne, artykuły dziecięce i zabawki. Ma dwa bestsellery i regularnie wprowadza nowości. Sensowna struktura mogłaby wyglądać tak:

1. Kampania „Kuchnia”: grupa „Garnki i patelnie”, grupa „Akcesoria do pieczenia”, grupa „Bestseller – zestaw noży” z osobnym budżetem.

2. Kampania „Dziecko”: grupa „Karmienie”, grupa „Kąpiel” – osobno, bo różnią się marżą.

3. Kampania „Zabawki”: grupa „Klocki”, grupa „Gry planszowe”, a przed Mikołajkami dodatkowa grupa z datami emisji ograniczonymi do sezonu.

4. Kampania „Nowości”: grupa z regułą obejmującą oferty dodane w ostatnim czasie i umiarkowaną stawką na zebranie pierwszych danych.

5. Kampania „Google”: osobne grupy dla najlepiej sprzedających się kategorii, tylko z miejscem emisji Sieć reklamowa – Google Ads.

Taki układ pozwala każdej grupie przypisać budżet odpowiadający marży i popytowi. Ile przeznaczyć na poszczególne grupy, pomoże Ci policzyć kalkulator Allegro Ads, a zasady skalowania budżetu opisaliśmy w tekście o budżecie Allegro Ads.

Nazewnictwo kampanii i grup reklam

Nazwy kampanii i grup widzisz tylko Ty, ale to od nich zależy, czy po pół roku zrozumiesz własne konto. Przy kilkunastu grupach przypadkowe nazwy w stylu „Kampania 3” albo „Test nowy” sprawiają, że analiza zaczyna się od zgadywania, co jest w środku.

Dobrze sprawdza się stały schemat: rynek, typ reklamy, kategoria i wyróżnik, na przykład „PL | OS | Kuchnia | Garnki” albo „PL | OS | Google | Zabawki”. Dzięki temu w tabeli kampanii od razu filtrujesz grupy po nazwie, a nowa osoba w zespole czy agencja szybko orientuje się w strukturze. Panel pozwala filtrować i sortować listy kampanii oraz grup reklam po nazwie, typie reklamy i statusie emisji, więc konsekwentne nazwy realnie skracają pracę.

Struktura w reklamie graficznej i wideo

Te same zasady dotyczą kampanii Reklamy graficznej i Reklamy wideo, z jedną różnicą: tam stawką jest CPM, a minimalny CPM zależy od miejsca emisji. Jeśli w jednej grupie połączysz stronę główną z wynikami wyszukiwania, cała grupa będzie licytować od najwyższego minimum. Dlatego miejsca emisji o różnych stawkach minimalnych warto rozdzielać na osobne grupy. Grupy reklam graficznych i wideo możesz kopiować, co ułatwia budowanie podobnych wariantów bez zaczynania od zera.

Jak przebudować istniejącą strukturę bez utraty danych

Przebudowa to moment, w którym łatwo zgubić historię wyników. Zanim zaczniesz, pobierz statystyki do pliku .xlsx z zakładki Statystyki i zanotuj obecne stawki i budżety. Od lipca 2026 roku panel ma też historię zmian, w której zobaczysz, kto i kiedy zmienił stawki, budżety czy statusy grup – przydaje się przy późniejszej analizie.

• Nie usuwaj starych grup od razu – wyłącz je, gdy nowe zaczną się emitować.

• Przenoś oferty partiami, zaczynając od kategorii o najwyższych wydatkach.

• Unikaj sytuacji, w której ta sama oferta jest aktywna w dwóch grupach naraz.

• Po zmianie odczekaj co najmniej tydzień, zanim ocenisz efekt.

Najczęściej zadawane pytania

Ile grup reklam można mieć w jednej kampanii Allegro Ads?

Według pomocy Allegro do jednej kampanii dodasz maksymalnie 100 grup reklam. W praktyce rzadko potrzeba aż tylu – ważniejsze jest, żeby każda grupa miała wyraźne kryterium i budżet.

Czy lepiej mieć jedną dużą kampanię, czy wiele małych?

Jedna kampania na wszystko daje szybki start, ale słabą kontrolę. Kilka kampanii z grupami podzielonymi według kategorii i marży pozwala sterować kosztami tam, gdzie to ma znaczenie.

Czy jedna oferta może być w kilku grupach reklam?

Technicznie da się tak ustawić kampanie, ale utrudnia to analizę i może powodować konkurowanie własnych grup o te same wyświetlenia. Bezpieczniej trzymać każdą ofertę w jednej aktywnej grupie.

Dlaczego nie mogę zapisać grupy reklam ze stawką, którą wpisałem?

Najczęściej w grupie są oferty z działu o wyższym minimalnym CPC niż Twoja stawka. Podnieś stawkę albo przenieś oferty z droższego działu do osobnej grupy.

Jak często zmieniać strukturę kampanii?

Struktura powinna być stabilna. Zmieniaj ją, gdy pojawiają się nowe kategorie, zmienia się sezon albo dane pokazują, że grupa łączy produkty o bardzo różnych wynikach.

Czy kampania Express też wymaga przemyślanej struktury?

W kampanii Express system sam dobiera stawkę i wyświetla reklamy we wszystkich miejscach emisji, więc masz mniej ustawień do zaplanowania. Jeśli jednak chcesz osobno kontrolować koszty różnych kategorii, lepiej przejść na kampanię Pro i zbudować grupy samodzielnie.

Podsumowanie

Dobra struktura kampanii Allegro Ads opiera się na prostej zasadzie: osobna grupa reklam wszędzie tam, gdzie potrzebujesz innej stawki, budżetu albo miejsc emisji. Dziel oferty według kategorii i marży, trzymaj działy o różnych stawkach minimalnych osobno, wydzielaj bestsellery i Google, a nowe oferty dodawaj regułami. Taki układ jest łatwy w utrzymaniu i pozwala czytać raporty bez zgadywania.

Jeśli Twoja obecna struktura wymaga przebudowy, a nie masz na nią czasu, jako certyfikowany partner Allegro Ads Partner+ możemy przejąć to zadanie – sprawdź obsługę Allegro Ads w modelu success fee.