Baner pionowy w Allegro Ads – gdzie się wyświetla i jak go włączyć

Jak włączyć Baner pionowy krok po kroku

Baner pionowy dodajesz samodzielnie w panelu Allegro Ads. Zanim zaczniesz, przygotuj dwie grafiki zgodne z szablonem, link do swoich ofert i listę kategorii, w których chcesz się wyświetlać.

1. Przejdź do panelu Allegro Ads i kliknij „dodaj kampanię”.

2. Znajdź sekcję Reklama graficzna i przejdź do konfiguracji kampanii.

3. Nazwij kampanię i grupę reklam – nazwy są widoczne tylko dla Ciebie.

4. W sekcji „Dodaj i dostosuj reklamy w grupie reklam” wybierz Baner pionowy.

5. Wpisz nazwę reklamy i dodaj link, do którego ma kierować reklama – do Twoich ofert na Allegro.

6. Dodaj dwa przygotowane wcześniej banery zgodnie z wytycznymi Allegro.

7. Wybierz kategorie, na podstawie których Allegro dopasuje reklamę do kupujących.

8. Zaznacz miejsca emisji: Wyniki wyszukiwania – lewa kolumna lub Strona podziękowania za zakup (albo oba).

9. Określ budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji. Opcjonalnie podaj budżet całkowity.

10. Kliknij „stwórz kampanię” – reklama trafi do weryfikacji.

Jeśli reklama jest zgodna z zasadami publikacji, Allegro ją opublikuje i zobaczysz przy niej status aktywnej emisji. Jeśli ją odrzuci, poprosi o edycję i wskaże, co trzeba poprawić. Po naniesieniu zmian wysyłasz reklamę do ponownej weryfikacji.

[#uwaga] Artykuły pomocy różnią się limitem kategorii. Instrukcja dla Baneru pionowego mówi o maksymalnie 20 kategoriach, a ogólny artykuł o Reklamie banerowej – o maksymalnie 15. Ostateczny limit zobaczysz w panelu podczas konfiguracji. Jeśli chcesz dotrzeć do kupujących na każdym szczeblu, Allegro radzi wskazać kategorie od najbardziej ogólnej do najbardziej szczegółowej.

Wykres – konfiguracja Baneru pionowego w panelu Allegro Ads. [#chart:ad29]

Wymagania techniczne grafiki

Szablon Baneru pionowego znajdziesz w panelu Allegro Ads, gdy wybierasz ten typ reklamy. Allegro zaznaczyło na nim marginesy, a w pomocy podaje następujące informacje techniczne:

Pomoc Allegro w wersji tekstowej nie podaje wymiarów Baneru pionowego w pikselach – są one zaznaczone na szablonie w panelu. Dla porównania Baner poziomy przygotowujesz w dwóch formatach: 1196 x 125 px dla komputerów i 1080 x 288 px dla aplikacji i mWeb. Zanim zlecisz grafikę, pobierz szablon pionowy z panelu i przekaż go projektantowi razem z limitami wagi i marginesów.

[#tip] Waga 100 KB to niewiele przy grafice ze zdjęciem. Zapisuj plik w formacie i jakości, które utrzymają ostrość tekstu i logo, a tło upraszczaj. Lepiej mieć jedno wyraźne zdjęcie grupy produktów i krótkie hasło niż kolaż kilku zdjęć, który po kompresji traci czytelność.

Zasady treści i najczęstsze błędy w kreacji

Baner pionowy podlega tym samym zasadom treści co cała Reklama banerowa. Najważniejsze z nich:

• Nie reklamujesz jednego produktu – baner może pokazywać grupę produktów, kategorię lub całą Twoją ofertę.

• Bez haseł promocyjnych – zakazane są sformułowania takie jak „tanio”, „tylko u nas”, „najtaniej”, „promocja”, „wyprzedaż”, „hit”, „najlepsza cena”.

• Bez procentowych rabatów – na przykład „-25%”.

• Ceny tylko w zapisie „od” – na przykład „od 99,99 zł”. Konkretna cena produktu oznacza prośbę o zmianę kreacji.

• Logo – musisz mieć prawo do jego używania, a logo w kreacji musi się zgadzać z logo na produkcie. Nie możesz używać logo Allegro, ale możesz dopisać „dostępne na Allegro”.

• Link – kieruje wyłącznie do Twoich ofert na Allegro, spójnych z tym, co pokazujesz na banerze.

Pomoc Allegro wymienia też najczęstsze błędy w kreacjach banerowych. Warto mieć je przed oczami, zanim wyślesz grafikę do weryfikacji:

Szerzej o tym, jak projektować kreacje, piszemy w tekście kreacje reklamowe Allegro Ads, a o tym, co prowadzi do odrzucenia reklamy, w artykule czego nie można reklamować w Allegro Ads.

Baner pionowy na tle innych formatów graficznych

Baner pionowy dzieli miejsca emisji z innymi formatami. W lewej kolumnie wyników wyszukiwania może pojawić się także Elastyczny baner i Reklama szablonowa, a stronę podziękowania za zakup pomoc Allegro wymienia również przy Elastycznym banerze. Wybór formatu zależy od tego, jakie materiały masz i co chcesz osiągnąć.

Wykres – kiedy Baner pionowy pasuje do Twojej kampanii, a kiedy lepiej wybrać inny format. [#chart:ad29b]

Szczegóły pozostałych formatów opisaliśmy w tekstach Elastyczny baner Allegro Ads, dynamiczny szablon Allegro Ads i reklama wideo Allegro Ads.

Ile kosztuje Baner pionowy

Reklama graficzna rozliczana jest w modelu CPM. Sam określasz maksymalną stawkę za 1000 wyświetleń, a opłata naliczana jest proporcjonalnie za każde realne wyświetlenie. Według pomocy Allegro minimalna stawka w lewej kolumnie wyników wyszukiwania i na stronie podziękowania za zakup wynosi 11 zł – czyli dokładnie w miejscach, w których emitowany jest Baner pionowy.

[#przyklad] Sklep z akcesoriami rowerowymi ustawia stawkę CPM 14 zł i budżet dzienny 70 zł. Taki budżet wystarczy na około 5 000 wyświetleń dziennie, jeśli cała pula zostanie wykorzystana przy tej stawce. Przy współczynniku kliknięć na poziomie 0,3% oznaczałoby to około 15 kliknięć dziennie. Liczby są ilustracyjne – realny CTR i wykorzystanie budżetu zależą od kategorii, kreacji i konkurencji.

Więcej o tym, jak dobierać stawkę, piszemy w tekście stawki CPM w Allegro Ads. Kontrolę wydatków w skali miesiąca ułatwia raport budżetowy Allegro Ads.

Jak ocenić wyniki Baneru pionowego

Baner pionowy trafia do osób, które przeglądały wybrane kategorie, ale nie wpisały konkretnego zapytania. To format bliższy przypominaniu o marce i budowaniu zasięgu niż sprzedaży „tu i teraz”. W statystykach patrz na odsłony, kliknięcia i sprzedaż. W Reklamie graficznej sprzedaż przypisywana jest, gdy kupujący kupił w Twojej ofercie w ciągu 7 dni od kliknięcia albo w ciągu 1 dnia od wyświetlenia reklamy.

Ponieważ sprzedaż liczona jest także po samym wyświetleniu, wyniki mogą wyglądać lepiej, niż wynikałoby to z liczby kliknięć. Dlatego porównuj Baner pionowy z innymi formatami na tych samych zasadach i sprawdzaj, czy sprzedaż rośnie także w całym sklepie. Zasady przypisywania sprzedaży opisujemy w tekście atrybucja w Allegro Ads, a opłacalność kampanii policzysz w kalkulatorze ROAS.

Jeśli chcesz sprawdzić, które kategorie i kreacje działają najlepiej, prowadź kilka wariantów w osobnych grupach reklam. O doborze odbiorców piszemy w tekście targetowanie w reklamie graficznej Allegro Ads, a o testowaniu – w artykule testy A/B w Allegro Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Gdzie wyświetla się Baner pionowy?

Według instrukcji Allegro możesz wybrać lewą kolumnę wyników wyszukiwania oraz stronę podziękowania za zakup. Baner wyświetla się tylko na komputerach.

Czy Baner pionowy wyświetla się w aplikacji Allegro?

Nie. Pomoc Allegro wskazuje, że Baner pionowy wyświetla się tylko na komputerze, więc nie zobaczą go osoby korzystające z aplikacji ani ze strony mobilnej.

Jaka jest minimalna stawka CPM dla Baneru pionowego?

W lewej kolumnie wyników wyszukiwania i na stronie podziękowania za zakup minimalna stawka wynosi według pomocy Allegro 11 zł za 1000 wyświetleń.

Ile kategorii mogę wybrać?

Instrukcja dla Baneru pionowego mówi o maksymalnie 20 kategoriach, a ogólny artykuł o Reklamie banerowej – o 15. Aktualny limit sprawdzisz w panelu podczas tworzenia reklamy.

Jakie wymiary ma grafika do Baneru pionowego?

Tekstowa wersja pomocy nie podaje wymiarów w pikselach. Znajdziesz je na szablonie w panelu Allegro Ads. Pamiętaj o marginesie 25 px przy każdej krawędzi i wadze pliku do 100 KB.

Czy mogę reklamować jeden produkt na Banerze pionowym?

Nie. Reklama banerowa może pokazywać grupę produktów, kategorię lub całą Twoją ofertę, a link musi prowadzić do Twoich ofert na Allegro.

Podsumowanie

Baner pionowy Allegro Ads to grafika przygotowana w całości przez Ciebie, która wyświetla się na komputerach w lewej kolumnie wyników wyszukiwania i na stronie podziękowania za zakup. Trafia do osób, które przeglądały wybrane kategorie, a płacisz za wyświetlenia – minimum 11 zł za 1000. Przed startem pobierz szablon z panelu, zachowaj marginesy 25 px i wagę do 100 KB, unikaj haseł promocyjnych i rabatów procentowych, a wyniki oceniaj z uwzględnieniem sprzedaży po wyświetleniu.

Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali i prowadzili Twoje kampanie graficzne razem z ofertami sponsorowanymi, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads.