Reklama wideo Allegro Ads – jak działa i jak przygotować materiał wideo

Gdzie wyświetla się reklama wideo Allegro Ads

Reklama wideo wyświetla się na liście wyników wyszukiwania ofert. Podczas konfiguracji wybierasz jedno lub oba miejsca emisji:

Allegro podpowiada, żeby środek i dół wyników wybierać, gdy chcesz dotrzeć do klientów zainteresowanych konkretną kategorią produktów. Lewa kolumna sprawdzi się, gdy zależy Ci na większej grupie klientów o zróżnicowanych zainteresowaniach – reklama pojawia się tam niezależnie od tego, jakie produkty kupujący właśnie przegląda.

[#tip] Jeśli dopiero testujesz wideo, rozważ osobne grupy reklam dla obu miejsc emisji. Łatwiej wtedy porównasz wyniki i zobaczysz, czy film lepiej działa przy konkretnej kategorii, czy jako reklama zasięgowa w lewej kolumnie.

Jak włączyć reklamę wideo krok po kroku

1. Zaloguj się do panelu Allegro Ads i kliknij „dodaj kampanię”.

2. Zaznacz Reklamę wideo i kliknij „skonfiguruj kampanię”.

3. Nazwij kampanię oraz grupę reklam i przejdź do następnego kroku.

4. Wskaż miejsca emisji: Wyniki wyszukiwania – środek i dół lub Wyniki wyszukiwania – lewa kolumna.

5. Kliknij „stwórz nową reklamę”, nazwij ją i dodaj materiał wideo.

6. Dodaj poster statyczny – grafikę dla osób, które nie mogą odtworzyć filmu.

7. Dodaj od 1 do 15 ofert – wyszukasz je po tytule, wybierzesz z listy albo przefiltrujesz według kategorii, ceny lub numeru oferty.

8. Ustaw zasięg kategorii reklamy: precyzyjny lub rozszerzony.

9. Uzupełnij słowa kluczowe i wykluczające.

10. Sprawdź podgląd reklamy i w razie potrzeby wróć do edycji.

11. Określ budżet dzienny, stawkę CPM i daty emisji. Opcjonalnie podaj budżet całkowity.

12. Kliknij „stwórz kampanię” – reklama trafi do weryfikacji.

Jeśli reklama jest zgodna z zasadami, Allegro zacznie ją wyświetlać i pojawi się przy niej status „Emituje się”. Jeśli ją odrzuci, poprosi o edycję i opisze w uzasadnieniu, co trzeba zmienić. Po poprawkach wysyłasz reklamę do ponownego sprawdzenia.

Wykres – konfiguracja reklamy wideo w panelu Allegro Ads. [#chart:ad30]

Zasięg precyzyjny czy rozszerzony

Zasięg kategorii decyduje o tym, jak szeroko Allegro może dopasowywać Twoją reklamę. Pomoc Allegro radzi, żeby wybrać zasięg precyzyjny, jeśli chcesz zwiększyć skuteczność reklamy wideo i dotrzeć do wąskiej grupy kupujących najbardziej zainteresowanych Twoją ofertą. Zasięg rozszerzony daje więcej wyświetleń, ale kosztem mniejszego dopasowania.

Słowa kluczowe i wykluczające działają tu podobnie jak w Reklamie graficznej: pozwalają wyświetlać reklamę na wybrane zapytania i ograniczać wyświetlenia, które nie pasują do oferty. Zasady ich doboru opisaliśmy w tekstach słowa kluczowe w Allegro Ads i słowa wykluczające w Allegro Ads, a szersze podejście do odbiorców – w artykule targetowanie w reklamie graficznej Allegro Ads.

Jak przygotować materiał wideo

Pomoc Allegro formułuje trzy podstawowe zasady dotyczące treści filmu. Film powinien być na tyle zrozumiały, żeby do jego obejrzenia nie trzeba było włączać dźwięku. Treść musi być ściśle powiązana z produktem lub ofertą i kierować do odpowiedniej kontekstowo strony docelowej. Film musi też spełniać zasady i standardy reklamy na Allegro – Allegro zastrzega sobie prawo do niedopuszczenia materiału.

Z tych zasad wynikają praktyczne wskazówki, które stosujemy przy przygotowaniu wideo do reklam. To nasze rekomendacje, a nie wymogi Allegro:

• Pokaż produkt od pierwszej sekundy – kupujący przewija wyniki i nie poczeka na długie intro z logo.

• Opowiadaj obrazem, nie lektorem – skoro film ma być zrozumiały bez dźwięku, kluczowe informacje przekaż w kadrze lub krótkimi napisami.

• Pokaż produkt w użyciu – to przewaga wideo nad zdjęciem: montaż, działanie, rozmiar w dłoni, efekt przed i po.

• Trzymaj się oferty – na filmie pokazuj ten sam produkt i te same warianty, które dodajesz do reklamy.

• Zadbaj o poster – przygotuj czytelną grafikę zamiast polegać na pierwszej klatce, która może być rozmazana albo pusta.

• Unikaj haseł promocyjnych – zasady treści Reklamy graficznej wykluczają sformułowania typu „najtaniej” czy rabaty procentowe; w wideo przyjmij tę samą ostrożność.

[#uwaga] Nie podajemy długości filmu, proporcji ani rozdzielczości, bo pomoc Allegro w wersji tekstowej ich nie wymienia – są w pełnej specyfikacji w panelu. Zanim zlecisz montaż, pobierz te wymagania i przekaż je osobie, która przygotowuje film. Oszczędzisz sobie ponownego eksportu po odrzuceniu.

Wykres – co przygotować przed uruchomieniem reklamy wideo. [#chart:ad30b]

Więcej o projektowaniu materiałów reklamowych piszemy w tekście kreacje reklamowe Allegro Ads, a o tym, co może zostać odrzucone, w artykule czego nie można reklamować w Allegro Ads.

Ile kosztuje reklama wideo

Reklama wideo rozliczana jest za wyświetlenia – ustawiasz stawkę CPM, czyli maksymalną kwotę za 1000 wyświetleń, oraz budżet dzienny. W zestawieniu minimalnych budżetów pomoc Allegro podaje dla Reklamy graficznej i Reklamy wideo na allegro.pl minimalny budżet dzienny 15 zł brutto (12,20 zł netto).

Pomoc nie podaje osobnego cennika minimalnych stawek CPM dla wideo. Dla Reklamy graficznej minimalna stawka wynosi 12 zł na górze i dole wyników wyszukiwania oraz 11 zł w lewej kolumnie. Minimalną stawkę dla wybranego miejsca emisji reklamy wideo zobaczysz w panelu podczas konfiguracji. Więcej o mechanizmie stawek w tekście stawki CPM w Allegro Ads.

[#przyklad] Producent akcesoriów kuchennych ma 30-sekundowy film pokazujący, jak działa jego blender ręczny. Tworzy kampanię wideo z czterema ofertami (różne kolory i zestawy), wybiera środek i dół wyników wyszukiwania, zasięg precyzyjny i słowa kluczowe związane z blenderami. Ustawia budżet dzienny 50 zł. Przy stawce 12,50 zł za 1000 wyświetleń taki budżet wystarczy maksymalnie na około 4 000 wyświetleń dziennie. Po dwóch tygodniach porównuje sprzedaż i koszt z kampanią Ofert sponsorowanych na te same produkty. Liczby są ilustracyjne.

Jak mierzyć wyniki reklamy wideo

W statystykach panelu Allegro Ads patrz na wyświetlenia, kliknięcia, koszt i sprzedaż przypisaną do reklamy. Dla Reklamy graficznej sprzedaż liczona jest w ciągu 7 dni od kliknięcia i 1 dnia od wyświetlenia. Pomoc Allegro w artykule o wideo nie opisuje osobno okna atrybucji, dlatego przed porównaniem wyników z innymi formatami sprawdź w panelu, jak liczona jest sprzedaż dla Twojej kampanii. Zasady przypisywania sprzedaży opisujemy w tekście atrybucja w Allegro Ads.

Wideo często pracuje na zainteresowanie, a nie tylko na natychmiastowy zakup. Dlatego oceniaj je nie tylko po bezpośrednim ROAS, ale też po tym, czy rośnie sprzedaż reklamowanych produktów w całym sklepie. Opłacalność policzysz w kalkulatorze ROAS, a wariant filmu z lepszymi wynikami wyłonisz, prowadząc testy A/B w Allegro Ads.

Jeśli rozważasz inne formaty graficzne, zobacz też teksty Baner pionowy w Allegro Ads i Elastyczny baner Allegro Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Gdzie wyświetla się reklama wideo na Allegro?

Na liście wyników wyszukiwania ofert. Możesz wybrać środek i dół wyników wyszukiwania albo lewą kolumnę strony wyszukiwania – lub oba miejsca.

Ile ofert mogę dodać do reklamy wideo?

Od 1 do 15 ofert. Allegro wyświetli przy filmie jedną z nich – tę, która jest najlepiej dopasowana do zapytania kupującego.

Co to jest poster statyczny?

To grafika, którą Allegro pokaże kupującym, którzy nie mogą odtworzyć wideo. Jeśli jej nie dodasz, wyświetli się pierwsza klatka filmu.

Jakie wymagania techniczne musi spełnić film?

Allegro podaje je w panelu Allegro Ads po kliknięciu „rozwiń pełną specyfikację”. Pomoc w wersji tekstowej podkreśla, że film ma być zrozumiały bez dźwięku i ściśle powiązany z produktem.

Jaki jest minimalny budżet dzienny reklamy wideo?

Według zestawienia w pomocy Allegro minimalny budżet dzienny dla Reklamy graficznej i Reklamy wideo na allegro.pl wynosi 15 zł brutto.

Czy Allegro może odrzucić mój film?

Tak. Film musi spełniać zasady i standardy reklamy na Allegro. Jeśli reklama zostanie odrzucona, Allegro opisze w uzasadnieniu, co trzeba zmienić.

Podsumowanie

Reklama wideo Allegro Ads łączy krótki film z 1–15 ofertami i wyświetla się w wynikach wyszukiwania – w środku i na dole listy albo w lewej kolumnie. Płacisz za wyświetlenia, a minimalny budżet dzienny wynosi według pomocy 15 zł brutto. Przygotuj film zrozumiały bez dźwięku, pokazujący produkt od pierwszych sekund, dodaj czytelny poster i sprawdź pełną specyfikację w panelu przed produkcją. Wyniki porównuj z innymi formatami, pamiętając o tym, jak liczona jest sprzedaż.

Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali kampanie wideo i połączyli je z resztą Twoich działań reklamowych, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads.