Zdjęcia produktów w InPost Buy - jak przygotować grafiki pod ekran telefonu
Head of Growth and Demand Generation
Zdjęcia produktów w InPost Buy - jak przygotować grafiki pod ekran telefonu
Zdjęcia produktów w InPost Buy przygotowujesz pod mały ekran: produkt musi być rozpoznawalny nawet w miniaturze, na jasnym, spokojnym tle, wycentrowany i zajmujący większość kadru. Zdjęcie główne pokazuje sam produkt, a kolejne w galerii - detale, skalę, zastosowanie i zawartość zestawu. Format, minimalną rozdzielczość i zasady dotyczące napisów czy znaków wodnych sprawdzasz w wymaganiach katalogu w panelu Merchant Portal.
W aplikacji InPost Mobile klient przewija listy produktów kciukiem. Ma przed sobą kilka miniatur naraz i w ułamku sekundy decyduje, w którą kliknąć. Zdjęcie, które dobrze wygląda na dużym monitorze, w miniaturze może zamienić się w nieczytelną plamę. W tym wpisie pokazujemy, jak przygotować grafiki produktowe pod telefon, jaki zestaw zdjęć warto mieć w galerii, jak zadbać o spójność katalogu i jak uniknąć błędów, które obniżają klikalność albo blokują publikację produktu.
[#wazne] W skrócie: w InPost Buy zdjęcie produktu ogląda się głównie jako miniaturę na ekranie telefonu, dlatego liczy się czytelność - jasne tło, produkt w centrum, bez zbędnych elementów. Zdjęcie główne pokazuje sam produkt, a galeria uzupełnia je o detale, skalę i zastosowanie. Wymagania techniczne katalogu sprawdzaj w Merchant Portal. W Vinson pomagamy sprzedawcom uporządkować zdjęcia i katalog przed startem w InPost Buy.
Zdjęcia produktowe w InPost Buy - dlaczego ekran telefonu zmienia zasady
Zdjęcie produktowe to fotografia lub grafika, która pokazuje produkt w ofercie i pozwala klientowi ocenić, co kupuje. InPost Buy to platforma sprzedażowa w aplikacji InPost Mobile, więc każde zdjęcie ogląda się na telefonie - najpierw na liście produktów, potem w galerii na karcie produktu. Nie ma tu dużego ekranu, powiększenia pod kursorem ani bocznych paneli z dodatkowymi informacjami.
To zmienia priorytety. Na komputerze klient ma czas, żeby przyjrzeć się zdjęciu. Na telefonie decyzja o kliknięciu zapada przy miniaturze, która ma kilka centymetrów. Wygrywa zdjęcie, na którym produkt jest duży, wyraźny i oddzielony od tła. Przegrywa aranżacja z dużą ilością rekwizytów, w której produkt jest jednym z wielu elementów.
| Cecha zdjęcia | Na dużym ekranie | W miniaturze na telefonie |
|---|---|---|
| Produkt zajmuje mało kadru | Wciąż widoczny | Ginie, trudno go rozpoznać |
| Ciemne lub wzorzyste tło | Może budować klimat | Zlewa się z produktem |
| Napisy na zdjęciu | Czytelne | Zbyt małe, zaśmiecają kadr |
| Kilka produktów w kadrze | Pokazuje zestaw | Nie wiadomo, co jest w ofercie |
| Mocne światło boczne | Podkreśla fakturę | Głębokie cienie ukrywają kształt |
Dlatego zanim zaczniesz poprawiać zdjęcia, obejrzyj swój katalog na telefonie, najlepiej w aplikacji InPost Mobile po pierwszej synchronizacji. Zobaczysz od razu, które produkty giną na liście, a które przyciągają wzrok.
Jakie zdjęcia powinny być w galerii produktu w InPost Buy
Jedno zdjęcie rzadko wystarcza. Klient nie może wziąć produktu do ręki, więc galeria musi odpowiedzieć na pytania, które zadałby w sklepie stacjonarnym: jak to wygląda z bliska, jakie ma rozmiary, jak wygląda w użyciu i co jest w pudełku. Poniżej zestaw, który sprawdza się w większości kategorii.
[#chart:ibu18a]
Liczbę zdjęć dopasuj do produktu i do limitów katalogu, które znajdziesz w Merchant Portal. Prosty produkt, np. kabel, nie potrzebuje rozbudowanej galerii. Plecak, buty czy mebel - jak najbardziej. Ważne, żeby każde kolejne zdjęcie wnosiło nową informację, a nie powtarzało poprzedniego z innego kąta.
Pamiętaj też o kolejności. Na telefonie klient przesuwa galerię palcem i często ogląda tylko dwa-trzy pierwsze zdjęcia. Dlatego zaraz po zdjęciu głównym umieść ujęcie, które najlepiej odpowiada na najczęstsze pytanie o produkt - w przypadku ubrań będzie to zdjęcie na modelu, w przypadku elektroniki zawartość zestawu, a w przypadku mebli zdjęcie ze skalą. Detale i zdjęcia aranżacyjne mogą być dalej.
- Ocena, czy Twój asortyment pasuje do InPost Buy
- Wymagania, integracja z Base i wystawienie ofert
- Plan startu krok po kroku
Konsultację poprowadzi Miłosz Brzegowy, Head of Growth and Demand GenerationZdjęcie główne w InPost Buy - co działa, a czego unikać
Zdjęcie główne to najważniejsza grafika w ofercie, bo pojawia się na listach produktów i w wynikach wyszukiwania w aplikacji. Od niego zależy, czy klient w ogóle kliknie. Najbezpieczniejszy standard, stosowany na większości marketplace'ów, to sam produkt na jasnym, jednolitym tle. Dokładne zasady obowiązujące w InPost Buy sprawdzisz w wymaganiach katalogu.
[#chart:ibu18b]
Jeśli sprzedajesz warianty, np. kolory, zadbaj, żeby zdjęcie główne pokazywało dokładnie ten wariant, którego dotyczy oferta. Czerwony kubek na zdjęciu przy ofercie kubka zielonego to prosta droga do reklamacji i zwrotu.
Tło, kadr i światło
Tło: białe lub bardzo jasne, jednolite. Ułatwia rozpoznanie produktu i daje spójny wygląd całego katalogu.
Kadr: produkt w centrum, zajmujący większość powierzchni zdjęcia, z niewielkim marginesem dookoła. Nie przycinaj ważnych elementów, np. rączki czy nóżek.
Światło: miękkie i równomierne, bez ostrych cieni. Kolor na zdjęciu powinien odpowiadać rzeczywistemu kolorowi produktu.
Ostrość: cały produkt wyraźny. Rozmycie, które wygląda artystycznie na dużym ekranie, w miniaturze sprawia wrażenie złej jakości.
Proporcje: jeden format dla całego katalogu. W aplikacjach mobilnych często stosuje się kadr kwadratowy, ale zawsze sprawdź zalecenia w Merchant Portal.
[#uwaga] Napisy, logotypy sklepu, znaki wodne, ramki i odesłania do innych kanałów na zdjęciu głównym są na wielu platformach niedozwolone, a nawet jeśli nie blokują publikacji, w miniaturze wyglądają chaotycznie. Zanim dodasz cokolwiek poza produktem, sprawdź zasady katalogu InPost Buy w Merchant Portal.
Jak przygotować grafiki pod ekran telefonu - proces krok po kroku
Przy kilkudziesięciu produktach możesz poprawiać zdjęcia ręcznie. Przy kilkuset potrzebujesz procesu, który da powtarzalny efekt bez względu na to, kto obrabia zdjęcia. Poniżej kolejność, która sprawdza się przy przygotowaniu katalogu na start w nowym kanale.
[#chart:ibu18c]
Nie zawsze musisz robić nowe zdjęcia. Często wystarczy wybrać z istniejących te, które najlepiej działają w miniaturze, wyciąć tło, wyrównać kadr i ujednolicić eksport. Nowa sesja jest potrzebna dopiero wtedy, gdy zdjęcia są nieostre, w niskiej rozdzielczości albo pokazują nieaktualną wersję produktu.
Zdjęcia od producenta czy własne?
Zdjęcia od producenta lub hurtowni są wygodne i zwykle mają dobrą jakość techniczną. Ich wadą jest to, że te same grafiki mają wszyscy sprzedawcy danego produktu. Własne zdjęcia, zwłaszcza dodatkowe - w użyciu, z detalami, z rozpakowanym zestawem - pomagają się wyróżnić i budują zaufanie do sklepu. Upewnij się tylko, że masz prawo do wykorzystania zdjęć, które publikujesz.
Czy zdjęcia ze smartfona wystarczą?
Przy prostych produktach - tak, pod warunkiem że zadbasz o światło, tło i ostrość. Dobrze sprawdza się namiot bezcieniowy albo jasne miejsce przy oknie, statyw i jednolite tło z kartonu lub tkaniny. Zdjęcia ze smartfona często wymagają potem wycięcia tła i korekty kolorów. Przy produktach, w których liczy się faktura, połysk albo drobne detale, np. biżuteria czy kosmetyki premium, lepiej zlecić sesję fotografowi produktowemu.
Zdjęcia produktowe w InPost Buy w różnych kategoriach
Zasady ogólne są wspólne, ale każda branża ma swoje kluczowe ujęcia. Poniższa tabela podpowiada, czego klient szuka w galerii w popularnych kategoriach.
| Kategoria | Ujęcie, którego nie może zabraknąć | Na co uważać |
|---|---|---|
| Moda i obuwie | Produkt na modelu lub manekinie oraz detal materiału | Kolor zgodny z rzeczywistością |
| Kosmetyki | Opakowanie z czytelną nazwą i konsystencja produktu | Odblaski na błyszczących opakowaniach |
| Elektronika | Złącza, przyciski i zawartość zestawu | Wariant i model zgodny z ofertą |
| Dom i kuchnia | Produkt w użyciu i zdjęcie ze skalą | Rekwizyty, które sugerują, że są w zestawie |
| Zabawki | Zawartość pudełka i zabawka w rękach dziecka | Elementy, których nie ma w zestawie |
Najczęstsze błędy w zdjęciach produktów
Zdjęcie w niskiej rozdzielczości, które po powiększeniu w galerii staje się rozmyte.
Produkt mały w kadrze, otoczony dużą ilością pustego tła.
Kolor na zdjęciu inny niż w rzeczywistości, co prowadzi do zwrotów.
Rekwizyty na zdjęciu głównym, przez które klient myśli, że kupuje cały zestaw.
Różne formaty i tła w obrębie jednej kategorii produktów.
Spójność katalogu w InPost Buy - dlaczego ma znaczenie
Klient, który wchodzi w Twoje produkty w aplikacji, widzi je obok siebie. Jeśli jedno zdjęcie ma białe tło, drugie szare, a trzecie jest aranżacją w salonie, katalog wygląda przypadkowo. Spójne zdjęcia - ten sam format, podobne światło, podobna wielkość produktu w kadrze - sprawiają, że sklep wygląda profesjonalnie, nawet jeśli klient nie zna Twojej marki.
Ustal jeden standard: tło, format, margines, styl światła.
Zapisz go w krótkiej instrukcji dla fotografa lub grafika.
Popraw najpierw zdjęcia bestsellerów i produktów, które planujesz reklamować.
Po synchronizacji sprawdź katalog w aplikacji InPost Mobile i wypisz produkty do poprawy.
Dodawaj nowe produkty od razu w standardzie, zamiast poprawiać je później.
Zdjęcia a integracja z Base
Jeśli przesyłasz katalog do InPost Buy przez Base, zdjęcia pobierane są z karty produktu w systemie. Zmiana zdjęcia w Base może więc wpłynąć na wszystkie podłączone kanały. Jeśli chcesz mieć inne zdjęcie główne w InPost Buy niż na Allegro, sprawdź, czy Twoja konfiguracja na to pozwala. Konfigurację katalogu opisaliśmy w artykule
Zdjęcia produktów a reklama
Dobre zdjęcia pracują nie tylko w katalogu. Te same grafiki trafiają do kampanii w Google i Meta, które kierują klientów do produktów w aplikacji. Czyste zdjęcie na jasnym tle łatwo wykorzystać w reklamie katalogowej, a zdjęcia w użyciu dobrze sprawdzają się w kreacjach społecznościowych. Więcej o promowaniu produktów z aplikacji przeczytasz we wpisie
[#checklista] Checklista przed publikacją zdjęć w InPost Buy: produkt rozpoznawalny w miniaturze, jasne jednolite tło na zdjęciu głównym, wariant na zdjęciu zgodny z ofertą, brak napisów i znaków wodnych niezgodnych z zasadami, zdjęcie zawartości zestawu w galerii, jeden format w całym katalogu, prawa do wykorzystania zdjęć, podgląd sprawdzony w aplikacji InPost Mobile.
Jak Vinson pomaga przygotować zdjęcia i katalog w InPost Buy
Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 r. Jesteśmy Allegro Ads Partner+, Google Partner, Meta Business Partner, certyfikowanym partnerem Base, partnerem Empik Place i autoryzowanym partnerem Shoper. Współpracowało z nami ponad 500 firm, a klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii.
Przed startem w InPost Buy robimy przegląd katalogu: sprawdzamy zdjęcia, tytuły, opisy i kompletność danych, a potem wskazujemy produkty do poprawy. Pomagamy ustalić standard zdjęć, przygotowujemy katalog w
Najczęściej zadawane pytania
Jakie wymagania mają zdjęcia produktów w InPost Buy?
Aktualne wymagania techniczne - format, minimalną rozdzielczość, liczbę zdjęć i zasady dotyczące napisów - znajdziesz w dokumentacji katalogu w panelu Merchant Portal. Niezależnie od nich warto stosować dobre praktyki: jasne tło, produkt w centrum i ostre zdjęcie. Przed startem sprawdź podgląd produktów w aplikacji InPost Mobile.
Czy zdjęcie główne musi mieć białe tło?
Białe lub bardzo jasne tło to standard na większości marketplace'ów, bo ułatwia rozpoznanie produktu w miniaturze. Dokładne zasady obowiązujące w InPost Buy sprawdź w wymaganiach katalogu w Merchant Portal. Zdjęcia aranżacyjne lepiej umieścić dalej w galerii.
Ile zdjęć dodać do produktu w InPost Buy?
Tyle, ile potrzeba, by klient zobaczył produkt z każdej ważnej strony, w skali i w użyciu, w granicach limitu katalogu. Prosty produkt może mieć kilka zdjęć, rozbudowany - pełną galerię z detalami i zawartością zestawu. Każde zdjęcie powinno wnosić nową informację.
Czy mogę używać zdjęć od producenta?
Tak, jeśli masz prawo do ich wykorzystania, np. na podstawie umowy z dostawcą. Zdjęcia producenta są zwykle dobrej jakości, ale te same grafiki mają inni sprzedawcy. Warto je uzupełnić własnymi zdjęciami detali lub produktu w użyciu.
Czy zdjęcia wpływają na sprzedaż w InPost Buy?
Tak, bo w aplikacji mobilnej zdjęcie to pierwsze, co klient widzi na liście produktów. Czytelna miniatura zwiększa szansę na kliknięcie, a kompletna galeria pomaga podjąć decyzję bez dodatkowych pytań. Dobre zdjęcia zmniejszają też liczbę zwrotów wynikających z rozbieżności z rzeczywistością.
Dlaczego zdjęcia wyglądają w aplikacji inaczej niż w sklepie?
Aplikacja wyświetla zdjęcia w swoim szablonie i na małym ekranie, często w miniaturze i w określonym formacie. Zdjęcie w innych proporcjach może zostać przycięte lub otoczone pustym marginesem. Ujednolicenie formatu i kadru w całym katalogu rozwiązuje większość takich problemów.
Chcesz przygotować katalog tak, żeby od pierwszego dnia dobrze wyglądał w aplikacji? Zobacz, jak działa
Miłosz Brzegowy
Head of Growth and Demand Generation
Sprzedaż na InPost Buy z Vinson
Miłosz i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie - bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy - przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Wybierz dogodny termin w kalendarzu - bez wymiany maili w tę i z powrotem.