Kody EAN i GTIN na Amazon - kiedy są wymagane i jak uzyskać zwolnienie

Miłosz Brzegowy

Head of Growth and Demand Generation

23.06.2026

Kody EAN i GTIN na Amazon - kiedy są wymagane i jak uzyskać zwolnienie

Wdrażamy i obsługujemy Amazon

Miłosz BrzegowyHead of Growth and Demand Generation

Kody EAN i GTIN na Amazon są wymagane przy tworzeniu większości nowych kart produktów - Amazon używa ich, żeby jednoznacznie zidentyfikować produkt i przypisać go do właściwego ASIN. Jeśli sprzedajesz produkt, który ma już kartę, zwykle podłączasz się do niej po kodzie EAN. Gdy produkt nie ma kodu (np. własna marka, rękodzieło, części), możesz złożyć wniosek o zwolnienie z obowiązku GTIN, a zarejestrowana marka w Brand Registry daje dodatkową ścieżkę tworzenia ofert bez kodu.

Kody kreskowe to jeden z pierwszych tematów, o które potykają się polscy sprzedawcy na Amazon.pl. Część firm ma kody od lat, bo sprzedaje do sieci handlowych. Inne nigdy ich nie potrzebowały - na Allegro czy we własnym sklepie produkt bez EAN da się wystawić bez problemu. W tym wpisie wyjaśniamy, skąd wziąć kody, dlaczego tanie kody z internetu bywają pułapką, kiedy przysługuje zwolnienie z GTIN i jak przygotować wniosek, żeby nie został odrzucony.

[#wazne] W skrócie: GTIN to globalny numer identyfikacyjny produktu, a EAN to jego najpopularniejsza w Europie odmiana. Na Amazon kod GTIN jest wymagany przy tworzeniu nowej karty produktu w większości kategorii, a Amazon weryfikuje go w bazie organizacji GS1. Produkty bez kodu mogą dostać zwolnienie z GTIN dla danej marki i kategorii. W Vinson pomagamy uporządkować kody, przygotować wnioski o zwolnienie i wystawić ofertę na Amazon bez blokad.

Czym są kody EAN i GTIN na Amazon

GTIN (Global Trade Item Number) to globalny numer jednostki handlowej nadawany w systemie GS1. Kod EAN-13 to jego trzynastocyfrowa wersja, którą znajdziesz na większości produktów w Europie - polskie kody zaczynają się zwykle od prefiksu 590. Do rodziny GTIN należą też kody UPC (popularne w USA), ISBN dla książek i JAN w Japonii. Amazon akceptuje różne typy identyfikatorów, ale na rynkach europejskich w praktyce najczęściej spotkasz EAN.

Na Amazon kod produktu pełni inną rolę niż na Allegro. Każdy fizycznie identyczny produkt powinien mieć jedną kartę (ASIN), a wszyscy sprzedawcy, którzy go oferują, podłączają się do niej. EAN jest kluczem, po którym Amazon łączy oferty z kartami. Dlatego te same kody nie mogą trafić do dwóch różnych produktów, a różne warianty (kolor, rozmiar, pojemność) muszą mieć osobne kody.

ASIN - wewnętrzny identyfikator karty produktu nadawany przez Amazon.
EAN / GTIN - kod producenta, po którym Amazon rozpoznaje produkt i łączy z nim oferty.
SKU - Twój własny kod magazynowy, widoczny tylko dla Ciebie w Seller Central.

Kiedy kody EAN na Amazon są wymagane, a kiedy nie

Zasada jest prosta: jeśli tworzysz nową kartę produktu, Amazon w większości kategorii poprosi o GTIN. Jeśli dodajesz ofertę do istniejącej karty, wystarczy ją odszukać po kodzie, ASIN lub nazwie. Wyjątkiem są produkty, dla których kod nie istnieje - wtedy wchodzi w grę zwolnienie albo ścieżka dla marek zarejestrowanych w Brand Registry (stan na czerwiec 2026 - sprawdź aktualne zasady w Seller Central). Decyzję ułatwia zestawienie:

[#chart:amz13a]

W praktyce najwięcej wątpliwości mają firmy, które sprzedają produkty pod własną marką, ale kupują je u zewnętrznego producenta. Jeśli opakowanie ma Twoją markę, kod powinien pochodzić z Twojego prefiksu GS1, a nie od producenta czy hurtowni. Wtedy dane w bazie GS1 zgadzają się z marką w ofercie, a Amazon nie zakwestionuje karty. Jeśli kodów nie masz i nie planujesz sprzedaży w sieciach handlowych, rozważ zwolnienie z GTIN albo rejestrację marki w Brand Registry.

Skąd wziąć kody EAN dla produktów na Amazon

Jedynym źródłem kodów, które Amazon uznaje za w pełni wiarygodne, jest organizacja GS1 - w Polsce GS1 Polska. Po przystąpieniu do systemu firma otrzymuje własny prefiks i może nadawać kody swoim produktom. Amazon weryfikuje kody w bazie GS1 i sprawdza, czy właściciel prefiksu pasuje do marki podanej w ofercie. Opłaty za członkostwo zależą od wielkości firmy i liczby potrzebnych kodów - aktualny cennik znajdziesz na stronie GS1.

Kody EAN, gdy sprzedajesz produkty innej marki

Jeśli jesteś dystrybutorem, hurtownią albo sklepem, który sprzedaje produkty innych producentów, nie nadajesz własnych kodów. Używasz kodów producenta, które są wydrukowane na opakowaniu i zapisane w bazie GS1 na jego markę. W większości przypadków karta takiego produktu już istnieje na Amazon i wystarczy dodać do niej swoją ofertę. Jeśli karty jeszcze nie ma, możesz ją utworzyć z kodem producenta, ale pamiętaj, że w polu marki musi znaleźć się marka producenta, a nie nazwa Twojego sklepu. Warto też poprosić producenta o potwierdzenie, że kody są aktywne, oraz o zgodę na sprzedaż na Amazon, jeśli marka ma ograniczenia dystrybucyjne lub jest zarejestrowana w Brand Registry.

Darmowy audyt Amazon

Sprawdź, co blokuje sprzedaż na Amazon

Analiza listingów i kategorii
Ceny, Buy Box i logistyka FBA / FBM
Plan rozwoju na rynkach Amazon

Audyt przygotuje Miłosz Brzegowy, Head of Growth and Demand Generation

Zobacz szczegóły usługi →

Tanie kody EAN z internetu - dlaczego to ryzyko na Amazon

W sieci łatwo znaleźć sprzedawców oferujących pojedyncze kody EAN za niewielkie kwoty. Zwykle są to kody odsprzedawane z prefiksów innych firm albo z prefiksów, które dawno wygasły. Na Amazon to częsta przyczyna problemów: kod nie zgadza się z marką w bazie GS1, więc oferta może zostać zablokowana, karta usunięta, a w poważniejszych przypadkach Amazon może ograniczyć uprawnienia do tworzenia nowych produktów.

Źródło kodu	Czy pasuje do marki w GS1	Ryzyko na Amazon
Własny prefiks GS1 Polska	Tak	Niskie - kod jest powiązany z Twoją firmą
Kod producenta (gdy sprzedajesz cudzą markę)	Tak, do marki producenta	Niskie, o ile karta jest poprawnie przypisana
Kod kupiony od pośrednika	Zwykle nie	Wysokie - blokada oferty lub usunięcie karty
Kod wymyślony lub skopiowany	Nie	Bardzo wysokie - naruszenie zasad, ryzyko dla konta

[#uwaga] Nie używaj kodu EAN z innego produktu, nawet bardzo podobnego, ani kodu konkurenta, żeby podłączyć się do jego karty z innym towarem. Amazon traktuje to jako naruszenie zasad katalogu, a klient, który dostanie inny produkt, zgłosi reklamację - to uderza w metryki konta i w Buy Box (stan na czerwiec 2026 - sprawdź aktualne zasady w Seller Central).

Zwolnienie z GTIN na Amazon - jak je uzyskać krok po kroku

Zwolnienie z obowiązku GTIN (GTIN exemption) to zgoda Amazon na tworzenie kart produktów bez kodu kreskowego dla konkretnej marki w konkretnej kategorii. Typowe sytuacje to produkty własnej marki, które nigdy nie miały kodu, rękodzieło, części zamienne, akcesoria sprzedawane bez opakowania czy zestawy tworzone przez sprzedawcę. Wniosek składasz w Seller Central, a cały proces wygląda tak:

[#chart:amz13b]

Najwięcej wniosków odpada na etapie zdjęć. Amazon chce zobaczyć, że produkt i opakowanie są oznaczone marką podaną we wniosku i że na opakowaniu nie ma już kodu kreskowego. Jeśli na zdjęciu widać EAN, wniosek zostanie odrzucony, bo produkt ma kod i powinien być wystawiony z nim. Nazwa marki we wniosku musi być identyczna z nazwą na produkcie, łącznie z pisownią.

Co przygotować do wniosku o zwolnienie z GTIN

Dokładną nazwę marki - taką samą jak na produkcie i opakowaniu.
Kategorię, w której chcesz wystawiać produkty bez kodu.
Nazwy kilku produktów, które obejmie wniosek.
Zdjęcia produktu i opakowania ze wszystkich stron, na których widać markę i brak kodu kreskowego.
W przypadku produktów cudzej marki - pismo producenta potwierdzające, że produkty nie mają kodów GTIN.

Zestawy i wielopaki na Amazon - jaki kod?

Zestaw złożony przez sprzedawcę, np. trzy różne kosmetyki w jednym opakowaniu albo dwa produkty sprzedawane razem, jest dla Amazon nowym produktem. Nie można go wystawić z kodem jednego ze składników, bo klient wyszukujący pojedynczy produkt trafiłby na zestaw, a oferty innych sprzedawców pojedynczego produktu mieszałyby się z Twoją. Zestaw potrzebuje własnego kodu z Twojego prefiksu GS1 albo zwolnienia z GTIN. To samo dotyczy wielopaków, czyli kilku sztuk tego samego produktu w jednej ofercie - jeśli producent nie nadał kodu takiemu opakowaniu zbiorczemu, trzeba go nadać samodzielnie lub skorzystać ze zwolnienia (stan na czerwiec 2026 - sprawdź aktualne zasady w Seller Central).

Brand Registry a produkty bez EAN

Jeśli Twoja marka jest zarejestrowana w Amazon Brand Registry, możesz tworzyć karty produktów tej marki bez kodu GTIN - Amazon nadaje im wtedy własny identyfikator (GCID). To wygodniejsze niż osobne wnioski o zwolnienie dla każdej kategorii, ale wymaga zarejestrowanego lub zgłoszonego znaku towarowego. Brand Registry daje też dostęp do A+ Content i ochrony karty przed zmianami innych sprzedawców (stan na czerwiec 2026 - sprawdź aktualne zasady w Seller Central).

Najczęstsze błędy z kodami EAN na Amazon

Problemy z kodami rzadko wyglądają na problemy z kodami. Sprzedawca widzi raczej komunikat o niezgodności danych, ofertę przypiętą do cudzej karty albo zablokowane tworzenie produktu. Poniżej najczęstsze objawy i poprawki:

[#chart:amz13c]

Ten sam EAN dla kilku wariantów - każdy kolor i rozmiar musi mieć własny kod, inaczej warianty nie utworzą się poprawnie.
Zestaw z kodem jednego z produktów - zestaw to nowy produkt i potrzebuje własnego kodu albo zwolnienia.
Marka w ofercie inna niż w GS1 - np. skrót nazwy firmy zamiast nazwy marki z opakowania.
Kod z wiodącymi zerami ucięty w arkuszu - arkusz kalkulacyjny zamienia kod na liczbę i usuwa zera na początku.

Kody EAN przy wystawianiu ofert na Amazon przez integrator

Przy większym katalogu oferty na Amazon wystawia się zwykle przez integrator, a nie ręcznie w Seller Central. Wtedy kody EAN muszą być poprawnie uzupełnione w katalogu produktów, z którego integrator pobiera dane. Jeśli w katalogu brakuje kodów albo są wpisane w niewłaściwe pole, integracja nie podłączy ofert do istniejących kart lub spróbuje tworzyć duplikaty. Jak to wygląda w praktyce, opisaliśmy w poradniku BaseLinker i Amazon - integracja, wystawianie ofert i obsługa zamówień.

Porządek w katalogu przydaje się nie tylko na Amazon. Te same kody EAN wykorzystasz na Empik Place, w Google Merchant Center i w porównywarkach cen. Dlatego przed startem na Amazon warto raz uporządkować produkty w jednym miejscu - przy wdrożeniu Base zaczynamy właśnie od kontroli kodów, marek i wariantów.

[#tip] Przed wystawieniem produktów wpisz każdy kod EAN w wyszukiwarkę Seller Central. Jeśli karta już istnieje, sprawdź, czy zdjęcia, marka i opis zgadzają się z Twoim produktem. Jeśli karta pokazuje inny produkt, nie podłączaj się do niej - wyjaśnij sytuację z dostawcą kodów lub z GS1.

Jak Vinson pomaga z kodami EAN i GTIN na Amazon

Jesteśmy agencją e-commerce z Bochni, działającą od 2021 roku. Współpracowaliśmy z ponad 500 firmami, mamy status Allegro Ads Partner+, Google Partner i Meta Business Partner, jesteśmy certyfikowanym partnerem Base, partnerem Empik Place i autoryzowanym partnerem Shoper, a klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii. W ramach usługi sprzedaż na Amazon z Vinson przygotowujemy katalog do wystawienia na Amazon.pl i inne rynki UE.

Audyt kodów EAN i marek w katalogu przed startem.
Przygotowanie wniosków o zwolnienie z GTIN wraz ze zdjęciami.
Tworzenie kart produktów i wariantów zgodnie z zasadami katalogu Amazon.
Integracja katalogu z Amazon przez Base, żeby oferty łączyły się z właściwymi kartami.

Najczęściej zadawane pytania

Czy na Amazon można sprzedawać produkty bez kodu EAN?

Tak, ale tylko w określonych sytuacjach. Możesz podłączyć się do istniejącej karty bez podawania kodu albo uzyskać zwolnienie z GTIN dla swojej marki i kategorii. Właściciele marek zarejestrowanych w Brand Registry mogą tworzyć karty bez kodu, a Amazon nadaje im własny identyfikator (stan na czerwiec 2026 - sprawdź aktualne zasady w Seller Central).

Gdzie kupić kody EAN na Amazon?

Kody najlepiej uzyskać bezpośrednio w GS1 Polska, która nadaje firmie własny prefiks. Amazon weryfikuje kody w bazie GS1 i sprawdza, czy właściciel kodu pasuje do marki w ofercie. Kody kupione od pośredników często nie przechodzą tej weryfikacji.

Jak długo trwa rozpatrzenie wniosku o zwolnienie z GTIN?

Zwykle od kilku godzin do kilku dni roboczych. Wynik pojawia się w Seller Central w historii wniosków. Jeśli wniosek zostanie odrzucony, popraw zdjęcia lub nazwę marki zgodnie z komunikatem i złóż go ponownie.

Czy zwolnienie z GTIN obowiązuje we wszystkich kategoriach?

Nie. Zwolnienie przyznawane jest dla konkretnej marki w konkretnej kategorii. Jeśli chcesz wystawiać produkty tej samej marki w innej kategorii, musisz złożyć kolejny wniosek.

Czy każdy wariant produktu potrzebuje osobnego kodu EAN?

Tak. Każdy kolor, rozmiar czy pojemność to osobna jednostka handlowa i powinien mieć własny kod. Wspólny kod dla kilku wariantów powoduje błędy przy tworzeniu relacji produktów nadrzędnych i podrzędnych.

Chcesz wejść na Amazon z uporządkowanym katalogiem i bez blokad ofert? Zobacz, jak prowadzimy sprzedaż na Amazon z Vinson. Gdy kody są gotowe, czas na treść karty - przeczytaj, jak napisać tytuł produktu na Amazon, który sprzedaje.