Kampanie Allegro Ads – rodzaje kampanii i kiedy którą wybrać

Kampanie Allegro Ads to najprostszy sposób, żeby pokazać ofertę kupującym, zanim dotrą do wyników organicznych. Problem w tym, że wielu sprzedawców uruchamia jedną kampanię „na wszystko” i ocenia reklamę po kilku dniach. Tymczasem Allegro Ads to kilka formatów i ustawień, które sprawdzają się w zupełnie różnych sytuacjach – od sprzedaży bestsellerów po budowanie rozpoznawalności marki.

W tym artykule wyjaśniamy, jakie rodzaje kampanii oferuje Allegro Ads, jak działają oferty sponsorowane i reklamy graficzne, jakie są typy stawek, minimalne budżety i stawki oraz którą kampanię wybrać w zależności od celu. Wszystkie dane pochodzą z pomocy Allegro (stan na październik 2026 r.).

Kampanie Allegro Ads – jakie są rodzaje

Allegro Ads oferuje dwa podstawowe formaty reklam, które różnią się miejscem wyświetlania, modelem rozliczenia i celem. Reklamy wyświetlają się na wszystkich urządzeniach i w aplikacjach mobilnych.

Format	Gdzie się wyświetla	Rozliczenie	Główny cel
Oferty sponsorowane	Wyniki wyszukiwania, strony ofert, inne miejsca na Allegro, opcjonalnie sieć Google Ads	CPC – płacisz za kliknięcie	Sprzedaż konkretnych ofert
Reklamy graficzne	Strona główna Allegro, okolice wyników wyszukiwania, strony ofert	CPM – płacisz za 1 000 wyświetleń	Zasięg, rozpoznawalność marki, wsparcie sprzedaży

Oferty sponsorowane są dostępne na allegro.pl i na wszystkich zagranicznych rynkach Allegro, a reklamy graficzne – tylko na allegro.pl. Opłaty rozliczane są codziennie na podstawie danych sprzed 3 dni i widoczne w rozliczeniach z Allegro, a koszt kampanii nie przekroczy ustawionego budżetu. Przed wyświetleniem reklamy nic nie płacisz. Jeśli dopiero zaczynasz, pierwsze kroki opisaliśmy w tekście Allegro Ads – jak zacząć.

Oferty sponsorowane – podstawowa kampania sprzedażowa

Oferty sponsorowane to format, od którego zaczyna większość sprzedawców. Twoja oferta pojawia się w wynikach wyszukiwania – na pierwszych i ostatnich pozycjach oraz między wynikami organicznymi – w sekcji ofert sponsorowanych na stronach ofert z tej samej kategorii, w lewej kolumnie obok wyników i w innych miejscach, np. na stronie głównej czy stronach kategorii. Na liście produktów dla jednego produktu wyświetla się tylko jedna oferta sponsorowana.

Kampanię możesz też rozszerzyć poza Allegro: oferty mogą pojawiać się w sieci Google Ads, w tym w wynikach wyszukiwania Google i Zakupach Google. Allegro zaleca zaznaczenie wszystkich dostępnych miejsc wyświetlania.

Sposoby wyboru ofert do kampanii

wszystkie oferty – reklamujesz cały asortyment,
reguły – oferty filtrowane po tytule, kategorii lub cenie, a nowe oferty spełniające reguły dodają się automatycznie,
bestsellery – system sam wybiera oferty z największym potencjałem sprzedaży; Allegro poleca tę opcję początkującym,
wybór ręczny – sam wskazujesz oferty; to opcja dla doświadczonych, pamiętaj tylko, że po ponownym wystawieniu oferty trzeba ją znowu dodać do grupy.

Typy stawek w ofertach sponsorowanych

Allegro Ads oferuje kilka typów stawek: maksymalny CPC, przy którym ustalasz najwyższą kwotę za kliknięcie (rzeczywista cena może być niższa, ale nie spadnie poniżej minimum kategorii), dynamiczny CPC, przy którym system dopasowuje cenę kliknięcia do prawdopodobieństwa zakupu (maksymalnie dwukrotność Twojej stawki, przy średniej utrzymanej na ustalonym poziomie), oraz automatyczny CPC, stosowany przy reklamach w sieci reklamowej i Google Ads, nastawiony na maksymalizację zwrotu z inwestycji. Jak dobrać wysokość stawki, wyjaśniamy w tekście stawki CPC w Allegro Ads.

Kampanie Allegro Ads to najprostszy sposób, żeby pokazać ofertę kupującym, zanim dotrą do wyników organicznych. Problem w tym, że wielu sprzedawców uruchamia jedną kampanię „na wszystko” i ocenia reklamę po kilku dniach. Tymczasem Allegro Ads to kilka formatów i ustawień, które sprawdzają się w zupełnie różnych sytuacjach – od sprzedaży bestsellerów po budowanie rozpoznawalności marki.

W tym artykule wyjaśniamy, jakie rodzaje kampanii oferuje Allegro Ads, jak działają oferty sponsorowane i reklamy graficzne, jakie są typy stawek, minimalne budżety i stawki oraz którą kampanię wybrać w zależności od celu. Wszystkie dane pochodzą z pomocy Allegro (stan na październik 2026 r.).

Kampanie Allegro Ads – jakie są rodzaje

Allegro Ads oferuje dwa podstawowe formaty reklam, które różnią się miejscem wyświetlania, modelem rozliczenia i celem. Reklamy wyświetlają się na wszystkich urządzeniach i w aplikacjach mobilnych.

Format	Gdzie się wyświetla	Rozliczenie	Główny cel
Oferty sponsorowane	Wyniki wyszukiwania, strony ofert, inne miejsca na Allegro, opcjonalnie sieć Google Ads	CPC – płacisz za kliknięcie	Sprzedaż konkretnych ofert
Reklamy graficzne	Strona główna Allegro, okolice wyników wyszukiwania, strony ofert	CPM – płacisz za 1 000 wyświetleń	Zasięg, rozpoznawalność marki, wsparcie sprzedaży

Oferty sponsorowane są dostępne na allegro.pl i na wszystkich zagranicznych rynkach Allegro, a reklamy graficzne – tylko na allegro.pl. Opłaty rozliczane są codziennie na podstawie danych sprzed 3 dni i widoczne w rozliczeniach z Allegro, a koszt kampanii nie przekroczy ustawionego budżetu. Przed wyświetleniem reklamy nic nie płacisz. Jeśli dopiero zaczynasz, pierwsze kroki opisaliśmy w tekście Allegro Ads – jak zacząć.

Oferty sponsorowane – podstawowa kampania sprzedażowa

Oferty sponsorowane to format, od którego zaczyna większość sprzedawców. Twoja oferta pojawia się w wynikach wyszukiwania – na pierwszych i ostatnich pozycjach oraz między wynikami organicznymi – w sekcji ofert sponsorowanych na stronach ofert z tej samej kategorii, w lewej kolumnie obok wyników i w innych miejscach, np. na stronie głównej czy stronach kategorii. Na liście produktów dla jednego produktu wyświetla się tylko jedna oferta sponsorowana.

Kampanię możesz też rozszerzyć poza Allegro: oferty mogą pojawiać się w sieci Google Ads, w tym w wynikach wyszukiwania Google i Zakupach Google. Allegro zaleca zaznaczenie wszystkich dostępnych miejsc wyświetlania.

Sposoby wyboru ofert do kampanii

wszystkie oferty – reklamujesz cały asortyment,
reguły – oferty filtrowane po tytule, kategorii lub cenie, a nowe oferty spełniające reguły dodają się automatycznie,
bestsellery – system sam wybiera oferty z największym potencjałem sprzedaży; Allegro poleca tę opcję początkującym,
wybór ręczny – sam wskazujesz oferty; to opcja dla doświadczonych, pamiętaj tylko, że po ponownym wystawieniu oferty trzeba ją znowu dodać do grupy.

Typy stawek w ofertach sponsorowanych

Allegro Ads oferuje kilka typów stawek: maksymalny CPC, przy którym ustalasz najwyższą kwotę za kliknięcie (rzeczywista cena może być niższa, ale nie spadnie poniżej minimum kategorii), dynamiczny CPC, przy którym system dopasowuje cenę kliknięcia do prawdopodobieństwa zakupu (maksymalnie dwukrotność Twojej stawki, przy średniej utrzymanej na ustalonym poziomie), oraz automatyczny CPC, stosowany przy reklamach w sieci reklamowej i Google Ads, nastawiony na maksymalizację zwrotu z inwestycji. Jak dobrać wysokość stawki, wyjaśniamy w tekście stawki CPC w Allegro Ads.

Skorzystaj z darmowego audytu konta Allegro

Szybkie i proste poprawki

Analiza ofert i sklepu

Kluczowe wskazówki na przyszłość

Skorzystaj z darmowego audytu konta Allegro

Szybkie i proste poprawki

Analiza ofert i sklepu

Kluczowe wskazówki na przyszłość

Reklamy graficzne – kampanie zasięgowe i wizerunkowe

Reklamy graficzne rozliczane są w modelu CPM – ustalasz maksymalną stawkę za 1 000 wyświetleń, a opłata naliczana jest proporcjonalnie do rzeczywistych wyświetleń. Do wyboru masz kilka formatów:

dynamiczny szablon – kwadratowa grafika, krótkie hasło do 35 znaków i dwie dynamicznie dobierane oferty; nie wymaga przygotowania grafik,
baner – grafika prezentująca markę lub kategorię ofert, w dwóch rozmiarach: 1196 × 125 px na komputer i 1080 × 288 px na aplikację i wersję mobilną,
elastyczny baner – grafiki, teksty i logo układające się automatycznie w baner na stronie głównej,
reklama na stronie głównej – format o największym zasięgu.

Reklamy dopasowujesz do słów kluczowych lub kategorii i wybierasz zasięg precyzyjny (węższa grupa zainteresowanych, nastawienie na sprzedaż) albo rozszerzony (szersza grupa, nastawienie na rozpoznawalność). Minimalne stawki CPM na allegro.pl wynoszą: 16 zł na stronie głównej, 12 zł u góry i na dole wyników wyszukiwania oraz na stronie oferty, 11 zł po lewej stronie wyników i 9 zł w podpowiedziach wyszukiwarki.

Teksty reklam muszą być po polsku, bez błędów, odniesień do innych stron i procentowych rabatów. Użycie logo wymaga prawa do niego – zarejestrowanego znaku albo zgody właściciela. Szerzej o tym formacie piszemy w artykule reklamy graficzne Allegro Ads.

Budżet kampanii i minimalne stawki

W ofertach sponsorowanych ustawiasz obowiązkowy budżet dzienny i opcjonalny budżet całkowity, po którego wyczerpaniu kampania się kończy. Niewykorzystany budżet przechodzi na kolejne 7 dni, a w dni dużego zainteresowania kampania może wydać do 130% budżetu dziennego – przy czym suma tygodniowa nie przekroczy budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni.

Minimalny budżet dzienny na allegro.pl wynosi 3 zł dla umiejscowień tylko na Allegro i 10 zł dla kampanii z Google, a dla reklam graficznych – 15 zł. Minimalne stawki CPC w ofertach sponsorowanych zależą od działu i wynoszą od 0,10 zł (Nieruchomości) do 0,80 zł (np. Zdrowie czy Firma i usługi w wynikach wyszukiwania). Jeśli grupa reklam obejmuje kilka kategorii, obowiązuje najwyższa stawka minimalna.

Od lipca 2026 r. Allegro automatycznie obniża stawki CPC w kampaniach, które zbyt szybko wydają budżet dzienny – mechanizm wyłącza się po 22:00 i nie schodzi poniżej ustawionego minimum. Planowanie budżetu opisaliśmy szczegółowo w tekście budżet Allegro Ads – ile wydawać na start.

Którą kampanię Allegro Ads wybrać – scenariusze

Wybór formatu i ustawień zależy przede wszystkim od celu. Z naszej praktyki najczęściej sprawdzają się takie połączenia:

start z reklamą – oferty sponsorowane z wyborem bestsellerów i umiarkowanym budżetem dziennym, żeby zebrać pierwsze dane,
skalowanie sprzedaży bestsellerów – osobne grupy reklam dla najlepiej sprzedających się ofert, z ręcznym wyborem i stawkami dopasowanymi do marży,
szeroki asortyment – kampania oparta na regułach (kategoria, cena), dzięki której nowe oferty trafiają do reklamy automatycznie,
wprowadzenie nowego produktu lub marki – reklamy graficzne z zasięgiem rozszerzonym, wspierane ofertami sponsorowanymi,
dodatkowy ruch spoza Allegro – rozszerzenie ofert sponsorowanych o sieć Google Ads,
sprzedaż zagraniczna – oferty sponsorowane na allegro.cz, allegro.sk lub allegro.hu, z osobnym budżetem dla każdego rynku.

Jak zbudować strukturę kampanii krok po kroku

Określ cel każdej kampanii: sprzedaż, test nowych ofert czy zasięg.
Podziel oferty na grupy według marży i potencjału – inne stawki dla bestsellerów, inne dla ofert testowych.
Wybierz sposób doboru ofert: bestsellery, reguły lub wybór ręczny.
Ustal budżet dzienny i maksymalny CPC, korzystając z sugerowanej stawki w panelu jako punktu wyjścia.
Zaznacz miejsca wyświetlania – Allegro zaleca wszystkie dostępne.
Po 24 godzinach sprawdź pierwsze dane w statystykach, a decyzje o zmianach podejmuj po zebraniu większej liczby kliknięć.

Efekty kampanii oceniaj przez pryzmat ROAS i ACoS, a nie samej liczby kliknięć. Opłacalność możesz policzyć w kalkulatorze Allegro Ads, a o interpretacji wskaźnika piszemy w tekście ROAS w Allegro Ads – jaki jest dobry.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie są rodzaje kampanii Allegro Ads?

Allegro Ads oferuje dwa podstawowe formaty: oferty sponsorowane rozliczane za kliknięcie (CPC) oraz reklamy graficzne rozliczane za 1 000 wyświetleń (CPM). Oferty sponsorowane można dodatkowo wyświetlać w sieci Google Ads, a reklamy graficzne występują w kilku formatach, np. dynamicznego szablonu czy banera.

Ile kosztuje kampania Allegro Ads?

Koszt zależy od Twojego budżetu i stawek. Minimalny budżet dzienny dla ofert sponsorowanych na allegro.pl to 3 zł (10 zł przy kampaniach z Google), a dla reklam graficznych 15 zł. Minimalne stawki CPC wynoszą od 0,10 do 0,80 zł zależnie od działu.

Czym różni się maksymalny CPC od dynamicznego CPC?

Przy maksymalnym CPC ustalasz najwyższą kwotę, jaką zapłacisz za kliknięcie. Przy dynamicznym CPC system podnosi lub obniża cenę kliknięcia w zależności od prawdopodobieństwa zakupu – maksymalnie do dwukrotności Twojej stawki, utrzymując średnią na ustalonym poziomie.

Czy reklamy graficzne opłacają się małym sprzedawcom?

Mogą, ale zwykle nie jako pierwsza kampania. Reklamy graficzne rozliczane są za wyświetlenia i lepiej sprawdzają się przy budowaniu rozpoznawalności marki lub wprowadzaniu nowych produktów. Na start zazwyczaj efektywniejsze są oferty sponsorowane, w których płacisz tylko za kliknięcia.

Jak szybko widać efekty kampanii Allegro Ads?

Kampania zaczyna się wyświetlać kilka minut po zapisaniu, a szczegółowe dane pojawiają się w statystykach po 24 godzinach. Wiarygodną ocenę opłacalności warto jednak opierać na danych z dłuższego okresu, zwłaszcza przy mniejszym budżecie.

Czy można reklamować oferty na zagranicznych rynkach Allegro?

Tak, oferty sponsorowane działają na allegro.cz, allegro.sk i allegro.hu, z własnymi stawkami minimalnymi w lokalnej walucie. Reklamy graficzne wyświetlają się tylko na allegro.pl, choć mogą je tworzyć także sprzedawcy z innych rynków, jeśli tekst reklamy jest po polsku.

Podsumowanie

Kampanie Allegro Ads to przede wszystkim oferty sponsorowane, nastawione na sprzedaż i rozliczane za kliknięcie, oraz reklamy graficzne, budujące zasięg i rozliczane za wyświetlenia. Kluczem do wyników jest dopasowanie formatu, sposobu doboru ofert, typu stawki i budżetu do celu – i regularna analiza ROAS zamiast jednej kampanii ustawionej raz na zawsze.

Jeśli chcesz, żeby Twoimi kampaniami zajmowali się specjaliści rozliczani od efektów, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee.