Allegro Analytics - jak łączyć dane z wynikami Allegro Ads

Jak połączyć dane z Allegro Analytics i Allegro Ads krok po kroku?

Na kontach klientów stosujemy zawsze ten sam schemat. Najważniejsze są dwa warunki: ten sam zakres dat w obu plikach i numer oferty jako klucz łączący.

[#chart:nal86b]

1. W Allegro Analytics wybierz rynek, ustaw zakres dat i pobierz raport Sprzedaż według ofert opcją pobierz raport.

2. Jeśli analizujesz konwersję, pobierz za ten sam okres raport Odwiedziny według ofert.

3. W panelu Allegro Ads w zakładce Statystyki ustaw identyczny zakres dat, wybierz poziom ofert i pobierz plik z zakładki Moje pliki.

4. W arkuszu połącz oba pliki po numerze oferty, np. funkcją wyszukiwania.

5. Dopisz kolumny wyliczane: udział reklamy w sprzedaży, koszt na sprzedaną sztukę i sprzedaż bez reklamy.

6. Oznacz oferty, które są w raporcie Allegro Analytics, ale nie mają statystyk w Allegro Ads, czyli sprzedają bez reklamy.

Pełne raporty Allegro Analytics i ich eksport do pliku wymagają aktywnego Abonamentu Allegro. Bez niego zostaje uproszczone podsumowanie z ostatnich 7 lub 30 dni, które według pomocy Allegro można oglądać tylko w narzędziu (stan na wrzesień 2026 - sprawdź aktualne warunki w Allegro). Szczegóły raportu, od którego zaczynamy, opisujemy we wpisie jak czytać raport sprzedaży według ofert.

Jak policzyć udział reklamy w sprzedaży oferty?

Najważniejsza kolumna w połączonym arkuszu to udział sprzedaży z reklamy w całej sprzedaży oferty. Liczymy ją z wartości sprzedaży, a nie ze sztuk, bo oba narzędzia pokazują wartość, a sztuki w zestawach mogą zaburzać obraz.

[#chart:nal86c]

Wynik traktuj jako przybliżenie. Allegro Ads przypisuje sprzedaż do kliknięcia w oknie 7 dni, więc zakup z pierwszych dni kolejnego okresu może trafić do statystyk reklamy, a w Allegro Analytics do następnego miesiąca. Przy dłuższych okresach, np. 30 dni, ta różnica zwykle ma niewielkie znaczenie. Przy tygodniowych porównaniach udział potrafi wyraźnie się wahać, a w skrajnych przypadkach przekroczyć 100%.

[#uwaga] Zanim połączysz pliki, sprawdź trzy rzeczy: czy oba zakresy dat są identyczne, czy w Allegro Analytics wybrałeś właściwy rynek i czy porównujesz wartości tego samego rodzaju. Allegro Ads podaje wartość sprzedaży brutto. W Allegro Analytics domyślnie widzisz pełne wartości, a po odznaczeniu opcji Pokazuj pełne wartości dane bez anulowań i zwrotów. Do udziału reklamy używaj tego samego wariantu w każdym miesiącu.

Jak czytać wspólne zestawienie Allegro Analytics i Allegro Ads?

Po połączeniu danych każda oferta trafia do jednej z kilku grup. Każda grupa oznacza inną decyzję w kampanii.

• wysoki udział reklamy, wysoka sprzedaż - oferta mocno zależy od kampanii. Zanim obetniesz budżet, sprawdź, ile sprzedawała w okresach bez reklamy,

• niski udział reklamy, wysoka sprzedaż - oferta sprzedaje głównie bez reklamy. Sprawdź, czy kampania nie płaci za kliknięcia klientów, którzy i tak by kupili,

• dużo kliknięć, mało wizyt łącznie - ruch oferty pochodzi niemal w całości z reklamy, więc warto popracować nad tytułem i parametrami, by zdobyć ruch bez opłat,

• sprzedaż w Allegro Analytics, brak w Allegro Ads - oferta sprzedaje bez kampanii. To kandydat do testu w nowej grupie reklam, jeśli marża na to pozwala.

Druga warstwa analizy to konwersja. Raport Odwiedziny według ofert pokazuje konwersję całego ruchu oferty. Statystyki Allegro Ads pozwalają policzyć, ile sprzedanych sztuk przypada na kliknięcia w reklamę. Jeśli konwersja z reklamy jest wyraźnie niższa niż konwersja oferty ogółem, kampania może trafiać do mniej dopasowanych klientów. Wtedy sprawdzamy ustawienia grup reklam i to, które oferty trafiły do jednej grupy.

Takie zestawienie robimy na kontach klientów raz w miesiącu, a przy dużych budżetach co dwa tygodnie. Częstsze porównania rzadko mają sens, bo okno przypisania sprzedaży w Allegro Ads i małe liczby transakcji w pojedynczych ofertach mocno zaburzają tygodniowe wyniki. Każdy miesięczny arkusz zapisujemy w jednym folderze, razem z krótką notatką o zmianach w kampaniach. Po kilku miesiącach widać wyraźnie, które decyzje budżetowe podniosły łączną sprzedaż konta, a które tylko przesunęły ją między źródłami.

Jakie decyzje w Allegro Ads podejmujemy na danych z Allegro Analytics?

Allegro Analytics przydaje się w kampaniach nie tylko przy rozliczaniu wyników. Raporty o rynku i czasie pomagają zaplanować kampanię, zanim wydasz budżet.

• Trendy w czasie - najlepsze dni i godziny sprzedaży oraz sezonowość pokazują, kiedy budżet nie może się kończyć i kiedy zacząć kampanię przed sezonem,

• Ceny - sprzedaż w przedziałach cenowych mówi, czy reklamowana oferta mieści się w cenach, w których kategoria kupuje,

• Porównanie z konkurencją - trend konta na tle całego Allegro pomaga odróżnić spadek po zmianie w kampanii od spadku całej kategorii,

• Sprzedaż według ofert - udział oferty w sprzedaży konta wskazuje, które oferty pilnować w kampanii najbardziej.

Dane o rynku i konkurencji są dostępne w planach Profesjonalnym i Eksperckim Abonamentu, z historią do 18 i 36 miesięcy. Plan Podstawowy pokazuje własną sprzedaż z 6 miesięcy (stan na wrzesień 2026 - sprawdź aktualne warunki w Allegro). Do planowania kampanii sezonowych ważna jest więc długość historii: bez danych sprzed roku trudno ocenić, kiedy kategoria zaczyna rosnąć.

[#przyklad] Przykład z pracy nad kontem: kampania w Allegro Ads ma dobry zwrot z inwestycji, a mimo to sprzedaż konta w Allegro Analytics stoi w miejscu. Połączony arkusz pokazuje, że trzy reklamowane oferty i tak sprzedawały się dobrze bez reklamy, a udział reklamy w ich sprzedaży rośnie, gdy rośnie budżet. Przesuwamy część budżetu na oferty z dobrą konwersją i małym ruchem, które w Allegro Analytics mają niską sprzedaż. Po kilku tygodniach rośnie łączna sprzedaż konta, a nie tylko sprzedaż przypisana reklamie. Sytuacja i liczby są przykładowe.

Czego nie pokażą połączone dane z Allegro Analytics i Allegro Ads?

Nawet dobrze połączony arkusz ma granice. Żadne z narzędzi nie zna Twojej ceny zakupu, kosztu pakowania ani kosztów stałych, więc nie powie, czy reklamowana sprzedaż jest rentowna. Do tego potrzebujesz progu opłacalności dla każdej oferty, np. minimalnego ROAS wynikającego z marży. Jak go wyliczyć, opisujemy we wpisie Kalkulator ROAS i ACoS - jak sprawdzić, czy reklamy zarabiają.

Druga granica to ścieżka klienta. Allegro Ads pokazuje sprzedaż przypisaną kliknięciu, ale nie powie, czy klient kupiłby bez reklamy. Allegro Analytics pokazuje całą sprzedaż, ale nie wskaże, który zakup był skutkiem kampanii. Wnioski o dodatkowej sprzedaży z reklamy najlepiej opierać na porównaniu okresów: przed uruchomieniem kampanii, w jej trakcie i po zmianie budżetu, zawsze przy podobnych warunkach rynkowych.

Trzecia granica to dane innych sprzedawców. Allegro Analytics w wyższych planach pokazuje trendy i udziały rynku, często w punktach od 0 do 100, ale nie dane o kampaniach konkurencji. Nie dowiesz się z niego, kto w kategorii reklamuje się najmocniej ani ile wydaje.

Jak Vinson pomaga łączyć Allegro Analytics z wynikami Allegro Ads?

Vinson to agencja e-commerce z Bochni działająca od 2021 r., Allegro Ads Partner+. Prowadzimy konta Allegro i kampanie Allegro Ads i na co dzień pracujemy na danych sprzedażowych klientów, łącząc je ze statystykami reklam. W ramach bezpłatnej konsultacji pomagamy:

• przygotować szablon arkusza, który łączy raporty z Allegro Analytics i Allegro Ads po numerze oferty,

• policzyć udział reklamy w sprzedaży najważniejszych ofert,

• wskazać oferty, na których kampania płaci za sprzedaż, która i tak by się wydarzyła,

• zaplanować budżet Allegro Ads na podstawie trendów i sezonowości z Allegro Analytics.

Najczęściej zadawane pytania

Czy Allegro Analytics pokazuje dane z Allegro Ads?

Opisy Allegro Analytics w pomocy Allegro nie wspominają o danych kampanii Allegro Ads. Statystyki reklam sprawdzisz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads, a wspólny widok zbudujesz w arkuszu, łącząc oba raporty po numerze oferty.

Jak pobrać statystyki kampanii Allegro Ads do Excela?

W panelu Allegro Ads otwórz zakładkę Statystyki, wybierz zakres dat i metryki, a potem kliknij Pobierz pod wykresem. Według pomocy Allegro gotowy plik .xlsx pojawi się w zakładce Moje pliki.

Dlaczego sprzedaż w Allegro Ads różni się od sprzedaży w Allegro Analytics?

Allegro Ads pokazuje tylko sprzedaż przypisaną kliknięciu w reklamę, liczoną w ofertach sponsorowanych w oknie 7 dni od kliknięcia. Allegro Analytics pokazuje całą sprzedaż oferty w wybranym okresie, niezależnie od źródła. Różnice wynikają też z innego rynku, zakresu dat lub wariantu danych z anulowaniami i zwrotami.

Jak sprawdzić, czy reklama zwiększa sprzedaż oferty na Allegro?

Porównaj całą sprzedaż oferty w Allegro Analytics w okresach z kampanią i bez niej, przy podobnych warunkach rynkowych. Jeśli sprzedaż przypisana reklamie rośnie, a łączna sprzedaż oferty nie, kampania może przejmować zakupy, które i tak by się wydarzyły.

Czy do łączenia danych potrzebny jest Abonament Allegro?

Do pobrania szczegółowych raportów Allegro Analytics tak, bo eksport do pliku jest funkcją pełnej wersji dostępnej w Abonamencie. Bezpłatne podsumowanie z ostatnich 7 lub 30 dni można według pomocy Allegro oglądać tylko w narzędziu.

Jeśli chcesz sprawdzić, ile sprzedaży Twoich ofert naprawdę daje reklama, i ułożyć budżet Allegro Ads na danych z Allegro Analytics, umów się na bezpłatną konsultację z Vinson. Przy porównywaniu planu z wynikami przyda się też wpis prognoza a rzeczywiste wyniki kampanii.