Rozszerzenia reklam w Google Ads - które zwiększają sprzedaż w sklepie internetowym

Rozszerzenia z cenami, promocjami i obrazami w Google Ads

Trzy kolejne typy zasobów bezpośrednio wpływają na decyzję zakupową, bo pokazują konkret: ile coś kosztuje, jaka jest okazja i jak produkt wygląda. Wymagają jednak więcej pracy przy aktualizacji.

Ceny

Zasób z cenami pokazuje od trzech do ośmiu pozycji, każda z nagłówkiem, opisem, ceną i linkiem. Typ zasobu wybierasz z listy (np. „Produkty”, „Marki”, „Kategorie produktów”), a przy cenie możesz dodać kwalifikator „od”, „do” lub „średnio”. W sklepie dobrze sprawdza się kombinacja kategorii z ceną „od”, np. „Kurtki zimowe od 199 zł”. Klient od razu wie, czy mieści się w budżecie, a Ty płacisz mniej za kliknięcia osób szukających najtańszych ofert.

Promocje

Zasób promocji wyświetla ofertę specjalną z wyróżnioną etykietą: procent lub kwotę rabatu, okazję (np. Black Friday, Dzień Matki), daty obowiązywania i opcjonalnie kod rabatowy albo minimalną wartość zamówienia. Możesz ustawić daty startu i końca, więc promocję przygotujesz z wyprzedzeniem. Pamiętaj, że informacja w reklamie musi zgadzać się z tym, co klient zobaczy w sklepie, w tym z najniższą ceną z 30 dni przed obniżką, której wymaga polskie prawo przy ogłaszaniu obniżek.

Obrazy

Zasoby graficzne dodają do reklamy w wyszukiwarce miniaturę zdjęcia. Google akceptuje obrazy kwadratowe i poziome, bez nakładanych tekstów, logotypów na całej powierzchni i ramek. W sklepie najlepiej wypadają zdjęcia produktu w użyciu albo czyste packshoty. Obraz powinien być ostry i czytelny także w małej miniaturze, bo tak zobaczy go klient na telefonie.

Pozostałe zasoby - kiedy je dodać

• Połączenie - gdy sprzedajesz produkty wymagające doradztwa i ktoś realnie odbiera telefon w godzinach wyświetlania.

• Lokalizacja - gdy masz sklep stacjonarny lub punkt odbioru i połączony Profil Firmy w Google.

• Nazwa firmy i logo - wzmacniają rozpoznawalność marki, szczególnie w kampaniach na frazy ogólne.

• Formularz kontaktowy - raczej dla sprzedaży B2B i zapytań ofertowych niż dla typowego sklepu.

Limity w tabeli podajemy wg stanu na luty 2026 - sprawdź aktualne wymagania w Pomocy Google Ads, bo Google co jakiś czas je zmienia.

Jak dodać rozszerzenia reklam w Google Ads krok po kroku

Zasoby możesz dodać na trzech poziomach: konta, kampanii i grupy reklam. Zasób z niższego poziomu ma pierwszeństwo, czyli link do podstrony dodany do grupy reklam zastąpi linki z poziomu kampanii i konta. Ta zasada pozwala ustawić ogólne treści dla całego sklepu i dokładniejsze dla wybranych kategorii.

[#chart:gad31b]

1. Zacznij od poziomu konta - dodaj uniwersalne objaśnienia i linki do podstron, które pasują do każdej kampanii: dostawa, zwroty, kontakt, bestsellery.

2. Dodaj zasoby na poziomie kampanii - np. linki do kategorii z danej linii produktów i rozszerzenia informacji z markami.

3. Dopracuj najważniejsze grupy reklam - dla grup z największym ruchem przygotuj własne linki i ceny dopasowane do zapytań.

4. Zaplanuj zasoby czasowe - promocje i sezonowe objaśnienia ustaw z datą startu i końca, żeby nie zostały w reklamie po akcji.

5. Sprawdź zasoby automatyczne - Google może sam tworzyć dynamiczne linki i objaśnienia. W ustawieniach konta możesz wyłączyć wybrane typy, jeśli generowane treści nie pasują do sklepu.

[#tip] Przy kampaniach Performance Max zasoby tekstowe, takie jak linki do podstron i objaśnienia, też mają znaczenie, bo kampania wyświetla reklamy w wyszukiwarce. Jak zbudować całą kampanię, opisujemy we wpisie o tym, jak ustawić

Jak mierzyć, czy zasoby reklamowe zwiększają sprzedaż

W tabeli zasobów w Google Ads zobaczysz wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje dla każdego zasobu. Dane dotyczą wyświetleń reklamy z danym zasobem, a nie tylko kliknięć w sam zasób, dlatego trzeba je czytać ostrożnie. Lepszą miarą jest porównanie reklam i grup reklam przed dodaniem zasobów i po ich dodaniu w podobnych okresach.

• CTR reklamy - jeśli rośnie, a koszt konwersji nie, zasoby przyciągają trafny ruch.

• Kliknięcia w poszczególne linki - w segmentacji „Typ kliknięcia” sprawdzisz, które linki do podstron są używane.

• Współczynnik konwersji - spadek po dodaniu zasobów zwykle oznacza, że prowadzą na słabe strony, np. do pustej kategorii.

• Wydajność zasobów - przy niektórych zasobach Google pokazuje ocenę skuteczności. Słabe pozycje wymieniaj, zamiast je zostawiać.

Zasoby to też ważny element kampanii na własną markę. Przy zapytaniach brandowych reklama z linkami do podstron zajmuje dużo miejsca i przejmuje uwagę klienta przed konkurencją. Więcej o tym przeczytasz we wpisie o tym, czy

Najczęstsze błędy w rozszerzeniach reklam Google Ads

Większość problemów z zasobami wynika z zaniedbania, a nie z ustawień technicznych. Zasoby dodaje się raz przy starcie konta i nikt do nich nie wraca. Po roku linki prowadzą do wycofanych kategorii, a objaśnienia obiecują dostawę, której już nie ma.

[#chart:gad31c]

• Linki do stron 404 lub pustych kategorii - zasób zostanie odrzucony albo zmarnuje kliknięcia.

• Objaśnienia powtarzające nagłówki - zabierają miejsce, nie dodając informacji.

• Przeterminowane promocje - zasób bez daty końca zostaje po akcji, co wprowadza klientów w błąd.

• Za mało wariantów - dwa linki do podstron to minimum do wyświetlenia, ale z czterema i więcej Google ma większy wybór.

• Brak zasobów w kampaniach DSA - reklamy dynamiczne w wyszukiwarce też korzystają z linków do podstron i objaśnień, a często są o nich zapominane.

Jak Vinson pomaga w zasobach reklamowych Google Ads

Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 roku. Jesteśmy Google Partnerem i obsługujemy kampanie sklepów internetowych na co dzień. Przy zasobach reklamowych robimy przegląd wszystkich poziomów konta, usuwamy nieaktualne treści, dopisujemy brakujące typy zasobów i ustawiamy kalendarz promocji, żeby reklamy zawsze mówiły to samo co sklep. Klienci oceniają naszą współpracę na 4,9/5 ze 171 opinii, a zaufało nam ponad 500 firm.

Jeśli chcesz, żeby Twoje reklamy zajmowały więcej miejsca i przyciągały lepszych klientów, sprawdź naszą

Najczęściej zadawane pytania

Czy rozszerzenia reklam w Google Ads są płatne?

Nie, samo dodanie rozszerzeń, czyli zasobów, jest bezpłatne. Płacisz za kliknięcie w reklamę tak samo jak bez nich, niezależnie od tego, czy klient kliknął nagłówek, czy link do podstrony. Koszt może pojawić się tylko pośrednio, jeśli zasoby zwiększą liczbę kliknięć.

Dlaczego moje rozszerzenia reklam się nie wyświetlają?

Google wyświetla zasoby tylko wtedy, gdy przewiduje, że poprawią skuteczność reklamy, i gdy reklama ma wystarczająco wysoką pozycję. Najczęstsze przyczyny braku wyświetleń to niska pozycja reklamy, odrzucony zasób, za mało wariantów albo zasoby z niższego poziomu, które zastępują te z poziomu konta.

Ile linków do podstron dodać w Google Ads?

Do wyświetlenia potrzebne są co najmniej dwa linki, ale Google zaleca dodanie przynajmniej czterech. W sklepie internetowym warto przygotować sześć do ośmiu linków do kategorii, wyprzedaży i stron z informacjami o dostawie oraz zwrotach.

Czym się różnią rozszerzenia od zasobów w Google Ads?

To ta sama funkcja pod inną nazwą. Google zmienił nazwę z rozszerzeń reklam na zasoby w 2023 roku, ale typy, zasady wyświetlania i ustawienia pozostały takie same. W panelu szukaj ich w sekcji „Zasoby”.

Czy zasoby reklamowe działają w kampanii Performance Max?

Tak, kampania Performance Max korzysta z zasobów tekstowych, takich jak linki do podstron i objaśnienia, przy wyświetlaniu reklam w wyszukiwarce. Warto je dodać na poziomie kampanii lub konta, żeby reklamy tej kampanii w wyszukiwarce były pełniejsze.

Dobrze ustawione zasoby to jeden z najtańszych sposobów na lepsze reklamy, bo nie wymagają większego budżetu, tylko porządku i regularnych aktualizacji. Jeśli chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoje konto, zobacz