Reklama na Empiku – jakie formy promocji ofert są dostępne dla sprzedawców

Jak rozliczana jest reklama Empik Ads

Koszty kampanii aktualizują się na bieżąco w panelu, a ich rozliczenie następuje z wpływów ze sprzedaży – podobnie jak prowizje. Fakturę za reklamę dostajesz po zakończeniu miesiąca. Kilka zasad z regulaminu i Centrum Pomocy warto znać przed startem.

[#uwaga] Reklama nie naprawi słabej oferty. Centrum Pomocy przed startem kampanii zaleca, by produkt był w czołówce ofert na karcie produktu, miał dobre oceny i poprawne opisy. Jeśli kliknięcie prowadzi do karty, na której klient widzi tańszą ofertę innego sprzedawcy, płacisz za ruch, który zamienia się w cudze zamówienie. Najpierw sprawdź ceny na tle konkurencji i to, czyja oferta wyświetla się pierwsza.

Wynik kampanii oceniaj przez ROAS, czyli stosunek przychodu z reklamy do jej kosztu – i porównuj go z marżą po prowizji Empiku. Do szybkich wyliczeń przyda się nasz kalkulator ROAS, a do sprawdzenia, ile zostaje z zamówienia po wszystkich opłatach, artykuł o marży na Empik Place.

Akcje handlowe i karuzela produktowa

Akcje handlowe to tematyczne kampanie organizowane przez Empik – na przykład Black Week, święta, powrót do szkoły czy Dzień Matki. Udział jest bezpłatny i dobrowolny: zgłaszasz produkty z rabatem przez formularz, Empik weryfikuje zgłoszenie, a wybrane oferty trafiają do komunikacji akcji – na stronę główną, do mailingów i mediów społecznościowych, a w największych sezonach także do szerszej kampanii. Cena promocyjna musi być zgodna z przepisami o informowaniu o obniżkach, czyli nie wyższa niż najniższa cena z 30 dni przed obniżką. Szczegóły zgłoszenia i liczenia opłacalności opisujemy w tekście o akcjach promocyjnych Empiku.

Karuzela produktowa to moduł, w którym prezentowanych jest do 15 produktów. Może być dedykowana jednemu sprzedawcy albo wspólna, z jednym kafelkiem na sprzedawcę. Karuzelę ustala się przez Dział Supportu – to dobre narzędzie przy premierach, nowościach wydawniczych czy kolekcjach sezonowych.

Programy cenowe i widoczność bez opłat za kliknięcie

Część narzędzi promocyjnych na Empiku nie wymaga budżetu reklamowego – wymaga za to dobrej ceny i dobrych wskaźników.

• Lepsze Ceny – Empik automatycznie obniża cenę wybranych ofert dla klienta, a różnicę wyrównuje rabatem na prowizji. Warunkiem jest m.in. pierwsza pozycja na karcie produktu i najniższa cena; z programu można zrezygnować.

• Produkty z prowizją 0,1% – lista produktów z obniżoną prowizją, aktualizowana w poniedziałki; pozwala zejść z ceną bez utraty marży.

• TOP produkty – zestawienie w Centrum Zarządzania Sprzedawcy z produktami, które dobrze sprzedają się na empik.com, i porównaniem Twojej ceny z rynkową.

• Akcje promocyjne dla dobrych kont – według Centrum Pomocy sprzedawcy spełniający wymagania jakościowe zyskują możliwość udziału w akcjach i promocję ofert w narzędziach marketingowych Empiku.

• Raty 0% – opcja dla klienta, za którą sprzedawca płaci prowizję zależną od liczby rat, tylko od zrealizowanych zamówień.

[#tip] Zanim uruchomisz płatną kampanię, sprawdź listę produktów z prowizją 0,1% i zestawienie TOP produktów w CZS. Często okazuje się, że kilka pozycji z Twojego asortymentu można wyróżnić ceną bez wydawania złotówki na kliknięcia – a dopiero potem dołożyć reklamę do ofert, które i tak wygrywają na karcie produktu.

Świat Marek, abonamenty i rich content

Dla producentów, wydawnictw i wyłącznych dystrybutorów Empik oferuje Świat Marek – oficjalne sklepy marek z opiekunem, dodatkową ekspozycją i automatycznym wyróżnieniem oferty marki, gdy klient wchodzi na kartę produktu z poziomu jej sklepu. Program jest płatny i dostępny w pakietach. O budowaniu sprzedaży marki własnej piszemy w artykule o Empiku dla producenta i marki własnej.

Abonamenty PLUS i MAX zmniejszają prowizję od sprzedaży preferowanej i dodają elementy widoczności – w PLUS logo sklepu na karcie produktu, w MAX dodatkowo w wynikach wyszukiwania – a pakiet MAX obejmuje m.in. kwartalne konsultacje dotyczące Empik Ads i zniżki na Świat Marek. Empik oferuje też płatny rich content, czyli rozbudowane opisy z grafikami. Koszty abonamentów porównujemy w tekście o opłatach na Empik Place.

Od czego zacząć promocję na Empiku – plan na pierwsze miesiące

1. Popraw podstawy: ceny z kosztem dostawy na tle konkurencji, zdjęcia, opisy, czas wysyłki i wskaźniki jakości.

2. Sprawdź narzędzia bez budżetu: produkty z prowizją 0,1%, TOP produkty, udział w Lepszych Cenach.

3. Zgłoś najlepsze produkty do najbliższej akcji handlowej, licząc marżę po rabacie.

4. Uruchom kampanię ekspresową Empik Ads na 10–20 produktach, które wygrywają na karcie produktu, z budżetem testowym.

5. Po 2–4 tygodniach przejdź na kampanię manualną dla produktów z dobrym ROAS i wyłącz te, które tylko zużywają budżet.

6. Jeśli jesteś marką – rozważ markę sponsorowaną na kluczowe frazy i Świat Marek.

Nowi sprzedawcy mogą skorzystać z vouchera na Empik Ads w ramach promocji startowej – warunki sprawdź w aktualnym artykule Centrum Pomocy o promocji dla nowych sprzedawców, bo zmieniają się okresowo. Jeśli prowadzisz też kampanie na Allegro, mechanika aukcji CPC będzie Ci znajoma – porównanie znajdziesz w tekście o kampaniach Allegro Ads.

Najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje reklama na Empiku?

W Empik Ads nie ma opłaty startowej ani minimalnego budżetu na koncie. Płacisz za kliknięcia w kampaniach produktowych (minimalne stawki od 0,20 do 0,45 zł netto zależnie od kategorii) lub za wyświetlenia w kampaniach marki sponsorowanej (minimum 12 zł netto za 1000 wyświetleń). W kampanii ekspresowej minimalny budżet dzienny wynosi 10 zł.

Gdzie znajdę panel Empik Ads?

W Centrum Zarządzania Sprzedawcy, w sekcji Reklama i Promocja > Panel Empik Ads. Kampanię skonfigurujesz samodzielnie, bez kontaktu z handlowcem.

Czy reklamy Empik Ads wyświetlają się w Google?

Tak, jeśli włączysz emisję w Google w kampanii produktowej. Reklamy mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania i w zakładce Zakupy, bez zakładania konta Google Ads. Wyniki widać w panelu Empik Ads.

Czy udział w akcjach handlowych Empiku jest płatny?

Nie. Udział w akcjach handlowych jest bezpłatny i dobrowolny – kosztem po Twojej stronie jest rabat. Produkty zgłaszasz przez formularz, a Empik weryfikuje zgłoszenie.

Czym są Lepsze Ceny na Empiku?

To program, w którym Empik automatycznie obniża cenę wybranych ofert dla klienta, a różnicę wyrównuje sprzedawcy rabatem na prowizji. Dotyczy ofert spełniających warunki programu, m.in. z pierwszą pozycją na karcie i najniższą ceną.

Jak rozliczane są koszty Empik Ads?

Koszty widzisz na bieżąco w panelu, a rozliczane są z wpływów ze sprzedaży. Fakturę za reklamę Empik wystawia po zakończeniu miesiąca.

Podsumowanie

Reklama na Empiku to płatne kampanie Empik Ads (produkty sponsorowane i marka sponsorowana), bezpłatne akcje handlowe, karuzele, programy cenowe i pakiety dla marek. Najlepsze efekty daje kolejność: najpierw konkurencyjna oferta i dobre wskaźniki, potem narzędzia bez budżetu, a na końcu reklama skierowana na produkty, które wygrywają na karcie produktu. Szczegóły formatów znajdziesz w artykule Centrum Pomocy o Empik Ads.

Chcesz uruchomić Empik Ads albo przygotować ofertę do sezonowych akcji? Prowadzimy kampanie, liczymy opłacalność rabatów i dbamy o to, żeby reklama trafiała na oferty, które naprawdę sprzedają – sprawdź naszą obsługę sprzedaży na Empiku.