Amazon Brand Analytics - jakie dane zobaczysz i jak użyć ich do doboru fraz

Amazon Brand Analytics to bezpłatny zestaw raportów w Seller Central dla właścicieli marek zarejestrowanych w Brand Registry. Pokazuje między innymi, jakie frazy wpisują klienci w wyszukiwarkę Amazon, jak często, które produkty najczęściej klikają i kupują po danej frazie oraz jak Twoja marka wypada na tle całego rynku. Te dane najlepiej wykorzystać do doboru fraz w tytułach, punktach i słowach kluczowych ofert oraz w kampaniach Amazon Ads.

Większość narzędzi do badania słów kluczowych na Amazon szacuje dane na podstawie modeli i próbek. Brand Analytics pokazuje dane pochodzące bezpośrednio od Amazon, choć w zagregowanej formie. Dla marki to przewaga: zamiast zgadywać, które frazy sprzedają, widzisz, gdzie klienci faktycznie klikają i kupują. W tym wpisie wyjaśniamy, kto ma dostęp do Brand Analytics, jakie raporty zawiera, jak je czytać i jak krok po kroku przełożyć dane na lepsze listingi i kampanie.

[#wazne] W skrócie: Amazon Brand Analytics to raporty dostępne w Seller Central dla przedstawicieli marek w Brand Registry. Najważniejsze dla doboru fraz są raporty wyszukiwanych haseł (ranking popularności fraz i produkty, które po nich wygrywają kliknięcia i sprzedaż) oraz raport skuteczności zapytań wyszukiwania (udział Twojej marki w wyświetleniach, kliknięciach, dodaniach do koszyka i zakupach). Dostępność raportów różni się między sklepami Amazon. W Vinson pomagamy markom wejść na Amazon, przygotować listingi na podstawie danych i prowadzić konto.

Czym jest Amazon Brand Analytics i kto ma do niego dostęp

Brand Analytics to sekcja Seller Central z raportami o zachowaniach klientów w wyszukiwarce i przy zakupach. Dostęp mają sprzedawcy, którzy są właścicielami marki lub jej przedstawicielami w Amazon Brand Registry. Raporty są bezpłatne i nie wymagają dodatkowej subskrypcji. Znajdziesz je w menu marek w Seller Central, a część z nich można też pobierać automatycznie przez Amazon SP-API.

Bez Brand Registry Brand Analytics nie będzie widoczny, nawet jeśli masz plan Profesjonalny i dużą sprzedaż. Dlatego rejestracja znaku towarowego i marki to pierwszy krok - opisujemy go we wpisie o Brand Registry na Amazon. Sprzedawcy cudzych marek, którzy nie mają roli przedstawiciela marki, nie zobaczą tych danych.

Warto też wiedzieć, że zakres raportów różni się między sklepami Amazon. Dokumentacja Amazon SP-API wymienia raporty skuteczności wyszukiwania, analizy koszyka i powtórnych zakupów między innymi dla Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it i Amazon.es, a lista sklepów w dokumentacji nie obejmuje Amazon.pl (stan na sierpień 2026 - sprawdź aktualne zasady Amazon). Jeśli sprzedajesz na kilku rynkach UE, sprawdź w Seller Central, które raporty widzisz dla każdego sklepu.

Jakie raporty zawiera Amazon Brand Analytics

Brand Analytics to kilka raportów, które odpowiadają na różne pytania: czego szukają klienci, jak Twoje produkty wypadają w wyszukiwarce i co klienci kupują razem z Twoimi produktami. Najważniejsze z nich zebraliśmy na diagramie:

[#chart:amz48a]

Raport	Najważniejsze dane	Do czego przydaje się w doborze fraz
Wyszukiwane hasła Amazon (Top Search Terms)	Fraza, ranking częstotliwości wyszukiwania, najczęściej klikane produkty, udział w kliknięciach i konwersjach	Odkrywanie popularnych fraz i sprawdzanie, kto po nich wygrywa
Skuteczność zapytań wyszukiwania (Search Query Performance)	Wolumen zapytania, wyświetlenia, kliknięcia, dodania do koszyka i zakupy - łącznie i dla Twojej marki	Ocena, w których frazach tracisz klientów na kolejnych etapach
Skuteczność wyszukiwania katalogu (Search Catalog Performance)	Wyświetlenia, kliknięcia, dodania do koszyka i zakupy z wyszukiwania dla Twoich produktów	Wskazanie produktów, które mają ruch, ale nie sprzedają
Analiza koszyka (Market Basket)	Produkty kupowane razem z Twoim produktem i odsetek takich zamówień	Pomysły na frazy uzupełniające, zestawy i targetowanie produktów
Powtórne zakupy (Repeat Purchase)	Zamówienia, unikalni klienci, odsetek powracających klientów	Ocena, które produkty warto mocniej promować w reklamach

Nazwy raportów w polskiej wersji Seller Central mogą się nieco różnić od tłumaczeń w tabeli, a Amazon co jakiś czas dodaje nowe widoki i panele. Zasada pozostaje ta sama: raporty wyszukiwania pokazują popyt i konkurencję, a raporty zakupowe pokazują zachowania klientów po zakupie.

Amazon Brand Analytics to bezpłatny zestaw raportów w Seller Central dla właścicieli marek zarejestrowanych w Brand Registry. Pokazuje między innymi, jakie frazy wpisują klienci w wyszukiwarkę Amazon, jak często, które produkty najczęściej klikają i kupują po danej frazie oraz jak Twoja marka wypada na tle całego rynku. Te dane najlepiej wykorzystać do doboru fraz w tytułach, punktach i słowach kluczowych ofert oraz w kampaniach Amazon Ads.

Większość narzędzi do badania słów kluczowych na Amazon szacuje dane na podstawie modeli i próbek. Brand Analytics pokazuje dane pochodzące bezpośrednio od Amazon, choć w zagregowanej formie. Dla marki to przewaga: zamiast zgadywać, które frazy sprzedają, widzisz, gdzie klienci faktycznie klikają i kupują. W tym wpisie wyjaśniamy, kto ma dostęp do Brand Analytics, jakie raporty zawiera, jak je czytać i jak krok po kroku przełożyć dane na lepsze listingi i kampanie.

[#wazne] W skrócie: Amazon Brand Analytics to raporty dostępne w Seller Central dla przedstawicieli marek w Brand Registry. Najważniejsze dla doboru fraz są raporty wyszukiwanych haseł (ranking popularności fraz i produkty, które po nich wygrywają kliknięcia i sprzedaż) oraz raport skuteczności zapytań wyszukiwania (udział Twojej marki w wyświetleniach, kliknięciach, dodaniach do koszyka i zakupach). Dostępność raportów różni się między sklepami Amazon. W Vinson pomagamy markom wejść na Amazon, przygotować listingi na podstawie danych i prowadzić konto.

Czym jest Amazon Brand Analytics i kto ma do niego dostęp

Brand Analytics to sekcja Seller Central z raportami o zachowaniach klientów w wyszukiwarce i przy zakupach. Dostęp mają sprzedawcy, którzy są właścicielami marki lub jej przedstawicielami w Amazon Brand Registry. Raporty są bezpłatne i nie wymagają dodatkowej subskrypcji. Znajdziesz je w menu marek w Seller Central, a część z nich można też pobierać automatycznie przez Amazon SP-API.

Bez Brand Registry Brand Analytics nie będzie widoczny, nawet jeśli masz plan Profesjonalny i dużą sprzedaż. Dlatego rejestracja znaku towarowego i marki to pierwszy krok - opisujemy go we wpisie o Brand Registry na Amazon. Sprzedawcy cudzych marek, którzy nie mają roli przedstawiciela marki, nie zobaczą tych danych.

Warto też wiedzieć, że zakres raportów różni się między sklepami Amazon. Dokumentacja Amazon SP-API wymienia raporty skuteczności wyszukiwania, analizy koszyka i powtórnych zakupów między innymi dla Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it i Amazon.es, a lista sklepów w dokumentacji nie obejmuje Amazon.pl (stan na sierpień 2026 - sprawdź aktualne zasady Amazon). Jeśli sprzedajesz na kilku rynkach UE, sprawdź w Seller Central, które raporty widzisz dla każdego sklepu.

Jakie raporty zawiera Amazon Brand Analytics

Brand Analytics to kilka raportów, które odpowiadają na różne pytania: czego szukają klienci, jak Twoje produkty wypadają w wyszukiwarce i co klienci kupują razem z Twoimi produktami. Najważniejsze z nich zebraliśmy na diagramie:

[#chart:amz48a]

Raport	Najważniejsze dane	Do czego przydaje się w doborze fraz
Wyszukiwane hasła Amazon (Top Search Terms)	Fraza, ranking częstotliwości wyszukiwania, najczęściej klikane produkty, udział w kliknięciach i konwersjach	Odkrywanie popularnych fraz i sprawdzanie, kto po nich wygrywa
Skuteczność zapytań wyszukiwania (Search Query Performance)	Wolumen zapytania, wyświetlenia, kliknięcia, dodania do koszyka i zakupy - łącznie i dla Twojej marki	Ocena, w których frazach tracisz klientów na kolejnych etapach
Skuteczność wyszukiwania katalogu (Search Catalog Performance)	Wyświetlenia, kliknięcia, dodania do koszyka i zakupy z wyszukiwania dla Twoich produktów	Wskazanie produktów, które mają ruch, ale nie sprzedają
Analiza koszyka (Market Basket)	Produkty kupowane razem z Twoim produktem i odsetek takich zamówień	Pomysły na frazy uzupełniające, zestawy i targetowanie produktów
Powtórne zakupy (Repeat Purchase)	Zamówienia, unikalni klienci, odsetek powracających klientów	Ocena, które produkty warto mocniej promować w reklamach

Nazwy raportów w polskiej wersji Seller Central mogą się nieco różnić od tłumaczeń w tabeli, a Amazon co jakiś czas dodaje nowe widoki i panele. Zasada pozostaje ta sama: raporty wyszukiwania pokazują popyt i konkurencję, a raporty zakupowe pokazują zachowania klientów po zakupie.

Jak czytać raport wyszukiwanych haseł w Brand Analytics

Raport wyszukiwanych haseł pokazuje frazy wpisywane przez klientów w danym sklepie Amazon wraz z rankingiem częstotliwości wyszukiwania (Search Frequency Rank). Im niższa liczba w rankingu, tym częściej fraza jest wyszukiwana - fraza z pozycją 1 jest najpopularniejsza w sklepie w danym okresie. Raport nie podaje dokładnej liczby wyszukiwań, tylko pozycję w rankingu, więc służy do porównywania fraz między sobą.

Przy każdej frazie zobaczysz trzy produkty, które najczęściej klikano po jej wpisaniu, oraz ich udział w kliknięciach i w konwersjach. To bardzo praktyczna informacja. Jeśli trzy produkty zbierają większość kliknięć i sprzedaży, fraza jest zdominowana przez liderów i trudno będzie się po niej przebić. Jeśli udziały są rozproszone, rynek jest bardziej otwarty, a dobra oferta i reklama mają większą szansę.

Udział w konwersjach mówi więcej niż sam udział w kliknięciach. Produkt, który zbiera dużo kliknięć, ale mało zakupów, przyciąga uwagę w wynikach, lecz nie przekonuje klientów na stronie oferty. Produkt z wyższym udziałem w konwersjach niż w kliknięciach dobrze zamienia ruch na sprzedaż i jest wzorem, któremu warto się przyjrzeć: jak wygląda jego zdjęcie główne, cena, liczba opinii i pierwsze punkty oferty.

Filtruj po kategorii i słowie bazowym - wpisz główne słowo produktu i zobacz wszystkie popularne frazy, które je zawierają.
Porównuj okresy - zmiana rankingu frazy między tygodniami lub miesiącami pokazuje sezonowość i rosnące trendy.
Sprawdzaj, czy Twój produkt jest wśród klikanych - jeśli nie ma go przy kluczowej frazie, oferta lub reklama wymaga poprawy.
Szukaj fraz długiego ogona - mniej popularne frazy z rozproszonymi udziałami bywają tańsze w reklamie i łatwiejsze do zdobycia.

Skuteczność zapytań wyszukiwania - jak znaleźć frazy, w których tracisz klientów

Raport skuteczności zapytań wyszukiwania pokazuje, co dzieje się z ruchem po konkretnych frazach na kolejnych etapach: od wyświetlenia w wynikach, przez kliknięcie i dodanie do koszyka, aż po zakup. Każdy etap jest podany łącznie dla wszystkich produktów oraz osobno dla Twojej marki. Dzięki temu widzisz swój udział na każdym etapie. Poglądowy przykład dla jednej frazy pokazuje diagram:

[#chart:amz48b]

Najwięcej daje porównanie udziałów między etapami. Jeśli Twoja marka ma wysoki udział w wyświetleniach, ale niski w kliknięciach, problem leży zwykle w tym, co klient widzi w wynikach: zdjęciu głównym, tytule, cenie lub liczbie opinii. Jeśli udział w kliknięciach jest dobry, a w zakupach słaby, klient przegląda ofertę i rezygnuje - wtedy przyjrzyj się zdjęciom dodatkowym, punktom, A+ i warunkom dostawy. Niski udział w wyświetleniach przy frazie, która pasuje do produktu, to sygnał, że oferta nie jest dla niej dobrze zoptymalizowana albo potrzebuje wsparcia reklamy.

[#tip] Twórz w arkuszu prostą tabelę: fraza, wolumen zapytania, udział marki w wyświetleniach, kliknięciach, koszykach i zakupach. Oznacz kolorem etap, na którym udział spada najmocniej. Ta jedna kolumna mówi, czy masz do poprawienia widoczność, wynik w wyszukiwarce czy samą ofertę.

Jak użyć danych z Brand Analytics do doboru fraz w listingach i reklamach

Dane z Brand Analytics są warte tyle, ile zmian na ich podstawie wprowadzisz. Najlepiej pracować według stałego cyklu, który łączy optymalizację ofert i kampanii. Proces krok po kroku pokazuje diagram:

[#chart:amz48c]

Frazy w tytule, punktach i słowach kluczowych backendu

Najważniejsze, najbardziej popularne frazy, przy których Twój produkt ma realną szansę, umieść w tytule, najlepiej na początku. Frazy opisujące zastosowania, cechy i warianty rozłóż na punkty oferty i opis. Frazy, których nie da się naturalnie wpleść w treść, na przykład synonimy czy inne warianty pisowni, dodaj w słowach kluczowych backendu. Nie powtarzaj tych samych słów w wielu miejscach - Amazon nie premiuje powtórzeń, a tracisz miejsce na nowe frazy.

Unikaj też fraz z nazwami marek konkurencji w treści oferty. Nawet jeśli Brand Analytics pokazuje, że klienci często wpisują nazwę konkurencyjnej marki, umieszczenie jej w tytule lub w słowach kluczowych może naruszać zasady Amazon. Takie frazy lepiej wykorzystać w kampaniach reklamowych kierowanych na produkty lub frazy, zgodnie z zasadami Amazon Ads.

Frazy w kampaniach Amazon Ads

Brand Analytics dobrze uzupełnia raporty wyszukiwanych haseł z kampanii. Kampanie pokazują, które frazy przyniosły sprzedaż z Twoich reklam, a Brand Analytics - jak duży jest popyt na frazę i jaki masz udział w całym rynku. Frazy z wysokim wolumenem i niskim udziałem marki to dobrzy kandydaci do kampanii ręcznych z dopasowaniem ścisłym lub do fraz. Jak łączyć kampanie automatyczne i ręczne, opisujemy we wpisie o słowach kluczowych w Amazon Ads.

Frazy z wysokim udziałem w kliknięciach, ale niskim w zakupach, wymagają poprawy oferty, zanim zwiększysz na nie stawki.
Frazy, przy których jesteś wśród najczęściej klikanych produktów, warto chronić kampaniami, żeby nie oddać ich konkurencji.
Produkty z raportu analizy koszyka to dobry kierunek dla targetowania produktów w Sponsored Products i Sponsored Display.
Zmiany w rankingu fraz przed sezonem są sygnałem, by wcześniej podnieść budżety i uzupełnić zapas.

Analiza koszyka i powtórne zakupy w doborze fraz

Raporty zakupowe nie pokazują fraz wprost, ale podpowiadają, jak klienci myślą o produkcie. Jeśli do Twojego ekspresu klienci często dokładają konkretny rodzaj filtrów, warto sprawdzić frazy łączące oba produkty i opisać w ofercie kompatybilność. Jeśli produkt ma wysoki odsetek powracających klientów, opłaca się walczyć o frazy z wyższą stawką za kliknięcie, bo pierwszy zakup to dopiero początek wartości klienta. Produkty z niskim odsetkiem powtórnych zakupów lepiej promować frazami o wysokiej intencji zakupowej.

Jak często analizować Amazon Brand Analytics i jakich błędów unikać

Dobry rytm pracy to przegląd tygodniowy dla kluczowych fraz i kampanii oraz głębsza analiza raz w miesiącu, gdy porównujesz udziały marki, sezonowość i nowe frazy. Przed sezonem, na przykład przed Black Friday czy okresem świątecznym, warto dodać dodatkowy przegląd, bo to wtedy frazy najszybciej zmieniają popularność. Każdą zmianę w ofercie zapisuj z datą, żeby po kilku tygodniach sprawdzić w raporcie skuteczności zapytań, czy udział marki faktycznie wzrósł.

Wybieranie fraz tylko po popularności - najpopularniejsza fraza bywa zbyt ogólna i zdominowana przez liderów, a trafniejsza fraza z długiego ogona sprzedaje lepiej.
Upychanie wszystkich fraz w tytule - przeładowany tytuł jest nieczytelny dla klienta i może naruszać zasady formatowania tytułów.
Ignorowanie etapu, na którym tracisz klientów - podnoszenie stawek nie pomoże, jeśli problemem jest zdjęcie, cena lub brak opinii.
Brak porównania z danymi kampanii - Brand Analytics pokazuje rynek, a raporty Amazon Ads Twoje wyniki; dopiero razem dają pełny obraz.

[#uwaga] Dane w Brand Analytics są zagregowane i mają opóźnienie, a ich zakres zależy od rynku. Nie podejmuj decyzji na podstawie jednego tygodnia - porównuj kilka okresów i zestawiaj dane z raportami kampanii oraz raportem sprzedaży i ruchu w Seller Central.

Jak Vinson pomaga wykorzystać Amazon Brand Analytics

Jesteśmy agencją e-commerce z Bochni, działającą od 2021 roku. Pracowaliśmy z ponad 500 firmami, mamy status Allegro Ads Partner+, Google Partner i Meta Business Partner, jesteśmy certyfikowanym partnerem Base, partnerem Empik Place i autoryzowanym partnerem Shoper, a klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii. W ramach usługi sprzedaż na Amazon z Vinson pomagamy markom wejść na Amazon, przygotować listingi i prowadzić konto na podstawie danych z Brand Analytics i kampanii.

Wsparcie w rejestracji marki w Brand Registry, która otwiera dostęp do Brand Analytics.
Analiza raportów wyszukiwanych haseł i skuteczności zapytań dla Twoich kategorii i rynków.
Optymalizacja tytułów, punktów i słów kluczowych backendu na podstawie danych.
Kampanie Amazon Ads oparte na frazach z największym potencjałem.
Regularne raporty pokazujące zmiany udziału marki w kluczowych frazach.

Najczęściej zadawane pytania

Kto ma dostęp do Amazon Brand Analytics?

Dostęp do Brand Analytics mają właściciele marek i ich przedstawiciele zarejestrowani w Amazon Brand Registry. Raporty są bezpłatne i dostępne w Seller Central. Sprzedawcy cudzych marek bez roli przedstawiciela marki nie widzą tych danych.

Czy Brand Analytics jest płatny?

Nie. Brand Analytics jest bezpłatny dla marek zarejestrowanych w Brand Registry i nie wymaga dodatkowej subskrypcji. Płacisz jedynie standardowe opłaty sprzedażowe i plan Profesjonalny, potrzebny do prowadzenia konta sprzedawcy z marką (stan na sierpień 2026).

Co oznacza ranking częstotliwości wyszukiwania na Amazon?

Ranking częstotliwości wyszukiwania (Search Frequency Rank) pokazuje pozycję frazy na tle wszystkich fraz wpisywanych w danym sklepie Amazon w wybranym okresie. Im niższa liczba, tym częściej fraza jest wyszukiwana. Raport nie podaje dokładnej liczby wyszukiwań, dlatego służy do porównywania popularności fraz.

Czy Brand Analytics działa na Amazon.pl?

Dostępność poszczególnych raportów zależy od sklepu Amazon. Dokumentacja SP-API wymienia raporty wyszukiwania i zakupowe między innymi dla Amazon.de, ale nie obejmuje Amazon.pl (stan na sierpień 2026). Najpewniej sprawdzisz to w Seller Central, wybierając sklep w panelu Brand Analytics.

Jak wykorzystać Brand Analytics w reklamach Amazon Ads?

Wybierz frazy z wysokim wolumenem i niskim udziałem Twojej marki, ale tylko te, przy których oferta dobrze konwertuje, i dodaj je do kampanii ręcznych. Frazy, w których jesteś liderem, chroń kampaniami brandowymi i Sponsored Products. Produkty z raportu analizy koszyka wykorzystaj w targetowaniu produktów.

Chcesz dobierać frazy na podstawie danych, a nie przeczucia? Zobacz, jak prowadzimy sprzedaż na Amazon z Vinson. Gdy masz już listę fraz, wykorzystaj ją w ofercie według poradnika tytuł produktu na Amazon - jak napisać listing, który sprzedaje.

Jak czytać raport wyszukiwanych haseł w Brand Analytics

Raport wyszukiwanych haseł pokazuje frazy wpisywane przez klientów w danym sklepie Amazon wraz z rankingiem częstotliwości wyszukiwania (Search Frequency Rank). Im niższa liczba w rankingu, tym częściej fraza jest wyszukiwana - fraza z pozycją 1 jest najpopularniejsza w sklepie w danym okresie. Raport nie podaje dokładnej liczby wyszukiwań, tylko pozycję w rankingu, więc służy do porównywania fraz między sobą.

Przy każdej frazie zobaczysz trzy produkty, które najczęściej klikano po jej wpisaniu, oraz ich udział w kliknięciach i w konwersjach. To bardzo praktyczna informacja. Jeśli trzy produkty zbierają większość kliknięć i sprzedaży, fraza jest zdominowana przez liderów i trudno będzie się po niej przebić. Jeśli udziały są rozproszone, rynek jest bardziej otwarty, a dobra oferta i reklama mają większą szansę.

Udział w konwersjach mówi więcej niż sam udział w kliknięciach. Produkt, który zbiera dużo kliknięć, ale mało zakupów, przyciąga uwagę w wynikach, lecz nie przekonuje klientów na stronie oferty. Produkt z wyższym udziałem w konwersjach niż w kliknięciach dobrze zamienia ruch na sprzedaż i jest wzorem, któremu warto się przyjrzeć: jak wygląda jego zdjęcie główne, cena, liczba opinii i pierwsze punkty oferty.

Filtruj po kategorii i słowie bazowym - wpisz główne słowo produktu i zobacz wszystkie popularne frazy, które je zawierają.
Porównuj okresy - zmiana rankingu frazy między tygodniami lub miesiącami pokazuje sezonowość i rosnące trendy.
Sprawdzaj, czy Twój produkt jest wśród klikanych - jeśli nie ma go przy kluczowej frazie, oferta lub reklama wymaga poprawy.
Szukaj fraz długiego ogona - mniej popularne frazy z rozproszonymi udziałami bywają tańsze w reklamie i łatwiejsze do zdobycia.

Skuteczność zapytań wyszukiwania - jak znaleźć frazy, w których tracisz klientów

Raport skuteczności zapytań wyszukiwania pokazuje, co dzieje się z ruchem po konkretnych frazach na kolejnych etapach: od wyświetlenia w wynikach, przez kliknięcie i dodanie do koszyka, aż po zakup. Każdy etap jest podany łącznie dla wszystkich produktów oraz osobno dla Twojej marki. Dzięki temu widzisz swój udział na każdym etapie. Poglądowy przykład dla jednej frazy pokazuje diagram:

[#chart:amz48b]

Najwięcej daje porównanie udziałów między etapami. Jeśli Twoja marka ma wysoki udział w wyświetleniach, ale niski w kliknięciach, problem leży zwykle w tym, co klient widzi w wynikach: zdjęciu głównym, tytule, cenie lub liczbie opinii. Jeśli udział w kliknięciach jest dobry, a w zakupach słaby, klient przegląda ofertę i rezygnuje - wtedy przyjrzyj się zdjęciom dodatkowym, punktom, A+ i warunkom dostawy. Niski udział w wyświetleniach przy frazie, która pasuje do produktu, to sygnał, że oferta nie jest dla niej dobrze zoptymalizowana albo potrzebuje wsparcia reklamy.

[#tip] Twórz w arkuszu prostą tabelę: fraza, wolumen zapytania, udział marki w wyświetleniach, kliknięciach, koszykach i zakupach. Oznacz kolorem etap, na którym udział spada najmocniej. Ta jedna kolumna mówi, czy masz do poprawienia widoczność, wynik w wyszukiwarce czy samą ofertę.

Jak użyć danych z Brand Analytics do doboru fraz w listingach i reklamach

Dane z Brand Analytics są warte tyle, ile zmian na ich podstawie wprowadzisz. Najlepiej pracować według stałego cyklu, który łączy optymalizację ofert i kampanii. Proces krok po kroku pokazuje diagram:

[#chart:amz48c]

Frazy w tytule, punktach i słowach kluczowych backendu

Najważniejsze, najbardziej popularne frazy, przy których Twój produkt ma realną szansę, umieść w tytule, najlepiej na początku. Frazy opisujące zastosowania, cechy i warianty rozłóż na punkty oferty i opis. Frazy, których nie da się naturalnie wpleść w treść, na przykład synonimy czy inne warianty pisowni, dodaj w słowach kluczowych backendu. Nie powtarzaj tych samych słów w wielu miejscach - Amazon nie premiuje powtórzeń, a tracisz miejsce na nowe frazy.

Unikaj też fraz z nazwami marek konkurencji w treści oferty. Nawet jeśli Brand Analytics pokazuje, że klienci często wpisują nazwę konkurencyjnej marki, umieszczenie jej w tytule lub w słowach kluczowych może naruszać zasady Amazon. Takie frazy lepiej wykorzystać w kampaniach reklamowych kierowanych na produkty lub frazy, zgodnie z zasadami Amazon Ads.

Frazy w kampaniach Amazon Ads

Brand Analytics dobrze uzupełnia raporty wyszukiwanych haseł z kampanii. Kampanie pokazują, które frazy przyniosły sprzedaż z Twoich reklam, a Brand Analytics - jak duży jest popyt na frazę i jaki masz udział w całym rynku. Frazy z wysokim wolumenem i niskim udziałem marki to dobrzy kandydaci do kampanii ręcznych z dopasowaniem ścisłym lub do fraz. Jak łączyć kampanie automatyczne i ręczne, opisujemy we wpisie o słowach kluczowych w Amazon Ads.

Frazy z wysokim udziałem w kliknięciach, ale niskim w zakupach, wymagają poprawy oferty, zanim zwiększysz na nie stawki.
Frazy, przy których jesteś wśród najczęściej klikanych produktów, warto chronić kampaniami, żeby nie oddać ich konkurencji.
Produkty z raportu analizy koszyka to dobry kierunek dla targetowania produktów w Sponsored Products i Sponsored Display.
Zmiany w rankingu fraz przed sezonem są sygnałem, by wcześniej podnieść budżety i uzupełnić zapas.

Analiza koszyka i powtórne zakupy w doborze fraz

Raporty zakupowe nie pokazują fraz wprost, ale podpowiadają, jak klienci myślą o produkcie. Jeśli do Twojego ekspresu klienci często dokładają konkretny rodzaj filtrów, warto sprawdzić frazy łączące oba produkty i opisać w ofercie kompatybilność. Jeśli produkt ma wysoki odsetek powracających klientów, opłaca się walczyć o frazy z wyższą stawką za kliknięcie, bo pierwszy zakup to dopiero początek wartości klienta. Produkty z niskim odsetkiem powtórnych zakupów lepiej promować frazami o wysokiej intencji zakupowej.

Jak często analizować Amazon Brand Analytics i jakich błędów unikać

Dobry rytm pracy to przegląd tygodniowy dla kluczowych fraz i kampanii oraz głębsza analiza raz w miesiącu, gdy porównujesz udziały marki, sezonowość i nowe frazy. Przed sezonem, na przykład przed Black Friday czy okresem świątecznym, warto dodać dodatkowy przegląd, bo to wtedy frazy najszybciej zmieniają popularność. Każdą zmianę w ofercie zapisuj z datą, żeby po kilku tygodniach sprawdzić w raporcie skuteczności zapytań, czy udział marki faktycznie wzrósł.

Wybieranie fraz tylko po popularności - najpopularniejsza fraza bywa zbyt ogólna i zdominowana przez liderów, a trafniejsza fraza z długiego ogona sprzedaje lepiej.
Upychanie wszystkich fraz w tytule - przeładowany tytuł jest nieczytelny dla klienta i może naruszać zasady formatowania tytułów.
Ignorowanie etapu, na którym tracisz klientów - podnoszenie stawek nie pomoże, jeśli problemem jest zdjęcie, cena lub brak opinii.
Brak porównania z danymi kampanii - Brand Analytics pokazuje rynek, a raporty Amazon Ads Twoje wyniki; dopiero razem dają pełny obraz.

[#uwaga] Dane w Brand Analytics są zagregowane i mają opóźnienie, a ich zakres zależy od rynku. Nie podejmuj decyzji na podstawie jednego tygodnia - porównuj kilka okresów i zestawiaj dane z raportami kampanii oraz raportem sprzedaży i ruchu w Seller Central.

Jak Vinson pomaga wykorzystać Amazon Brand Analytics

Jesteśmy agencją e-commerce z Bochni, działającą od 2021 roku. Pracowaliśmy z ponad 500 firmami, mamy status Allegro Ads Partner+, Google Partner i Meta Business Partner, jesteśmy certyfikowanym partnerem Base, partnerem Empik Place i autoryzowanym partnerem Shoper, a klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii. W ramach usługi sprzedaż na Amazon z Vinson pomagamy markom wejść na Amazon, przygotować listingi i prowadzić konto na podstawie danych z Brand Analytics i kampanii.

Wsparcie w rejestracji marki w Brand Registry, która otwiera dostęp do Brand Analytics.
Analiza raportów wyszukiwanych haseł i skuteczności zapytań dla Twoich kategorii i rynków.
Optymalizacja tytułów, punktów i słów kluczowych backendu na podstawie danych.
Kampanie Amazon Ads oparte na frazach z największym potencjałem.
Regularne raporty pokazujące zmiany udziału marki w kluczowych frazach.

Najczęściej zadawane pytania

Kto ma dostęp do Amazon Brand Analytics?

Dostęp do Brand Analytics mają właściciele marek i ich przedstawiciele zarejestrowani w Amazon Brand Registry. Raporty są bezpłatne i dostępne w Seller Central. Sprzedawcy cudzych marek bez roli przedstawiciela marki nie widzą tych danych.

Czy Brand Analytics jest płatny?

Nie. Brand Analytics jest bezpłatny dla marek zarejestrowanych w Brand Registry i nie wymaga dodatkowej subskrypcji. Płacisz jedynie standardowe opłaty sprzedażowe i plan Profesjonalny, potrzebny do prowadzenia konta sprzedawcy z marką (stan na sierpień 2026).

Co oznacza ranking częstotliwości wyszukiwania na Amazon?

Ranking częstotliwości wyszukiwania (Search Frequency Rank) pokazuje pozycję frazy na tle wszystkich fraz wpisywanych w danym sklepie Amazon w wybranym okresie. Im niższa liczba, tym częściej fraza jest wyszukiwana. Raport nie podaje dokładnej liczby wyszukiwań, dlatego służy do porównywania popularności fraz.

Czy Brand Analytics działa na Amazon.pl?

Dostępność poszczególnych raportów zależy od sklepu Amazon. Dokumentacja SP-API wymienia raporty wyszukiwania i zakupowe między innymi dla Amazon.de, ale nie obejmuje Amazon.pl (stan na sierpień 2026). Najpewniej sprawdzisz to w Seller Central, wybierając sklep w panelu Brand Analytics.

Jak wykorzystać Brand Analytics w reklamach Amazon Ads?

Wybierz frazy z wysokim wolumenem i niskim udziałem Twojej marki, ale tylko te, przy których oferta dobrze konwertuje, i dodaj je do kampanii ręcznych. Frazy, w których jesteś liderem, chroń kampaniami brandowymi i Sponsored Products. Produkty z raportu analizy koszyka wykorzystaj w targetowaniu produktów.

Chcesz dobierać frazy na podstawie danych, a nie przeczucia? Zobacz, jak prowadzimy sprzedaż na Amazon z Vinson. Gdy masz już listę fraz, wykorzystaj ją w ofercie według poradnika tytuł produktu na Amazon - jak napisać listing, który sprzedaje.

Amazon Brand Analytics - jakie dane zobaczysz i jak użyć ich do doboru fraz