Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny? Jak działa limit 130% i przenoszenie budżetu
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny? Jak działa limit 130% i przenoszenie budżetu
Ustawiasz w Allegro Ads budżet dzienny 20 zł, a w statystykach widzisz dzień, w którym kampania wydała 26 zł. Pierwsza myśl: błąd systemu albo ukryta opłata. W rzeczywistości to zwykle zaplanowane działanie – budżet dzienny w Allegro Ads nie jest sztywnym limitem na każdy dzień, tylko średnią, którą system rozkłada w ramach tygodnia. Jeśli znasz zasady, wahania przestają niepokoić, a zaczynają być informacją o popycie.
W tym artykule wyjaśniamy, jak według pomocy Allegro działa budżet dzienny, czym jest limit 130% i przenoszenie niewykorzystanego budżetu, jak liczyć maksymalne wydatki w tygodniu (także gdy kampania startuje w środku tygodnia) i jak czytać to wszystko w Raporcie budżetowym. Znajdziesz tu przykładowy rozkład wydatków, tabelę sytuacji i wskazówki, które pomogą odróżnić normalne wahania od sygnału problemu.
Jak działa budżet dzienny w Allegro Ads
Budżet dzienny to kwota dziennych wydatków reklamowych, którą ustalasz dla każdej grupy reklam w panelu Allegro Ads. Allegro rozlicza go jednak w pełnym cyklu tygodniowym – liczonym jako 7 dni od poniedziałku do niedzieli. Kluczowa zasada brzmi: w takim cyklu Twoje wydatki nigdy nie przekroczą budżetu dziennego pomnożonego przez dni pozostałe do końca tygodnia.
Przykład z pomocy Allegro: kampania aktywowana w poniedziałek z budżetem dziennym 20 zł ma do dyspozycji 7 × 20 zł = 140 zł na cały tydzień. Ta kwota jest twardym sufitem tygodnia – to, jak zostanie rozłożona na poszczególne dni, zależy od ruchu na Allegro.
Budżet przechodni i elastyczny
Allegro opisuje budżet dzienny dwoma przymiotnikami, które wyjaśniają, skąd biorą się różnice między ustawioną kwotą a faktycznymi wydatkami:
Przechodni – jeśli jednego dnia zainteresowanie Twoim asortymentem jest słabsze, niewykorzystany budżet z tego dnia zostanie wydany w ciągu najbliższych 7 dni, gdy zainteresowanie wzrośnie.
Elastyczny – w dni z większym zainteresowaniem budżet może w skali dnia osiągnąć maksymalnie 130% kwoty dziennej. W ramach pełnego tygodnia nie przekroczy jednak budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni tygodnia.
Według Allegro wahania zwykle nie są duże, a 30% to górna granica różnicy między budżetem dziennym a faktycznymi wydatkami, osiągana tylko przy bardzo dużej liczbie potencjalnych kupujących. Pełny opis znajdziesz w artykule pomocy Jak działa budżet dzienny w Allegro Ads.
Zasada | Co oznacza | Przykład przy 20 zł dziennie |
Cykl tygodniowy | Budżet rozliczany od poniedziałku do niedzieli | Tydzień = 140 zł |
Limit dzienny 130% | Jednego dnia można wydać do 1,3 × budżet dzienny | Maksymalnie 26 zł w dniu dużego ruchu |
Przenoszenie | Niewykorzystana część przechodzi na kolejne dni | Słaby poniedziałek (14 zł) zostawia 6 zł na resztę tygodnia |
Sufit tygodnia | Suma nie przekroczy budżetu × dni do końca tygodnia | Nigdy więcej niż 140 zł w pełnym tygodniu |
Wykres – przykładowy rozkład wydatków w tygodniu przy budżecie dziennym 20 zł. [#chart:ad7]
Ile maksymalnie wyda kampania – jak to policzyć
Skoro limit dotyczy tygodnia, najprościej kontrolować wydatki, licząc je właśnie tygodniowo. Wystarczy pomnożyć budżet dzienny przez liczbę dni pozostałych do końca tygodnia. Przy starcie w poniedziałek to 7 dni, ale kampania uruchomiona w czwartek ma w pierwszym tygodniu tylko 4 dni – czwartek, piątek, sobotę i niedzielę.
[#przyklad] Uruchamiasz grupę reklam w czwartek z budżetem 30 zł dziennie. Do końca tygodnia zostały 4 dni, więc w tym pierwszym, niepełnym tygodniu wydatki nie przekroczą 4 × 30 zł = 120 zł. W czwartek kampania może wydać więcej niż 30 zł – maksymalnie 39 zł, czyli 130% – ale suma do niedzieli i tak zmieści się w 120 zł. Od poniedziałku limit wynosi już 7 × 30 zł = 210 zł.
W skali miesiąca daje to dobre przybliżenie: budżet dzienny × liczba dni w miesiącu, z zastrzeżeniem, że rozliczenie tygodni nie pokrywa się dokładnie z miesiącem kalendarzowym. Jeśli potrzebujesz twardego limitu na całą akcję, ustaw dodatkowo budżet całkowity – po jego wyczerpaniu emisja grupy się zatrzyma. Planowanie wydatków w skali miesiąca opisujemy w tekście raport budżetowy Allegro Ads, a dobór kwoty na start w artykule budżet Allegro Ads.
[#wazne] Płacisz tylko za faktycznie wykorzystany budżet. W Ofertach sponsorowanych są to kliknięcia, w reklamie graficznej – wyświetlenia. Nie musisz wpłacać środków z góry, a koszt kampanii nie przekroczy ustawionego budżetu w rozumieniu zasad opisanych wyżej.
Ustawiasz w Allegro Ads budżet dzienny 20 zł, a w statystykach widzisz dzień, w którym kampania wydała 26 zł. Pierwsza myśl: błąd systemu albo ukryta opłata. W rzeczywistości to zwykle zaplanowane działanie – budżet dzienny w Allegro Ads nie jest sztywnym limitem na każdy dzień, tylko średnią, którą system rozkłada w ramach tygodnia. Jeśli znasz zasady, wahania przestają niepokoić, a zaczynają być informacją o popycie.
W tym artykule wyjaśniamy, jak według pomocy Allegro działa budżet dzienny, czym jest limit 130% i przenoszenie niewykorzystanego budżetu, jak liczyć maksymalne wydatki w tygodniu (także gdy kampania startuje w środku tygodnia) i jak czytać to wszystko w Raporcie budżetowym. Znajdziesz tu przykładowy rozkład wydatków, tabelę sytuacji i wskazówki, które pomogą odróżnić normalne wahania od sygnału problemu.
Jak działa budżet dzienny w Allegro Ads
Budżet dzienny to kwota dziennych wydatków reklamowych, którą ustalasz dla każdej grupy reklam w panelu Allegro Ads. Allegro rozlicza go jednak w pełnym cyklu tygodniowym – liczonym jako 7 dni od poniedziałku do niedzieli. Kluczowa zasada brzmi: w takim cyklu Twoje wydatki nigdy nie przekroczą budżetu dziennego pomnożonego przez dni pozostałe do końca tygodnia.
Przykład z pomocy Allegro: kampania aktywowana w poniedziałek z budżetem dziennym 20 zł ma do dyspozycji 7 × 20 zł = 140 zł na cały tydzień. Ta kwota jest twardym sufitem tygodnia – to, jak zostanie rozłożona na poszczególne dni, zależy od ruchu na Allegro.
Budżet przechodni i elastyczny
Allegro opisuje budżet dzienny dwoma przymiotnikami, które wyjaśniają, skąd biorą się różnice między ustawioną kwotą a faktycznymi wydatkami:
Przechodni – jeśli jednego dnia zainteresowanie Twoim asortymentem jest słabsze, niewykorzystany budżet z tego dnia zostanie wydany w ciągu najbliższych 7 dni, gdy zainteresowanie wzrośnie.
Elastyczny – w dni z większym zainteresowaniem budżet może w skali dnia osiągnąć maksymalnie 130% kwoty dziennej. W ramach pełnego tygodnia nie przekroczy jednak budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni tygodnia.
Według Allegro wahania zwykle nie są duże, a 30% to górna granica różnicy między budżetem dziennym a faktycznymi wydatkami, osiągana tylko przy bardzo dużej liczbie potencjalnych kupujących. Pełny opis znajdziesz w artykule pomocy Jak działa budżet dzienny w Allegro Ads.
Zasada | Co oznacza | Przykład przy 20 zł dziennie |
Cykl tygodniowy | Budżet rozliczany od poniedziałku do niedzieli | Tydzień = 140 zł |
Limit dzienny 130% | Jednego dnia można wydać do 1,3 × budżet dzienny | Maksymalnie 26 zł w dniu dużego ruchu |
Przenoszenie | Niewykorzystana część przechodzi na kolejne dni | Słaby poniedziałek (14 zł) zostawia 6 zł na resztę tygodnia |
Sufit tygodnia | Suma nie przekroczy budżetu × dni do końca tygodnia | Nigdy więcej niż 140 zł w pełnym tygodniu |
Wykres – przykładowy rozkład wydatków w tygodniu przy budżecie dziennym 20 zł. [#chart:ad7]
Ile maksymalnie wyda kampania – jak to policzyć
Skoro limit dotyczy tygodnia, najprościej kontrolować wydatki, licząc je właśnie tygodniowo. Wystarczy pomnożyć budżet dzienny przez liczbę dni pozostałych do końca tygodnia. Przy starcie w poniedziałek to 7 dni, ale kampania uruchomiona w czwartek ma w pierwszym tygodniu tylko 4 dni – czwartek, piątek, sobotę i niedzielę.
[#przyklad] Uruchamiasz grupę reklam w czwartek z budżetem 30 zł dziennie. Do końca tygodnia zostały 4 dni, więc w tym pierwszym, niepełnym tygodniu wydatki nie przekroczą 4 × 30 zł = 120 zł. W czwartek kampania może wydać więcej niż 30 zł – maksymalnie 39 zł, czyli 130% – ale suma do niedzieli i tak zmieści się w 120 zł. Od poniedziałku limit wynosi już 7 × 30 zł = 210 zł.
W skali miesiąca daje to dobre przybliżenie: budżet dzienny × liczba dni w miesiącu, z zastrzeżeniem, że rozliczenie tygodni nie pokrywa się dokładnie z miesiącem kalendarzowym. Jeśli potrzebujesz twardego limitu na całą akcję, ustaw dodatkowo budżet całkowity – po jego wyczerpaniu emisja grupy się zatrzyma. Planowanie wydatków w skali miesiąca opisujemy w tekście raport budżetowy Allegro Ads, a dobór kwoty na start w artykule budżet Allegro Ads.
[#wazne] Płacisz tylko za faktycznie wykorzystany budżet. W Ofertach sponsorowanych są to kliknięcia, w reklamie graficznej – wyświetlenia. Nie musisz wpłacać środków z góry, a koszt kampanii nie przekroczy ustawionego budżetu w rozumieniu zasad opisanych wyżej.
- Analiza struktury kampanii, stawek i fraz
- Oferty, które zjadają budżet bez sprzedaży
- Plan poprawy ROAS i ACoS
Allegro Ads budżet dzienny przekroczony – kiedy to normalne
Wydatki powyżej budżetu dziennego w pojedynczym dniu są zgodne z zasadami, jeśli mieszczą się w 130% i suma tygodnia nie przekracza limitu. Najczęściej zobaczysz je w dni robocze, bo – jak wyjaśnia Allegro w opisie Raportu budżetowego – algorytm optymalizuje budżet w skali tygodnia i kieruje więcej środków na dni z większym potencjałem sprzedażowym, zwykle robocze, a ogranicza wydatki, gdy zainteresowanie jest mniejsze, np. w weekendy.
Sytuacja w statystykach | Czy to normalne | Co zrobić |
Jeden dzień do 130% budżetu, inne poniżej | Tak – budżet elastyczny i przechodni | Nic; oceniaj sumę tygodnia i ROAS |
Weekend wyraźnie niższy niż dni robocze | Tak – optymalizacja tygodniowa | Nie podnoś gwałtownie stawek w weekend |
Wydatki stale na poziomie budżetu lub wyżej | Tak, ale to sygnał ograniczenia | Rozważ podniesienie budżetu i obserwuj tydzień |
Wydatki rzadko powyżej 50% budżetu | Możliwe, jeśli to celowe | Sprawdź stawkę CPC, liczbę ofert i sezonowość |
Suma tygodnia wyższa niż budżet × 7 | Nie – nie powinno się zdarzyć | Sprawdź kilka grup, Ads Express i reklamę graficzną; zgłoś do Allegro |
Ostatni wiersz jest ważny: jeśli suma wydatków w tygodniu wydaje się wyższa niż budżet pomnożony przez 7, najpierw upewnij się, że patrzysz na jedną grupę reklam. Budżet dzienny ustawia się dla każdej grupy osobno, a do tego mogą działać równolegle Ads Express, reklama z formularza wystawiania oraz kampanie reklamy graficznej. Suma kilku budżetów łatwo wygląda jak „przekroczenie”.
Wykres – kiedy wydatki powyżej budżetu dziennego są w porządku, a kiedy warto je sprawdzić. [#chart:ad7b]
Raport budżetowy – gdzie zobaczysz przenoszenie i limit
Najwygodniej analizować te mechanizmy w Raporcie budżetowym, który otworzysz ikoną folderu przy każdej kampanii w panelu Allegro Ads. Allegro opisuje w nim trzy elementy:
Dzienny wykres zużycia budżetu – niebieskie kolumny pokazują rzeczywiste wydatki w poszczególnych dniach. Jeśli regularnie są zbliżone do budżetu dziennego lub go przekraczają, obecny budżet może ograniczać sprzedaż.
Optymalizacja tygodniowa – pokazuje realny limit dostępny dla kampanii w danym dniu, czyli to, ile kampania mogła wydać po uwzględnieniu przenoszenia.
Historia zmian budżetu – pozwala zobaczyć, jak Twoje decyzje przełożyły się na tempo wydatków i zasięg reklamy.
Allegro radzi przy tym, by nie podnosić gwałtownie stawek w weekendy ani nie obniżać budżetu, gdy widzisz mniejszy ruch, tylko patrzeć na cykliczność wydatków w ujęciu tygodniowym. Jeśli średni tygodniowy ROAS spełnia Twoje oczekiwania, warto pozwolić algorytmowi działać. Szczegółowe omówienie raportu przygotowaliśmy w osobnym tekście o raporcie budżetowym, a zmiany w grupach sprawdzisz w historii zmian w Allegro Ads.
Kiedy budżet ogranicza sprzedaż, a kiedy jest za duży
Wahania wydatków mówią też coś o tym, czy budżet jest dobrze dobrany. Allegro w opisie Raportu budżetowego podaje dwa scenariusze, które warto przełożyć na decyzje.
Wydatki stale dobijają do budżetu
Jeśli niebieskie słupki regularnie osiągają lub przekraczają linię budżetu, reklamy mogą przestawać się wyświetlać przed końcem dnia z powodu wyczerpania środków. Allegro sugeruje wtedy zwiększenie limitu i obserwację przez około tydzień. Jeśli wydatki i sprzedaż wzrosły, a ROAS pozostał stabilny, zmiana była trafiona. Jeśli wydatki prawie się nie zmieniły, kampania osiągnęła maksimum przy obecnym popycie.
Wydatki rzadko przekraczają połowę budżetu
Gdy kampania jest aktywna, ale wydaje mniej niż 50% budżetu, przyczyną bywa zbyt niska stawka CPC (przegrywasz aukcje), zbyt mała liczba ofert w grupie albo brak sezonu na produkt. Allegro podpowiada podniesienie CPC lub włączenie dynamicznego CPC, dodanie ofert do grupy i sprawdzenie sezonowości w Planerze kampanii. Więcej o tym w tekstach dynamiczny CPC w Allegro Ads i kampania Allegro Ads się nie wyświetla.
[#tip] Zanim podniesiesz budżet, sprawdź, czy kampania na nim zarabia. Policz próg opłacalności w kalkulatorze Allegro Ads i porównaj z ROAS z ostatnich tygodni. Zwiększanie budżetu kampanii, która nie osiąga progu, tylko przyspiesza stratę.
Minimalne budżety i rozliczenie opłat
Budżetu dziennego nie można ustawić dowolnie nisko. Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.pl wynosi 3 zł przy miejscach emisji tylko na Allegro i 10 zł przy emisji w wyszukiwarce Google. Dla reklamy graficznej minimum to 15 zł, a na allegro.cz i allegro.sk odpowiednio 15 CZK i 2 EUR. Przy małych budżetach limit 130% ma niewielkie znaczenie kwotowe, ale zasada przenoszenia działa tak samo – piszemy o tym w tekście Allegro Ads przy małym budżecie.
Opłaty za Allegro Ads są naliczane i aktualizowane codziennie, a przekazywane na Twój rachunek Allegro z 3 dniami opóźnienia (zasada obowiązuje od 26 lutego 2024 r.). Informacje o opłatach znajdziesz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads. Dlatego kwota w rozliczeniach z danego dnia nie musi odpowiadać wydatkom z tego samego dnia w statystykach. Jeśli coś w rozliczeniu Cię zaskoczyło, sprawdź tekst opłata za Allegro Ads, której się nie spodziewasz.
[#uwaga] W okresach dużych akcji, takich jak Black Weeks, ruch rośnie skokowo, a budżet częściej dobija do limitu 130%. Jeśli w tym czasie chcesz utrzymać widoczność, zaplanuj wyższy budżet z wyprzedzeniem, zamiast reagować w trakcie dnia. Harmonogram na sezon znajdziesz w artykule Allegro Ads na Black Weeks 2026.
Podobne mechanizmy rozkładania budżetu działają w innych systemach reklamowych. Jeśli prowadzisz też reklamy na Facebooku, porównaj zasady z tekstem o limicie wydatków konta reklamowego Meta.
Najczęściej zadawane pytania
Dlaczego Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny?
Budżet dzienny w Allegro Ads jest elastyczny: w dni dużego zainteresowania kampania może wydać do 130% kwoty dziennej. W skali pełnego tygodnia wydatki nie przekroczą jednak budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni tygodnia, bo wyższe wydatki jednego dnia są równoważone niższymi w inne dni.
Czy niewykorzystany budżet przepada?
Nie od razu. Budżet jest przechodni – niewykorzystana część z dnia o słabszym zainteresowaniu może zostać wydana w ciągu najbliższych 7 dni, gdy ruch wzrośnie. Płacisz tylko za faktyczne kliknięcia lub wyświetlenia.
Ile maksymalnie wydam w tygodniu?
Nie więcej niż budżet dzienny pomnożony przez dni pozostałe do końca tygodnia liczonego od poniedziałku do niedzieli. Przy 20 zł dziennie i starcie w poniedziałek to 140 zł. Jeśli kampania startuje w czwartek, w pierwszym tygodniu limit wynosi 4 × 20 zł.
Jak ustawić twardy limit wydatków na całą kampanię?
Ustaw w grupie reklam budżet całkowity. Po jego wykorzystaniu emisja zostanie zatrzymana, a w historii zmian pojawi się informacja o wykorzystaniu budżetu całkowitego. Możesz też ustawić datę końca emisji.
Dlaczego w weekend kampania wydaje mniej?
Według Allegro algorytm optymalizuje budżet w skali tygodnia i kieruje więcej środków na dni z większym potencjałem sprzedażowym, zwykle robocze. Allegro radzi nie podnosić gwałtownie stawek w weekendy i oceniać wyniki w ujęciu tygodniowym.
Czy opłaty za Allegro Ads pobierane są tego samego dnia?
Nie. Opłaty są naliczane codziennie, ale przekazywane na rachunek Allegro z 3 dniami opóźnienia. Szczegóły sprawdzisz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads oraz w rozliczeniach z Allegro.
Podsumowanie
Budżet dzienny w Allegro Ads to średnia rozliczana w tygodniu od poniedziałku do niedzieli. Pojedynczego dnia kampania może wydać do 130% kwoty dziennej, niewykorzystane środki przechodzą na kolejne dni, a suma tygodnia nie przekroczy budżetu pomnożonego przez dni do końca tygodnia. Zamiast reagować na każdy dzień, oceniaj tydzień, sprawdzaj Raport budżetowy i podejmuj decyzje na podstawie ROAS.
Jeśli chcesz, żeby ktoś pilnował budżetów, stawek i wyników Twoich kampanii na co dzień, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads – jako certyfikowany partner Allegro Ads Partner+ rozliczamy się za wyniki.
Allegro Ads budżet dzienny przekroczony – kiedy to normalne
Wydatki powyżej budżetu dziennego w pojedynczym dniu są zgodne z zasadami, jeśli mieszczą się w 130% i suma tygodnia nie przekracza limitu. Najczęściej zobaczysz je w dni robocze, bo – jak wyjaśnia Allegro w opisie Raportu budżetowego – algorytm optymalizuje budżet w skali tygodnia i kieruje więcej środków na dni z większym potencjałem sprzedażowym, zwykle robocze, a ogranicza wydatki, gdy zainteresowanie jest mniejsze, np. w weekendy.
Sytuacja w statystykach | Czy to normalne | Co zrobić |
Jeden dzień do 130% budżetu, inne poniżej | Tak – budżet elastyczny i przechodni | Nic; oceniaj sumę tygodnia i ROAS |
Weekend wyraźnie niższy niż dni robocze | Tak – optymalizacja tygodniowa | Nie podnoś gwałtownie stawek w weekend |
Wydatki stale na poziomie budżetu lub wyżej | Tak, ale to sygnał ograniczenia | Rozważ podniesienie budżetu i obserwuj tydzień |
Wydatki rzadko powyżej 50% budżetu | Możliwe, jeśli to celowe | Sprawdź stawkę CPC, liczbę ofert i sezonowość |
Suma tygodnia wyższa niż budżet × 7 | Nie – nie powinno się zdarzyć | Sprawdź kilka grup, Ads Express i reklamę graficzną; zgłoś do Allegro |
Ostatni wiersz jest ważny: jeśli suma wydatków w tygodniu wydaje się wyższa niż budżet pomnożony przez 7, najpierw upewnij się, że patrzysz na jedną grupę reklam. Budżet dzienny ustawia się dla każdej grupy osobno, a do tego mogą działać równolegle Ads Express, reklama z formularza wystawiania oraz kampanie reklamy graficznej. Suma kilku budżetów łatwo wygląda jak „przekroczenie”.
Wykres – kiedy wydatki powyżej budżetu dziennego są w porządku, a kiedy warto je sprawdzić. [#chart:ad7b]
Raport budżetowy – gdzie zobaczysz przenoszenie i limit
Najwygodniej analizować te mechanizmy w Raporcie budżetowym, który otworzysz ikoną folderu przy każdej kampanii w panelu Allegro Ads. Allegro opisuje w nim trzy elementy:
Dzienny wykres zużycia budżetu – niebieskie kolumny pokazują rzeczywiste wydatki w poszczególnych dniach. Jeśli regularnie są zbliżone do budżetu dziennego lub go przekraczają, obecny budżet może ograniczać sprzedaż.
Optymalizacja tygodniowa – pokazuje realny limit dostępny dla kampanii w danym dniu, czyli to, ile kampania mogła wydać po uwzględnieniu przenoszenia.
Historia zmian budżetu – pozwala zobaczyć, jak Twoje decyzje przełożyły się na tempo wydatków i zasięg reklamy.
Allegro radzi przy tym, by nie podnosić gwałtownie stawek w weekendy ani nie obniżać budżetu, gdy widzisz mniejszy ruch, tylko patrzeć na cykliczność wydatków w ujęciu tygodniowym. Jeśli średni tygodniowy ROAS spełnia Twoje oczekiwania, warto pozwolić algorytmowi działać. Szczegółowe omówienie raportu przygotowaliśmy w osobnym tekście o raporcie budżetowym, a zmiany w grupach sprawdzisz w historii zmian w Allegro Ads.
Kiedy budżet ogranicza sprzedaż, a kiedy jest za duży
Wahania wydatków mówią też coś o tym, czy budżet jest dobrze dobrany. Allegro w opisie Raportu budżetowego podaje dwa scenariusze, które warto przełożyć na decyzje.
Wydatki stale dobijają do budżetu
Jeśli niebieskie słupki regularnie osiągają lub przekraczają linię budżetu, reklamy mogą przestawać się wyświetlać przed końcem dnia z powodu wyczerpania środków. Allegro sugeruje wtedy zwiększenie limitu i obserwację przez około tydzień. Jeśli wydatki i sprzedaż wzrosły, a ROAS pozostał stabilny, zmiana była trafiona. Jeśli wydatki prawie się nie zmieniły, kampania osiągnęła maksimum przy obecnym popycie.
Wydatki rzadko przekraczają połowę budżetu
Gdy kampania jest aktywna, ale wydaje mniej niż 50% budżetu, przyczyną bywa zbyt niska stawka CPC (przegrywasz aukcje), zbyt mała liczba ofert w grupie albo brak sezonu na produkt. Allegro podpowiada podniesienie CPC lub włączenie dynamicznego CPC, dodanie ofert do grupy i sprawdzenie sezonowości w Planerze kampanii. Więcej o tym w tekstach dynamiczny CPC w Allegro Ads i kampania Allegro Ads się nie wyświetla.
[#tip] Zanim podniesiesz budżet, sprawdź, czy kampania na nim zarabia. Policz próg opłacalności w kalkulatorze Allegro Ads i porównaj z ROAS z ostatnich tygodni. Zwiększanie budżetu kampanii, która nie osiąga progu, tylko przyspiesza stratę.
Minimalne budżety i rozliczenie opłat
Budżetu dziennego nie można ustawić dowolnie nisko. Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.pl wynosi 3 zł przy miejscach emisji tylko na Allegro i 10 zł przy emisji w wyszukiwarce Google. Dla reklamy graficznej minimum to 15 zł, a na allegro.cz i allegro.sk odpowiednio 15 CZK i 2 EUR. Przy małych budżetach limit 130% ma niewielkie znaczenie kwotowe, ale zasada przenoszenia działa tak samo – piszemy o tym w tekście Allegro Ads przy małym budżecie.
Opłaty za Allegro Ads są naliczane i aktualizowane codziennie, a przekazywane na Twój rachunek Allegro z 3 dniami opóźnienia (zasada obowiązuje od 26 lutego 2024 r.). Informacje o opłatach znajdziesz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads. Dlatego kwota w rozliczeniach z danego dnia nie musi odpowiadać wydatkom z tego samego dnia w statystykach. Jeśli coś w rozliczeniu Cię zaskoczyło, sprawdź tekst opłata za Allegro Ads, której się nie spodziewasz.
[#uwaga] W okresach dużych akcji, takich jak Black Weeks, ruch rośnie skokowo, a budżet częściej dobija do limitu 130%. Jeśli w tym czasie chcesz utrzymać widoczność, zaplanuj wyższy budżet z wyprzedzeniem, zamiast reagować w trakcie dnia. Harmonogram na sezon znajdziesz w artykule Allegro Ads na Black Weeks 2026.
Podobne mechanizmy rozkładania budżetu działają w innych systemach reklamowych. Jeśli prowadzisz też reklamy na Facebooku, porównaj zasady z tekstem o limicie wydatków konta reklamowego Meta.
Najczęściej zadawane pytania
Dlaczego Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny?
Budżet dzienny w Allegro Ads jest elastyczny: w dni dużego zainteresowania kampania może wydać do 130% kwoty dziennej. W skali pełnego tygodnia wydatki nie przekroczą jednak budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni tygodnia, bo wyższe wydatki jednego dnia są równoważone niższymi w inne dni.
Czy niewykorzystany budżet przepada?
Nie od razu. Budżet jest przechodni – niewykorzystana część z dnia o słabszym zainteresowaniu może zostać wydana w ciągu najbliższych 7 dni, gdy ruch wzrośnie. Płacisz tylko za faktyczne kliknięcia lub wyświetlenia.
Ile maksymalnie wydam w tygodniu?
Nie więcej niż budżet dzienny pomnożony przez dni pozostałe do końca tygodnia liczonego od poniedziałku do niedzieli. Przy 20 zł dziennie i starcie w poniedziałek to 140 zł. Jeśli kampania startuje w czwartek, w pierwszym tygodniu limit wynosi 4 × 20 zł.
Jak ustawić twardy limit wydatków na całą kampanię?
Ustaw w grupie reklam budżet całkowity. Po jego wykorzystaniu emisja zostanie zatrzymana, a w historii zmian pojawi się informacja o wykorzystaniu budżetu całkowitego. Możesz też ustawić datę końca emisji.
Dlaczego w weekend kampania wydaje mniej?
Według Allegro algorytm optymalizuje budżet w skali tygodnia i kieruje więcej środków na dni z większym potencjałem sprzedażowym, zwykle robocze. Allegro radzi nie podnosić gwałtownie stawek w weekendy i oceniać wyniki w ujęciu tygodniowym.
Czy opłaty za Allegro Ads pobierane są tego samego dnia?
Nie. Opłaty są naliczane codziennie, ale przekazywane na rachunek Allegro z 3 dniami opóźnienia. Szczegóły sprawdzisz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads oraz w rozliczeniach z Allegro.
Podsumowanie
Budżet dzienny w Allegro Ads to średnia rozliczana w tygodniu od poniedziałku do niedzieli. Pojedynczego dnia kampania może wydać do 130% kwoty dziennej, niewykorzystane środki przechodzą na kolejne dni, a suma tygodnia nie przekroczy budżetu pomnożonego przez dni do końca tygodnia. Zamiast reagować na każdy dzień, oceniaj tydzień, sprawdzaj Raport budżetowy i podejmuj decyzje na podstawie ROAS.
Jeśli chcesz, żeby ktoś pilnował budżetów, stawek i wyników Twoich kampanii na co dzień, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads – jako certyfikowany partner Allegro Ads Partner+ rozliczamy się za wyniki.
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Obsługa Allegro Ads w modelu success fee
Sebastian i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie – bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy – przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."