Allegro Ads na Black Weeks 2026 – stawki, budżety i harmonogram kampanii
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Allegro Ads na Black Weeks 2026 – stawki, budżety i harmonogram kampanii
Listopad to dla wielu sprzedawców najważniejszy miesiąc w roku, a Black Weeks – największa akcja sprzedażowa na Allegro przed świętami. To także okres, w którym konkurencja o wyświetlenia jest wyjątkowo duża, a źle zaplanowany budżet potrafi skończyć się w połowie miesiąca. Allegro Ads na Black Weeks wymaga więc planu: które oferty reklamować, jak rozłożyć budżet na tygodnie, jak ustawić stawki i kiedy uruchomić poszczególne elementy kampanii.
W tym artykule zbieramy to, co Allegro ogłosiło o Black Weeks 2026, i pokazujemy, jak przełożyć to na plan kampanii reklamowej: harmonogram, budżety tydzień po tygodniu, stawki, emisję w Google i działania po zakończeniu akcji.
Black Weeks 2026 – co wiemy o kampanii
Według ogłoszenia Allegro o starcie zgłoszeń do Black Weeks 2026 kampania potrwa od 2 do 30 listopada na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim, a oferty można zgłaszać do końca kampanii. Najważniejsze warunki:
Oferty z listy towarów – zgłaszasz aktywne oferty produktów z listy, a cena nie może być wyższa niż cena maksymalna podana na liście.
Obniżka co najmniej 5% – w stosunku do najniższej ceny w danej ofercie z ostatnich 30 dni. Cenę promocyjną ustawiasz podczas zgłaszania oferty.
Bez dodatkowej prowizji – Allegro nie nalicza dodatkowej prowizji od sprzedaży w ofertach z kampanii.
Oznaczenie – oferty przyjęte do kampanii dostają oznaczenie z procentem obniżki, wyświetlane m.in. na liście produktów.
Weryfikacja – Allegro może wycofać ofertę z kampanii, jeśli jej cena przestanie być atrakcyjna na tle rynku.
Równolegle trwa Black Weeks 2026 – AlleObniżka, w której Allegro automatycznie obniża cenę zgłoszonych produktów i dopłaca różnicę do ceny sprzedawcy, oraz Black Weeks 2026: Super Zestawy – AlleObniżka dla wielopaków, dostępna tylko na allegro.pl (warunkiem było m.in. to, żeby oferta z produktem była aktywna 20 października). W Czechach, na Słowacji i na Węgrzech kampania nosi nazwę Black Friday, a na allegro.hu można zgłosić ofertę aktywną na tym rynku od co najmniej 15 dni.
Element | Na czym polega | Znaczenie dla reklamy |
Black Weeks 2026 | Własna obniżka min. 5% względem najniższej ceny z 30 dni | Niższa marża – trzeba przeliczyć próg ROAS |
Black Weeks – AlleObniżka | Allegro obniża cenę i dopłaca różnicę | Marża zależy od zaproponowanej ceny |
Super Zestawy – AlleObniżka | Wielopaki tych samych produktów, tylko allegro.pl | Wyższa wartość koszyka, często lepszy rachunek reklamy |
Black Friday (CZ, SK, HU) | Kampania na rynkach zagranicznych | Osobne budżety i stawki dla każdego rynku |
[#wazne] Zanim zwiększysz budżet reklamowy, przelicz próg rentowności dla cen promocyjnych. Obniżka o 5–20% potrafi kilkukrotnie zmniejszyć marżę na sztuce, więc stawki, które zarabiały w październiku, w listopadzie mogą przynosić stratę. Mechanizm opisujemy w artykule Allegro Ads i rabaty.
Listopad to dla wielu sprzedawców najważniejszy miesiąc w roku, a Black Weeks – największa akcja sprzedażowa na Allegro przed świętami. To także okres, w którym konkurencja o wyświetlenia jest wyjątkowo duża, a źle zaplanowany budżet potrafi skończyć się w połowie miesiąca. Allegro Ads na Black Weeks wymaga więc planu: które oferty reklamować, jak rozłożyć budżet na tygodnie, jak ustawić stawki i kiedy uruchomić poszczególne elementy kampanii.
W tym artykule zbieramy to, co Allegro ogłosiło o Black Weeks 2026, i pokazujemy, jak przełożyć to na plan kampanii reklamowej: harmonogram, budżety tydzień po tygodniu, stawki, emisję w Google i działania po zakończeniu akcji.
Black Weeks 2026 – co wiemy o kampanii
Według ogłoszenia Allegro o starcie zgłoszeń do Black Weeks 2026 kampania potrwa od 2 do 30 listopada na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim, a oferty można zgłaszać do końca kampanii. Najważniejsze warunki:
Oferty z listy towarów – zgłaszasz aktywne oferty produktów z listy, a cena nie może być wyższa niż cena maksymalna podana na liście.
Obniżka co najmniej 5% – w stosunku do najniższej ceny w danej ofercie z ostatnich 30 dni. Cenę promocyjną ustawiasz podczas zgłaszania oferty.
Bez dodatkowej prowizji – Allegro nie nalicza dodatkowej prowizji od sprzedaży w ofertach z kampanii.
Oznaczenie – oferty przyjęte do kampanii dostają oznaczenie z procentem obniżki, wyświetlane m.in. na liście produktów.
Weryfikacja – Allegro może wycofać ofertę z kampanii, jeśli jej cena przestanie być atrakcyjna na tle rynku.
Równolegle trwa Black Weeks 2026 – AlleObniżka, w której Allegro automatycznie obniża cenę zgłoszonych produktów i dopłaca różnicę do ceny sprzedawcy, oraz Black Weeks 2026: Super Zestawy – AlleObniżka dla wielopaków, dostępna tylko na allegro.pl (warunkiem było m.in. to, żeby oferta z produktem była aktywna 20 października). W Czechach, na Słowacji i na Węgrzech kampania nosi nazwę Black Friday, a na allegro.hu można zgłosić ofertę aktywną na tym rynku od co najmniej 15 dni.
Element | Na czym polega | Znaczenie dla reklamy |
Black Weeks 2026 | Własna obniżka min. 5% względem najniższej ceny z 30 dni | Niższa marża – trzeba przeliczyć próg ROAS |
Black Weeks – AlleObniżka | Allegro obniża cenę i dopłaca różnicę | Marża zależy od zaproponowanej ceny |
Super Zestawy – AlleObniżka | Wielopaki tych samych produktów, tylko allegro.pl | Wyższa wartość koszyka, często lepszy rachunek reklamy |
Black Friday (CZ, SK, HU) | Kampania na rynkach zagranicznych | Osobne budżety i stawki dla każdego rynku |
[#wazne] Zanim zwiększysz budżet reklamowy, przelicz próg rentowności dla cen promocyjnych. Obniżka o 5–20% potrafi kilkukrotnie zmniejszyć marżę na sztuce, więc stawki, które zarabiały w październiku, w listopadzie mogą przynosić stratę. Mechanizm opisujemy w artykule Allegro Ads i rabaty.
- Analiza struktury kampanii, stawek i fraz
- Oferty, które zjadają budżet bez sprzedaży
- Plan poprawy ROAS i ACoS
Allegro Ads na Black Weeks – harmonogram kampanii
Black Weeks trwa cały miesiąc, ale sprzedaż nie rozkłada się równo. Najwięcej dzieje się zwykle w okolicach Black Friday, który w 2026 roku wypada 27 listopada, i Cyber Monday 30 listopada. Dobry plan kampanii uwzględnia przygotowania przed startem, stopniowe zwiększanie budżetu i powrót do zwykłych ustawień po akcji.
Wykres – harmonogram działań w Allegro Ads na Black Weeks 2026. [#chart:ad64]
Okres | Co zrobić w Allegro Ads |
Do końca października | Wybierz oferty do kampanii, przelicz progi ROAS dla cen promocyjnych, sprawdź stany i zgłoszenia |
Ok. 2 tygodnie przed startem | Uruchom lub sprawdź emisję w Google, wydziel promowane oferty do osobnych grup |
2–22 listopada | Wyższe budżety dla ofert z kampanii, cotygodniowa korekta stawek, codzienna kontrola wydatków |
23–29 listopada | Najwyższy budżet tygodniowy, codzienna kontrola stanów i konwersji |
30 listopada | Cyber Monday – początek nowego tygodnia budżetowego |
Od 1 grudnia | Powrót do zwykłych stawek dla ofert, które wracają do zwykłych cen, plan na grudzień |
Ogólny plan przygotowań sklepu do listopadowej akcji – od cen po logistykę – opisujemy w artykule Black Friday na Allegro – plan przygotowań. Tu skupiamy się na reklamie.
Budżety na listopad – planuj tydzień po tygodniu
W Allegro Ads budżet dzienny rozlicza się w ujęciu tygodniowym, od poniedziałku do niedzieli. Niewykorzystana kwota z jednego dnia może zostać wydana w kolejnych dniach tego samego tygodnia, a pojedynczego dnia kampania może wydać do 130% budżetu dziennego. Szczegóły opisuje pomoc Allegro o budżecie dziennym, a my wyjaśniamy je w artykule Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny.
W 2026 roku Black Weeks zaczyna się w poniedziałek 2 listopada, więc tygodnie kampanii pokrywają się z tygodniami budżetowymi: 2–8, 9–15, 16–22 i 23–29 listopada, a 30 listopada zaczyna kolejny tydzień. To ułatwia planowanie – możesz ustawić inny budżet dzienny na każdy tydzień i zmieniać go w poniedziałki.
Wykres – przykładowy podział budżetu na tygodnie listopada. [#chart:ad64b]
[#przyklad] Sprzedawca planuje na listopad 6 000 zł budżetu reklamowego. Na pierwsze dwa tygodnie przeznacza po około 20% (1 200 zł tygodniowo, czyli ok. 170 zł dziennie), na trzeci tydzień 25% (1 500 zł, ok. 215 zł dziennie), a na tydzień Black Friday 35% (2 100 zł, ok. 300 zł dziennie). Dzięki temu najwięcej środków jest dostępnych wtedy, gdy kupujący są najbardziej aktywni, a budżet nie kończy się przed kulminacją akcji. Do proporcji warto wrócić w każdy poniedziałek i skorygować je na podstawie wyników poprzedniego tygodnia.
Jeśli masz dostęp do Planera kampanii, sprawdź w nim trend roczny wyszukiwań dla swoich produktów. Pomoże oszacować, jak bardzo rośnie zainteresowanie w listopadzie w Twojej kategorii – opisujemy to w artykule o Planerze kampanii Allegro Ads.
Stawki w czasie Black Weeks
W okresie dużych akcji wielu sprzedawców jednocześnie podnosi budżety i stawki, więc koszt kliknięcia może rosnąć. Jednocześnie rośnie konwersja, bo kupujący przychodzą z nastawieniem na zakup, a oferty mają atrakcyjniejsze ceny. Decyzję o stawkach opieraj więc na dwóch liczbach: nowym progu ROAS (po obniżce ceny) i konwersji z ostatnich dni.
Oferty w kampanii z dobrą marżą po obniżce – możesz podnieść stawki o 10–30%, jeśli ROAS pozostaje wyraźnie powyżej progu.
Oferty z dużą obniżką i niską marżą – utrzymaj lub obniż stawki, bo próg ROAS mocno wzrósł.
Oferty spoza kampanii – sprawdź, czy nadal zarabiają przy wyższych kosztach kliknięć; część z nich lepiej czasowo ograniczyć.
Dynamiczny CPC – w pojedynczych aukcjach może podnieść stawkę nawet do dwukrotności ustawionej kwoty, przy średnim koszcie na poziomie ustawionej wartości. W okresie dużej konkurencji pilnuj, czy średni koszt kliknięcia nie przekracza Twojego progu.
Więcej o mechanizmie dynamicznych stawek przeczytasz w artykule o dynamicznym CPC w Allegro Ads, a progi rentowności dla cen promocyjnych szybko przeliczysz w kalkulatorze ROAS.
Emisja w Google – uruchom ją wcześniej
Jeśli chcesz, żeby Twoje oferty w czasie Black Weeks pojawiały się także w Sieci reklamowej Google Ads, nie zostawiaj tego na ostatnią chwilę. Według Allegro uruchomienie takiej emisji może potrwać kilka dni roboczych, a kampania przechodzi fazę nauki – Allegro zaleca, żeby nie oceniać jej wcześniej niż po około tygodniu działania. Emisja wymaga też spełnienia dodatkowych warunków, m.in. dotyczących formatu Kup teraz, dostawy na adres, długości tytułu i kodu EAN. Koszty i budżety tej formy reklamy opisujemy w artykule kampania z Google w Allegro Ads.
[#tip] Wydziel oferty zgłoszone do Black Weeks do osobnej grupy reklam jeszcze przed 2 listopada. Dzięki temu w trakcie akcji będziesz mógł zmieniać ich stawki i budżet niezależnie od reszty asortymentu, a po zakończeniu łatwo przywrócić poprzednie ustawienia.
Black Friday na rynkach zagranicznych
Jeśli sprzedajesz na allegro.cz, allegro.sk lub allegro.hu, kampania Black Friday na tych rynkach to dodatkowa okazja. Allegro Ads działa na każdym rynku zagranicznym, na którym udostępniasz oferty, ale budżety, stawki i wyniki warto planować osobno dla każdego rynku, bo różnią się konkurencją i zachowaniem kupujących. Pamiętaj, że na allegro.hu do kampanii zgłosisz ofertę aktywną na tym rynku od co najmniej 15 dni. Specyfikę rynku czeskiego opisujemy w artykule Allegro Ads w Czechach.
Stany magazynowe i obsługa zamówień
Wyższa sprzedaż w listopadzie to nie tylko szansa, ale też ryzyko braków. Jeśli bestseller skończy się w połowie miesiąca, reklama zacznie wydawać budżet na słabsze oferty, a Ty stracisz sprzedaż w najlepszym okresie roku. Przed zwiększeniem budżetu policz dni zapasu dla reklamowanych ofert i zamów towar z wyprzedzeniem – opisujemy to w artykule Allegro Ads a stan magazynowy. Zadbaj też o czas wysyłki – szybka dostawa w okresie przedświątecznym ma dla kupujących szczególne znaczenie.
Po Black Weeks – co zrobić 1 grudnia
Po zakończeniu kampanii ceny ofert wracają do zwykłego poziomu, więc konwersja spada. Przywróć zwykłe stawki dla ofert, które opuszczają kampanię, i przenieś budżet na produkty, które dobrze sprzedają się w grudniu. Wyniki listopada oceniaj z uwzględnieniem 7-dniowego okna atrybucji – część sprzedaży z ostatnich dni miesiąca pojawi się w statystykach na początku grudnia. Plan na okres przedświąteczny opisujemy w artykule Allegro Ads przed świętami.
Najczęstsze błędy w kampaniach na Black Weeks
Stawki z października przy cenach z listopada – brak przeliczenia progu ROAS po obniżce.
Równy budżet na cały miesiąc – środki kończą się przed tygodniem Black Friday albo zostają niewykorzystane na początku.
Emisja w Google uruchomiona w ostatniej chwili – kampania jest jeszcze w fazie nauki, gdy sprzedaż osiąga szczyt.
Brak kontroli stanów – bestsellery kończą się w trakcie akcji.
Zapomniane ustawienia po akcji – wysokie stawki działają jeszcze w grudniu przy zwykłych cenach.
[#checklista] Przed 2 listopada: oferty zgłoszone do kampanii; progi ROAS przeliczone dla cen promocyjnych; promowane oferty w osobnych grupach; budżety zaplanowane na każdy tydzień; emisja w Google uruchomiona z wyprzedzeniem; stany bestsellerów sprawdzone; przypomnienie o powrocie do zwykłych ustawień ustawione na 1 grudnia.
Najczęściej zadawane pytania
Kiedy trwa Black Weeks 2026 na Allegro?
Według Allegro od 2 do 30 listopada 2026 roku na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim. Na rynkach zagranicznych kampania nosi nazwę Black Friday.
Czy udział w Black Weeks wiąże się z dodatkową prowizją?
Allegro informuje, że nie nalicza dodatkowej prowizji od sprzedaży w ofertach z kampanii. Warunkiem udziału jest m.in. obniżka ceny o co najmniej 5% względem najniższej ceny w ofercie z ostatnich 30 dni.
O ile zwiększyć budżet reklamowy na Black Weeks?
Nie ma jednej odpowiedzi – zależy to od marży po obniżce, stanów i wyników z poprzednich lat. Bezpiecznie jest zwiększać budżet stopniowo, tydzień po tygodniu, i największą część zostawić na tydzień Black Friday.
Czy podczas Black Weeks rośnie koszt kliknięcia?
Często tak, bo wielu sprzedawców jednocześnie zwiększa budżety i stawki. Jednocześnie rośnie konwersja, więc wynik zależy od relacji obu tych zmian do Twojego progu rentowności.
Kiedy uruchomić emisję w Google przed Black Weeks?
Najlepiej z wyprzedzeniem, co najmniej tydzień lub dwa przed startem akcji. Uruchomienie może potrwać kilka dni roboczych, a kampania potrzebuje czasu na naukę.
Czy reklamować oferty, które nie biorą udziału w kampanii?
Tak, jeśli nadal zarabiają przy wyższych kosztach kliknięć. Warto jednak sprawdzić ich wyniki w trakcie akcji, bo oferty bez oznaczenia obniżki mogą mieć niższą konwersję niż zwykle.
Podsumowanie
Allegro Ads na Black Weeks 2026 wymaga planu na cały listopad: przeliczonych progów ROAS dla cen promocyjnych, budżetów rozpisanych na tygodnie od poniedziałku do niedzieli, stawek dopasowanych do marży po obniżce, wcześniej uruchomionej emisji w Google i kontroli stanów. Największą część budżetu zostaw na tydzień Black Friday, a 1 grudnia wróć do zwykłych ustawień i przejdź do planu przedświątecznego.
Jeśli chcesz przygotować kampanie na listopad razem z zespołem, który rozlicza się za wyniki, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee.
Allegro Ads na Black Weeks – harmonogram kampanii
Black Weeks trwa cały miesiąc, ale sprzedaż nie rozkłada się równo. Najwięcej dzieje się zwykle w okolicach Black Friday, który w 2026 roku wypada 27 listopada, i Cyber Monday 30 listopada. Dobry plan kampanii uwzględnia przygotowania przed startem, stopniowe zwiększanie budżetu i powrót do zwykłych ustawień po akcji.
Wykres – harmonogram działań w Allegro Ads na Black Weeks 2026. [#chart:ad64]
Okres | Co zrobić w Allegro Ads |
Do końca października | Wybierz oferty do kampanii, przelicz progi ROAS dla cen promocyjnych, sprawdź stany i zgłoszenia |
Ok. 2 tygodnie przed startem | Uruchom lub sprawdź emisję w Google, wydziel promowane oferty do osobnych grup |
2–22 listopada | Wyższe budżety dla ofert z kampanii, cotygodniowa korekta stawek, codzienna kontrola wydatków |
23–29 listopada | Najwyższy budżet tygodniowy, codzienna kontrola stanów i konwersji |
30 listopada | Cyber Monday – początek nowego tygodnia budżetowego |
Od 1 grudnia | Powrót do zwykłych stawek dla ofert, które wracają do zwykłych cen, plan na grudzień |
Ogólny plan przygotowań sklepu do listopadowej akcji – od cen po logistykę – opisujemy w artykule Black Friday na Allegro – plan przygotowań. Tu skupiamy się na reklamie.
Budżety na listopad – planuj tydzień po tygodniu
W Allegro Ads budżet dzienny rozlicza się w ujęciu tygodniowym, od poniedziałku do niedzieli. Niewykorzystana kwota z jednego dnia może zostać wydana w kolejnych dniach tego samego tygodnia, a pojedynczego dnia kampania może wydać do 130% budżetu dziennego. Szczegóły opisuje pomoc Allegro o budżecie dziennym, a my wyjaśniamy je w artykule Allegro Ads wydało więcej niż budżet dzienny.
W 2026 roku Black Weeks zaczyna się w poniedziałek 2 listopada, więc tygodnie kampanii pokrywają się z tygodniami budżetowymi: 2–8, 9–15, 16–22 i 23–29 listopada, a 30 listopada zaczyna kolejny tydzień. To ułatwia planowanie – możesz ustawić inny budżet dzienny na każdy tydzień i zmieniać go w poniedziałki.
Wykres – przykładowy podział budżetu na tygodnie listopada. [#chart:ad64b]
[#przyklad] Sprzedawca planuje na listopad 6 000 zł budżetu reklamowego. Na pierwsze dwa tygodnie przeznacza po około 20% (1 200 zł tygodniowo, czyli ok. 170 zł dziennie), na trzeci tydzień 25% (1 500 zł, ok. 215 zł dziennie), a na tydzień Black Friday 35% (2 100 zł, ok. 300 zł dziennie). Dzięki temu najwięcej środków jest dostępnych wtedy, gdy kupujący są najbardziej aktywni, a budżet nie kończy się przed kulminacją akcji. Do proporcji warto wrócić w każdy poniedziałek i skorygować je na podstawie wyników poprzedniego tygodnia.
Jeśli masz dostęp do Planera kampanii, sprawdź w nim trend roczny wyszukiwań dla swoich produktów. Pomoże oszacować, jak bardzo rośnie zainteresowanie w listopadzie w Twojej kategorii – opisujemy to w artykule o Planerze kampanii Allegro Ads.
Stawki w czasie Black Weeks
W okresie dużych akcji wielu sprzedawców jednocześnie podnosi budżety i stawki, więc koszt kliknięcia może rosnąć. Jednocześnie rośnie konwersja, bo kupujący przychodzą z nastawieniem na zakup, a oferty mają atrakcyjniejsze ceny. Decyzję o stawkach opieraj więc na dwóch liczbach: nowym progu ROAS (po obniżce ceny) i konwersji z ostatnich dni.
Oferty w kampanii z dobrą marżą po obniżce – możesz podnieść stawki o 10–30%, jeśli ROAS pozostaje wyraźnie powyżej progu.
Oferty z dużą obniżką i niską marżą – utrzymaj lub obniż stawki, bo próg ROAS mocno wzrósł.
Oferty spoza kampanii – sprawdź, czy nadal zarabiają przy wyższych kosztach kliknięć; część z nich lepiej czasowo ograniczyć.
Dynamiczny CPC – w pojedynczych aukcjach może podnieść stawkę nawet do dwukrotności ustawionej kwoty, przy średnim koszcie na poziomie ustawionej wartości. W okresie dużej konkurencji pilnuj, czy średni koszt kliknięcia nie przekracza Twojego progu.
Więcej o mechanizmie dynamicznych stawek przeczytasz w artykule o dynamicznym CPC w Allegro Ads, a progi rentowności dla cen promocyjnych szybko przeliczysz w kalkulatorze ROAS.
Emisja w Google – uruchom ją wcześniej
Jeśli chcesz, żeby Twoje oferty w czasie Black Weeks pojawiały się także w Sieci reklamowej Google Ads, nie zostawiaj tego na ostatnią chwilę. Według Allegro uruchomienie takiej emisji może potrwać kilka dni roboczych, a kampania przechodzi fazę nauki – Allegro zaleca, żeby nie oceniać jej wcześniej niż po około tygodniu działania. Emisja wymaga też spełnienia dodatkowych warunków, m.in. dotyczących formatu Kup teraz, dostawy na adres, długości tytułu i kodu EAN. Koszty i budżety tej formy reklamy opisujemy w artykule kampania z Google w Allegro Ads.
[#tip] Wydziel oferty zgłoszone do Black Weeks do osobnej grupy reklam jeszcze przed 2 listopada. Dzięki temu w trakcie akcji będziesz mógł zmieniać ich stawki i budżet niezależnie od reszty asortymentu, a po zakończeniu łatwo przywrócić poprzednie ustawienia.
Black Friday na rynkach zagranicznych
Jeśli sprzedajesz na allegro.cz, allegro.sk lub allegro.hu, kampania Black Friday na tych rynkach to dodatkowa okazja. Allegro Ads działa na każdym rynku zagranicznym, na którym udostępniasz oferty, ale budżety, stawki i wyniki warto planować osobno dla każdego rynku, bo różnią się konkurencją i zachowaniem kupujących. Pamiętaj, że na allegro.hu do kampanii zgłosisz ofertę aktywną na tym rynku od co najmniej 15 dni. Specyfikę rynku czeskiego opisujemy w artykule Allegro Ads w Czechach.
Stany magazynowe i obsługa zamówień
Wyższa sprzedaż w listopadzie to nie tylko szansa, ale też ryzyko braków. Jeśli bestseller skończy się w połowie miesiąca, reklama zacznie wydawać budżet na słabsze oferty, a Ty stracisz sprzedaż w najlepszym okresie roku. Przed zwiększeniem budżetu policz dni zapasu dla reklamowanych ofert i zamów towar z wyprzedzeniem – opisujemy to w artykule Allegro Ads a stan magazynowy. Zadbaj też o czas wysyłki – szybka dostawa w okresie przedświątecznym ma dla kupujących szczególne znaczenie.
Po Black Weeks – co zrobić 1 grudnia
Po zakończeniu kampanii ceny ofert wracają do zwykłego poziomu, więc konwersja spada. Przywróć zwykłe stawki dla ofert, które opuszczają kampanię, i przenieś budżet na produkty, które dobrze sprzedają się w grudniu. Wyniki listopada oceniaj z uwzględnieniem 7-dniowego okna atrybucji – część sprzedaży z ostatnich dni miesiąca pojawi się w statystykach na początku grudnia. Plan na okres przedświąteczny opisujemy w artykule Allegro Ads przed świętami.
Najczęstsze błędy w kampaniach na Black Weeks
Stawki z października przy cenach z listopada – brak przeliczenia progu ROAS po obniżce.
Równy budżet na cały miesiąc – środki kończą się przed tygodniem Black Friday albo zostają niewykorzystane na początku.
Emisja w Google uruchomiona w ostatniej chwili – kampania jest jeszcze w fazie nauki, gdy sprzedaż osiąga szczyt.
Brak kontroli stanów – bestsellery kończą się w trakcie akcji.
Zapomniane ustawienia po akcji – wysokie stawki działają jeszcze w grudniu przy zwykłych cenach.
[#checklista] Przed 2 listopada: oferty zgłoszone do kampanii; progi ROAS przeliczone dla cen promocyjnych; promowane oferty w osobnych grupach; budżety zaplanowane na każdy tydzień; emisja w Google uruchomiona z wyprzedzeniem; stany bestsellerów sprawdzone; przypomnienie o powrocie do zwykłych ustawień ustawione na 1 grudnia.
Najczęściej zadawane pytania
Kiedy trwa Black Weeks 2026 na Allegro?
Według Allegro od 2 do 30 listopada 2026 roku na rynku polskim, czeskim, słowackim i węgierskim. Na rynkach zagranicznych kampania nosi nazwę Black Friday.
Czy udział w Black Weeks wiąże się z dodatkową prowizją?
Allegro informuje, że nie nalicza dodatkowej prowizji od sprzedaży w ofertach z kampanii. Warunkiem udziału jest m.in. obniżka ceny o co najmniej 5% względem najniższej ceny w ofercie z ostatnich 30 dni.
O ile zwiększyć budżet reklamowy na Black Weeks?
Nie ma jednej odpowiedzi – zależy to od marży po obniżce, stanów i wyników z poprzednich lat. Bezpiecznie jest zwiększać budżet stopniowo, tydzień po tygodniu, i największą część zostawić na tydzień Black Friday.
Czy podczas Black Weeks rośnie koszt kliknięcia?
Często tak, bo wielu sprzedawców jednocześnie zwiększa budżety i stawki. Jednocześnie rośnie konwersja, więc wynik zależy od relacji obu tych zmian do Twojego progu rentowności.
Kiedy uruchomić emisję w Google przed Black Weeks?
Najlepiej z wyprzedzeniem, co najmniej tydzień lub dwa przed startem akcji. Uruchomienie może potrwać kilka dni roboczych, a kampania potrzebuje czasu na naukę.
Czy reklamować oferty, które nie biorą udziału w kampanii?
Tak, jeśli nadal zarabiają przy wyższych kosztach kliknięć. Warto jednak sprawdzić ich wyniki w trakcie akcji, bo oferty bez oznaczenia obniżki mogą mieć niższą konwersję niż zwykle.
Podsumowanie
Allegro Ads na Black Weeks 2026 wymaga planu na cały listopad: przeliczonych progów ROAS dla cen promocyjnych, budżetów rozpisanych na tygodnie od poniedziałku do niedzieli, stawek dopasowanych do marży po obniżce, wcześniej uruchomionej emisji w Google i kontroli stanów. Największą część budżetu zostaw na tydzień Black Friday, a 1 grudnia wróć do zwykłych ustawień i przejdź do planu przedświątecznego.
Jeśli chcesz przygotować kampanie na listopad razem z zespołem, który rozlicza się za wyniki, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee.
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Obsługa Allegro Ads w modelu success fee
Sebastian i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie – bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy – przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."