Allegro Ads a stan magazynowy – co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Allegro Ads a stan magazynowy – co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar
Certyfikowany partner Allegro Ads
Sebastian LuksaHead of Performance Marketing
Reklama działa świetnie, sprzedaż rośnie, a po kilku dniach okazuje się, że bestseller zniknął z kampanii, bo skończył się towar. Albo odwrotnie: oferta z dwiema ostatnimi sztukami wciąż zbiera kliknięcia, a większość kupujących i tak nie znajduje swojego wariantu. Temat Allegro Ads a stan magazynowy rzadko pojawia się w poradnikach o reklamie, a ma bezpośredni wpływ na to, ile płacisz za sprzedaż i czy kampania w ogóle może rosnąć.
W tym artykule wyjaśniamy, co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar, jak sposób wyboru ofert wpływa na powrót ofert do kampanii po dostawie i jak ustawić proste zasady, które łączą zarządzanie stanami z zarządzaniem budżetem reklamowym.
Co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar
Allegro Ads reklamuje aktywne oferty. Gdy oferta się zakończy – na przykład dlatego, że sprzedałeś wszystkie sztuki – przestaje być wyświetlana w miejscach sponsorowanych. To, czy wróci do kampanii po uzupełnieniu towaru, zależy od sposobu, w jaki dobierasz oferty do grup reklam.
Według pomocy Allegro o tworzeniu kampanii przy ręcznym wyborze ofert oferta, która wygasła, nie wraca do grupy automatycznie – trzeba ją samodzielnie przywrócić. Przy regułach dla ofert nowe oferty pasujące do ustawionych kryteriów (tytuł, kategoria, cena) automatycznie pojawiają się w grupie reklam.
Sytuacja
Co dzieje się z reklamą
Co zrobić
Niski stan, oferta aktywna
Oferta jest reklamowana jak wcześniej
Rozważ niższą stawkę lub wyłączenie z reklamy
Sprzedane wszystkie sztuki
Zakończona oferta przestaje być reklamowana
Zaplanuj dostawę, sprawdź, które oferty wypadły
Wznowienie lub nowa oferta – wybór ręczny
Oferta nie wraca do grupy automatycznie
Dodaj ofertę do grupy ponownie
Wznowienie lub nowa oferta – reguły
Oferta pasująca do kryteriów dołącza automatycznie
Sprawdź stawkę i wyniki po powrocie
Brak części wariantów
Pozostałe warianty są reklamowane, kupujący nie znajdują swoich
Ogranicz reklamę oferty do czasu uzupełnienia
[#uwaga] Gdy bestseller wypada z kampanii, budżet nie znika – zaczynają go wydawać pozostałe oferty w grupie. Często są to oferty o słabszych wynikach, więc łączny ROAS kampanii spada, choć nic w ustawieniach się nie zmieniło. Jeśli widzisz nagły spadek wyników, sprawdź najpierw, czy kluczowe oferty są aktywne.
Dlaczego niski stan to problem także dla reklamy
Problemem nie jest tylko moment, w którym towar się kończy. Okres niskiego stanu również obniża efektywność reklamy. Przy ofertach wielowariantowych brakuje popularnych rozmiarów czy kolorów, więc część kliknięć kończy się rezygnacją. Przy ofertach bez wariantów nie możesz zwiększyć budżetu, nawet gdy reklama zarabia, bo każda dodatkowa sprzedaż przybliża Cię do braku towaru. A przerwa w sprzedaży oznacza też przerwę w budowaniu historii oferty – zakupów i ocen, które Allegro bierze pod uwagę przy sortowaniu po trafności.
Przy produktach w wariantach problem jest jeszcze większy, bo braki dotyczą zwykle najpopularniejszych rozmiarów i kolorów, a reklama działa dalej dla całej oferty. Jak reklamować warianty, żeby nie płacić za kliknięcia od osób, które nie znajdą swojej wersji, opisujemy w artykule o ofertach wielowariantowych w Allegro Ads. Jeśli natomiast planujesz dłuższą przerwę w dostępności całej grupy produktów, lepiej wstrzymać kampanię niż ją usuwać – wyjaśniamy to w tekście jak wyłączyć Allegro Ads bez utraty danych.
Reklama działa świetnie, sprzedaż rośnie, a po kilku dniach okazuje się, że bestseller zniknął z kampanii, bo skończył się towar. Albo odwrotnie: oferta z dwiema ostatnimi sztukami wciąż zbiera kliknięcia, a większość kupujących i tak nie znajduje swojego wariantu. Temat Allegro Ads a stan magazynowy rzadko pojawia się w poradnikach o reklamie, a ma bezpośredni wpływ na to, ile płacisz za sprzedaż i czy kampania w ogóle może rosnąć.
W tym artykule wyjaśniamy, co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar, jak sposób wyboru ofert wpływa na powrót ofert do kampanii po dostawie i jak ustawić proste zasady, które łączą zarządzanie stanami z zarządzaniem budżetem reklamowym.
Co dzieje się z reklamą, gdy kończy się towar
Allegro Ads reklamuje aktywne oferty. Gdy oferta się zakończy – na przykład dlatego, że sprzedałeś wszystkie sztuki – przestaje być wyświetlana w miejscach sponsorowanych. To, czy wróci do kampanii po uzupełnieniu towaru, zależy od sposobu, w jaki dobierasz oferty do grup reklam.
Według pomocy Allegro o tworzeniu kampanii przy ręcznym wyborze ofert oferta, która wygasła, nie wraca do grupy automatycznie – trzeba ją samodzielnie przywrócić. Przy regułach dla ofert nowe oferty pasujące do ustawionych kryteriów (tytuł, kategoria, cena) automatycznie pojawiają się w grupie reklam.
Sytuacja
Co dzieje się z reklamą
Co zrobić
Niski stan, oferta aktywna
Oferta jest reklamowana jak wcześniej
Rozważ niższą stawkę lub wyłączenie z reklamy
Sprzedane wszystkie sztuki
Zakończona oferta przestaje być reklamowana
Zaplanuj dostawę, sprawdź, które oferty wypadły
Wznowienie lub nowa oferta – wybór ręczny
Oferta nie wraca do grupy automatycznie
Dodaj ofertę do grupy ponownie
Wznowienie lub nowa oferta – reguły
Oferta pasująca do kryteriów dołącza automatycznie
Sprawdź stawkę i wyniki po powrocie
Brak części wariantów
Pozostałe warianty są reklamowane, kupujący nie znajdują swoich
Ogranicz reklamę oferty do czasu uzupełnienia
[#uwaga] Gdy bestseller wypada z kampanii, budżet nie znika – zaczynają go wydawać pozostałe oferty w grupie. Często są to oferty o słabszych wynikach, więc łączny ROAS kampanii spada, choć nic w ustawieniach się nie zmieniło. Jeśli widzisz nagły spadek wyników, sprawdź najpierw, czy kluczowe oferty są aktywne.
Dlaczego niski stan to problem także dla reklamy
Problemem nie jest tylko moment, w którym towar się kończy. Okres niskiego stanu również obniża efektywność reklamy. Przy ofertach wielowariantowych brakuje popularnych rozmiarów czy kolorów, więc część kliknięć kończy się rezygnacją. Przy ofertach bez wariantów nie możesz zwiększyć budżetu, nawet gdy reklama zarabia, bo każda dodatkowa sprzedaż przybliża Cię do braku towaru. A przerwa w sprzedaży oznacza też przerwę w budowaniu historii oferty – zakupów i ocen, które Allegro bierze pod uwagę przy sortowaniu po trafności.
Przy produktach w wariantach problem jest jeszcze większy, bo braki dotyczą zwykle najpopularniejszych rozmiarów i kolorów, a reklama działa dalej dla całej oferty. Jak reklamować warianty, żeby nie płacić za kliknięcia od osób, które nie znajdą swojej wersji, opisujemy w artykule o ofertach wielowariantowych w Allegro Ads. Jeśli natomiast planujesz dłuższą przerwę w dostępności całej grupy produktów, lepiej wstrzymać kampanię niż ją usuwać – wyjaśniamy to w tekście jak wyłączyć Allegro Ads bez utraty danych.
Darmowy audyt Allegro Ads
Sprawdź, czy Twoje kampanie Allegro Ads nie przepalają budżetu
Allegro Ads a stan magazynowy – jak zarządzać reklamą przy zmiennych stanach
Poniższe zasady pozwalają połączyć dwie decyzje, które w wielu firmach podejmują różne osoby: ile mamy towaru i ile wydajemy na jego reklamę.
Wykres – pięć zasad łączenia reklamy ze stanem magazynowym. [#chart:ad62]
1. Licz dni zapasu, a nie tylko sztuki
Liczba sztuk na stanie niewiele mówi bez tempa sprzedaży. 50 sztuk to bardzo dużo dla produktu, który sprzedaje się raz w tygodniu, i bardzo mało dla bestsellera schodzącego po kilka sztuk dziennie. Dlatego warto liczyć dni zapasu: aktualny stan podzielony przez średnią dzienną sprzedaż.
Wykres – jak policzyć dni zapasu. [#chart:ad62b]
2. Ustal progi dla reklamy
Porównaj dni zapasu z czasem potrzebnym na dostawę. Jeśli towar wystarczy na krócej, niż trwa uzupełnienie stanów, zwiększanie reklamy tylko przyspieszy moment, w którym oferta zniknie. Prosta tabela progów pomaga podejmować takie decyzje bez zastanawiania się za każdym razem od nowa.
Dni zapasu w porównaniu z czasem dostawy
Decyzja dotycząca reklamy
Zapas wyraźnie dłuższy niż czas dostawy
Reklamuj normalnie, możesz skalować
Zapas zbliżony do czasu dostawy
Utrzymaj stawki, nie zwiększaj budżetu
Zapas krótszy niż czas dostawy
Obniż stawkę, rozważ podniesienie ceny
Ostatnie sztuki lub brak kluczowych wariantów
Wyłącz ofertę z reklamy do czasu uzupełnienia
3. Synchronizuj stany z systemem sprzedaży
Jeśli sprzedajesz w kilku kanałach – na Allegro, we własnym sklepie, na innych marketplace’ach – stany na Allegro muszą być aktualne. W przeciwnym razie reklama może sprzedawać towar, którego już nie ma, co kończy się anulowaniem zamówień i problemami z jakością sprzedaży. Najwygodniej robić to przez integrację z systemem do zarządzania sprzedażą, np. Base – opisujemy to w artykule Base i Allegro – integracja krok po kroku, a wdrożenie możesz powierzyć nam w ramach usługi wdrożenia Base.
4. Wybierz sposób doboru ofert pasujący do rotacji towaru
Jeśli często kończysz i wystawiasz oferty od nowa, ręczny wybór ofert wymaga stałej kontroli, bo każda nowa oferta musi zostać dodana do grupy. W takiej sytuacji lepiej sprawdzają się reguły, które automatycznie dołączają oferty pasujące do kryteriów. Ręczny wybór zostaw dla niewielkich grup, w których chcesz mieć pełną kontrolę nad każdą ofertą. Szerzej o doborze ofert piszemy w artykule które oferty reklamować w Allegro Ads.
5. Po dostawie sprawdź, czy oferty wróciły do kampanii
Uzupełnienie stanów to dobry moment na szybki przegląd: czy oferta jest aktywna, czy jest w odpowiedniej grupie reklam, czy ma właściwą stawkę. Jeśli przez czas nieobecności oferty kampania przyzwyczaiła się do wydawania budżetu na inne oferty, rozważ przywrócenie wcześniejszego podziału budżetu. Gdy oferta mimo wszystko się nie wyświetla, przejdź przez listę przyczyn z artykułu kampania Allegro Ads się nie wyświetla.
[#przyklad] Sklep z akcesoriami do kawy ma bestseller – młynek ręczny. Na stanie jest 60 sztuk, a średnio sprzedają się 4 sztuki dziennie, więc zapas wystarczy na około 15 dni. Dostawa od producenta trwa 3 tygodnie. Zamiast podnosić stawkę, bo reklama ma świetny ROAS, sklep utrzymuje obecne ustawienia, zamawia towar z wyprzedzeniem i przesuwa część budżetu na drugi młynek z pełnym stanem. Dzięki temu bestseller nie znika z oferty w środku miesiąca, a budżet nadal pracuje.
[#tip] Ustal w kalendarzu stały termin przeglądu stanów reklamowanych bestsellerów – najlepiej w tym samym dniu, co przegląd kampanii. Dwie listy: oferty z najniższą liczbą dni zapasu i oferty z najwyższym kosztem reklamy. Te, które pojawiają się na obu, wymagają decyzji w pierwszej kolejności.
Stany magazynowe przed sezonem i akcjami specjalnymi
Szczególnie ważne jest planowanie stanów przed okresami wzmożonej sprzedaży. W czasie Black Weeks, przed świętami czy podczas Allegro Days sprzedaż reklamowanych ofert może rosnąć znacznie szybciej niż zwykle, a uzupełnienie towaru w trakcie akcji bywa trudne. Zanim zwiększysz budżet na taki okres, sprawdź, czy masz wystarczający zapas dla ofert, które chcesz reklamować najmocniej. Plan kampanii na listopad opisujemy w artykule Allegro Ads na Black Weeks 2026.
Jeśli chcesz ograniczyć ryzyko braków bez rozbudowy własnego magazynu, rozważ przechowywanie części towaru w One Fulfillment by Allegro. Reklamowanie takich ofert omawiamy w artykule Allegro Ads a One Fulfillment.
Jak policzyć, ile reklamy „udźwignie” Twój stan
Przed zwiększeniem budżetu warto oszacować, ile dodatkowej sprzedaży przyniesie reklama i czy stan to wytrzyma. Jeśli wiesz, ile kliknięć potrzebujesz średnio do jednej sprzedaży, możesz przeliczyć planowany budżet na liczbę sztuk. Przykładowo przy koszcie kliknięcia 1 zł i konwersji 4% budżet 500 zł tygodniowo to około 500 kliknięć i 20 dodatkowych sprzedaży. Jeśli na stanie masz 25 sztuk, a dostawa przyjdzie za dwa tygodnie, taki budżet szybko wyczerpie zapas. Szybkie przeliczenia zrobisz w kalkulatorze Allegro Ads.
Najczęstsze błędy
Skalowanie reklamy oferty z niskim zapasem – sprzedaż rośnie przez kilka dni, a potem oferta znika z kampanii i z wyników.
Brak kontroli po wznowieniu ofert – przy ręcznym wyborze wznowione lub nowo wystawione oferty nie wracają do grupy same.
Brak synchronizacji stanów – reklama sprzedaje towar, którego nie ma, co kończy się anulowaniem zamówień.
Ocena spadku wyników bez sprawdzenia stanów – zmiana ROAS wynika z wypadnięcia bestsellera, a nie z ustawień kampanii.
Wyłączanie całej kampanii zamiast pojedynczych ofert – tracisz historię i sprzedaż ofert, które mają pełne stany.
[#checklista] Reklama a stany: dni zapasu policzone dla reklamowanych bestsellerów; progi decyzji ustalone względem czasu dostawy; stany synchronizowane z systemem sprzedaży; sposób doboru ofert dopasowany do rotacji asortymentu; przegląd po każdej dostawie; zapas sprawdzony przed akcjami specjalnymi.
Najczęściej zadawane pytania
Czy zakończona oferta jest nadal reklamowana w Allegro Ads?
Nie. Reklamowane są aktywne oferty. Gdy oferta się zakończy, na przykład po sprzedaży wszystkich sztuk, przestaje wyświetlać się w miejscach sponsorowanych.
Czy po wznowieniu oferta wróci do kampanii automatycznie?
To zależy od sposobu doboru ofert. Przy ręcznym wyborze ofertę, która wygasła, trzeba przywrócić do grupy samodzielnie. Przy regułach oferty pasujące do kryteriów dołączają do grupy automatycznie.
Co się dzieje z budżetem, gdy bestseller wypadnie z kampanii?
Budżet kampanii jest wtedy wydawany na pozostałe oferty w grupach. Jeśli mają słabsze wyniki, łączny ROAS spada, mimo że ustawienia się nie zmieniły.
Czy warto wyłączać reklamę przy niskim stanie?
Przy ostatnich sztukach lub braku kluczowych wariantów – zwykle tak. Przy zapasie zbliżonym do czasu dostawy wystarczy utrzymać stawki i nie zwiększać budżetu.
Jak uniknąć sprzedaży towaru, którego nie ma?
Synchronizuj stany na Allegro z magazynem i innymi kanałami sprzedaży, najlepiej przez integrację z systemem do zarządzania sprzedażą. Ręczne aktualizacje przy wielu kanałach łatwo prowadzą do błędów.
Czy niski stan wpływa na pozycję oferty?
Pośrednio może. Przerwa w sprzedaży oznacza mniej zakupów i ocen, a te należą do czynników branych pod uwagę przy sortowaniu po trafności.
Podsumowanie
Relacja Allegro Ads a stan magazynowy ma bezpośredni wpływ na wyniki kampanii. Zakończone oferty przestają być reklamowane, a przy ręcznym wyborze nie wracają do grup same. Licz dni zapasu, ustal progi decyzji względem czasu dostawy, synchronizuj stany i sprawdzaj kampanie po każdej dostawie. Dzięki temu reklama nie przyspiesza braków, a budżet pracuje tam, gdzie jest towar do sprzedania.
Allegro Ads a stan magazynowy – jak zarządzać reklamą przy zmiennych stanach
Poniższe zasady pozwalają połączyć dwie decyzje, które w wielu firmach podejmują różne osoby: ile mamy towaru i ile wydajemy na jego reklamę.
Wykres – pięć zasad łączenia reklamy ze stanem magazynowym. [#chart:ad62]
1. Licz dni zapasu, a nie tylko sztuki
Liczba sztuk na stanie niewiele mówi bez tempa sprzedaży. 50 sztuk to bardzo dużo dla produktu, który sprzedaje się raz w tygodniu, i bardzo mało dla bestsellera schodzącego po kilka sztuk dziennie. Dlatego warto liczyć dni zapasu: aktualny stan podzielony przez średnią dzienną sprzedaż.
Wykres – jak policzyć dni zapasu. [#chart:ad62b]
2. Ustal progi dla reklamy
Porównaj dni zapasu z czasem potrzebnym na dostawę. Jeśli towar wystarczy na krócej, niż trwa uzupełnienie stanów, zwiększanie reklamy tylko przyspieszy moment, w którym oferta zniknie. Prosta tabela progów pomaga podejmować takie decyzje bez zastanawiania się za każdym razem od nowa.
Dni zapasu w porównaniu z czasem dostawy
Decyzja dotycząca reklamy
Zapas wyraźnie dłuższy niż czas dostawy
Reklamuj normalnie, możesz skalować
Zapas zbliżony do czasu dostawy
Utrzymaj stawki, nie zwiększaj budżetu
Zapas krótszy niż czas dostawy
Obniż stawkę, rozważ podniesienie ceny
Ostatnie sztuki lub brak kluczowych wariantów
Wyłącz ofertę z reklamy do czasu uzupełnienia
3. Synchronizuj stany z systemem sprzedaży
Jeśli sprzedajesz w kilku kanałach – na Allegro, we własnym sklepie, na innych marketplace’ach – stany na Allegro muszą być aktualne. W przeciwnym razie reklama może sprzedawać towar, którego już nie ma, co kończy się anulowaniem zamówień i problemami z jakością sprzedaży. Najwygodniej robić to przez integrację z systemem do zarządzania sprzedażą, np. Base – opisujemy to w artykule Base i Allegro – integracja krok po kroku, a wdrożenie możesz powierzyć nam w ramach usługi wdrożenia Base.
4. Wybierz sposób doboru ofert pasujący do rotacji towaru
Jeśli często kończysz i wystawiasz oferty od nowa, ręczny wybór ofert wymaga stałej kontroli, bo każda nowa oferta musi zostać dodana do grupy. W takiej sytuacji lepiej sprawdzają się reguły, które automatycznie dołączają oferty pasujące do kryteriów. Ręczny wybór zostaw dla niewielkich grup, w których chcesz mieć pełną kontrolę nad każdą ofertą. Szerzej o doborze ofert piszemy w artykule które oferty reklamować w Allegro Ads.
5. Po dostawie sprawdź, czy oferty wróciły do kampanii
Uzupełnienie stanów to dobry moment na szybki przegląd: czy oferta jest aktywna, czy jest w odpowiedniej grupie reklam, czy ma właściwą stawkę. Jeśli przez czas nieobecności oferty kampania przyzwyczaiła się do wydawania budżetu na inne oferty, rozważ przywrócenie wcześniejszego podziału budżetu. Gdy oferta mimo wszystko się nie wyświetla, przejdź przez listę przyczyn z artykułu kampania Allegro Ads się nie wyświetla.
[#przyklad] Sklep z akcesoriami do kawy ma bestseller – młynek ręczny. Na stanie jest 60 sztuk, a średnio sprzedają się 4 sztuki dziennie, więc zapas wystarczy na około 15 dni. Dostawa od producenta trwa 3 tygodnie. Zamiast podnosić stawkę, bo reklama ma świetny ROAS, sklep utrzymuje obecne ustawienia, zamawia towar z wyprzedzeniem i przesuwa część budżetu na drugi młynek z pełnym stanem. Dzięki temu bestseller nie znika z oferty w środku miesiąca, a budżet nadal pracuje.
[#tip] Ustal w kalendarzu stały termin przeglądu stanów reklamowanych bestsellerów – najlepiej w tym samym dniu, co przegląd kampanii. Dwie listy: oferty z najniższą liczbą dni zapasu i oferty z najwyższym kosztem reklamy. Te, które pojawiają się na obu, wymagają decyzji w pierwszej kolejności.
Stany magazynowe przed sezonem i akcjami specjalnymi
Szczególnie ważne jest planowanie stanów przed okresami wzmożonej sprzedaży. W czasie Black Weeks, przed świętami czy podczas Allegro Days sprzedaż reklamowanych ofert może rosnąć znacznie szybciej niż zwykle, a uzupełnienie towaru w trakcie akcji bywa trudne. Zanim zwiększysz budżet na taki okres, sprawdź, czy masz wystarczający zapas dla ofert, które chcesz reklamować najmocniej. Plan kampanii na listopad opisujemy w artykule Allegro Ads na Black Weeks 2026.
Jeśli chcesz ograniczyć ryzyko braków bez rozbudowy własnego magazynu, rozważ przechowywanie części towaru w One Fulfillment by Allegro. Reklamowanie takich ofert omawiamy w artykule Allegro Ads a One Fulfillment.
Jak policzyć, ile reklamy „udźwignie” Twój stan
Przed zwiększeniem budżetu warto oszacować, ile dodatkowej sprzedaży przyniesie reklama i czy stan to wytrzyma. Jeśli wiesz, ile kliknięć potrzebujesz średnio do jednej sprzedaży, możesz przeliczyć planowany budżet na liczbę sztuk. Przykładowo przy koszcie kliknięcia 1 zł i konwersji 4% budżet 500 zł tygodniowo to około 500 kliknięć i 20 dodatkowych sprzedaży. Jeśli na stanie masz 25 sztuk, a dostawa przyjdzie za dwa tygodnie, taki budżet szybko wyczerpie zapas. Szybkie przeliczenia zrobisz w kalkulatorze Allegro Ads.
Najczęstsze błędy
Skalowanie reklamy oferty z niskim zapasem – sprzedaż rośnie przez kilka dni, a potem oferta znika z kampanii i z wyników.
Brak kontroli po wznowieniu ofert – przy ręcznym wyborze wznowione lub nowo wystawione oferty nie wracają do grupy same.
Brak synchronizacji stanów – reklama sprzedaje towar, którego nie ma, co kończy się anulowaniem zamówień.
Ocena spadku wyników bez sprawdzenia stanów – zmiana ROAS wynika z wypadnięcia bestsellera, a nie z ustawień kampanii.
Wyłączanie całej kampanii zamiast pojedynczych ofert – tracisz historię i sprzedaż ofert, które mają pełne stany.
[#checklista] Reklama a stany: dni zapasu policzone dla reklamowanych bestsellerów; progi decyzji ustalone względem czasu dostawy; stany synchronizowane z systemem sprzedaży; sposób doboru ofert dopasowany do rotacji asortymentu; przegląd po każdej dostawie; zapas sprawdzony przed akcjami specjalnymi.
Najczęściej zadawane pytania
Czy zakończona oferta jest nadal reklamowana w Allegro Ads?
Nie. Reklamowane są aktywne oferty. Gdy oferta się zakończy, na przykład po sprzedaży wszystkich sztuk, przestaje wyświetlać się w miejscach sponsorowanych.
Czy po wznowieniu oferta wróci do kampanii automatycznie?
To zależy od sposobu doboru ofert. Przy ręcznym wyborze ofertę, która wygasła, trzeba przywrócić do grupy samodzielnie. Przy regułach oferty pasujące do kryteriów dołączają do grupy automatycznie.
Co się dzieje z budżetem, gdy bestseller wypadnie z kampanii?
Budżet kampanii jest wtedy wydawany na pozostałe oferty w grupach. Jeśli mają słabsze wyniki, łączny ROAS spada, mimo że ustawienia się nie zmieniły.
Czy warto wyłączać reklamę przy niskim stanie?
Przy ostatnich sztukach lub braku kluczowych wariantów – zwykle tak. Przy zapasie zbliżonym do czasu dostawy wystarczy utrzymać stawki i nie zwiększać budżetu.
Jak uniknąć sprzedaży towaru, którego nie ma?
Synchronizuj stany na Allegro z magazynem i innymi kanałami sprzedaży, najlepiej przez integrację z systemem do zarządzania sprzedażą. Ręczne aktualizacje przy wielu kanałach łatwo prowadzą do błędów.
Czy niski stan wpływa na pozycję oferty?
Pośrednio może. Przerwa w sprzedaży oznacza mniej zakupów i ocen, a te należą do czynników branych pod uwagę przy sortowaniu po trafności.
Podsumowanie
Relacja Allegro Ads a stan magazynowy ma bezpośredni wpływ na wyniki kampanii. Zakończone oferty przestają być reklamowane, a przy ręcznym wyborze nie wracają do grup same. Licz dni zapasu, ustal progi decyzji względem czasu dostawy, synchronizuj stany i sprawdzaj kampanie po każdej dostawie. Dzięki temu reklama nie przyspiesza braków, a budżet pracuje tam, gdzie jest towar do sprzedania.
