Allegro Ads w Czechach – jak uruchomić reklamę na Allegro.cz

Krok 2: utwórz kampanię Ofert sponsorowanych na rynek czeski

Kampanię na allegro.cz tworzysz w tym samym Panelu Allegro Ads, w którym prowadzisz reklamy na allegro.pl. Różnica polega na wyborze rynku na początku tworzenia kampanii.

1. Zaloguj się do Panelu Allegro Ads i rozpocznij tworzenie kampanii Ofert sponsorowanych.

2. Wybierz rynek Czechy – allegro.cz. Od tego momentu budżet i stawki ustawiasz w koronach czeskich.

3. Wybierz sposób doboru ofert – wszystkie oferty udostępnione na allegro.cz, bestsellery z tego rynku, oferty według reguł (np. określona kategoria i przedział cen w CZK) lub ręczny wybór.

4. Zdecyduj o miejscach emisji – wyniki wyszukiwania, strona produktu i opcjonalnie Google Ads.

5. Ustaw budżet dzienny i maksymalną stawkę CPC w koronach, z uwzględnieniem minimalnych stawek dla działu.

Jeśli masz dobrze działające grupy reklam na allegro.pl, możesz oszczędzić czas. Według pomocy Allegro grupę reklam da się skopiować na inny rynek: przy grupie klikasz trzy kropki, wybierasz Skopiuj grupę i wskazujesz rynek. Skopiowane zostaną tylko te oferty, które są udostępnione na wybranym rynku. Po skopiowaniu koniecznie sprawdź stawki i budżet – kwoty w koronach rządzą się innymi proporcjami niż w złotówkach.

[#tip] Na początek wybierz kilkanaście ofert, które dobrze sprzedają się w Polsce i mają konkurencyjną cenę po przeliczeniu na korony. Opcja bestsellerów działa na podstawie sprzedaży na danym rynku, więc przy nowym koncie na allegro.cz może jeszcze nie mieć z czego wybierać. Jak promować produkty bez historii, opisaliśmy w artykule o Allegro Ads dla nowej oferty.

Ads Express czy Panel Allegro Ads – co wybrać na start

Na rynku czeskim masz do wyboru dwa sposoby prowadzenia Ofert sponsorowanych. Ads Express to kampania zautomatyzowana: system sam wybiera do reklamy najlepiej sprzedające się oferty, a Ty ustawiasz budżet dzienny i decydujesz, czy reklama ma się wyświetlać także w Google. Panel Allegro Ads daje pełną kontrolę – sam decydujesz, które oferty reklamujesz, jak je grupujesz i jakie ustawiasz stawki.

Ads Express sprawdzi się, gdy masz mało czasu i ofert, które już sprzedają się na allegro.cz. Na samym początku ekspansji, gdy historii sprzedaży w Czechach jeszcze nie ma, Panel daje więcej możliwości: możesz świadomie wybrać produkty, które mają najlepszą cenę po przeliczeniu na korony, i oddzielić działy o różnych stawkach minimalnych. Szczegółowe statystyki obu typów kampanii znajdziesz w Panelu Allegro Ads.

Krok 3: ustaw budżet i stawki w koronach

Na allegro.cz rozliczenie odbywa się w koronach czeskich, dlatego wszystkie ustawienia kampanii – budżet dzienny, budżet całkowity i maksymalny koszt kliknięcia – podajesz w CZK. Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.cz to 15 CZK. Minimalne CPC zależy od działu:

To stawki minimalne – realny koszt kliknięcia ustala licytacja, w której liczy się Twoja maksymalna stawka i jakość reklamy. Pamiętaj też o zasadzie z pomocy Allegro: jeśli w jednej grupie reklam są oferty z działów o różnych stawkach minimalnych, cała grupa przyjmuje najwyższą z nich. Dlatego oferty z działów o niskim i wysokim minimalnym CPC lepiej rozdzielić. Ogólne zasady ustalania stawek opisaliśmy w artykule o stawkach CPC w Allegro Ads.

Wykres – minimalne stawki CPC w Ofertach sponsorowanych na allegro.cz w poszczególnych działach. [#chart:ad84]

[#przyklad] Sprzedawca akcesoriów kuchennych (dział Dom i Ogród) zaczyna na allegro.cz z budżetem 150 CZK dziennie i maksymalnym CPC 3 CZK, czyli wyraźnie powyżej minimum 1,75 CZK. Po dwóch tygodniach widzi, że część ofert ma kliknięcia, ale nie ma zamówień – okazuje się, że po przeliczeniu cena z kosztem dostawy jest wyższa niż u lokalnych sprzedawców. Zamiast podnosić stawki, poprawia cenę w CZK i wyłącza z kampanii oferty, które nie są konkurencyjne. Liczby są przykładowe.

Jak rozliczana jest reklama na allegro.cz

Według pomocy Allegro reklamę na rynku czeskim rozlicza się w koronach. Opłaty za Allegro Ads są naliczane i aktualizowane codziennie, a przekazywane na rachunek Allegro z 3-dniowym opóźnieniem. Informacje o opłatach sprawdzisz w zakładce Statystyki w Panelu Allegro Ads. Także prowizje i opłaty za sprzedaż na rynku zagranicznym Allegro nalicza w walucie tego rynku – w tej samej, w której płacą Ci kupujący.

Dla Twojej księgowości oznacza to dwie waluty i dwa zestawy kosztów. Warto od początku prowadzić zestawienie wyników rynku czeskiego osobno i przeliczać je na złotówki według jednej, stałej metody, żeby porównywać rynki rzetelnie. Jak zorganizować raportowanie kilku rynków naraz, wyjaśniamy w artykule o Allegro Ads za granicą.

Emisja w Google na rynku czeskim

Przy tworzeniu lub edycji grupy reklam na allegro.cz możesz zaznaczyć emisję w Google Ads. Dzięki temu Twoje oferty mogą dotrzeć do czeskich kupujących, którzy zaczynają szukanie produktu w wyszukiwarce, a nie bezpośrednio na Allegro. To dodatkowy zasięg, ale też dodatkowy koszt, który trzeba ocenić osobno.

Na start rozsądnie jest uruchomić kampanię tylko na miejscach emisji na allegro.cz, zebrać dane o konwersji i cenie kliknięcia, a emisję w Google dołożyć w drugim etapie – najlepiej w osobnej grupie reklam, żeby móc porównać wyniki. Jak działa to miejsce emisji na rynku polskim, opisaliśmy w artykule o kampanii z Google w Allegro Ads.

Co poprawić w ofercie przed reklamą w Czechach

Reklama przyprowadza kupującego do oferty, ale to oferta decyduje o zakupie. Na rynku czeskim kilka elementów ma szczególne znaczenie:

• Cena w koronach – Przelicznik cen zaokrągla kwoty do lokalnych standardów, ale nie sprawdza, czy cena jest konkurencyjna. Porównaj ją z ofertami lokalnych sprzedawców.

• Koszt i czas dostawy – czeski kupujący widzi czas dostawy tak samo jak polski. Dłuższa wysyłka z Polski może obniżać konwersję.

• Jakość tłumaczenia – tytuł i opis po czesku powinny brzmieć naturalnie. Automatyczne tłumaczenie warto przejrzeć przynajmniej w najważniejszych ofertach.

• Parametry i zdjęcia – uzupełnione parametry pomagają w dopasowaniu oferty do wyszukiwań, a dobre pierwsze zdjęcie podnosi klikalność.

[#uwaga] Pamiętaj, że jeśli Twój poziom jakości sprzedaży spadnie poniżej Neutralnego, Allegro przestanie udostępniać nowe oferty na rynkach zagranicznych, a po 7 dniach może ukryć oferty na wszystkich tych rynkach. Kampania na allegro.cz straci wtedy oferty do reklamowania, choć budżet pozostanie ustawiony.

Jak oceniać wyniki kampanii na allegro.cz

Pierwsze tygodnie na nowym rynku to przede wszystkim nauka. Oferty dopiero zbierają historię, a system uczy się, na jakie zapytania je pokazywać. Dlatego nie oceniaj kampanii po kilku dniach. Sensowny pierwszy przegląd to 2–3 tygodnie po starcie, przy budżecie, który pozwala zebrać kilkaset kliknięć.

Analizując wyniki, zwróć uwagę na:

• ROAS i koszt w CZK – porównuj je z progiem opłacalności policzonym dla marży na rynku czeskim, z uwzględnieniem kosztu wysyłki za granicę. Jak go policzyć, wyjaśniamy w artykule o minimalnym ROAS na Allegro.

• CTR poszczególnych ofert – niski CTR często oznacza nieatrakcyjną cenę lub słabe tłumaczenie tytułu.

• Kliknięcia bez zamówień – sprawdź cenę, czas dostawy i opis w języku czeskim.

• Udział miejsc emisji – porównaj wyniki wyszukiwania, stronę produktu i Google.

Pamiętaj, że sprzedaż przypisana reklamie liczona jest w określonym oknie czasowym po kliknięciu – szczegóły opisaliśmy we wpisie o atrybucji w Allegro Ads. Koszty kampanii przy różnych stawkach możesz wstępnie oszacować w kalkulatorze Allegro Ads.

Wykres – kolejne kroki uruchamiania Allegro Ads na rynku czeskim. [#chart:ad84b]

Plan pierwszych 30 dni na allegro.cz

Żeby nie przepalić budżetu na nowym rynku, warto podzielić pierwszy miesiąc na etapy i przy każdym z nich podejmować konkretne decyzje.

1. Dni 1–3 – sprawdzenie, które oferty przeszły weryfikację, kontrola tłumaczeń i cen w koronach w najważniejszych produktach.

2. Dni 4–7 – start kampanii Ofert sponsorowanych na kilkanaście wybranych ofert, tylko na miejscach emisji na allegro.cz.

3. Dni 8–14 – pierwszy przegląd: oferty z wyświetleniami bez kliknięć (tytuł, zdjęcie, cena) i z kliknięciami bez zamówień (cena z dostawą, opis).

4. Dni 15–21 – korekta stawek, wyłączenie ofert bez szans, dodanie kolejnych produktów, które dobrze sprzedają się w Polsce.

5. Dni 22–30 – ocena ROAS względem progu opłacalności i decyzja o zwiększeniu budżetu lub dołożeniu emisji w Google.

Taki plan pozwala szybko odróżnić problemy z reklamą od problemów z ofertą. Na nowym rynku te drugie zdarzają się częściej, niż się wydaje – zwłaszcza gdy cena po przeliczeniu lub czas dostawy odbiegają od oczekiwań lokalnych kupujących.

Najczęstsze błędy przy reklamie na allegro.cz

• Kopiowanie stawek z Polski bez przeliczenia – kwota wpisana w koronach znaczy coś zupełnie innego niż ta sama liczba w złotówkach.

• Reklamowanie ofert, które nie przeszły weryfikacji – kampania jest aktywna, ale nie ma czego pokazywać.

• Mieszanie działów o różnych minimalnych CPC – cała grupa przyjmuje najwyższą stawkę minimalną.

• Brak kontroli tłumaczeń – nienaturalny tytuł obniża CTR i zaufanie kupujących.

• Ocena kampanii po kilku dniach – nowe oferty na nowym rynku potrzebują czasu na zebranie danych.

• Wspólne raportowanie Polski i Czech – bez rozdzielenia rynków trudno ocenić, czy ekspansja się opłaca.

Najczęściej zadawane pytania

Czy na allegro.cz mogę prowadzić reklamę graficzną?

Według pomocy Allegro na allegro.cz udostępnione są obecnie Oferty sponsorowane. Reklama graficzna na rynku czeskim nie jest dostępna. Warto jednak śledzić komunikaty Allegro, bo zakres usług na rynkach zagranicznych się zmienia.

Jaki jest minimalny budżet Allegro Ads w Czechach?

Minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.cz wynosi według pomocy Allegro 15 CZK. Minimalne CPC zależy od działu i wynosi od 0,75 CZK do 2 CZK.

Czy muszę tworzyć osobne kampanie na allegro.cz?

Tak, kampanię tworzysz dla konkretnego rynku – przy tworzeniu wybierasz Czechy – allegro.cz. Możesz jednak skopiować istniejącą grupę reklam z rynku polskiego; skopiowane zostaną tylko oferty udostępnione na allegro.cz.

W jakiej walucie płacę za reklamę na allegro.cz?

W koronach czeskich. Budżety i stawki ustawiasz w CZK, a opłaty są naliczane codziennie i przekazywane na rachunek Allegro z 3-dniowym opóźnieniem.

Czy mogę reklamować na allegro.cz oferty bez tłumaczenia?

Oferta musi najpierw zostać udostępniona na allegro.cz, a do tego zwykle potrzebne jest tłumaczenie na czeski – ręczne lub automatyczne – chyba że kategoria tego nie wymaga. Reklamować możesz tylko oferty, które przeszły weryfikację.

Czy Ads Express działa na rynku czeskim?

Tak. Według pomocy Allegro kampanię Ads Express możesz prowadzić na wszystkich rynkach po aktywowaniu tego typu kampanii na koncie. System sam wybiera oferty do reklamy, a Ty ustawiasz budżet dzienny i decydujesz o emisji w Google.

Podsumowanie

Uruchomienie Allegro Ads w Czechach zaczyna się od ofert: konta firmowego, metody dostawy do Czech, tłumaczenia i konkurencyjnej ceny w koronach. Potem tworzysz kampanię Ofert sponsorowanych z wybranym rynkiem allegro.cz albo kopiujesz sprawdzoną grupę z Polski, ustawiasz budżet i stawki w CZK z uwzględnieniem minimalnych stawek działów i mierzysz wyniki osobno dla rynku czeskiego. Reklama graficzna nie jest tam obecnie dostępna, więc cała praca skupia się na Ofertach sponsorowanych i jakości ofert.

Jeśli dopiero wchodzisz na rynek czeski, pomożemy też w samej sprzedaży – zobacz obsługę sprzedaży na Allegro.cz. A jeśli chcesz, żeby kampanie na allegro.cz prowadził certyfikowany partner Allegro Ads Partner+, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee.