Allegro Ads na Słowacji – kampanie na Allegro.sk krok po kroku

Krok 2: utwórz kampanię Ofert sponsorowanych na allegro.sk

Kampanię na rynek słowacki tworzysz w tym samym Panelu Allegro Ads, w którym prowadzisz reklamy w Polsce. Kluczowy moment to wybór rynku na początku tworzenia kampanii – od tej chwili wszystkie kwoty podajesz w euro.

1. Zaloguj się do Panelu Allegro Ads i rozpocznij tworzenie kampanii Ofert sponsorowanych.

2. Wybierz rynek Słowacja – allegro.sk.

3. Wybierz oferty do reklamy – wszystkie udostępnione na allegro.sk, bestsellery z tego rynku, oferty według reguł (np. kategoria i przedział cenowy) albo ręczny wybór.

4. Zaznacz miejsca emisji – wyniki wyszukiwania i strona oferty; emisję w Google możesz dodać od razu albo później.

5. Ustaw budżet dzienny i maksymalne CPC w euro – z uwzględnieniem minimalnej stawki dla działu, w którym są Twoje oferty.

Jeśli masz sprawdzone grupy reklam na allegro.pl, możesz je skopiować. Według pomocy Allegro wystarczy kliknąć trzy kropki przy grupie, wybrać Skopiuj grupę i wskazać rynek. Skopiowane zostaną tylko te oferty, które są udostępnione na allegro.sk. Po skopiowaniu zawsze sprawdź stawki i budżet – liczby w euro i w złotówkach mają zupełnie inną skalę, a pomyłka o jedno zero może kosztować sporo pieniędzy.

[#tip] Opcja reklamowania bestsellerów opiera się na sprzedaży na danym rynku. Jeśli dopiero zaczynasz na allegro.sk, system może nie mieć jeszcze danych, na podstawie których wybierze oferty. Na start lepiej sprawdza się ręczny wybór kilkunastu produktów, które dobrze sprzedają się w Polsce i mają konkurencyjną cenę w euro.

Ads Express na Słowacji – kiedy ma sens

Ads Express to zautomatyzowana forma Ofert sponsorowanych. Według pomocy Allegro system sam wybiera do reklamy Twoje najlepiej sprzedające się produkty, a Ty ustawiasz przede wszystkim budżet dzienny i decydujesz, czy reklama ma się pojawiać także w Google. Kampanię Ads Express możesz prowadzić na wszystkich rynkach, gdy aktywujesz ten typ kampanii na koncie, a jej statystyki znajdziesz w Panelu Allegro Ads.

Na Słowacji Ads Express ma sens wtedy, gdy Twoje oferty mają już na allegro.sk choć trochę sprzedaży, a Ty nie masz czasu na ręczne zarządzanie kolejnym rynkiem. Na samym starcie, bez historii sprzedaży, lepiej sprawdza się kampania w Panelu z ręcznie wybranymi ofertami – masz wtedy kontrolę nad tym, które produkty dostają budżet.

Krok 3: budżet i stawki w euro

Na allegro.sk rozliczenie odbywa się w euro – w tej walucie ustawiasz budżet dzienny, budżet całkowity i maksymalny koszt kliknięcia. Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.sk to 2 EUR. Minimalne CPC zależy od działu:

To wartości minimalne. Ostateczny koszt kliknięcia ustala licytacja, w której liczy się Twoja maksymalna stawka i jakość reklamy – m.in. historia wyświetleń i sprzedaży, jakość zdjęcia i cena produktu. Jeśli w jednej grupie reklam masz oferty z działów o różnych stawkach minimalnych, cała grupa przyjmie najwyższą z nich, dlatego takie oferty lepiej rozdzielić. Więcej o ustalaniu stawek przeczytasz w artykule o stawkach CPC w Allegro Ads.

Wykres – minimalne stawki CPC w Ofertach sponsorowanych na allegro.sk w poszczególnych działach. [#chart:ad85]

[#przyklad] Sprzedawca artykułów sportowych zaczyna na allegro.sk z budżetem 8 EUR dziennie i maksymalnym CPC 0,15 EUR, czyli wyraźnie powyżej minimum 0,05 EUR dla działu Sport i turystyka. W pierwszym tygodniu reklama zbiera kliknięcia głównie na stronie oferty, ale zamówienia pochodzą z wyników wyszukiwania. Sprzedawca rozdziela miejsca emisji do osobnych grup i ustawia wyższą stawkę tam, gdzie reklama sprzedaje. Liczby są przykładowe.

Ustalając budżet w euro, myśl o liczbie kliknięć, a nie o samej kwocie. Podziel planowany budżet dzienny przez spodziewany koszt kliknięcia i sprawdź, czy daje to kilkadziesiąt kliknięć dziennie na całą grupę. Jeśli wychodzi kilka, budżet jest zbyt mały, żeby w rozsądnym czasie zebrać dane – lepiej wtedy ograniczyć liczbę reklamowanych ofert niż rozkładać niewielką kwotę na cały asortyment.

Jak rozliczana jest reklama na Słowacji

Według pomocy Allegro reklamę na allegro.sk rozlicza się w euro. Opłaty za Allegro Ads są naliczane i aktualizowane codziennie, a przekazywane na rachunek Allegro z 3-dniowym opóźnieniem. Informacje o opłatach znajdziesz w zakładce Statystyki w Panelu Allegro Ads. W walucie danego rynku Allegro nalicza też prowizje i opłaty za sprzedaż – czyli w tej samej, w której płacą Ci słowaccy kupujący.

W praktyce oznacza to, że wyniki ze Słowacji warto raportować osobno i przeliczać na złotówki zawsze według tej samej metody. Tylko wtedy porównasz rentowność reklamy w Polsce, Czechach i na Słowacji. Jak to zorganizować przy kilku rynkach, opisaliśmy w artykule o Allegro Ads za granicą.

Emisja w Google – zasięg poza allegro.sk

Zaznaczenie emisji w Google Ads przy grupie reklam pozwala pokazać Twoje oferty słowackim kupującym, którzy zaczynają szukanie w wyszukiwarce. To dodatkowy zasięg, ale jego efektywność może być inna niż reklamy w wynikach wyszukiwania na allegro.sk, gdzie kupujący jest już blisko decyzji.

Rozsądna kolejność to najpierw kampania na miejscach emisji w serwisie, a dopiero po zebraniu danych – test emisji w Google w osobnej grupie reklam. Dzięki temu łatwo porównasz koszt zamówienia z obu źródeł. Jak to miejsce emisji działa na rynku polskim, opisaliśmy w artykule o kampanii z Google w Allegro Ads.

Słowacja i Czechy – jedna strategia czy dwie kampanie?

Wielu sprzedawców wchodzi na oba rynki jednocześnie, bo jedna metoda dostawy obsługuje Czechy i Słowację. Kampanie reklamowe warto jednak prowadzić osobno. Każdy rynek ma swoją walutę, własne minimalne stawki i budżety, a często także inną konkurencję i inne produkty, które sprzedają się najlepiej. Wspólna analiza zamazuje obraz: dobre wyniki na jednym rynku mogą ukrywać słabe wyniki na drugim.

Dobrą praktyką jest wspólny plan i osobna realizacja: te same zasady doboru ofert i progów opłacalności, ale oddzielne grupy reklam, budżety i raporty dla każdego rynku. Jak uruchomić reklamę na rynku czeskim, opisaliśmy w artykule o Allegro Ads w Czechach.

Co sprawdzić w ofercie przed startem kampanii

• Cena w euro z dostawą – Przelicznik cen zaokrągla kwoty do lokalnych standardów, ale to Ty decydujesz, czy cena jest konkurencyjna wobec lokalnych ofert.

• Czas dostawy – dłuższa wysyłka z Polski może obniżać konwersję, zwłaszcza w kategoriach, w których kupujący oczekują szybkiej dostawy.

• Tłumaczenie tytułu – to tytuł w dużej mierze decyduje o tym, na jakie zapytania pokaże się Oferta sponsorowana. Jak tytuł wpływa na reklamę, wyjaśniamy w artykule o tytule oferty a Allegro Ads.

• Zdjęcie główne i parametry – wpływają na klikalność i dopasowanie oferty do wyszukiwań.

[#uwaga] Jeśli poziom jakości sprzedaży na Twoim koncie spadnie poniżej Neutralnego, Allegro zacznie odrzucać nowe oferty zgłaszane na rynki zagraniczne, a jeśli taki stan utrzyma się przez 7 dni – ukryje Twoje oferty na wszystkich rynkach zagranicznych. Kampania na allegro.sk zostanie wtedy bez ofert do pokazania.

Jak oceniać wyniki kampanii na allegro.sk

Nowe oferty na nowym rynku potrzebują czasu, żeby zebrać historię. Pierwszy rzetelny przegląd warto zrobić po 2–3 tygodniach. Patrz na ROAS w euro w porównaniu z progiem opłacalności policzonym dla marży na Słowacji – z uwzględnieniem prowizji, kosztów wysyłki i ewentualnych kosztów tłumaczeń. Jak policzyć taki próg, wyjaśniamy w artykule o minimalnym ROAS na Allegro.

Oprócz ROAS sprawdź CTR poszczególnych ofert (niski często oznacza słabe tłumaczenie lub nieatrakcyjną cenę), oferty z kliknięciami bez zamówień oraz wyniki w podziale na miejsca emisji. Pamiętaj, że sprzedaż przypisana reklamie jest liczona w określonym oknie po kliknięciu – szczegóły opisaliśmy we wpisie o atrybucji w Allegro Ads. Wstępne koszty przy różnych stawkach oszacujesz w kalkulatorze Allegro Ads.

Wykres – lista kontrolna: kiedy kampania na allegro.sk jest gotowa do startu, a kiedy lepiej poczekać. [#chart:ad85b]

Plan pierwszych tygodni na allegro.sk

Przy wejściu na nowy rynek łatwo działać chaotycznie. Prosty harmonogram pomaga oddzielić problemy z ofertą od problemów z reklamą i podejmować decyzje na podstawie danych.

1. Tydzień 1 – kontrola ofert udostępnionych na allegro.sk: tłumaczenia, ceny w euro, czas dostawy; start kampanii na kilkanaście wybranych produktów.

2. Tydzień 2 – przegląd ofert z wyświetleniami bez kliknięć i z kliknięciami bez zamówień; poprawki w tytułach, zdjęciach i cenach.

3. Tydzień 3 – korekta stawek, rozdzielenie miejsc emisji, wyłączenie ofert bez szans na zysk, dodanie kolejnych produktów.

4. Tydzień 4 – ocena ROAS względem progu opłacalności i decyzja o zwiększeniu budżetu, teście emisji w Google lub uruchomieniu Ads Express.

Po pierwszym miesiącu masz już dane, które pozwalają ocenić, czy Słowacja jest dla Twojego asortymentu rynkiem wartym większej inwestycji – i które produkty powinny dostać największą część budżetu.

Najczęstsze błędy przy reklamie na allegro.sk

• Przeniesienie stawek z Polski bez przeliczenia – kwota w euro to zupełnie inna skala niż w złotówkach.

• Czeskie tłumaczenie zamiast słowackiego – obniża klikalność i zaufanie kupujących.

• Jedna analiza dla Czech i Słowacji – nie widać, który rynek naprawdę zarabia.

• Reklamowanie ofert, które nie przeszły weryfikacji – kampania nie ma czego pokazać.

• Mieszanie działów o różnych minimalnych CPC w jednej grupie – cała grupa płaci według najwyższej stawki minimalnej.

• Zbyt szybka ocena kampanii – kilka dni to za mało, by ocenić nowy rynek.

Najczęściej zadawane pytania

Jaki jest minimalny budżet Allegro Ads na Słowacji?

Według pomocy Allegro minimalny budżet dzienny Ofert sponsorowanych na allegro.sk wynosi 2 EUR. Minimalne CPC zależy od działu i wynosi od 0,03 EUR do 0,08 EUR.

Czy na allegro.sk działa reklama graficzna?

Nie. Według pomocy Allegro na allegro.sk udostępnione są obecnie jedynie Oferty sponsorowane. Warto śledzić komunikaty Allegro, bo zakres usług na rynkach zagranicznych może się zmieniać.

W jakiej walucie płacę za reklamę na Słowacji?

W euro. Budżety i stawki ustawiasz w EUR, a opłaty są naliczane codziennie i przekazywane na rachunek Allegro z 3-dniowym opóźnieniem.

Czy mogę skopiować kampanię z Polski na Słowację?

Możesz skopiować grupę reklam na inny rynek. Skopiowane zostaną tylko oferty udostępnione na allegro.sk. Po skopiowaniu sprawdź i dostosuj budżet oraz stawki, bo kwoty są wtedy wyrażone w euro.

Czy muszę tłumaczyć oferty na słowacki?

Zwykle tak – tłumaczenie (ręczne lub automatyczne) jest jednym z warunków udostępnienia oferty na allegro.sk, chyba że kategoria tego nie wymaga. Reklamować możesz tylko oferty, które przeszły weryfikację.

Czy prowadzić osobne kampanie dla Czech i Słowacji?

Tak, to dobra praktyka. Kampanie tworzy się dla konkretnego rynku, a każdy rynek ma własną walutę, minimalne stawki i konkurencję. Osobne grupy i raporty pozwalają ocenić, który rynek przynosi zysk.

Podsumowanie

Kampania Allegro Ads na Słowacji to Oferty sponsorowane rozliczane w euro – z minimalnym budżetem 2 EUR dziennie i stawkami minimalnymi od 0,03 do 0,08 EUR w zależności od działu. Zanim ją uruchomisz, udostępnij oferty na allegro.sk, zadbaj o słowackie tłumaczenie i konkurencyjną cenę w euro. Kampanię twórz osobno dla tego rynku, możesz przy tym skopiować sprawdzone grupy z Polski, a wyniki oceniaj po 2–3 tygodniach, w podziale na miejsca emisji i osobno od innych rynków.

Jeśli dopiero wchodzisz na Słowację, zobacz naszą obsługę sprzedaży na Allegro.sk. A jeśli chcesz, żeby kampanie na allegro.sk prowadził certyfikowany partner Allegro Ads Partner+, sprawdź naszą obsługę Allegro Ads w modelu success fee.