Zdjęcia na Kaufland - wymagania, wymiary i zasady dla sprzedawców z Polski

Aleksandra Marecka

Head of Digital Marketing

19.08.2026

Zdjęcia na Kaufland - wymagania, wymiary i zasady dla sprzedawców z Polski

Projektujemy grafiki dla e-commerce

Aleksandra MareckaHead of Digital Marketing

Grafika

Zdjęcia na Kaufland to dla wielu polskich sprzedawców pierwszy test, czy ich materiały nadają się do sprzedaży poza Polską. Kaufland Marketplace pozwala z jednego panelu wystawiać produkty na kilku rynkach, w tym w Polsce i w Niemczech. Zdjęcia przygotowane pod Allegro często wymagają jednak poprawek: zmiany zdjęcia głównego, usunięcia polskich napisów z infografik albo uporządkowania plików pod import.

W tym poradniku wyjaśniamy, jak działa prezentacja produktów na Kaufland Marketplace, jakie zasady stosować przy zdjęciu głównym i galerii, gdzie sprawdzać aktualne wymiary i formaty oraz na co szczególnie uważać, gdy sprzedajesz z Polski na rynki zagraniczne.

[#wazne] W skrócie: Kaufland Marketplace opiera katalog na kodach EAN, więc zdjęcia są częścią wspólnych danych produktu. Zdjęcie główne powinno pokazywać sam produkt na białym tle, bez napisów, logo sklepu i znaków wodnych. Infografiki z tekstem przygotuj w języku każdego rynku, na którym sprzedajesz. Aktualne wymiary, formaty i limity sprawdzaj w Kaufland Seller Portal, w sekcji pomocy dotyczącej danych produktowych.

Jak działają zdjęcia produktów na Kaufland Marketplace

Kaufland Marketplace, podobnie jak Amazon czy Empik, porządkuje asortyment według kart produktów powiązanych z kodem EAN. Jeśli produkt o danym EAN już istnieje w katalogu, Twoja oferta zostaje do niego przypisana. Dane produktu, w tym zdjęcia, mogą pochodzić od producenta lub od różnych sprzedawców. Platforma wybiera lub łączy je tak, aby karta była jak najpełniejsza.

Z tego wynikają dwie praktyczne konsekwencje:

przy popularnych produktach zdjęcia mogą już istnieć, a Twoje materiały nie zawsze trafią na kartę; konkurujesz wtedy ceną, dostawą i oceną sprzedawcy,
przy produktach nowych w katalogu - na przykład własnej marce, imporcie bezpośrednim czy niszowym asortymencie - to Twoje zdjęcia budują kartę produktu i decydują o tym, jak klient go zobaczy.

Zdjęcia dodaje się w panelu sprzedawcy, w pliku z danymi produktów albo przez integrację z systemem do zarządzania sprzedażą, na przykład Base. W plikach i integracjach zdjęcia przekazuje się zazwyczaj jako publiczne linki. Platforma pobiera pliki z podanych adresów, dlatego link musi prowadzić bezpośrednio do pliku graficznego i działać bez logowania.

Wymagania dla zdjęć na Kaufland - zdjęcie główne i galeria

Szczegółowe parametry techniczne, czyli minimalne wymiary, dopuszczalne formaty i maksymalną wagę pliku, Kaufland publikuje w pomocy Seller Portal. Mogą się one zmieniać i różnić między kategoriami, dlatego przed przygotowaniem zdjęć do całego katalogu sprawdź aktualną wersję. Zasady treści są natomiast zbliżone do standardów innych dużych marketplace'ów.

Element	Zdjęcie główne	Zdjęcia dodatkowe
Tło	Białe, jednolite	Dowolne, jeśli produkt jest dobrze widoczny
Treść	Sam produkt w całości, bez rekwizytów	Detale, warianty, użycie, wymiary, zestaw
Tekst na grafice	Bez napisów i haseł	Dopuszczalny, w języku rynku
Logo sklepu, znak wodny	Niedopuszczalne	Niedopuszczalne
Dane kontaktowe, adresy WWW	Niedopuszczalne	Niedopuszczalne
Wymiary, format, waga pliku	Wg aktualnej pomocy Seller Portal	Wg aktualnej pomocy Seller Portal

Poza zasadami formalnymi liczy się jakość samego zdjęcia. Produkt powinien być ostry, równo oświetlony i pokazany w kolorach zgodnych z rzeczywistością. Powinien zajmować większość kadru, ale nie może być ucięty. Klienci na Kaufland, podobnie jak na innych platformach, oglądają oferty głównie na telefonach, gdzie zdjęcie główne ma niewielki rozmiar. Ciemne, małe lub nieostre zdjęcie przegrywa wtedy z ofertą konkurenta, nawet jeśli cena jest podobna.

[#tip] Przygotowuj zdjęcia w wysokiej rozdzielczości, w profilu sRGB i z czystą bielą tła. Taki plik zwykle spełni wymagania kilku platform jednocześnie, a mniejsze wersje łatwo z niego wygenerować.

Bezpłatna wycena grafiki

Potrzebujesz grafik, które sprzedają?

Grafiki ofertowe, banery i miniatury
Projekty pod marketplace’y i sklep
Szybka wycena bez zobowiązań

Wycenę przygotuje Aleksandra Marecka, Head of Digital Marketing

Zobacz szczegóły usługi →

Zdjęcia na Kaufland dla sprzedawców z Polski - język i rynki

Największa różnica w porównaniu z Allegro dotyczy języka. Jeśli sprzedajesz na kilku rynkach Kaufland, ta sama karta produktu może być oglądana przez klientów w Polsce, Niemczech czy Czechach. Infografika z polskim tekstem na rynku niemieckim nie tylko nic nie wyjaśnia, ale też sygnalizuje, że oferta jest „przeniesiona” z innego kraju bez przygotowania.

Rozwiązania są trzy:

Zdjęcia bez tekstu. Najbezpieczniejsza opcja dla katalogu sprzedawanego w wielu krajach. Informacje przekazujesz ikonami, liczbami i zdjęciami detali, a opisy umieszczasz w treści oferty w odpowiednim języku.
Infografiki z uniwersalnymi oznaczeniami. Wymiary w centymetrach, pojemność w litrach, ikony bez podpisów. Takie grafiki działają niezależnie od języka.
Wersje językowe infografik. Najlepszy efekt, ale wymaga przygotowania kilku wersji tego samego projektu. Warto od początku projektować grafiki z tekstem na osobnych warstwach, żeby łatwo podmieniać język.

[#uwaga] Tłumaczenie automatyczne na grafikach to częsty problem. Błędy językowe na infografice są bardziej widoczne niż w opisie, bo klient czyta je jako pierwsze. Przed publikacją poproś osobę znającą język o sprawdzenie tekstów.

Zwróć też uwagę na jednostki i formaty zapisu. Wymiary w centymetrach i wagi w kilogramach są zrozumiałe na wszystkich rynkach Kaufland, ale zapis liczb dziesiętnych, nazwy rozmiarów czy oznaczenia wariantów warto ujednolicić z opisem oferty w danym języku. Spójność grafiki i opisu buduje zaufanie, a rozbieżności prowadzą do pytań i zwrotów.

Najczęstsze błędy w zdjęciach na Kaufland

Problemy ze zdjęciami na Kaufland są w dużej mierze takie same jak na innych platformach. Część z nich wynika jednak z przenoszenia materiałów z polskich kanałów sprzedaży bez weryfikacji.

miniatury z Allegro z dodatkami - plakietki, ramki czy hasła promocyjne na zdjęciu głównym,
polski tekst na grafikach wyświetlany klientom z innych krajów,
niedziałające linki do zdjęć - adresy prowadzące do strony zamiast do pliku, wygasłe linki, pliki usunięte z serwera,
zbyt mała rozdzielczość - zdjęcia pobrane z miniatur lub mocno skompresowane,
niezgodność z EAN - zdjęcie innego wariantu, koloru czy wersji niż produkt przypisany do kodu,
znak wodny i logo sklepu - elementy niedozwolone na większości marketplace'ów,
zdjęcia bez praw do użycia - grafiki skopiowane z innych sklepów lub ze strony producenta bez zgody.

Jeśli Twoje zdjęcia powstały pod Allegro, punktem wyjścia do weryfikacji może być nasz tekst Zdjęcia na Allegro - wymagania, wymiary i zasady galerii oferty. Porównaj zasady obu platform i oddziel zdjęcia uniwersalne od grafik przygotowanych tylko pod jeden kanał.

Jak przygotować galerię zdjęć na Kaufland krok po kroku

Uporządkowany proces oszczędza czas szczególnie przy większym katalogu i sprzedaży na kilku rynkach jednocześnie.

Sprawdź, które produkty już istnieją w katalogu. Skup pracę graficzną na produktach, dla których tworzysz nowe karty.
Pobierz aktualne wytyczne. Wymiary, formaty i limity zdjęć znajdziesz w pomocy Kaufland Seller Portal.
Przygotuj zdjęcie główne. Sam produkt na białym tle, wyśrodkowany, bez ucinania i bez dodatków graficznych.
Zaplanuj zdjęcia dodatkowe. Detale, warianty, wymiary, zawartość zestawu, produkt w użyciu.
Zdecyduj o języku infografik. Grafiki bez tekstu albo osobne wersje językowe dla każdego rynku.
Uporządkuj pliki i linki. Nazwy oparte na EAN lub SKU, stałe miejsce przechowywania, test linków w oknie prywatnym przeglądarki.
Zweryfikuj po publikacji. Obejrzyj kartę produktu na każdym rynku, także na telefonie.

Zdjęcia wariantów i kategorii na Kaufland

Produkty w kilku kolorach, rozmiarach czy pojemnościach mają zwykle osobne kody EAN. Każdy z nich powinien mieć własne zdjęcie główne, które pokazuje dokładnie tę wersję. Jeśli wszystkie warianty dostaną to samo zdjęcie, klient łatwo zamówi nie ten kolor, a Ty dostaniesz zwrot i niższą ocenę. Przy produktach różniących się tylko odcieniem zadbaj o spójne światło i ten sam kadr, żeby różnica koloru była wyraźna, a nie wynikała z obróbki.

Każda kategoria wymaga też trochę innego podejścia do galerii:

dom i ogród - pokaż skalę produktu i jego zastosowanie, na przykład mebel ogrodowy w otoczeniu lub narzędzie w dłoni,
elektronika i akcesoria - złącza, przyciski i zawartość pudełka; kompatybilność lepiej przekazać ikonami i oznaczeniami modeli niż długim tekstem,
zabawki - zawartość zestawu i rozmiar w porównaniu z dłonią dziecka lub znanym przedmiotem,
kosmetyki i chemia - front i tył opakowania, pojemność, konsystencja; skład podawaj w opisie w języku rynku,
odzież i obuwie - przód, tył, detale materiału i zapięć; tabela rozmiarów w wersji językowej każdego rynku lub z samymi liczbami.

Zdjęcia z telefonu na Kaufland

Przy mniejszym katalogu zdjęcia możesz wykonać samodzielnie. Ważne jest równe światło, jasne tło i dokładna obróbka, która doprowadzi tło do czystej bieli. Praktyczne wskazówki znajdziesz w artykule Zdjęcia produktowe telefonem. Choć tekst dotyczy social mediów, zasady pracy ze światłem i kadrem są te same.

Jak Vinson pomaga przy zdjęciach na Kaufland

Pomagamy sprzedawcom z Polski przygotować zdjęcia i grafiki do sprzedaży na marketplace'ach zagranicznych. Wycinamy produkty na białe tło, projektujemy infografiki w wersjach językowych, porządkujemy galerie wariantów i dostosowujemy materiały przygotowane wcześniej pod Allegro. O tym, jak wygląda nasza praca graficzna dla sklepów, piszemy w tekście Agencja graficzna dla e-commerce, a szczegóły usługi znajdziesz na stronie projektowanie graficzne dla e-commerce.

[#checklista] Przed publikacją na Kaufland sprawdź: białe tło i brak dodatków na zdjęciu głównym, zgodność zdjęcia z produktem o danym EAN, wymiary i format zgodne z pomocą Seller Portal, działające linki do plików, brak znaku wodnego i logo sklepu, tekst na infografikach w języku rynku docelowego.

Najczęściej zadawane pytania

Gdzie sprawdzić aktualne wymiary zdjęć na Kaufland?

W pomocy Kaufland Seller Portal, w części dotyczącej danych produktowych i zdjęć. Tam znajdziesz aktualne wymagania dotyczące rozmiaru, formatu i liczby zdjęć. Warto sprawdzać je przed każdym większym importem.

Czy mogę użyć zdjęć z Allegro na Kaufland?

Częściowo tak. Czyste zdjęcia produktu na białym tle zwykle można wykorzystać ponownie. Miniatury z plakietkami, ramkami i polskimi napisami trzeba zastąpić lub przygotować w nowej wersji.

Dlaczego na karcie produktu widzę inne zdjęcia niż moje?

Kaufland łączy dane produktu powiązane z kodem EAN, które mogą pochodzić od producenta i różnych sprzedawców. Jeśli produkt już istniał w katalogu, karta może wyświetlać wcześniej dodane zdjęcia.

Czy infografiki muszą być po niemiecku?

Jeśli sprzedajesz na rynku niemieckim, tekst na grafikach powinien być po niemiecku. Alternatywą są infografiki bez tekstu, oparte na ikonach i liczbach, które działają na wszystkich rynkach.

Czy zdjęcia na Kaufland trzeba przygotować osobno dla każdego rynku?

Samo zdjęcie produktu na białym tle może być wspólne dla wszystkich rynków. Osobnych wersji wymagają tylko grafiki z tekstem, czyli infografiki, tabele rozmiarów i instrukcje. Dlatego opłaca się ograniczać tekst na zdjęciach i przenosić szczegóły do opisów.

Czy na zdjęciach na Kaufland może być logo mojej marki?

Logo wydrukowane na produkcie lub opakowaniu jest jego częścią i może być widoczne. Natomiast logo sklepu czy znak wodny dodane w obróbce na zdjęciu to elementy, których należy unikać.

Dobrze przygotowane zdjęcia na Kaufland ułatwiają start na nowym rynku i ograniczają liczbę poprawek po imporcie. Jeśli chcesz dostosować galerie do sprzedaży zagranicznej, sprawdź naszą usługę projektowania graficznego dla e-commerce. Porównanie z zasadami polskiego marketplace'u znajdziesz w tekście o zdjęciach na Allegro.