Reklama wideo na Facebooku i Instagramie – długość, format i pierwsze sekundy

Formaty i proporcje reklamy wideo na Facebooku i Instagramie

Ten sam film może wyświetlać się w Aktualnościach, Stories i Reels – ale w każdym z tych miejsc inaczej wygląda. Według Pomocy Meta o współczynnikach proporcji w Aktualnościach na Facebooku zalecany jest format 4:5, a w Stories i Reels – 9:16. Na komputerach filmy w Aktualnościach na Facebooku wyświetlają się w proporcji 1:1, co może powodować czarne paski po bokach.

Długości podane w przewodniku Meta to limity techniczne, a nie zalecenia. To, że możesz wgrać film trwający kilkadziesiąt minut, nie znaczy, że reklama tej długości ma sens. W praktyce w reklamach sklepów najczęściej sprawdzają się filmy krótkie, a dłuższe formy – na przykład recenzje czy poradniki – warto testować przede wszystkim w kampaniach do osób, które już znają markę.

Najwygodniej przygotować każdy film w dwóch wersjach: pionowej 9:16 do Stories i Reels oraz 4:5 do Aktualności. W Menedżerze reklam możesz przypisać różne wersje do różnych umiejscowień w jednej reklamie. Ściągę wszystkich wymiarów znajdziesz w artykule Wymiary reklam na Facebooku i Instagramie, a o specyfice pionowych filmów piszemy w artykule Reklamy w Reels.

Jak długa powinna być reklama wideo

Wykres – krótki czy dłuższy film reklamowy. [#chart:m63b]

Nie ma jednej idealnej długości. Krótki film łatwiej obejrzeć do końca i dobrze pasuje do Reels i Stories, ale nie zawsze zmieści wszystko, co trzeba powiedzieć o produkcie. Dłuższy film może lepiej wyjaśnić działanie produktu, ale większość osób nie obejrzy go w całości – dlatego najważniejsze informacje i tak muszą pojawić się na początku.

• Zacznij od krótkiej wersji – jeden produkt, jedna korzyść, jedno wezwanie do działania.

• Twórz kilka długości z jednego nagrania – krótka wersja do Reels i dłuższa do Aktualności lub remarketingu.

• Dopasuj długość do etapu lejka – osobom, które nie znają marki, pokaż krótki film; tym, które oglądały produkt, możesz pokazać szczegóły.

• Testuj zamiast zgadywać – porównaj, które wersje dostają wydatki i dają zakupy w Twoim sklepie.

Zamiast pytać, ile sekund powinien trwać film, lepiej zapytać, czy każda sekunda czemuś służy. Jeśli fragment niczego nie wnosi – na przykład długie logo na początku albo powolne przejście – wytnij go.

Pierwsze sekundy – najważniejsza część reklamy wideo

Na Facebooku i Instagramie użytkownik przewija treści szybko i sam decyduje, czy zatrzyma się na filmie. Dlatego pierwsze sekundy decydują o tym, czy reklama w ogóle ma szansę coś przekazać. Film, który zaczyna się od logo i spokojnego wstępu, przegrywa z treściami, które od pierwszego kadru pokazują coś ciekawego.

Wykres – prosta struktura filmu reklamowego dla sklepu. [#chart:m63]

Dobrym nawykiem jest sprawdzenie każdego filmu na telefonie przed publikacją: obejrzyj go bez dźwięku, na pełnym ekranie i w podglądzie umiejscowień w Menedżerze reklam. Jeśli po pierwszych sekundach nie wiesz, co reklamuje film i dlaczego warto oglądać dalej, odbiorca również nie będzie tego wiedział.

[#tip] Przygotuj kilka różnych otwarć do tego samego filmu i przetestuj je jako osobne wersje. Często to właśnie pierwsze sekundy, a nie reszta materiału, decydują o tym, który wariant zbierze wydatki i zakupy. Zmiana samego początku jest też najtańszym sposobem na odświeżenie kreacji, która zaczyna się męczyć.

Napisy, dźwięk i strefy bezpieczne

Wiele osób ogląda filmy na telefonie bez dźwięku, na przykład w komunikacji miejskiej czy w pracy. Dlatego reklama wideo powinna być zrozumiała również bez dźwięku: najważniejsze informacje warto przekazać napisami lub tekstem na ekranie. Jednocześnie dźwięk – głos lektora, muzyka, naturalne odgłosy produktu – może wzmacniać przekaz u osób, które go włączą.

• Napisy do wypowiedzi – jeśli w filmie ktoś mówi, dodaj napisy, by przekaz był zrozumiały bez dźwięku.

• Krótkie teksty na ekranie – kilka słów, które da się przeczytać w chwilę.

• Strefy bezpieczne w Reels – zostaw wolne 14% kadru u góry, 35% u dołu i po 6% po bokach, bo tam pojawia się interfejs.

• Czytelny kontrast – jasny tekst na ciemnym tle lub odwrotnie, bez drobnej czcionki.

• Muzyka z licencją – korzystaj z muzyki, do której masz prawa, albo z biblioteki dostępnej w Menedżerze reklam.

Jaki cel kampanii wybrać dla reklam wideo

Reklama wideo to format, a nie cel kampanii. Ten sam film może być emitowany w kampanii sprzedażowej, w kampanii na wyświetlenia filmu czy w remarketingu. Według Pomocy Meta o wyborze celu reklamy dawny cel „Wyświetlenia filmu” odtworzysz w celu Rozpoznawalność, wybierając jako cel skuteczności ThruPlay lub 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia filmu, albo w celu Aktywność z typem aktywności Wyświetlenia filmu.

W większości sklepów filmy najlepiej sprawdzają się jako część kampanii sprzedażowej – razem z obrazami i karuzelami, tak by system mógł dobrać format do odbiorcy. Kampanie na wyświetlenia filmu mają sens wtedy, gdy celem jest zbudowanie świadomości lub grupy osób, które obejrzały film. Jak połączyć te etapy, opisujemy w artykule Lejek sprzedażowy w Meta Ads.

Wideo obok innych formatów w kampanii

Film rzadko powinien być jedyną kreacją w kampanii. Różne osoby reagują na różne formaty: jedni zatrzymają się na filmie, inni wolą przejrzeć karuzelę z kilkoma produktami albo zobaczyć prosty obraz z ofertą. Dlatego w zestawie reklam warto łączyć filmy z innymi formatami i pozwolić systemowi dobrać kreację do odbiorcy. Więcej o tym, jak budować różnorodny zestaw kreacji, piszemy w artykule Kreacje reklamowe w Meta Ads dla e-commerce.

Wideo możesz też wykorzystać wewnątrz innych formatów. Karty reklamy karuzelowej mogą zawierać zarówno obrazy, jak i filmy, więc jedna karuzela może łączyć krótką demonstrację produktu ze zdjęciami wariantów kolorystycznych. Kiedy taki układ ma sens, opisujemy w artykule Reklama karuzelowa na Facebooku. Pamiętaj, że także filmy się męczą – gdy ci sami odbiorcy widzą materiał zbyt często, koszt wyniku rośnie, a wtedy najprościej przygotować nową wersję z innym otwarciem.

Jak mierzyć skuteczność reklamy wideo

Przy reklamach wideo łatwo skupić się na wskaźnikach oglądalności i zapomnieć o sprzedaży. Obejrzenia i ThruPlay są przydatne do oceny, czy film zatrzymuje uwagę, ale w kampanii sprzedażowej ostatecznym miernikiem są zakupy i koszt pozyskania klienta.

Warto też wiedzieć, jak Meta przypisuje konwersje z filmów. Według Pomocy Meta o modelach atrybucji w standardowej atrybucji aktywność obejmuje działania inne niż kliknięcie linku w ciągu 1 dnia, a w reklamach wideo także odtworzenie filmu przez 5 sekund lub w 97%, jeśli film jest krótszy niż 5 sekund. Oznacza to, że część zakupów może być przypisana filmowi, mimo że osoba nie kliknęła reklamy.

• Zatrzymanie uwagi – obejrzenia filmu i odsetek osób, które obejrzały jego początek.

• Obejrzenia w większości – ThruPlay i obejrzenia do określonego momentu filmu.

• Kliknięcia linku – czy film zachęca do przejścia do sklepu.

• Zakupy i koszt zakupu – ostateczna miara w kampanii sprzedażowej.

• Grupy osób, które obejrzały film – wzrost grupy, którą możesz wykorzystać w remarketingu.

Zanim zdecydujesz, czy film „się opłaca”, policz, jaki koszt zakupu jest dla sklepu akceptowalny – pomoże w tym kalkulator ROAS.

Jak tworzyć filmy reklamowe bez dużego budżetu

Regularne dostarczanie nowych filmów to dla małego sklepu największe wyzwanie. Nie potrzebujesz jednak profesjonalnej ekipy – wystarczy telefon, dobre światło dzienne i plan. Materiały od klientów i twórców często pasują do Instagrama lepiej niż wystudiowane spoty, o czym piszemy w artykule Reklamy UGC.

1. Spisz najczęstsze pytania klientów – każde może być tematem krótkiego filmu.

2. Nagraj kilka ujęć każdego produktu: w dłoni, w użyciu, z bliska na detale.

3. Zmontuj krótką wersję pionową i wersję 4:5, dodaj napisy i tekst na ekranie.

4. Przygotuj dwa lub trzy różne otwarcia tego samego materiału.

5. Dodaj filmy do kampanii sprzedażowej razem z innymi formatami i sprawdzaj, które dostają wydatki i zakupy.

Jeśli sprzedajesz również na marketplace’ach, jedno nagranie możesz wykorzystać w kilku kanałach – zasady przygotowania materiału do innych platform opisujemy na przykład w artykule Reklama wideo w Allegro Ads. Pamiętaj tylko o dopasowaniu proporcji i długości do każdego miejsca emisji.

[#przyklad] Sklep z ręcznie robioną ceramiką używał w reklamach głównie zdjęć produktów. Nagrał telefonem krótkie filmy: dłonie formujące kubek, nalewanie kawy do gotowego kubka i zbliżenie na fakturę szkliwa. Każdy film przygotował w wersji 9:16 i 4:5, z napisem na ekranie w pierwszej sekundzie. Filmy dodał do istniejącej kampanii sprzedażowej obok zdjęć. Po kilku tygodniach sprawdził, które materiały zbierają wydatki i zakupy, a na podstawie najlepszego otwarcia nagrał kolejne wersje z innymi produktami.

Najczęstsze błędy w reklamach wideo

• Długi wstęp z logo – odbiorca przewija dalej, zanim zobaczy produkt.

• Film tylko w jednym formacie – poziomy lub kwadratowy materiał w Reels i Stories.

• Napisy pod interfejsem – tekst w dolnej części kadru zakryty przez przyciski.

• Brak napisów – przekaz niezrozumiały bez dźwięku.

• Ocena po samych obejrzeniach – w kampanii sprzedażowej liczą się zakupy.

• Jeden film przez wiele miesięcy – brak nowych wersji, gdy kreacja się męczy.

[#uwaga] Filmy z efektami „przed i po” czy obietnicami rezultatów muszą być zgodne z prawdą i z zasadami reklamowymi Meta, szczególnie w kategoriach takich jak kosmetyki czy suplementy. Jeśli w filmie występuje twórca, a materiał jest reklamą, pamiętaj o odpowiednim oznaczeniu współpracy.

Najczęściej zadawane pytania

Jaki format wybrać do reklamy wideo na Facebooku?

W Aktualnościach na Facebooku Meta zaleca proporcje 4:5, a w Stories i Reels – 9:16. Najlepiej przygotować film w obu wersjach i przypisać je do umiejscowień w jednej reklamie.

Jak długa powinna być reklama wideo?

Nie ma jednej idealnej długości. W reklamach sklepów najczęściej sprawdzają się krótkie filmy, a dłuższe warto testować w kampaniach do osób, które znają markę. Najważniejsze informacje zawsze umieszczaj na początku.

Czy reklama wideo musi mieć dźwięk?

Nie musi, ale powinna być zrozumiała bez dźwięku. Dodaj napisy i krótkie teksty na ekranie. Dźwięk może wzmacniać przekaz u osób, które go włączą.

Jaki cel kampanii wybrać dla filmów?

W sklepie najczęściej cel Sprzedaż – film jest wtedy jednym z formatów w kampanii. Cel Rozpoznawalność z ThruPlay lub Aktywność z wyświetleniami filmu warto wybrać, gdy chcesz budować świadomość marki lub grupę osób, które obejrzały film.

Co to jest ThruPlay?

To jeden z celów skuteczności dla reklam wideo, dostępny na przykład w celu Rozpoznawalność. Meta podaje go jako odpowiednik dawnego celu „Wyświetlenia filmu”, obok 2-sekundowych ciągłych wyświetleń.

Czy mogę używać filmów nagranych telefonem?

Tak. Materiały nagrane telefonem dobrze pasują do Facebooka i Instagrama, o ile są czytelne, dobrze oświetlone i od pierwszej sekundy pokazują produkt lub efekt.

Podsumowanie

Reklama wideo na Facebooku i Instagramie pozwala pokazać produkt tak, jak zdjęcie nie potrafi: w ruchu, w użyciu i w realnej skali. Przygotuj filmy w proporcjach 4:5 i 9:16, zadbaj o pierwsze sekundy, napisy i strefy bezpieczne w Reels, a długość dopasuj do odbiorcy i etapu lejka. Filmy najczęściej najlepiej działają jako część kampanii sprzedażowej obok innych formatów. Oceniaj je po zakupach i koszcie pozyskania klienta, a nie tylko po obejrzeniach czy liczbie wyświetleń filmu, i regularnie twórz nowe wersje – zaczynając od zmiany otwarcia.

Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali reklamy wideo i włączyli je do kampanii Twojego sklepu, sprawdź naszą obsługę kampanii Meta Ads.