Muzyka i trendy na TikToku – z czego marka może korzystać legalnie

Jak korzystać z Komercyjnej Biblioteki Utworów

Według instrukcji TikToka to, co zobaczysz po dotknięciu „Dodaj dźwięk”, zależy od typu konta. Na koncie biznesowym przy nowym filmie wyświetlą się tylko dźwięki z Komercyjnej Biblioteki Utworów, oznaczone jako dźwięki komercyjne. Na koncie osobistym zobaczysz wszystkie dźwięki, a żeby wybrać utwory z CML, trzeba dotknąć przycisku Dźwięki i wybrać z listy opcję dźwięków komercyjnych.

W bibliotece warto korzystać z filtrów. TikTok pozwala filtrować utwory według dostępnych miejsc wykorzystania, motywów, gatunku, nastroju i długości, a także wyszukiwać je po nazwie. Najpierw wybierasz region, w którym będzie wyświetlana kampania lub treść, bo dostępność muzyki może zależeć od regionu. Według TikToka jednocześnie może być wyświetlanych do 10 tys. dźwięków komercyjnych, więc filtry bardzo ułatwiają znalezienie właściwego utworu.

W edytorze filmu możesz też przyciąć dźwięk, czyli wybrać fragment utworu, który zacznie się na początku filmu. Centrum pomocy przypomina, że po zmianie muzyki cała poprzednia muzyka w tle i głosy zostaną zastąpione – jeśli w filmie mówisz do kamery, dobierz dźwięk tak, żeby nie zagłuszał głosu, albo dodaj muzykę w montażu jako podkład.

Trendy na TikToku – jak z nich korzystać legalnie

Trendy na TikToku często opierają się na konkretnym dźwięku, ale równie często na formacie: układzie scen, sposobie montażu, powtarzalnej formule tekstu czy gestach. To dobra wiadomość dla marek. Jeśli dźwięk z trendu nie jest dostępny w Komercyjnej Bibliotece Utworów, możesz wykorzystać sam format z innym utworem z CML albo z oryginalnym nagraniem głosu.

• Sprawdź, czy dźwięk jest w CML – na koncie biznesowym widzisz tylko dźwięki komercyjne, więc jeśli trendu nie ma na liście, nie jest dostępny dla Twojego konta.

• Wykorzystaj format, nie piosenkę – wiele trendów rozpoznaje się po strukturze filmu, a nie tylko po muzyce.

• Stwórz własny dźwięk – lektor, głos zespołu lub odgłosy produktu mogą stać się oryginalnym dźwiękiem marki.

• Dopasuj trend do marki – udział w trendzie ma sens tylko wtedy, gdy łączy się z Twoimi produktami lub wartościami.

Udział w trendzie nie zwalnia z dbania o początek filmu. Nawet znany format potrzebuje mocnego otwarcia, które pokaże, co marka do niego wnosi – zasady opisujemy w artykule o hooku na TikToku. Warto też zachować umiar: jeśli konto marki składa się wyłącznie z trendów, odbiorcy szybko zapominają, co właściwie sprzedajesz. Najlepiej sprawdza się proporcja, w której trendy są dodatkiem do stałych formatów pokazujących produkty, porady i kulisy firmy.

Trendy szybko się zmieniają, więc nie warto planować na nich całej strategii. Traktuj je jako uzupełnienie stałych formatów – listę pomysłów znajdziesz w zestawieniu 40 formatów wideo dla sklepu. Pamiętaj też, że dźwięki i hasztagi są według Centrum pomocy jednym z sygnałów, które system rekomendacji bierze pod uwagę – piszemy o tym w artykule o algorytmie TikToka.

[#tip] Rozważ stworzenie rozpoznawalnego dźwięku marki: krótkiego dżingla, charakterystycznego zdania wypowiadanego na początku filmów albo odgłosu otwierania Twojego opakowania. Taki dźwięk możesz używać bez obaw o licencję, a z czasem widzowie zaczną go kojarzyć z Twoim sklepem.

Muzyka w treściach twórców i w reklamach

Zasady dotyczące muzyki komercyjnej obejmują również treści marki, czyli filmy twórców promujące Twoje produkty. Jeśli zlecasz twórcy film w ramach współpracy, w briefie wskaż, że muzyka powinna pochodzić z Komercyjnej Biblioteki Utworów – szczególnie jeśli planujesz później wykorzystać film w reklamie, np. jako Spark Ads. Zasady oznaczania współprac i przełącznik treści marki opisujemy w artykule o oznaczaniu treści reklamowych na TikToku.

W reklamach wideo zasada jest ta sama: muzyka z CML. To ważne zwłaszcza wtedy, gdy do kampanii trafiają filmy organiczne. Film opublikowany na koncie biznesowym ma muzykę z CML, ale film twórcy z jego prywatnego konta mógł powstać z dźwiękiem z ogólnej biblioteki. Przed promowaniem takiego materiału sprawdź, jaki dźwięk został użyty. [#chart:tt36b]

Szerzej o prawach do muzyki, zdjęć i treści klientów w kanałach marki piszemy w artykule o prawach autorskich w social media. Jeśli zamawiasz filmy od twórców, w umowie opisz, kto odpowiada za licencje do muzyki i w jakich kanałach marka może wykorzystać materiał – piszemy o tym w artykule o umowie z influencerem.

Zwykłe konto zamiast firmowego? Dlaczego to zły pomysł

Niektóre marki próbują obejść ograniczenia, prowadząc profil firmy na zwykłym koncie, żeby mieć dostęp do ogólnej biblioteki muzycznej. Centrum pomocy TikTok wskazuje jednak, że każda osoba, której głównym celem na TikToku jest promowanie firmy, produktu lub usługi, powinna korzystać ze zweryfikowanego konta biznesowego. Ogólna biblioteka muzyczna jest przeznaczona do użytku osobistego, więc użycie jej w treściach promujących firmę nie zmienia statusu licencji.

Zwykłe konto ma też inne ograniczenia, które utrudniają sprzedaż: link do strony w profilu dostępny dopiero od 1000 obserwujących i brak danych kontaktowych firmy w profilu. Jak założyć i skonfigurować zweryfikowane konto biznesowe, opisujemy w poradniku konto firmowe na TikToku krok po kroku.

[#przyklad] Sklep z akcesoriami do domu chce wziąć udział w popularnym trendzie „przed i po porządkach”, który u twórców jest nagrywany do znanej piosenki. Na koncie biznesowym tej piosenki nie ma, więc sklep nagrywa ten sam format z utworem z Komercyjnej Biblioteki Utworów o podobnym tempie. Film zachowuje rozpoznawalną strukturę trendu, a marka nie ryzykuje problemów z licencją, gdy później promuje go reklamą.

Najczęściej zadawane pytania

Czy marka może używać popularnych piosenek na TikToku?

Tylko jeśli są dostępne w Komercyjnej Bibliotece Utworów. Utwory z ogólnej biblioteki muzycznej nie mają licencji na użytek komercyjny i nie są dostępne dla kont biznesowych.

Czy Komercyjna Biblioteka Utworów jest płatna?

Nie. Według TikToka muzyka z CML jest bezpłatna dla firm i można jej używać zarówno w treściach organicznych, jak i w reklamach.

Dlaczego na koncie firmowym nie widzę dźwięku z trendu?

Na koncie biznesowym po wybraniu „Dodaj dźwięk” wyświetlają się tylko dźwięki komercyjne. Jeśli utworu z trendu nie ma na liście, nie jest dostępny dla Twojego konta. Wykorzystaj format trendu z innym utworem z CML.

Czy mogę użyć oryginalnego dźwięku innego twórcy?

TikTok zaleca, by przy korzystaniu z oryginalnych dźwięków innych użytkowników lub innych licencjonowanych dźwięków w treściach organicznych lub płatnych skonsultować się z prawnikiem i upewnić, że masz odpowiednią licencję.

Czy twórca, z którym współpracuję, może użyć dowolnej muzyki?

W treściach marki obowiązują zasady dotyczące muzyki komercyjnej. Najbezpieczniej wskazać w briefie, że muzyka ma pochodzić z Komercyjnej Biblioteki Utworów, szczególnie jeśli film ma trafić do reklamy.

Czy mogę dodać muzykę w zewnętrznym programie do montażu?

Technicznie tak, ale prawa do utworu musisz mieć niezależnie od tego, gdzie dodajesz muzykę. Muzyka z zewnętrznych bibliotek wymaga licencji obejmującej publikację w social mediach i – jeśli planujesz – w reklamach.

Podsumowanie

Marka na TikToku korzysta z Komercyjnej Biblioteki Utworów – zbioru ok. 1 mln utworów z licencją na użytek komercyjny, bezpłatnego dla firm. Dotyczy to filmów organicznych, duetów i stitchy, reklam oraz treści marki tworzonych przez twórców. Ogólna biblioteka muzyczna jest przeznaczona do użytku osobistego i nie jest dostępna dla kont biznesowych. Z trendów możesz korzystać, wykorzystując ich format z muzyką z CML albo z własnym dźwiękiem marki, a przy dźwiękach spoza CML – konsultując licencję z prawnikiem.

Wdrażamy i obsługujemy TikTok Shop i kampanie na TikToku oraz prowadzimy konta marek – pilnujemy, żeby treści i reklamy były zgodne z zasadami platformy. Sprawdź naszą usługę prowadzenia social mediów dla e-commerce.