Ustawienia Advantage+ w Menedżerze reklam – co włączyć, a co lepiej wyłączyć

Ulepszenia materiałów reklamowych Advantage+ – co robią

Materiały reklamowe Advantage+ to zestaw ulepszeń, które automatycznie modyfikują Twoje obrazy, filmy i teksty pod konkretnego odbiorcę i umiejscowienie. Według Pomocy Meta o materiałach reklamowych Advantage+ niektóre ulepszenia mogą być domyślnie włączone, ale można je wyłączyć w dowolnym momencie, a część z nich korzysta z generatywnej sztucznej inteligencji. Dostępność zależy od formatu, umiejscowienia i tego, czy korzystasz z katalogu.

Nazwy i zakres ulepszeń zmieniają się co kilka miesięcy, a nowe funkcje są wdrażane stopniowo per konto. Dlatego przy każdej nowej kampanii warto zajrzeć do sekcji ulepszeń, zamiast zakładać, że jest tak samo jak poprzednio. Jak działają funkcje oparte na generatywnej SI, opisujemy w artykule o generatywnej AI w Menedżerze reklam.

Wykres – które ustawienia Advantage+ zwykle zostawiamy, które kontrolujemy, a które wyłączamy w sklepie internetowym. [#chart:m40]

Co w ustawieniach Advantage+ zwykle warto włączyć

Poniższa lista to punkt wyjścia dla typowego sklepu internetowego z poprawnym pomiarem zakupów. Nie zastępuje testów, ale pozwala uniknąć najczęstszego błędu – wyłączania wszystkiego „na wszelki wypadek”.

• Budżet kampanii Advantage+ w kampaniach z kilkoma zestawami o tej samej roli.

• Grupa odbiorców Advantage+ w kampaniach pozyskujących, z wykluczeniem obecnych klientów.

• Umiejscowienia Advantage+ z wykluczeniami ustawionymi na poziomie konta.

• Dostosowanie zasobów do umiejscowień – najlepiej z własnymi wersjami 9:16 i 4:5, żeby system nie musiał przycinać kreacji.

• Optymalizacja tekstu – kilka wariantów tekstu głównego i nagłówków w jednej reklamie, z których system wybiera najlepsze połączenia.

• Reklamy katalogowe Advantage+ w sklepach z większym asortymentem i aktualnym feedem.

Co lepiej wyłączyć lub ściśle kontrolować

Niektóre ulepszenia ingerują w wygląd reklamy na tyle, że mogą zaszkodzić marce albo wprowadzić klienta w błąd. Tu nie ma jednej odpowiedzi dla wszystkich, ale są sytuacje, w których domyślne ustawienia warto zmienić.

• Marki premium i z rygorystycznym brandbookiem – automatyczne animacje, muzyka i nakładki tekstowe mogą wyglądać tanio lub obco. Wyłącz je albo testuj na pojedynczych reklamach.

• Produkty regulowane – suplementy, kosmetyki z oświadczeniami, produkty dla dzieci. Automatycznie dodany tekst może zawierać sformułowania, których nie wolno używać w reklamie. Lepiej mieć pełną kontrolę nad treścią.

• Promocje cenowe – nakładki z ceną lub rabatem muszą być zgodne z danymi w sklepie. Jeśli informujesz o obniżce, pamiętaj o zasadach dyrektywy Omnibus dotyczących najniższej ceny z 30 dni przed obniżką i skonsultuj sposób oznaczania z prawnikiem.

• Remarketing i kampanie do obecnych klientów – tu wyłącz grupę odbiorców Advantage+ oraz rozszerzanie grup podobnych i niestandardowych, jeśli reklama ma trafić tylko do konkretnej grupy.

• Kreacje z ważnymi elementami przy krawędziach – automatyczne przycinanie może uciąć logo, cenę albo produkt.

Zasady oznaczania obniżek cen dobrze opisuje nasz artykuł o dyrektywie Omnibus i najniższej cenie z 30 dni. Choć dotyczy Allegro, ta sama logika obowiązuje w reklamach sklepu internetowego. Jak projektować ramki i rabaty na zdjęciach w reklamach katalogowych, opisujemy w tekście o kreacjach katalogowych w Meta Ads.

[#uwaga] Wyłączenie ulepszenia w jednej reklamie nie wyłącza go w pozostałych. Przy nowych reklamach domyślne ustawienia mogą wrócić. Meta udostępnia zbiorcze edytowanie ulepszeń materiałów reklamowych, ale po każdej większej aktualizacji Menedżera reklam warto przejrzeć kilka losowych reklam i sprawdzić, co jest włączone.

Ustawienia konta reklamowego – kontrola bez wyłączania Advantage+

Ustawienia konta reklamowego (w Menedżerze reklam: Ustawienia reklam) to miejsce na ograniczenia, które mają obowiązywać we wszystkich kampaniach. Według Pomocy Meta są stosowane automatycznie przy tworzeniu każdej nowej kampanii, a zmiany w istniejących kampaniach zaczynają obowiązywać w ciągu maksymalnie 48 godzin.

1. Lokalizacje – włącz ograniczenie, jeśli sklep wysyła tylko do wybranych krajów, i uwzględnij lub wyklucz konkretne kraje.

2. Minimalny wiek – dla produktów z ograniczeniem wiekowym ustaw odpowiedni wiek dla całego konta.

3. Wykluczenia związane z ochroną marki – wybrane kategorie odbiorców, do których marka nie chce kierować reklam (dostępne są tylko wybrane opcje).

4. Wykluczenie pracowników – opcja, która pozwala nie wyświetlać reklam własnemu zespołowi.

5. Umiejscowienia – wykluczenie m.in. Audience Network, Marketplace Facebooka czy prawej kolumny.

Osoby tworzące kampanie zobaczą w sekcji odbiorców informację, że zastosowano ustawienia reklam, i nie zmienią ich z poziomu kampanii. To dobre zabezpieczenie, gdy na koncie pracuje kilka osób albo agencja.

Jak sprawdzać i testować ustawienia Advantage+

Zamiast decydować o ulepszeniach na podstawie przeczucia, wprowadź prostą procedurę przeglądu. Zajmuje kilkanaście minut przy każdej nowej kampanii i oszczędza nieprzyjemnych niespodzianek.

Wykres – pięć kroków przeglądu ustawień Advantage+ przed publikacją kampanii. [#chart:m40b]

• Podgląd w każdym umiejscowieniu – przed publikacją przejrzyj reklamę w aktualnościach, relacjach i rolkach. Zobaczysz, jak wygląda po automatycznych zmianach.

• Test na części reklam – jeśli nie jesteś pewien ulepszenia, włącz je w jednej lub dwóch reklamach, a w pozostałych zostaw wyłączone. Po kilku tygodniach porównaj koszt zakupu.

• Test A/B – przy większych decyzjach, np. Umiejscowienia Advantage+ kontra ręczne, użyj testu A/B w Menedżerze reklam.

• Ocena względem progu rentowności – nie porównuj tylko CTR. Ulepszenie, które podnosi klikalność, ale obniża jakość ruchu, nie poprawia wyniku. Próg policzysz w kalkulatorze ROAS.

Szerszy kontekst – kiedy w ogóle wybierać pełną automatyzację, a kiedy kampanię ręczną – znajdziesz w artykule Advantage+ czy kampania ręczna, a sam mechanizm kampanii sprzedażowych Advantage+ w tekście o kampaniach Advantage+ zakupowych.

Najczęstsze błędy przy ustawieniach Advantage+

• Wyłączanie wszystkiego z zasady – kampania traci optymalizacje, które w większości sklepów obniżają koszt zakupu.

• Zostawianie wszystkiego bez sprawdzenia – reklama z automatycznie dodaną muzyką i tekstem może nie pasować do marki lub zawierać niedozwolone treści.

• Wykluczanie umiejscowień w zestawie zamiast w ustawieniach konta, co niepotrzebnie wyłącza status Advantage+.

• Grupa odbiorców Advantage+ w remarketingu – reklama wychodzi poza osoby, które odwiedziły sklep, i remarketing przestaje być remarketingiem.

• Nakładki z ceną bez aktualnego feedu – reklama pokazuje cenę, której już nie ma w sklepie.

• Brak przeglądu po aktualizacjach – nowe ulepszenia pojawiają się stopniowo i mogą być domyślnie włączone.

[#tip] Raz na kwartał zrób „przegląd ustawień”: otwórz po jednej reklamie z każdej aktywnej kampanii, sprawdź listę ulepszeń, podgląd we wszystkich umiejscowieniach i ustawienia konta reklamowego. Zapisz decyzje w krótkiej notatce, żeby kolejne osoby na koncie wiedziały, co i dlaczego jest wyłączone.

Najczęściej zadawane pytania

Czy ustawienia Advantage+ są obowiązkowe?

Nie. Możesz wyłączyć grupę odbiorców, umiejscowienia czy budżet Advantage+, a także każde ulepszenie kreacji. Kampania sprzedażowa straci wtedy status Advantage+ i część optymalizacji, ale nadal będzie działać jako kampania ręczna.

Dlaczego moja reklama wygląda inaczej niż kreacja, którą wgrałem?

Najczęściej działają ulepszenia materiałów reklamowych Advantage+, np. dostosowanie kadru, animacja, muzyka czy nakładki tekstowe. Sprawdź listę ulepszeń na poziomie reklamy i podgląd w poszczególnych umiejscowieniach. Niepasujące ulepszenia możesz wyłączyć.

Czy wykluczenie Audience Network wyłącza Advantage+?

Jeśli wykluczysz Audience Network w zestawie reklam – tak, status Advantage+ w sekcji umiejscowień się wyłączy. Jeśli zrobisz to w ustawieniach konta reklamowego – nie, kampania zachowa status Advantage+, a reklamy i tak nie będą się tam wyświetlać.

Czy ulepszenia z generatywną SI są bezpieczne dla marki?

To zależy od marki i branży. Meta oznacza ulepszenia korzystające z generatywnej sztucznej inteligencji i pozwala je wyłączyć. Przy markach premium i produktach regulowanych zalecamy wyłączenie albo testowanie na pojedynczych reklamach z dokładnym sprawdzeniem podglądu.

Gdzie znajdę ustawienia konta reklamowego?

W Menedżerze reklam, w sekcji Ustawienia reklam. Znajdziesz tam ustawienia grup odbiorców (lokalizacje, minimalny wiek, wykluczenia) i ustawienia umiejscowień. Funkcja jest wdrażana stopniowo, więc na niektórych kontach może jeszcze nie być dostępna.

Jak często sprawdzać ustawienia Advantage+?

Przy każdej nowej kampanii i reklamie oraz po większych aktualizacjach Menedżera reklam. Dodatkowo raz na kwartał warto przejrzeć ustawienia wszystkich aktywnych kampanii i konta reklamowego.

Podsumowanie

Ustawienia Advantage+ to nie jeden przełącznik, tylko zestaw decyzji na różnych poziomach kampanii. W typowym sklepie internetowym budżet, grupa odbiorców i umiejscowienia Advantage+ warto zostawić włączone w kampaniach pozyskujących, a stałe ograniczenia przenieść do ustawień konta reklamowego. Ulepszenia kreacji wymagają przeglądu: dostosowanie do umiejscowień i optymalizacja tekstu zwykle pomagają, a animacje, muzyka, nakładki tekstowe i ceny na kreacjach trzeba sprawdzać pod kątem marki i przepisów.

Jeśli chcesz, żebyśmy jako Meta Business Partner przejrzeli ustawienia Advantage+ na Twoim koncie i dopasowali je do marki i asortymentu, sprawdź naszą obsługę kampanii Meta Ads.