Spark Ads – jak promować organiczne filmy marki i twórców

Spark Ads a zwykłe reklamy – różnice

Najważniejsza różnica dotyczy tego, co dzieje się po kliknięciu i gdzie trafia zaangażowanie. Według Centrum pomocy w Spark Ads kliknięcie w przycisk wezwania do działania i tekst reklamy prowadzi do strony docelowej, ale kliknięcie w zdjęcie profilowe, nazwę lub przesunięcie w lewo prowadzi do profilu właściciela filmu. Użytkownik może też zaobserwować konto i przejść do strony dźwięku. W zwykłych reklamach wszystkie te elementy prowadzą do strony docelowej. [#chart:tt47]

Spark Ads są dostępne dla wielu celów kampanii. Centrum pomocy wymienia w modelu aukcyjnym m.in. Zasięg, Ruch, Wyświetlenia filmu, Interakcje ze społecznością, Promocję aplikacji, Konwersje, Pozyskiwanie leadów i Sprzedaż. Dla sklepu internetowego najważniejsze są Sprzedaż i Ruch, ale Spark Ads sprawdzają się też w kampaniach budujących zasięg i obserwujących.

Jak promować własne filmy marki

Najprostszy scenariusz to promowanie filmów z własnego konta marki. Według instrukcji tworzenia Spark Ads w Centrum pomocy przy tworzeniu reklamy wybierasz konto TikTok jako tożsamość reklamy. Możesz połączyć konto marki z Ads Managerem i wybierać spośród dostępnych postów albo – przez konto autoryzowane w Business Center – publikować nowe posty z Ads Managera bezpośrednio na koncie.

W praktyce proces wygląda tak: tworzysz kampanię, wybierasz cel, uzupełniasz ustawienia kampanii i grupy reklam, a w sekcji kreacji wybierasz posty z zakładki postów TikTok. Następnie uzupełniasz szczegóły reklamy, stronę docelową i opcjonalne śledzenie, po czym publikujesz. Jak skonfigurować pierwszą kampanię, opisujemy w przewodniku TikTok Ads dla sklepu internetowego, a układ panelu – w tekście o TikTok Ads Manager.

[#uwaga] Centrum pomocy zwraca uwagę na dwie rzeczy. Po pierwsze, po autoryzacji posta jako reklamy nie można edytować jego opisu – upewnij się, że opis jest ostateczny. Po drugie, prywatny film staje się publiczny, gdy zostanie użyty w kampanii, a jego status prywatności nie może być zmieniony w trakcie promocji.

Jak promować filmy twórców – kod autoryzacji

Spark Ads pozwalają też promować filmy twórców, z którymi współpracujesz. Twórca musi wyrazić na to zgodę, udostępniając kod autoryzacji. Według Centrum pomocy twórca znajdzie go w aplikacji TikTok: otwiera film, dotyka trzech kropek, wybiera ustawienia reklam i generuje kod posta. Okres ważności autoryzacji można dostosować do potrzeb kampanii. [#chart:tt47b]

Kod wklejasz w Ads Managerze w zakładce postów TikTok, wybierając dodanie posta. Można jednocześnie autoryzować do 20 kodów. Pod każdym postem widoczny jest okres autoryzacji. Pamiętaj, że kod filmu można usunąć dopiero wtedy, gdy usunięte zostaną wszystkie reklamy, w których ten film jest używany. Podobnie twórca, który chce usunąć film ze swojego konta, musi najpierw cofnąć jego autoryzację jako Spark Ad.

Przy współpracy z twórcami ustal na piśmie, które filmy mogą być promowane, na jak długo, za jakie wynagrodzenie i czy twórca może w tym czasie usunąć lub zmienić film. Jak planować takie współprace, opisujemy w artykule o influencer marketingu na TikToku, a o zamawianiu treści UGC do reklam – w tekście o UGC na TikToka.

Ograniczenia i specyfikacja Spark Ads

Centrum pomocy wymienia kilka zasad, które warto znać przed planowaniem kampanii.

• Brak ograniczeń technicznych dla postów organicznych – proporcje, rozdzielczość, typ pliku, długość, bitrate i rozmiar pliku nie są ograniczone.

• Maksymalna długość filmu – można promować filmy do 10 minut.

• Opis reklamy – może pozostać pusty; dozwolone są oznaczenia kont, emoji i hasztagi.

• Nazwa i tekst – pochodzą z wybranego posta i nie można ich edytować przy tworzeniu reklamy.

• Zablokowane posty – posty zablokowane organicznie zostaną odrzucone także w Ads Managerze.

• Limit na konto – jedno konto Ads Manager obsługuje maksymalnie 10 000 Spark Ads.

Spark Ads mają też osobne wskaźniki w raportach, m.in. płatne kliknięcia, płatne polubienia, płatne udostępnienia, płatne komentarze, płatnych obserwujących i płatne wizyty w profilu. Według Centrum pomocy polubienia, udostępnienia, komentarze i obserwacje są liczone w ciągu 1 dnia od zobaczenia płatnej reklamy. Dzięki temu możesz ocenić nie tylko sprzedaż, ale też to, jak kampania wpływa na rozwój konta.

Jak wybrać filmy do Spark Ads

Najlepszymi kandydatami są filmy, które już dobrze radzą sobie organicznie: mają wysoki średni czas oglądania, dużo komentarzy z pytaniami o produkt i przyciągają widzów z kanału Dla Ciebie. Jak znaleźć takie filmy w danych, opisujemy w artykule o statystykach TikTok. Pamiętaj jednak, że dobry wynik organiczny nie gwarantuje dobrego wyniku sprzedażowego – film budujący zasięg nie zawsze przekonuje do zakupu.

Przygotuj kilka filmów na start i porównaj je w jednej kampanii. Po fazie nauki wyłącz najsłabsze i dokładaj nowe w podobnym stylu. Mocny początek filmu jest kluczowy także w reklamach – piszemy o tym w artykule o hooku na TikToku. Pamiętaj też o obsłudze komentarzy pod promowanymi filmami – trafiają one do organicznego posta i są widoczne dla wszystkich.

[#przyklad] Sklep z akcesoriami do pielęgnacji obuwia ma na koncie film „3 błędy przy czyszczeniu zamszu”, który zebrał dużo komentarzy z pytaniami o zestaw do czyszczenia. Marka promuje go jako Spark Ad w kampanii z celem Sprzedaż, a równolegle autoryzuje kodem dwa filmy twórców testujących zestaw. Po kilku tygodniach okazuje się, że film twórcy ma niższy koszt zakupu, a film marki przyciąga więcej obserwujących. Sklep zostawia oba, ale większą część budżetu kieruje na film twórcy.

Spark Ads a budżet i inne kanały

Spark Ads podlegają tym samym zasadom budżetowym co inne reklamy w TikTok Ads Manager: obowiązują minimalne budżety kampanii i grup reklam, a koszt zależy od aukcji, celu i jakości kreacji. Do budżetu warto doliczyć wynagrodzenie twórców za autoryzację ich filmów na określony czas – zwłaszcza gdy promujesz kilka nagrań jednocześnie. Jak zaplanować budżet testowy, opisujemy w artykule o tym, ile kosztuje reklama na TikToku.

Filmy twórców, które sprawdzają się w Spark Ads, często mogą zostać wykorzystane również w innych kanałach – o ile umowa z twórcą to przewiduje. Jeśli prowadzisz też kampanie w Meta, porównaj nasz poradnik o reklamach UGC w kampaniach Meta. Ustalając zakres licencji od razu na kilka platform, oszczędzasz czas i negocjacje przy kolejnych kampaniach.

Najczęściej zadawane pytania

Czym różnią się Spark Ads od zwykłych reklam na TikToku?

Spark Ads wykorzystują istniejące posty z TikToka, a całe zaangażowanie z kampanii trafia do oryginalnego posta. Zwykłe reklamy to kreacje wgrywane do Ads Managera, które nie budują organicznego posta.

Czy mogę promować filmy twórców jako Spark Ads?

Tak, za zgodą twórcy. Twórca generuje kod autoryzacji w ustawieniach reklam przy filmie i przekazuje go marce, która dodaje go w Ads Managerze.

Czy mogę edytować opis promowanego filmu?

Nie. Według Centrum pomocy po autoryzacji posta jako reklamy nie można edytować jego opisu. Nazwa i tekst reklamy pochodzą z posta.

Jak długi film można promować jako Spark Ad?

Centrum pomocy podaje, że jako Spark Ads można promować filmy o długości do 10 minut. Dla postów organicznych nie ma ograniczeń proporcji, rozdzielczości ani rozmiaru pliku.

Co się stanie z prywatnym filmem użytym w Spark Ads?

Prywatny film staje się publiczny, gdy zostanie użyty w kampanii, a jego status prywatności nie może być zmieniony w trakcie promocji.

Podsumowanie

Spark Ads pozwalają promować organiczne filmy z konta marki lub – za zgodą – z kont twórców. Zaangażowanie z kampanii trafia do oryginalnego posta, więc reklama wspiera też rozwój konta. Własne filmy wybierasz bezpośrednio w Ads Managerze, a filmy twórców dodajesz za pomocą kodu autoryzacji. Pamiętaj o ograniczeniach – brak edycji opisu, publiczny status filmu w trakcie promocji – i wybieraj do promocji filmy, które już dobrze radzą sobie organicznie i jasno pokazują produkt. Warunki współpracy z twórcami, w tym okres autoryzacji i zakres wykorzystania filmów, zawsze ustalaj z wyprzedzeniem na piśmie.

Wdrażamy i obsługujemy TikTok Shop i kampanie na TikToku – wybieramy filmy do Spark Ads, koordynujemy autoryzacje od twórców i prowadzimy kampanie razem z organicznym kontem marki. Sprawdź naszą usługę prowadzenia social mediów dla e-commerce.