Miniatury ofert na Black Friday - czy zmieniać zdjęcia i jak oznaczać promocję

Zdjęcia ofert na promocję - obowiązek informacji o najniższej cenie

Oznaczanie promocji to nie tylko kwestia grafiki, ale i prawa. Od 1 stycznia 2023 r. ustawa o informowaniu o cenach towarów i usług wymaga, by przy każdej informacji o obniżce ceny podać także najniższą cenę z 30 dni przed wprowadzeniem obniżki. To tzw. zasada Omnibus. Dotyczy ona również grafik: jeśli na banerze w sklepie piszesz „-30%”, rabat powinien być liczony od tej najniższej ceny, a sama najniższa cena musi być podana przy produkcie.

Na marketplace'ach platforma zwykle wylicza i wyświetla najniższą cenę automatycznie przy cenie przekreślonej. We własnym sklepie odpowiada za to sprzedawca i jego oprogramowanie. To kolejny powód, by procent rabatu nie był „wypalony” na zdjęciu produktu: grafika nie zaktualizuje się, gdy zmienisz cenę, a nieaktualny rabat na zdjęciu to prosty sposób na wprowadzenie klienta w błąd.

[#uwaga] Nie podawaj na grafikach rabatów, których nie da się obronić. „-50%” liczone od ceny, która obowiązywała przez dwa dni przed Black Friday, narusza zasadę najniższej ceny z 30 dni. Jeśli nie masz pewności, jak liczyć obniżkę, skonsultuj to z prawnikiem lub księgowym, zanim zlecisz projekt grafik.

Gdzie można oznaczać promocję na grafice Black Friday

Ograniczenia dotyczą zdjęć produktów na marketplace'ach i w porównywarkach. Poza nimi masz dużo więcej swobody, a grafika z hasłem promocyjnym może naprawdę pracować na sprzedaż. Tabela poniżej pokazuje, gdzie co jest możliwe.

Plakietki promocyjne we własnym sklepie

W sklepie na Shoperze, WooCommerce czy innej platformie plakietkę „promocja” najlepiej wyświetlać jako element motywu, a nie część zdjęcia. Sklep pokazuje ją automatycznie, gdy produkt ma cenę promocyjną, i zdejmuje po zakończeniu akcji. Grafik projektuje wtedy wygląd plakietki - kolor, kształt, typografię - a nie setki kopii zdjęć z naklejką. Po Black Friday nie trzeba niczego przywracać.

Banery i kreacje reklamowe

Banery na stronę główną, grafiki do newslettera i kreacje do Meta Ads to miejsca, w których hasło „Black Friday”, procent rabatu i termin akcji są wręcz potrzebne. Warto przygotować jeden spójny motyw graficzny kampanii i rozpisać go na wszystkie formaty: baner desktop i mobile, kwadrat i pion do reklam, grafikę do maila. Klient, który zobaczy reklamę, a potem wejdzie do sklepu, od razu rozpoznaje tę samą promocję.

Jak przygotować grafiki na Black Friday krok po kroku

Najwięcej problemów pojawia się, gdy grafiki promocyjne powstają w ostatnim tygodniu przed akcją. Proces, który rekomendujemy sklepom i sprzedawcom marketplace, zaczyna się kilka tygodni wcześniej:

[#chart:pgr22b]

Przy dużym katalogu nie poprawiaj miniatur wszystkich ofert. Zacznij od produktów, które planujesz promować i które mają najwięcej wyświetleń. Na Allegro dane o wyświetleniach i kliknięciach znajdziesz w statystykach ofert i raportach Allegro Ads. Poprawiona miniatura w ofercie z dużym ruchem przyniesie więcej niż poprawki w setkach ofert, których nikt nie ogląda.

Jak poprawić miniatury ofert przed Black Friday bez łamania zasad

Skoro na marketplace'ach nie możesz dodać napisu, wyróżnij ofertę jakością zdjęcia. Na liście wyników klient widzi kilkadziesiąt podobnych produktów, często w tej samej cenie. Wygrywa miniatura, która jest najczytelniejsza w małym rozmiarze.

1. Produkt wypełnia większość kadru, bez zbędnego pustego tła.

2. Jasne, równe światło i poprawny kolor - bez szarego „białego” tła.

3. Ujęcie pokazujące najważniejszą cechę, np. trzy czwarte zamiast płaskiego frontu.

4. Przy zestawach - wszystkie elementy zestawu na zdjęciu, jeśli są w cenie.

5. Ostrość i rozdzielczość sprawdzone na telefonie, w rozmiarze miniatury.

Jeśli po zmianie miniatury nie widzisz poprawy, a promocja nie działa, przyczyna zwykle leży gdzie indziej. Poniżej najczęstsze sytuacje, z którymi przychodzą do nas sprzedawcy po listopadowych akcjach:

[#chart:pgr22c]

Jeśli w Twojej ofercie działa już opis graficzny, możesz w nim pokazać zalety produktu, z których klient skorzysta po zakupie. Jak to zrobić zgodnie z zasadami, opisaliśmy w tekście o opisie graficznym oferty Allegro.

Zestawy i gratisy na Black Friday - jak pokazać je na zdjęciach ofert

Częstą formą promocji w listopadzie są zestawy: produkt z akcesorium, dwie sztuki w cenie jednej, gratis do zamówienia. Tu grafika może pomóc zgodnie z zasadami, bo pokazujesz to, co klient faktycznie dostaje. Jeśli zestaw jest osobną ofertą, zdjęcie główne powinno przedstawiać wszystkie elementy zestawu razem, ułożone czytelnie i bez napisów. Klient od razu widzi, że w cenie jest więcej niż w zwykłej ofercie.

Gratis dodawany czasowo to inna sytuacja. Jeśli nie jest częścią oferty na stałe, nie umieszczaj go na zdjęciu głównym, bo po zakończeniu akcji zdjęcie przestanie odpowiadać rzeczywistości. Informację o gratisie podaj w opisie, a we własnym sklepie - na banerze lub plakietce, którą łatwo zdjąć.

Co zrobić z grafikami po Black Friday

Po zakończeniu akcji sprawdź, czy w ofertach, opisach graficznych i na banerach nie zostały nieaktualne informacje o rabacie. Zaplanuj to od razu przy projektowaniu: każda grafika promocyjna powinna mieć datę zakończenia i właściciela, który ją zdejmie. Motyw kampanii możesz potem łatwo przerobić na grudniowe promocje świąteczne, zmieniając hasło i kolorystykę zamiast projektować wszystko od nowa. Warto też zapisać, które warianty kreacji reklamowych działały najlepiej, bo to gotowy punkt wyjścia na kolejny rok.

Jak Vinson pomaga przygotować miniatury i grafiki na Black Friday

Projektujemy dla sklepów internetowych i sprzedawców marketplace miniaturki ofert, grafiki ofertowe, banery, kreacje reklamowe do Meta Ads i Google Ads oraz identyfikację wizualną kampanii promocyjnych. Przed Black Friday pomagamy poprawić zdjęcia główne zgodnie z zasadami platform i przygotować spójny zestaw banerów i kreacji do sklepu i reklam. Szczegóły znajdziesz na stronie projektowanie graficzne dla e-commerce.

Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 roku. Jesteśmy Allegro Ads Partner+, Google Partner, Meta Business Partner, certyfikowanym partnerem Base, partnerem Empik Place i autoryzowanym partnerem Shoper. Klienci oceniają nas na 4,9/5 ze 171 opinii, a współpracowaliśmy z ponad 500 firmami.

Najczęściej zadawane pytania

Czy można dodać napis Black Friday na miniaturze Allegro?

Nie. Zasady Allegro nie pozwalają dodawać do zdjęć tekstów sprzedawcy, logo sklepu ani informacji o realizacji zamówienia, a napis promocyjny do nich należy. Promocję pokaż ceną przekreśloną, udziałem w akcjach Allegro lub kampanią Allegro Ads. Zasady mogą się zmieniać, więc sprawdź aktualne wymagania w centrum pomocy.

Jak oznaczyć promocję w ofercie na marketplace?

Użyj narzędzi platformy: ceny przekreślonej, rabatu, kuponów albo zgłoszenia oferty do akcji promocyjnej. Platforma sama pokaże oznaczenie i zwykle także najniższą cenę z 30 dni. Na zdjęciu pozostaje sam produkt.

Czy warto zmieniać zdjęcia ofert przed Black Friday?

Warto poprawić te, które są nieczytelne, za ciemne albo niezgodne z wymaganiami platformy. Zmiany zrób z wyprzedzeniem kilku tygodni i zacznij od ofert z największym ruchem. Nie zamieniaj zdjęcia produktu na grafikę promocyjną.

Czy na banerze w sklepie muszę podać najniższą cenę z 30 dni?

Przepisy wymagają podania najniższej ceny z 30 dni przed obniżką przy każdej informacji o obniżce ceny towaru. Jeśli baner komunikuje rabat na konkretne produkty, przy tych produktach w sklepie musi być widoczna najniższa cena z tego okresu. W razie wątpliwości skonsultuj sposób komunikacji z prawnikiem.

Gdzie najlepiej komunikować promocję Black Friday grafiką?

We własnym sklepie, w newsletterze, w mediach społecznościowych i w reklamach Meta Ads. Tam możesz użyć hasła, procentu rabatu i daty zakończenia akcji. Spójny motyw graficzny w tych kanałach pomaga klientowi rozpoznać promocję.

Miniatury ofert na Black Friday wygrywają czytelnością, a nie naklejkami z rabatem. Promocję oznaczaj narzędziami platformy, a hasła i procenty przenieś do banerów i reklam. Jeśli chcesz przygotować miniaturki, banery i kreacje na listopadowe promocje, sprawdź naszą usługę projektowania graficznego dla e-commerce. Przydadzą się też wskazówki z tekstu o zdjęciu produktu na białym tle.