Microsoft Advertising (Bing Ads) dla sklepu Shoper – czy warto i jak zacząć
Sebastian Luksa
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Microsoft Advertising (Bing Ads) dla sklepu Shoper – czy warto i jak zacząć
Microsoft Advertising, dawniej Bing Ads, to system reklamowy, który wyświetla reklamy w wyszukiwarce Bing oraz w sieci partnerów Microsoft. Dla wielu sklepów to kanał pomijany – wszyscy skupiają się na Google, a konkurencja w wynikach Bing bywa mniejsza. Czy warto? To zależy od produktów, grupy docelowej i budżetu. Dla części sklepów Microsoft Advertising okazuje się dobrym uzupełnieniem Google Ads, dla innych – kanałem o zbyt małej skali.
W tym artykule wyjaśniamy, jak działa Microsoft Advertising, dla jakich sklepów ma sens, jak zacząć – samodzielnie lub z usługą Shoper – jak przygotować pomiar i dane produktów oraz jak ocenić wyniki. Na końcu znajdziesz checklistę i odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Czym jest Microsoft Advertising
Microsoft Advertising to platforma reklamowa działająca podobnie do Google Ads: reklamodawca wybiera słowa kluczowe lub produkty, ustala budżet i stawki, a płaci zwykle za kliknięcie. Reklamy mogą pojawiać się w wyszukiwarce Bing, w wynikach partnerów korzystających z technologii Microsoft, takich jak Yahoo czy DuckDuckGo, oraz w sieci reklamowej Microsoft. Platforma oferuje kampanie w wyszukiwarce, kampanie produktowe i formaty graficzne. Szczegóły i aktualne funkcje opisuje oficjalna strona Microsoft Advertising.
Element | Microsoft Advertising | Na co zwrócić uwagę |
Zasięg | Bing, partnerzy wyszukiwania, sieć Microsoft | Mniejsza skala ruchu niż w Google |
Kampanie w wyszukiwarce | Reklamy tekstowe na słowa kluczowe | Możliwość importu z Google Ads |
Kampanie produktowe | Reklamy produktów ze zdjęciem i ceną | Wymagają katalogu w Merchant Center |
Pomiar | Tag UET i cele konwersji | Zgody użytkowników i brak dublowania tagów |
Rozliczenie | Zwykle za kliknięcie | Kontrola budżetu i stawek |
Udział Bing w polskim rynku wyszukiwarek jest wyraźnie mniejszy niż Google, dlatego Microsoft Advertising rzadko będzie głównym źródłem sprzedaży. Jego siłą jest uzupełnienie: dodatkowy ruch od użytkowników, do których nie dotrzesz w Google, często po niższym koszcie kliknięcia. Konkretne wartości zależą od branży, dlatego najlepiej sprawdzić je testem.
Dla jakich sklepów Microsoft Advertising ma sens
Najlepsze efekty osiągają zwykle sklepy, które mają już dobrze działające kampanie w Google Ads i szukają dodatkowego ruchu, a także sklepy, których klienci częściej korzystają z komputerów i domyślnych ustawień systemu Windows. Bing jest wyszukiwarką domyślną w przeglądarce Edge, co ma znaczenie w grupach odbiorców pracujących na służbowych komputerach. [#chart:sh97b]
Sklepy z działającymi kampaniami Google – łatwy start przez import kampanii.
Produkty B2B i biurowe – klienci często szukają z komputerów służbowych.
Produkty dla starszych grup odbiorców – częściej korzystają z domyślnych ustawień.
Branże z wysokimi stawkami w Google – szansa na tańsze kliknięcia.
Sklepy z dużym katalogiem – kampanie produktowe na bazie istniejącego pliku.
[#uwaga] Jeśli sklep dopiero startuje i nie ma działającego pomiaru ani kampanii w Google, zacznij od podstaw. Microsoft Advertising najlepiej sprawdza się jako rozszerzenie sprawdzonej strategii, a nie pierwszy kanał reklamowy. O pierwszych krokach piszemy w artykule o Google Ads dla sklepu na Shoperze.
Miejsce Microsoft Advertising w planie marketingowym
W planie marketingowym sklepu Microsoft Advertising zwykle zajmuje miejsce kanału uzupełniającego. Główny ruch płatny przynoszą najczęściej kampanie Google, do tego dochodzą porównywarki, marketplace’y i social media. Bing pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy z Google korzystają rzadziej, i rozłożyć ryzyko na kilka źródeł ruchu. Budżet na test ustal jako niewielki procent wydatków na Google Ads i zwiększaj go tylko wtedy, gdy koszt zamówienia jest akceptowalny przy Twojej marży. Pamiętaj, że każdy kolejny kanał to także dodatkowa praca: przegląd wyników, optymalizacja słów kluczowych i aktualizacja reklam. Jeśli Twój sklep dopiero buduje sprzedaż, zajrzyj najpierw do artykułu o pierwszych klientach w nowym sklepie Shoper.
Microsoft Advertising, dawniej Bing Ads, to system reklamowy, który wyświetla reklamy w wyszukiwarce Bing oraz w sieci partnerów Microsoft. Dla wielu sklepów to kanał pomijany – wszyscy skupiają się na Google, a konkurencja w wynikach Bing bywa mniejsza. Czy warto? To zależy od produktów, grupy docelowej i budżetu. Dla części sklepów Microsoft Advertising okazuje się dobrym uzupełnieniem Google Ads, dla innych – kanałem o zbyt małej skali.
W tym artykule wyjaśniamy, jak działa Microsoft Advertising, dla jakich sklepów ma sens, jak zacząć – samodzielnie lub z usługą Shoper – jak przygotować pomiar i dane produktów oraz jak ocenić wyniki. Na końcu znajdziesz checklistę i odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Czym jest Microsoft Advertising
Microsoft Advertising to platforma reklamowa działająca podobnie do Google Ads: reklamodawca wybiera słowa kluczowe lub produkty, ustala budżet i stawki, a płaci zwykle za kliknięcie. Reklamy mogą pojawiać się w wyszukiwarce Bing, w wynikach partnerów korzystających z technologii Microsoft, takich jak Yahoo czy DuckDuckGo, oraz w sieci reklamowej Microsoft. Platforma oferuje kampanie w wyszukiwarce, kampanie produktowe i formaty graficzne. Szczegóły i aktualne funkcje opisuje oficjalna strona Microsoft Advertising.
Element | Microsoft Advertising | Na co zwrócić uwagę |
Zasięg | Bing, partnerzy wyszukiwania, sieć Microsoft | Mniejsza skala ruchu niż w Google |
Kampanie w wyszukiwarce | Reklamy tekstowe na słowa kluczowe | Możliwość importu z Google Ads |
Kampanie produktowe | Reklamy produktów ze zdjęciem i ceną | Wymagają katalogu w Merchant Center |
Pomiar | Tag UET i cele konwersji | Zgody użytkowników i brak dublowania tagów |
Rozliczenie | Zwykle za kliknięcie | Kontrola budżetu i stawek |
Udział Bing w polskim rynku wyszukiwarek jest wyraźnie mniejszy niż Google, dlatego Microsoft Advertising rzadko będzie głównym źródłem sprzedaży. Jego siłą jest uzupełnienie: dodatkowy ruch od użytkowników, do których nie dotrzesz w Google, często po niższym koszcie kliknięcia. Konkretne wartości zależą od branży, dlatego najlepiej sprawdzić je testem.
Dla jakich sklepów Microsoft Advertising ma sens
Najlepsze efekty osiągają zwykle sklepy, które mają już dobrze działające kampanie w Google Ads i szukają dodatkowego ruchu, a także sklepy, których klienci częściej korzystają z komputerów i domyślnych ustawień systemu Windows. Bing jest wyszukiwarką domyślną w przeglądarce Edge, co ma znaczenie w grupach odbiorców pracujących na służbowych komputerach. [#chart:sh97b]
Sklepy z działającymi kampaniami Google – łatwy start przez import kampanii.
Produkty B2B i biurowe – klienci często szukają z komputerów służbowych.
Produkty dla starszych grup odbiorców – częściej korzystają z domyślnych ustawień.
Branże z wysokimi stawkami w Google – szansa na tańsze kliknięcia.
Sklepy z dużym katalogiem – kampanie produktowe na bazie istniejącego pliku.
[#uwaga] Jeśli sklep dopiero startuje i nie ma działającego pomiaru ani kampanii w Google, zacznij od podstaw. Microsoft Advertising najlepiej sprawdza się jako rozszerzenie sprawdzonej strategii, a nie pierwszy kanał reklamowy. O pierwszych krokach piszemy w artykule o Google Ads dla sklepu na Shoperze.
Miejsce Microsoft Advertising w planie marketingowym
W planie marketingowym sklepu Microsoft Advertising zwykle zajmuje miejsce kanału uzupełniającego. Główny ruch płatny przynoszą najczęściej kampanie Google, do tego dochodzą porównywarki, marketplace’y i social media. Bing pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy z Google korzystają rzadziej, i rozłożyć ryzyko na kilka źródeł ruchu. Budżet na test ustal jako niewielki procent wydatków na Google Ads i zwiększaj go tylko wtedy, gdy koszt zamówienia jest akceptowalny przy Twojej marży. Pamiętaj, że każdy kolejny kanał to także dodatkowa praca: przegląd wyników, optymalizacja słów kluczowych i aktualizacja reklam. Jeśli Twój sklep dopiero buduje sprzedaż, zajrzyj najpierw do artykułu o pierwszych klientach w nowym sklepie Shoper.
- Przegląd sklepu, szablonu i konfiguracji
- Integracje z marketplace'ami, płatnościami i wysyłką
- Plan zwiększenia konwersji sklepu
Jak zacząć – samodzielnie czy z usługą Shoper
Masz dwie drogi. Pierwsza to samodzielne założenie konta Microsoft Advertising i prowadzenie kampanii, np. przez import sprawdzonych kampanii z Google Ads. Druga to usługa Shoper, w ramach której kampanie w sieci Microsoft prowadzą specjaliści Shoper. Według strony usługi budżet zaczyna się od 500 zł netto miesięcznie, a kampanie startują w ciągu kilku dni roboczych. Model rozliczenia obejmuje prowizje, dlatego przed decyzją sprawdź aktualne warunki i porównaj je z kosztem prowadzenia kampanii samodzielnie lub z agencją. [#chart:sh97]
Niezależnie od wyboru zadbaj o to, żeby rozumieć wyniki: ile kosztuje kliknięcie, ile zamówień przynosi kampania i jaka jest marża po kosztach reklamy. Dostęp do danych i jasne raporty to podstawa każdej współpracy reklamowej. Ustal z góry, jak często dostajesz raport, jakie wskaźniki zawiera i kto decyduje o zmianach budżetu, żeby po kilku tygodniach móc rzetelnie ocenić, czy kanał zarabia.
Pomiar konwersji i zgody użytkowników
Microsoft Advertising mierzy konwersje za pomocą tagu UET, który umieszcza się w sklepie. Tag rejestruje wizyty i zakupy, a na tej podstawie system optymalizuje kampanie i buduje listy odbiorców. Podobnie jak w przypadku Google, pomiar wymaga zgody użytkowników na odpowiednie kategorie cookies. Weryfikację witryny dla Microsoft możesz przeprowadzić w edytorze szablonu Shopera, w sekcji wbudowanych integracji, obok weryfikacji dla Google i Facebooka.
Przed wdrożeniem tagu sprawdź, czy w sklepie nie działa już inne narzędzie wstawiające tagi Microsoft, i upewnij się, że baner zgód obsługuje także ten tag. O zgodach i ich wpływie na pomiar piszemy w artykule o Consent Mode v2 w Shoperze. Do analizy zachowań użytkowników możesz użyć Microsoft Clarity – aplikację znajdziesz w Shoper App Store.
Kampanie produktowe i dane produktów
Kampanie produktowe w Microsoft Advertising korzystają z katalogu w Microsoft Merchant Center. Jeśli masz już plik produktowy dla Google, zwykle możesz go wykorzystać jako źródło danych – sprawdź aktualne możliwości importu w dokumentacji Microsoft. Jakość danych ma takie samo znaczenie jak w Google: tytuły, zdjęcia, ceny, dostępność i kategorie muszą być aktualne. O przygotowaniu pliku piszemy w artykule o feedzie dla Google Merchant Center z BaseLinkera, a o kampaniach produktowych w Google – w tekście o Performance Max dla sklepu Shoper.
Etap | Co zrobić | Typowy problem |
Import kampanii z Google | Wybrać sprawdzone kampanie i dostosować budżety | Zbyt duże budżety skopiowane jeden do jednego |
Słowa kluczowe | Przejrzeć dopasowania i wykluczenia | Ruch z nietrafionych fraz |
Katalog produktów | Połączyć plik produktowy z Merchant Center | Odrzucone produkty przez braki w danych |
Pomiar | Wdrożyć tag UET i cele konwersji | Brak konwersji przez nieobsłużone zgody |
Ocena wyników | Porównać koszt zamówienia z Google Ads | Wnioski po zbyt krótkim teście |
Import kampanii z Google Ads
Jedną z największych zalet Microsoft Advertising jest możliwość zaimportowania kampanii z Google Ads. Dzięki temu nie budujesz wszystkiego od zera: struktura kampanii, grupy reklam, słowa kluczowe i reklamy przenoszą się do nowego konta. Po imporcie trzeba jednak przejrzeć ustawienia – budżety, stawki, kierowanie geograficzne i językowe oraz rozszerzenia. Skala ruchu jest inna, więc kopiowanie budżetów jeden do jednego zwykle nie ma sensu.
[#tip] Zacznij od kampanii, które w Google przynoszą zamówienia z dobrą marżą: kampanii na frazy z nazwą marki, bestsellery i produkty z wysoką konwersją. Po kilku tygodniach porównaj koszt zamówienia z Google i dopiero wtedy rozszerzaj zakres. Jeśli w Google korzystasz z remarketingu, przygotuj podobne listy odbiorców także w Microsoft – podstawy opisujemy w artykule o remarketingu Google Ads w sklepie Shoper.
Jak ocenić, czy Microsoft Advertising się opłaca
Kanał oceniaj po kilku tygodniach testu, z wystarczającą liczbą kliknięć i zamówień. Porównuj koszt pozyskania zamówienia, wartość koszyka i marżę z wynikami Google Ads, a nie same koszty kliknięcia. Tańsze kliknięcia nie pomogą, jeśli ruch słabo konwertuje. Sprawdzaj też, czy zamówienia z Microsoft są dodatkowe, czy przejmują sprzedaż, która i tak przyszłaby z innych źródeł. Dobrym sygnałem jest wzrost łącznej liczby zamówień przy stabilnym budżecie w pozostałych kanałach.
W raportach sklepu i GA4 oznaczaj ruch z Microsoft parametrami UTM, żeby widzieć go osobno. Jak analizować sprzedaż według źródeł, opisujemy w artykule o statystykach i raportach w Shoperze, a jak policzyć maksymalny koszt reklamy przy danej marży – w tekście o rentowności sklepu na Shoperze.
[#przyklad] Sklep z artykułami biurowymi prowadził kampanie w Google Ads od dwóch lat. Zaimportował do Microsoft Advertising kampanie na najlepiej sprzedające się kategorie i kampanię produktową, ustawiając budżet na niewielki ułamek wydatków w Google. Po kilku tygodniach kanał przynosił mniej zamówień niż Google, ale po niższym koszcie pozyskania, głównie od klientów firmowych. Sklep rozszerzył kampanie o kolejne kategorie, a słabsze frazy wykluczył.
Najczęstsze błędy w Microsoft Advertising
Start bez działającego pomiaru – kampanie bez danych o konwersjach.
Budżety skopiowane z Google – za duże wydatki przy mniejszym ruchu.
Brak przeglądu po imporcie – nietrafione kierowanie i rozszerzenia.
Brak wykluczeń słów kluczowych – płatne kliknięcia z niepasujących fraz.
Ocena po kilku dniach – zbyt mało danych do wniosków.
Porównywanie tylko kosztu kliknięcia – bez uwzględnienia konwersji i marży.
[#checklista] Microsoft Advertising dla sklepu Shoper: działające kampanie i pomiar w Google; konto Microsoft Advertising; weryfikacja witryny; tag UET z obsługą zgód; katalog produktów w Merchant Center; import sprawdzonych kampanii; dostosowane budżety i stawki; wykluczenia słów kluczowych; oznaczenie ruchu UTM; ocena kosztu zamówienia i marży po kilku tygodniach.
Najczęściej zadawane pytania
Czy reklama w Bing ma sens w Polsce?
Może mieć jako uzupełnienie Google Ads. Ruch jest mniejszy, ale konkurencja i koszty kliknięć bywają niższe. Najlepiej sprawdzić to testem z ograniczonym budżetem.
Czy mogę przenieść kampanie z Google Ads do Microsoft Advertising?
Tak, Microsoft Advertising pozwala zaimportować kampanie z Google Ads. Po imporcie warto przejrzeć budżety, stawki, kierowanie i rozszerzenia, bo skala ruchu jest inna.
Ile kosztuje Microsoft Advertising?
Płacisz zwykle za kliknięcia, a budżet ustalasz sam. Jeśli korzystasz z usługi Shoper, według strony usługi budżet zaczyna się od 500 zł netto miesięcznie, a do tego dochodzą prowizje zgodnie z warunkami oferty.
Czy potrzebuję osobnego pliku produktowego dla Microsoft?
Nie zawsze. Często można wykorzystać istniejący plik produktowy przygotowany dla Google. Sprawdź aktualne możliwości importu w Microsoft Merchant Center.
Jak mierzyć konwersje z Microsoft Advertising w sklepie Shoper?
Wdróż tag UET i skonfiguruj cele konwersji, pamiętając o obsłudze zgód użytkowników. Ruch oznaczaj parametrami UTM, żeby widzieć go osobno w raportach sklepu i GA4.
Podsumowanie
Microsoft Advertising może być wartościowym uzupełnieniem kampanii Google Ads dla sklepu na Shoperze, zwłaszcza gdy masz sprawdzone kampanie, dobry plik produktowy i działający pomiar. Zacznij od importu najlepszych kampanii z dostosowanym budżetem, oceniaj wyniki po kilku tygodniach i porównuj koszt zamówienia z innymi kanałami. Jeśli chcesz rozszerzyć kampanie reklamowe swojego sklepu, zobacz, jak prowadzimy wdrożenie i rozwój sklepu Shoper.
Jak zacząć – samodzielnie czy z usługą Shoper
Masz dwie drogi. Pierwsza to samodzielne założenie konta Microsoft Advertising i prowadzenie kampanii, np. przez import sprawdzonych kampanii z Google Ads. Druga to usługa Shoper, w ramach której kampanie w sieci Microsoft prowadzą specjaliści Shoper. Według strony usługi budżet zaczyna się od 500 zł netto miesięcznie, a kampanie startują w ciągu kilku dni roboczych. Model rozliczenia obejmuje prowizje, dlatego przed decyzją sprawdź aktualne warunki i porównaj je z kosztem prowadzenia kampanii samodzielnie lub z agencją. [#chart:sh97]
Niezależnie od wyboru zadbaj o to, żeby rozumieć wyniki: ile kosztuje kliknięcie, ile zamówień przynosi kampania i jaka jest marża po kosztach reklamy. Dostęp do danych i jasne raporty to podstawa każdej współpracy reklamowej. Ustal z góry, jak często dostajesz raport, jakie wskaźniki zawiera i kto decyduje o zmianach budżetu, żeby po kilku tygodniach móc rzetelnie ocenić, czy kanał zarabia.
Pomiar konwersji i zgody użytkowników
Microsoft Advertising mierzy konwersje za pomocą tagu UET, który umieszcza się w sklepie. Tag rejestruje wizyty i zakupy, a na tej podstawie system optymalizuje kampanie i buduje listy odbiorców. Podobnie jak w przypadku Google, pomiar wymaga zgody użytkowników na odpowiednie kategorie cookies. Weryfikację witryny dla Microsoft możesz przeprowadzić w edytorze szablonu Shopera, w sekcji wbudowanych integracji, obok weryfikacji dla Google i Facebooka.
Przed wdrożeniem tagu sprawdź, czy w sklepie nie działa już inne narzędzie wstawiające tagi Microsoft, i upewnij się, że baner zgód obsługuje także ten tag. O zgodach i ich wpływie na pomiar piszemy w artykule o Consent Mode v2 w Shoperze. Do analizy zachowań użytkowników możesz użyć Microsoft Clarity – aplikację znajdziesz w Shoper App Store.
Kampanie produktowe i dane produktów
Kampanie produktowe w Microsoft Advertising korzystają z katalogu w Microsoft Merchant Center. Jeśli masz już plik produktowy dla Google, zwykle możesz go wykorzystać jako źródło danych – sprawdź aktualne możliwości importu w dokumentacji Microsoft. Jakość danych ma takie samo znaczenie jak w Google: tytuły, zdjęcia, ceny, dostępność i kategorie muszą być aktualne. O przygotowaniu pliku piszemy w artykule o feedzie dla Google Merchant Center z BaseLinkera, a o kampaniach produktowych w Google – w tekście o Performance Max dla sklepu Shoper.
Etap | Co zrobić | Typowy problem |
Import kampanii z Google | Wybrać sprawdzone kampanie i dostosować budżety | Zbyt duże budżety skopiowane jeden do jednego |
Słowa kluczowe | Przejrzeć dopasowania i wykluczenia | Ruch z nietrafionych fraz |
Katalog produktów | Połączyć plik produktowy z Merchant Center | Odrzucone produkty przez braki w danych |
Pomiar | Wdrożyć tag UET i cele konwersji | Brak konwersji przez nieobsłużone zgody |
Ocena wyników | Porównać koszt zamówienia z Google Ads | Wnioski po zbyt krótkim teście |
Import kampanii z Google Ads
Jedną z największych zalet Microsoft Advertising jest możliwość zaimportowania kampanii z Google Ads. Dzięki temu nie budujesz wszystkiego od zera: struktura kampanii, grupy reklam, słowa kluczowe i reklamy przenoszą się do nowego konta. Po imporcie trzeba jednak przejrzeć ustawienia – budżety, stawki, kierowanie geograficzne i językowe oraz rozszerzenia. Skala ruchu jest inna, więc kopiowanie budżetów jeden do jednego zwykle nie ma sensu.
[#tip] Zacznij od kampanii, które w Google przynoszą zamówienia z dobrą marżą: kampanii na frazy z nazwą marki, bestsellery i produkty z wysoką konwersją. Po kilku tygodniach porównaj koszt zamówienia z Google i dopiero wtedy rozszerzaj zakres. Jeśli w Google korzystasz z remarketingu, przygotuj podobne listy odbiorców także w Microsoft – podstawy opisujemy w artykule o remarketingu Google Ads w sklepie Shoper.
Jak ocenić, czy Microsoft Advertising się opłaca
Kanał oceniaj po kilku tygodniach testu, z wystarczającą liczbą kliknięć i zamówień. Porównuj koszt pozyskania zamówienia, wartość koszyka i marżę z wynikami Google Ads, a nie same koszty kliknięcia. Tańsze kliknięcia nie pomogą, jeśli ruch słabo konwertuje. Sprawdzaj też, czy zamówienia z Microsoft są dodatkowe, czy przejmują sprzedaż, która i tak przyszłaby z innych źródeł. Dobrym sygnałem jest wzrost łącznej liczby zamówień przy stabilnym budżecie w pozostałych kanałach.
W raportach sklepu i GA4 oznaczaj ruch z Microsoft parametrami UTM, żeby widzieć go osobno. Jak analizować sprzedaż według źródeł, opisujemy w artykule o statystykach i raportach w Shoperze, a jak policzyć maksymalny koszt reklamy przy danej marży – w tekście o rentowności sklepu na Shoperze.
[#przyklad] Sklep z artykułami biurowymi prowadził kampanie w Google Ads od dwóch lat. Zaimportował do Microsoft Advertising kampanie na najlepiej sprzedające się kategorie i kampanię produktową, ustawiając budżet na niewielki ułamek wydatków w Google. Po kilku tygodniach kanał przynosił mniej zamówień niż Google, ale po niższym koszcie pozyskania, głównie od klientów firmowych. Sklep rozszerzył kampanie o kolejne kategorie, a słabsze frazy wykluczył.
Najczęstsze błędy w Microsoft Advertising
Start bez działającego pomiaru – kampanie bez danych o konwersjach.
Budżety skopiowane z Google – za duże wydatki przy mniejszym ruchu.
Brak przeglądu po imporcie – nietrafione kierowanie i rozszerzenia.
Brak wykluczeń słów kluczowych – płatne kliknięcia z niepasujących fraz.
Ocena po kilku dniach – zbyt mało danych do wniosków.
Porównywanie tylko kosztu kliknięcia – bez uwzględnienia konwersji i marży.
[#checklista] Microsoft Advertising dla sklepu Shoper: działające kampanie i pomiar w Google; konto Microsoft Advertising; weryfikacja witryny; tag UET z obsługą zgód; katalog produktów w Merchant Center; import sprawdzonych kampanii; dostosowane budżety i stawki; wykluczenia słów kluczowych; oznaczenie ruchu UTM; ocena kosztu zamówienia i marży po kilku tygodniach.
Najczęściej zadawane pytania
Czy reklama w Bing ma sens w Polsce?
Może mieć jako uzupełnienie Google Ads. Ruch jest mniejszy, ale konkurencja i koszty kliknięć bywają niższe. Najlepiej sprawdzić to testem z ograniczonym budżetem.
Czy mogę przenieść kampanie z Google Ads do Microsoft Advertising?
Tak, Microsoft Advertising pozwala zaimportować kampanie z Google Ads. Po imporcie warto przejrzeć budżety, stawki, kierowanie i rozszerzenia, bo skala ruchu jest inna.
Ile kosztuje Microsoft Advertising?
Płacisz zwykle za kliknięcia, a budżet ustalasz sam. Jeśli korzystasz z usługi Shoper, według strony usługi budżet zaczyna się od 500 zł netto miesięcznie, a do tego dochodzą prowizje zgodnie z warunkami oferty.
Czy potrzebuję osobnego pliku produktowego dla Microsoft?
Nie zawsze. Często można wykorzystać istniejący plik produktowy przygotowany dla Google. Sprawdź aktualne możliwości importu w Microsoft Merchant Center.
Jak mierzyć konwersje z Microsoft Advertising w sklepie Shoper?
Wdróż tag UET i skonfiguruj cele konwersji, pamiętając o obsłudze zgód użytkowników. Ruch oznaczaj parametrami UTM, żeby widzieć go osobno w raportach sklepu i GA4.
Podsumowanie
Microsoft Advertising może być wartościowym uzupełnieniem kampanii Google Ads dla sklepu na Shoperze, zwłaszcza gdy masz sprawdzone kampanie, dobry plik produktowy i działający pomiar. Zacznij od importu najlepszych kampanii z dostosowanym budżetem, oceniaj wyniki po kilku tygodniach i porównuj koszt zamówienia z innymi kanałami. Jeśli chcesz rozszerzyć kampanie reklamowe swojego sklepu, zobacz, jak prowadzimy wdrożenie i rozwój sklepu Shoper.
Sebastian Luksa
Head of Performance Marketing
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Odpowiada za kampanie płatne: Allegro Ads, Google Ads, Meta Ads. Testuje, mierzy i optymalizuje każdy etap lejka.
Wdrożenie i rozwój sklepu Shoper
Sebastian i nasz zespół pomogą Ci wdrożyć to na Twoim koncie – bez zobowiązań.
- Analiza Twojego konta i obecnych działań
- Konkretny plan poprawek do wdrożenia
- Bezpłatna konsultacja – bez zobowiązań
Przeczytaj także
Więcej porad z naszej bazy wiedzy – przesuń, aby zobaczyć kolejne artykuły.
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Masz pytania? Chętnie porozmawiamy!
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."
Bartłomiej Stokłosa
CEO & Founder
"Jeżeli czegoś nie da się zrobić, potrzebny jest ktoś, kto o tym nie wie – przyjdzie i to zrobi."