Teksty i wideo w grupie zasobów Performance Max
Komplet zasobów to nie tylko grafiki. Obrazy działają w parze z tekstami, dlatego warto przygotować je razem - tak, żeby nagłówek i grafika nie powtarzały tej samej informacji, tylko się uzupełniały. Limity tekstów wyglądają następująco (stan na lipiec 2026 - sprawdź aktualne wymagania):
| Zasób tekstowy | Liczba | Limit znaków |
|---|
| Nagłówki | 3-15 | do 30 znaków |
| Długie nagłówki | 1-5 | do 90 znaków |
| Opisy | 2-5 | do 90 znaków, jeden do 60 |
| Nazwa firmy | 1 | do 25 znaków |
| Filmy | do 5 | min. 10 sekund |
Co, jeśli nie masz filmu do Performance Max
Jeśli nie dodasz żadnego filmu, Google może wygenerować go automatycznie z przesłanych obrazów, logo i tekstów. Taki film bywa poprawny, ale zwykle jest generyczny i nie oddaje charakteru marki. Lepiej przygotować choćby jeden prosty film produktowy - nawet pokaz slajdów ze zdjęć z napisami - w wersji poziomej, kwadratowej lub pionowej. Dzięki temu masz kontrolę nad tym, jak sklep wygląda w YouTube.
Jak przygotować komplet zasobów graficznych PMax krok po kroku
Komplet grafik do Performance Max najłatwiej przygotować w kilku etapach, zaczynając od strategii, a nie od projektowania. Każda grupa zasobów powinna dotyczyć jednego tematu - kategorii produktów, marki albo grupy odbiorców - bo wtedy grafiki i teksty mogą mówić o tym samym.
[#chart:pgr28c]
Zdefiniuj temat grupy zasobów. Na przykład „kurtki zimowe damskie”, a nie cały sklep w jednej grupie.
Zbierz materiały. Packshoty, zdjęcia lifestyle, detale, logo w wysokiej jakości, ewentualne filmy.
Wybierz ujęcia. Od kilku do kilkunastu różnych zdjęć - produkt solo, w użyciu, w otoczeniu, z bliska.
Przytnij do trzech proporcji. Każde kluczowe ujęcie w wersji 1,91:1, 1:1 i 4:5, z produktem w środkowej części kadru.
Przygotuj logo. Wersję kwadratową i poziomą, z marginesem, czytelną na jasnym i ciemnym tle.
Napisz teksty. Nagłówki i opisy, które uzupełniają grafiki, a nie powtarzają ich treści.
Sprawdź podgląd i siłę reklamy. Google Ads pokazuje podgląd reklam i wskaźnik siły reklamy, który podpowiada, czego brakuje.
Jakie zdjęcia wybrać do Performance Max - packshot, lifestyle i detal
Reklamy PMax wyświetlają się w bardzo różnym otoczeniu - od listy wyników wyszukiwania po skrzynkę Gmail i stronę YouTube. Dlatego najlepiej sprawdza się mieszanka typów zdjęć. Packshot dobrze pokazuje produkt, zdjęcie w aranżacji buduje kontekst i emocje, a detal przekonuje do jakości. O różnicach między tymi typami piszemy szerzej w artykule Zdjęcia lifestyle czy packshot - które lepiej sprzedają. Poniżej przykładowy podział 20 obrazów w jednej grupie zasobów.
[#chart:pgr28b]
packshoty - produkt na jasnym, spokojnym tle; przydają się zwłaszcza w kwadratowych formatach,
zdjęcia lifestyle - produkt w użyciu lub w aranżacji; dobrze wypadają w szerokich i pionowych kadrach,
detale - materiał, faktura, wykończenie; budują przekonanie o jakości,
grafiki z ofertą - z minimalnym tekstem, np. hasłem sezonowym; używaj ostrożnie, bo tekst na obrazie może się dublować z nagłówkami.
Jeśli zdjęcia produktów masz tylko z białym tłem, warto rozważyć zlecenie kilku ujęć w aranżacji. Kiedy opłaca się profesjonalna sesja, opisujemy w tekście Packshot produktowy - czym jest i kiedy opłaca się zlecić go profesjonaliście.
Performance Max z plikiem produktowym - czy grafiki są potrzebne
Sklep, który łączy kampanię Performance Max z kontem Merchant Center, może uruchomić kampanię opartą głównie na pliku produktowym. Wtedy reklamy produktowe korzystają ze zdjęć z feedu, a grupy zasobów mogą zawierać niewiele własnych grafik albo wcale. To rozwiązanie bywa wystarczające dla sklepów, które chcą skupić się na reklamach produktowych w wyszukiwarce.
Jeśli jednak kampania ma docierać także do sieci reklamowej, YouTube i Gmaila, brak własnych obrazów oznacza, że Google ma mniej materiału do budowania reklam w tych miejscach. Dlatego przy kampaniach nastawionych na szerszy zasięg warto przygotować pełny komplet zasobów graficznych. Pamiętaj też, że zdjęcia w pliku produktowym muszą spełniać osobne wymagania Merchant Center, m.in. nie mogą zawierać nakładek promocyjnych ani znaków wodnych.
Logo w Performance Max - jak je przygotować
Logo pojawia się w wielu reklamach PMax w bardzo małym rozmiarze, często w okrągłym lub kwadratowym polu obok nazwy firmy. Dlatego wersja, która dobrze wygląda w nagłówku sklepu, nie zawsze sprawdzi się w reklamie. Przygotowując logo do grupy zasobów, warto pamiętać o kilku zasadach:
margines wokół znaku - logo nie powinno dotykać krawędzi pliku, bo przy przycięciu do koła straci fragmenty,
uproszczona wersja - przy bardzo małych rozmiarach lepiej działa sygnet lub skrócona wersja niż długi napis z hasłem,
kontrast z tłem - sprawdź, jak logo wygląda na jasnym i ciemnym tle interfejsu,
wersja pozioma 4:1 - przyda się tam, gdzie jest więcej miejsca, np. w szerszych formatach sieci reklamowej.
Odświeżanie grafik w Performance Max i grafiki sezonowe
Grupa zasobów nie jest projektem na zawsze. Raport zasobów w Google Ads pokazuje, które obrazy są wykorzystywane i jak sobie radzą, więc co jakiś czas warto wymienić najsłabsze ujęcia na nowe. Dobrym momentem są zmiany sezonu, nowe kolekcje i większe akcje promocyjne. Zamiast przebudowywać całą grupę, dodaj kilka nowych grafik i usuń te, które system wykorzystuje najrzadziej.
Przy akcjach sezonowych, takich jak Black Friday czy święta, część sklepów tworzy osobną grupę zasobów z grafikami w klimacie akcji. To porządkuje kampanię i pozwala łatwo wrócić do standardowych grafik po zakończeniu promocji. Pamiętaj tylko, żeby grafiki sezonowe usunąć lub wstrzymać na czas - reklama świąteczna wyświetlana w lutym obniża wiarygodność sklepu.
Wskaźnik siły reklamy a jakość grafik
Google Ads ocenia grupę zasobów wskaźnikiem siły reklamy i podpowiada, czego brakuje - na przykład obrazów pionowych, logo poziomego czy filmu. Wskaźnik mierzy przede wszystkim kompletność i różnorodność zasobów, a nie ich jakość wizualną. Wysoka ocena nie zastąpi więc dobrych zdjęć, ale niska jasno pokazuje braki w komplecie.
Najczęstsze błędy w grafikach do Performance Max
tylko minimum zasobów - jeden obraz poziomy i jeden kwadratowy dają systemowi bardzo mało możliwości,
te same zdjęcia w kilku wersjach - drobne zmiany koloru tła nie zastąpią różnych ujęć,
dużo tekstu na grafikach - napisy dublują nagłówki i w małych formatach są nieczytelne,
produkt przy krawędzi kadru - przy przycinaniu do różnych miejsc reklamowych łatwo go uciąć,
logo bez marginesu - logo dosunięte do krawędzi wygląda na przycięte,
kolaże i obramowania - grafiki złożone z kilku zdjęć mogą zostać odrzucone przez zasady jakości obrazów.
[#checklista] Przed uruchomieniem kampanii sprawdź: czy grupa zasobów ma obrazy w proporcjach 1,91:1, 1:1 i 4:5, czy każde kluczowe ujęcie ma wszystkie trzy wersje, czy logo kwadratowe i poziome ma margines, czy pliki nie przekraczają 5120 KB, czy na grafikach jest minimum tekstu, czy dodany jest własny film i czy wskaźnik siły reklamy nie wskazuje brakujących zasobów.
Jak Vinson pomaga przygotować grafiki do Performance Max
Projektujemy komplety zasobów graficznych do kampanii Performance Max: obrazy w trzech proporcjach, logo w wersji kwadratowej i poziomej oraz proste filmy produktowe. Dbamy o to, żeby grafiki do PMax były spójne z kreacjami w mediach społecznościowych, banerami, miniaturkami i grafikami ofertowymi sklepu. Zakres usługi opisujemy na stronie projektowanie graficzne dla e-commerce.
Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 roku. Jako Google Partner i Meta Business Partner przygotowujemy grafiki z myślą o tym, jak będą wykorzystane w kampaniach reklamowych.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie grafiki są wymagane w kampanii Performance Max?
Wymagany jest co najmniej jeden obraz poziomy w proporcjach 1,91:1, jeden kwadratowy 1:1 i kwadratowe logo. Zalecane są też obrazy pionowe 4:5, logo poziome 4:1 i własne filmy. Aktualne wymagania warto sprawdzić w pomocy Google Ads przed przygotowaniem plików.
Ile obrazów dodać do grupy zasobów PMax?
W grupie zasobów możesz dodać do 20 obrazów. Nie musisz wykorzystać limitu, ale kilka do kilkunastu różnych ujęć w trzech proporcjach daje systemowi znacznie więcej możliwości niż samo minimum.
Czy grafiki do Performance Max mogą zawierać tekst?
Mogą, ale tekst powinien być ograniczony do minimum. Google dodaje do reklam nagłówki i opisy z grupy zasobów, więc napisy na grafice łatwo się z nimi dublują. W małych formatach tekst na obrazie bywa też nieczytelny.
Czy w kampanii Performance Max trzeba dodać film?
Film nie jest obowiązkowy, ale jeśli go nie dodasz, Google może utworzyć go automatycznie z przesłanych zasobów. Własny, nawet prosty film produktowy daje większą kontrolę nad tym, jak sklep jest prezentowany w YouTube.
Czy te same grafiki można użyć w Performance Max i w reklamach displayowych?
Tak, proporcje obrazów poziomych i kwadratowych oraz logo są takie same jak w elastycznych reklamach displayowych. Dzięki temu jeden komplet zasobów można wykorzystać w kilku typach kampanii Google Ads.
Dobrze przygotowane grafiki do Performance Max to zróżnicowane ujęcia w trzech proporcjach, logo z marginesem i minimum tekstu na obrazach. Jeśli chcesz przygotować taki komplet dla swojego sklepu, sprawdź usługę projektowania graficznego dla e-commerce. Wymiary grafik do kampanii w mediach społecznościowych zebraliśmy w tekście Baner reklamowy Meta Ads - wymiary, zasady tekstu i formaty.
