Banery Google Ads Display - wymiary, formaty i wymagania dla sklepów internetowych

Aleksandra Marecka

Head of Digital Marketing

5.05.2026

Banery Google Ads Display - wymiary, formaty i wymagania dla sklepów internetowych

Projektujemy grafiki dla e-commerce

Aleksandra MareckaHead of Digital Marketing

Grafika

Banery Google Ads Display to grafiki reklamowe wyświetlane w sieci reklamowej Google - na stronach internetowych, w aplikacjach, w YouTube i w Gmailu. Sklep internetowy może je przygotować na dwa sposoby: jako elastyczne reklamy displayowe, do których wgrywa się obrazy w proporcjach 1,91:1 i 1:1 oraz logo, albo jako gotowe banery w stałych wymiarach, takich jak 300 x 250 px czy 728 x 90 px, w plikach JPG, PNG lub GIF do 150 KB. Dla większości sklepów podstawą są reklamy elastyczne, a stałe banery to uzupełnienie.

W tym poradniku zebraliśmy wymiary banerów Google, formaty plików i wymagania jakościowe, które decydują o zatwierdzeniu reklamy. Podpowiadamy też, które rozmiary przygotować na start, jak zaprojektować baner dla sklepu i jakich błędów unikać, żeby grafiki nie wracały z odrzuceniem.

[#wazne] W skrócie: do elastycznych reklam displayowych w Google Ads przygotuj obraz poziomy 1200 x 628 px, kwadratowy 1200 x 1200 px i logo 1200 x 1200 px, pliki do 5 MB. Jeśli chcesz pełnej kontroli nad wyglądem, dołóż kilka stałych banerów, np. 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600 i 320 x 100 px, każdy do 150 KB. W Vinson projektujemy komplety banerów Google Ads Display zgodne z wymaganiami Google (stan na maj 2026 - sprawdź aktualne wymagania).

Banery Google Ads Display - czym są i gdzie się wyświetlają

Sieć reklamowa Google to miliony witryn, aplikacji i usług Google, na których reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy graficzne. Baner Google Ads Display to grafika, która pojawia się w wydzielonym miejscu na takiej stronie - nad treścią artykułu, w kolumnie bocznej, między akapitami albo w aplikacji mobilnej. Dla sklepu internetowego sieć reklamowa jest przede wszystkim narzędziem remarketingu i budowania rozpoznawalności, a w mniejszym stopniu źródłem pierwszej sprzedaży.

W praktyce sklep spotka się z kilkoma rodzajami kreacji displayowych:

elastyczne reklamy displayowe - wgrywasz obrazy, logo, nagłówki i opisy, a Google sam składa z nich reklamy dopasowane do miejsca wyświetlenia,
przesyłane reklamy graficzne - gotowe banery w stałych wymiarach, które wyświetlają się dokładnie tak, jak je zaprojektowano,
reklamy HTML5 - animowane banery w kodzie, dostępne po spełnieniu dodatkowych warunków konta,
remarketing dynamiczny - reklamy, które pokazują produkty oglądane w sklepie, z wykorzystaniem zdjęć z pliku produktowego w Merchant Center.

Ten sam zestaw obrazów często trafia też do kampanii Performance Max i Demand Gen, dlatego warto od początku przygotować grafiki w proporcjach, które da się wykorzystać w kilku typach kampanii.

Wymiary banerów Google w elastycznych reklamach displayowych

Elastyczna reklama displayowa nie ma jednego wymiaru. Google przycina i układa przesłane obrazy tak, żeby pasowały do dostępnego miejsca reklamowego. Dlatego zamiast kilkunastu banerów przygotowujesz kilka zasobów w określonych proporcjach. Poniższe wartości pochodzą z pomocy Google Ads (stan na maj 2026 - sprawdź aktualne wymagania).

Zasób	Proporcje	Zalecany wymiar	Minimalny wymiar
Obraz poziomy	1,91:1	1200 x 628 px	600 x 314 px
Obraz kwadratowy	1:1	1200 x 1200 px	300 x 300 px
Logo kwadratowe	1:1	1200 x 1200 px	128 x 128 px
Logo poziome	4:1	1200 x 300 px	512 x 128 px
Rozmiar pliku	-	maks. 5120 KB	-

Do jednej reklamy możesz dodać do 15 obrazów i do 5 logo, a także do 5 krótkich nagłówków (do 30 znaków), długi nagłówek (do 90 znaków), do 5 opisów (do 90 znaków) i nazwę firmy (do 25 znaków). Google zaleca, żeby tekst na obrazie zajmował nie więcej niż 20% jego powierzchni - nagłówki i tak zostaną dodane przez system obok grafiki. Poniższy diagram pokazuje komplet zasobów, który warto mieć gotowy przed uruchomieniem kampanii.

[#chart:pgr27a]

[#tip] Projektuj obraz poziomy i kwadratowy tak, żeby produkt znajdował się w środkowej części kadru. Google może przyciąć obraz nawet o kilka procent z każdej strony, a produkt przy krawędzi łatwo traci fragment.

Bezpłatna wycena grafiki

Potrzebujesz grafik, które sprzedają?

Grafiki ofertowe, banery i miniatury
Projekty pod marketplace’y i sklep
Szybka wycena bez zobowiązań

Wycenę przygotuje Aleksandra Marecka, Head of Digital Marketing

Zobacz szczegóły usługi →

Banery Google Ads Display przesyłane jako obraz - wymiary i formaty

Przesyłane reklamy graficzne to klasyczne banery: projektujesz każdy rozmiar osobno, a Google wyświetla go bez zmian. Dają pełną kontrolę nad wyglądem, ale każdy rozmiar trzeba zaprojektować i wyeksportować oddzielnie. Google akceptuje pliki GIF, JPG i PNG o wadze do 150 KB (stan na maj 2026 - sprawdź aktualne wymagania). Obsługiwane wymiary można podzielić na kilka grup.

Grupa	Wymiary w pikselach
Kwadraty i prostokąty	200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400
Wieżowce (pionowe)	120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050
Bilbordy i paski (poziome)	468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120
Mobilne	300 x 50, 320 x 50, 320 x 100

Banery warto eksportować w podwójnej rozdzielczości tylko wtedy, gdy mieszczą się w limicie wagi. Przy 150 KB ważniejsze jest rozsądne skompresowanie pliku niż maksymalna jakość - zbyt ciężki baner zostanie po prostu odrzucony przy wgrywaniu.

Animowane banery GIF

Banery mogą być animowane, ale Google stawia im ograniczenia: animacja nie może trwać dłużej niż 30 sekund, może się zapętlać, ale musi zatrzymać się po tym czasie, a liczba klatek nie może przekraczać 5 na sekundę. Migające, stroboskopowe efekty są niedozwolone. W sklepie animacja ma sens wtedy, gdy pokazuje kilka produktów lub zmianę ceny. Ostatnia klatka powinna zawierać najważniejszy komunikat, bo właśnie ją użytkownik zobaczy po zakończeniu animacji.

Które wymiary banerów Google przygotować na start

Nie musisz projektować wszystkich obsługiwanych rozmiarów. Kilka formatów pokrywa większość popularnych miejsc reklamowych na stronach i w aplikacjach. Diagram pokazuje, jak bardzo różnią się one powierzchnią - a więc ilością miejsca na produkt i tekst.

[#chart:pgr27b]

Z porównania wynika praktyczny wniosek: na dużych formatach, takich jak 300 x 600 px, zmieścisz zdjęcie produktu, hasło, cenę i przycisk. Na mobilnym pasku 320 x 50 px zostaje miejsce na logo, krótkie hasło i najwyżej miniaturę produktu. Zamiast skalować jeden projekt, zaprojektuj wersję pełną i wersję skróconą.

Elastyczna reklama displayowa - obraz poziomy, kwadratowy i logo, jako podstawa kampanii.
300 x 250 i 336 x 280 px - prostokąty osadzane w treści stron i aplikacji.
728 x 90 i 970 x 90 px - paski nad treścią na komputerach.
300 x 600 i 160 x 600 px - wieżowce w kolumnach bocznych.
320 x 100 i 320 x 50 px - formaty mobilne z bardzo ograniczonym miejscem.

Wymagania Google dla banerów - za co reklama może zostać odrzucona

Poza wymiarami i wagą Google ocenia też jakość i sposób prezentacji grafiki. Zasady redakcyjne i zasady dotyczące jakości obrazów są dostępne w pomocy Google Ads. Najczęstsze problemy przy banerach sklepów to:

nieczytelny lub rozmyty obraz - produkt jest niewyraźny, poruszony lub zbyt ciemny,
obraz nie wypełnia banera - duże puste pola, grafika ułożona bokiem lub do góry nogami,
kolaż wielu zdjęć - kilka obrazów połączonych w jeden przy elastycznych reklamach,
elementy udające interfejs - fałszywe przyciski zamknięcia, odtwarzania czy powiadomienia,
za dużo tekstu na obrazie - w elastycznych reklamach tekst powinien zajmować najwyżej 20% grafiki,
migająca animacja - efekty stroboskopowe i zbyt szybkie zmiany klatek.

[#chart:pgr27c]

Jak zaprojektować baner Google Ads Display dla sklepu internetowego

Baner w sieci reklamowej konkuruje z treścią strony, którą użytkownik akurat czyta. Ma ułamek sekundy, żeby zostać zauważonym, i zwykle jest oglądany kątem oka. Dlatego zasady projektowania są proste i warto trzymać się ich konsekwentnie:

jeden produkt lub jedna kategoria - zamiast całego katalogu na jednym banerze,
krótki komunikat - korzyść lub oferta w kilku słowach, czytelna w najmniejszym formacie,
wyraźne logo - w stałym miejscu na wszystkich rozmiarach, żeby budować rozpoznawalność sklepu,
przycisk wezwania do działania - np. „Sprawdź” lub „Zobacz kolekcję”, odróżniony kolorem od tła,
obramowanie przy jasnym tle - baner na białym tle bez ramki zlewa się ze stroną,
spójność z kampanią - te same kolory, kroje pisma i zdjęcia co w sklepie i w reklamach w mediach społecznościowych.

Jakość banera zaczyna się od zdjęcia produktu. Dobrze oświetlony, wycięty packshot łatwo przenieść na każdy rozmiar i tło. O tym, kiedy warto zlecić takie zdjęcie, piszemy w artykule Packshot produktowy - czym jest i kiedy opłaca się zlecić go profesjonaliście, a jeśli robisz zdjęcia samodzielnie, przyda się poradnik Zdjęcie produktu na białym tle w domu.

[#checklista] Przed wgraniem banerów sprawdź: czy masz obraz 1,91:1, 1:1 i logo do reklamy elastycznej, czy stałe banery mają dokładnie obsługiwane wymiary, czy pliki mieszczą się w 150 KB, czy animacja kończy się przed 30 sekundą, czy baner na jasnym tle ma ramkę, czy tekst jest czytelny w najmniejszym rozmiarze i czy na grafice nie ma elementów udających przyciski systemowe.

Banery Google Ads Display w remarketingu sklepu

Dla sklepu internetowego sieć reklamowa najczęściej oznacza remarketing, czyli docieranie do osób, które były już w sklepie, oglądały produkty lub porzuciły koszyk. Taki odbiorca zna już markę, więc baner nie musi jej przedstawiać. Ma przypomnieć o produkcie i dać powód do powrotu: nowość w kategorii, darmową dostawę, zestaw, sezonową kolekcję. Warto przygotować osobne komplety banerów dla różnych grup - inne dla osób, które oglądały kategorię, inne dla tych, które porzuciły koszyk.

W remarketingu dynamicznym Google pobiera zdjęcia produktów z pliku produktowego w Merchant Center i dopasowuje je do historii przeglądania użytkownika. Wtedy rola grafika przesuwa się z projektowania banerów na przygotowanie dobrych zdjęć produktowych i logo. Jakość packshotów w feedzie bezpośrednio przekłada się na wygląd reklam.

Nazewnictwo i eksport plików

Przy kilkunastu rozmiarach i kilku wariantach komunikatu łatwo pogubić się w plikach. Dobrą praktyką jest nazwa, która zawiera kampanię, komunikat i wymiar, np. wyprzedaz-kurtki-300x250. Eksportuj banery z jednego projektu z ustalonymi stylami, a po eksporcie sprawdź wagę każdego pliku. Lepiej skompresować zdjęcie produktu w projekcie, niż ratować się zmniejszaniem jakości całego pliku w ostatniej chwili.

Jak Vinson pomaga przygotować banery Google Ads Display

Projektujemy komplety banerów do sieci reklamowej Google: obrazy i logo do elastycznych reklam displayowych, stałe banery w popularnych wymiarach i grafiki, które można wykorzystać także w kampaniach Performance Max. Pilnujemy wymiarów, wagi plików i zasad jakościowych Google, a styl banerów dopasowujemy do identyfikacji sklepu, grafik ofertowych i miniaturek. Szczegóły znajdziesz na stronie projektowanie graficzne dla e-commerce.

Vinson to agencja e-commerce z Bochni, działająca od 2021 roku, Google Partner i Meta Business Partner. Współpracowaliśmy z ponad 500 firmami, dlatego banery projektujemy z myślą o tym, jak będą działać w kampanii, a nie tylko w podglądzie.

Najczęściej zadawane pytania

Jakie są najpopularniejsze wymiary banerów Google Ads?

Najczęściej stosowane stałe wymiary to 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600 i 320 x 100 px. Do elastycznych reklam displayowych potrzebujesz natomiast obrazu poziomego 1200 x 628 px, kwadratowego 1200 x 1200 px i logo 1200 x 1200 px.

Ile może ważyć baner do Google Ads?

Przesyłany baner w formacie GIF, JPG lub PNG może ważyć do 150 KB. Obrazy do elastycznych reklam displayowych mogą mieć do 5120 KB. Limity warto sprawdzić w pomocy Google Ads przed eksportem, bo mogą się zmieniać.

Czy na banerze Google Ads można umieścić dużo tekstu?

W stałych banerach tekst jest dozwolony, ale powinien być krótki i czytelny w małym rozmiarze. W elastycznych reklamach displayowych Google zaleca, by tekst zajmował nie więcej niż 20% obrazu, ponieważ nagłówki i opisy są dodawane automatycznie obok grafiki.

Czy lepiej używać elastycznych reklam czy gotowych banerów?

Dla większości sklepów podstawą są elastyczne reklamy displayowe, bo dopasowują się do wielu miejsc reklamowych i wymagają mniej plików. Gotowe banery warto dodać, gdy zależy Ci na pełnej kontroli nad wyglądem, na przykład przy kampanii sezonowej lub promocji marki.

Dlaczego Google odrzucił mój baner?

Najczęstsze powody to niewłaściwy wymiar lub zbyt duża waga pliku, nieczytelny obraz, puste pola, elementy udające przyciski systemowe, migająca animacja albo zbyt dużo tekstu w elastycznej reklamie. Powód odrzucenia jest widoczny w koncie Google Ads przy danej reklamie.

Banery Google Ads Display działają najlepiej, gdy są zaprojektowane w komplecie: elastyczne zasoby jako podstawa i kilka dobrze dobranych stałych rozmiarów. Jeśli chcesz przygotować taki zestaw dla swojego sklepu, sprawdź naszą usługę projektowania graficznego dla e-commerce. O tym, jakie zdjęcia najlepiej sprawdzają się w reklamach i ofertach, piszemy w tekście Zdjęcia lifestyle czy packshot.