SEO na TikToku – opisy, hashtagi i słowa kluczowe w wyszukiwarce TikToka

Opis filmu – jak go napisać pod wyszukiwanie

Opis filmu to najprostsze miejsce, w którym możesz powiedzieć TikTokowi i widzom, czego dotyczy nagranie. Zamiast ogólnego „nowość w sklepie!” napisz zdanie, które odpowiada na pytanie klienta. Dobry opis zawiera frazę, którą ktoś mógłby wpisać w wyszukiwarkę, i krótką zachętę do obejrzenia lub komentarza. [#chart:tt39]

Pisz naturalnie. Upychanie wielu fraz w jednym opisie utrudnia czytanie i nie ma podstaw w oficjalnych materiałach TikToka. Lepiej wybrać jedną główną frazę na film i dopasować do niej całe nagranie. Jeśli chcesz odpowiedzieć na kilka pytań, nagraj kilka krótszych filmów – każdy z własnym tematem.

Hasztagi na TikToku – ile i jakie

Hasztagi należą do informacji o treści, które według Centrum pomocy TikTok mogą wpływać na wyniki wyszukiwania i rekomendacje. TikTok nie podaje jednak optymalnej liczby hasztagów. W praktyce lepiej działają nieliczne, trafne tagi niż długa lista popularnych, ale niezwiązanych z filmem.

• Tag tematu – opisuje, czego dotyczy film, np. #pielęgnacjaskóry, #bieganie.

• Tag kategorii lub problemu – zawęża temat, np. #suchaskóra, #butydobiegania.

• Tag marki lub serii – pomaga grupować Twoje filmy, np. nazwa marki lub cyklu.

• Unikaj tagów niezwiązanych z treścią – przyciągają przypadkowych widzów, którzy szybko przewijają film.

Podobne zasady opisujemy w artykule o hasztagach na Instagramie – mechanizmy różnią się w szczegółach, ale logika trafności jest wspólna.

Słowa kluczowe w filmie – tekst na ekranie, mowa i napisy

Fraza powinna pojawić się nie tylko w opisie. Umieść ją w tekście na ekranie w pierwszych sekundach filmu i wypowiedz w pierwszym zdaniu. Dzięki temu widz od razu wie, że trafił na odpowiedź na swoje pytanie, a to zwiększa szansę, że obejrzy film dłużej. Jak zbudować mocny początek, opisujemy w artykule o hooku na TikToku.

Warto też dodawać napisy. TikTok Studio oferuje automatyczne podpisy, które można edytować przed publikacją. Napisy pomagają osobom oglądającym bez dźwięku i porządkują treść filmu. Pamiętaj tylko, żeby poprawić błędy w automatycznej transkrypcji – zwłaszcza w nazwach produktów i marek.

[#tip] Nazwij produkt tak, jak nazywają go klienci, a nie tylko tak, jak brzmi w katalogu. Jeśli w sklepie masz „zestaw do pielęgnacji obuwia premium”, a klienci szukają „jak wyczyścić buty z zamszu”, to ta druga fraza powinna pojawić się w filmie.

Jak znaleźć tematy, których ludzie szukają

Najprostszym źródłem tematów jest sama wyszukiwarka TikToka. Wpisz frazę związaną z Twoją kategorią i zobacz podpowiedzi oraz powiązane wyszukiwania. Drugim narzędziem są Szczegółowe informacje na temat wyszukiwania twórców. Według Centrum pomocy TikTok pokazują one spersonalizowane informacje o tematach, których szukają ludzie, i pozwalają sprawdzać skuteczność postów w wynikach wyszukiwania. [#chart:tt39b]

W tym narzędziu możesz używać filtrów, takich jak Brak treści – czyli tematy, dla których jest mało filmów – oraz Wyszukiwane przez obserwujących. Ten drugi filtr jest dostępny dla kont, które mają ponad 1000 obserwujących. Skuteczność swoich postów w wyszukiwarce sprawdzisz za ostatnie 7 dni, 14 dni lub niestandardowy zakres dat. Dostęp otworzysz, wpisując nazwę narzędzia w wyszukiwarkę TikToka.

Trzecim, często niedocenianym źródłem są pytania klientów: komentarze pod filmami, wiadomości, zapytania do obsługi klienta i opinie w sklepie. Jeśli kilka osób pyta o to samo, to prawdopodobnie inni wpisują to pytanie w wyszukiwarkę. Jak systematycznie zbierać takie sygnały, opisujemy w artykule o social listeningu na TikToku, a o doborze fraz w klasycznym SEO – w poradniku o doborze słów kluczowych dla sklepu.

[#przyklad] Sklep z artykułami dla zwierząt zauważa w komentarzach powtarzające się pytanie, jak przyzwyczaić psa do szelek. W wyszukiwarce TikToka sprawdza podpowiedzi dla tej frazy i nagrywa krótki poradnik. Fraza pojawia się w opisie, na ekranie i w pierwszym zdaniu, a szelki z oferty są oznaczone w filmie. Po kilku dniach w statystykach widać, że część wyświetleń pochodzi z wyszukiwania.

Jak sprawdzić, czy filmy zbierają ruch z wyszukiwarki

W statystykach pojedynczego filmu w TikTok Studio zobaczysz źródła ruchu, w tym wyszukiwanie. Porównuj filmy przygotowane pod konkretne frazy z pozostałymi i sprawdzaj, czy udział wyszukiwania rośnie. Pamiętaj, że według Centrum pomocy statystyki mogą aktualizować się 1–2 dni. Analizę statystyk opisujemy w artykule o statystykach TikTok.

Filmy odpowiadające na pytania mają też jedną przewagę nad treściami trendowymi: mogą zbierać wyświetlenia długo po publikacji, bo ludzie wciąż szukają odpowiedzi na te same pytania. Dlatego warto zbudować na koncie bibliotekę poradników, które pracują przez wiele miesięcy. Pomysły na formaty poradnikowe znajdziesz w zestawieniu 40 formatów wideo dla sklepu.

SEO na TikToku a profil marki i TikTok Shop

Wyszukiwarka pokazuje też konta. Dlatego nazwa profilu, nazwa użytkownika i opis profilu powinny jasno mówić, czym zajmuje się marka. Jeśli sprzedajesz w TikTok Shop, produkty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania na karcie Sklep, gdzie użytkownicy mogą je filtrować m.in. według ceny, oceny, koloru czy rozmiaru. Dobre nazwy i opisy produktów są tu równie ważne jak opisy filmów – więcej piszemy o tym w artykule o karcie produktu w TikTok Shop. Konfigurację profilu marki opisujemy w poradniku TikTok dla marki e-commerce.

Najczęstsze błędy w SEO na TikToku

Wiele marek, które zaczynają myśleć o wyszukiwarce TikToka, popełnia te same błędy. Większość z nich wynika z przenoszenia nawyków z innych kanałów albo z próby „oszukania” wyszukiwarki zamiast odpowiadania na pytania widzów.

• Upychanie fraz w opisie – długa lista słów kluczowych utrudnia czytanie i nie ma podstaw w materiałach TikToka.

• Popularne hasztagi bez związku z filmem – przyciągają przypadkowych widzów, którzy szybko przewijają nagranie.

• Fraza tylko w opisie – jeśli film nie odpowiada na pytanie od pierwszych sekund, widzowie odpadają.

• Język katalogu zamiast języka klientów – ludzie szukają problemów i efektów, nie nazw modeli.

• Jeden film na kilka tematów – trudniej go dopasować do konkretnego wyszukiwania.

• Brak sprawdzania wyników – bez analizy źródeł ruchu nie wiesz, które frazy działają.

Dobra wiadomość jest taka, że poprawa tych elementów nie wymaga dużego budżetu. Wystarczy zmienić sposób planowania filmów: zaczynać od pytania klienta, a nie od produktu, i konsekwentnie opisywać nagrania tak, jak klienci opisują swoje problemy.

Najczęściej zadawane pytania

Czy SEO na TikToku naprawdę działa?

Centrum pomocy TikTok potwierdza, że na wyniki wyszukiwania wpływa m.in. to, w jakim stopniu treść odpowiada wyszukiwaniu, hasztagom i dźwiękom. Jasne opisy i frazy w filmie zwiększają więc trafność, ale nie gwarantują pozycji – liczą się też reakcje widzów.

Ile hasztagów dodawać do filmu?

TikTok nie podaje optymalnej liczby. Lepiej użyć kilku trafnych hasztagów opisujących temat i kategorię niż długiej listy popularnych tagów niezwiązanych z filmem.

Gdzie umieścić słowo kluczowe?

W opisie filmu, w tekście na ekranie na początku nagrania i w pierwszym wypowiedzianym zdaniu. Pomocne są też napisy, które porządkują treść filmu.

Jak sprawdzić, czego szukają ludzie na TikToku?

Skorzystaj z podpowiedzi w wyszukiwarce i z narzędzia Szczegółowe informacje na temat wyszukiwania twórców. Cennym źródłem są też pytania klientów z komentarzy, wiadomości i obsługi klienta.

Czy filmy z wyszukiwarki zbierają wyświetlenia dłużej?

Filmy odpowiadające na stałe pytania klientów mogą być wyszukiwane długo po publikacji, w przeciwieństwie do treści opartych na krótkotrwałych trendach. Sprawdzaj to w źródłach ruchu w statystykach filmu.

Podsumowanie

SEO na TikToku polega na tym, żeby filmy jasno odpowiadały na pytania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę. Według Centrum pomocy TikTok na wyniki wpływa dopasowanie treści do wyszukiwania, hasztagów i dźwięków oraz interakcje użytkowników. Wybierz jedną frazę na film, umieść ją w opisie, na ekranie i w pierwszym zdaniu, dodaj kilka trafnych hasztagów, szukaj tematów w wyszukiwarce i pytaniach klientów, a efekty sprawdzaj w źródłach ruchu.

Wdrażamy i obsługujemy TikTok Shop i kampanie na TikToku, a prowadząc konta marek, planujemy filmy pod frazy, których szukają klienci. Sprawdź naszą usługę prowadzenia social mediów dla e-commerce.