Jak nagrywać TikToki telefonem – sprzęt, światło i dźwięk dla marki

Dźwięk – połowa odbioru filmu

Widz wybaczy nieco gorszy obraz, ale rzadko wybaczy dźwięk, którego nie da się zrozumieć. Wbudowany mikrofon telefonu zbiera echo pomieszczenia i hałas z otoczenia, zwłaszcza gdy stoisz dalej od telefonu. Jeśli w filmie ktoś mówi do kamery, mikrofon krawatowy lub bezprzewodowy szybko się zwraca.

Nagrywaj w pomieszczeniu z miękkimi powierzchniami – zasłonami, dywanem, regałami – które tłumią pogłos. Wyłącz wentylatory, klimatyzację i powiadomienia w telefonie. Jeśli film opiera się na muzyce, a nie na głosie, dodaj ją w montażu. Na koncie biznesowym korzystasz wtedy z Komercyjnej Biblioteki Utworów, która według Centrum pomocy dla firm obejmuje ok. 1 mln utworów z licencją na użytek komercyjny.

[#uwaga] Pamiętaj, że wiele osób ogląda filmy bez dźwięku. Najważniejsze informacje – nazwę produktu, efekt, cenę lub pytanie do widzów – dodawaj także jako tekst na ekranie. Dzięki temu film działa niezależnie od tego, czy widz ma włączony głośnik.

Ustawienia telefonu i parametry filmu

Nagrywaj w pionie. Według specyfikacji reklam In-Feed w TikTok Ads Manager zalecany format pionowy to 9:16 o rozdzielczości co najmniej 540×960 pikseli, a pliki mogą mieć m.in. format .mp4 lub .mov. To parametry dla reklam, ale warto stosować je także przy filmach organicznych – dobry materiał organiczny często trafia później do kampanii.

Strefa bezpieczna to obszar kadru, którego nie zasłaniają elementy interfejsu: opis filmu, przyciski i nazwa konta. TikTok udostępnia reklamodawcom pliki ze strefami bezpiecznymi. W praktyce nie umieszczaj napisów i produktu przy dolnej krawędzi ani po prawej stronie, gdzie znajdują się przyciski.

Kadr i ujęcia, które dobrze wyglądają na TikToku

Produkt powinien być bohaterem kadru. Pokazuj go blisko, w rękach, w działaniu. Zmieniaj ujęcia co kilka sekund: plan ogólny, zbliżenie, detal, efekt. Dynamiczny montaż pomaga utrzymać uwagę, a utrzymanie uwagi to według Centrum pomocy TikTok jeden z ważnych sygnałów dla rekomendacji – piszemy o tym w artykule o algorytmie TikToka.

Najważniejsza jest pierwsza sekunda. Zamiast logo czy powitania pokaż od razu efekt, problem albo coś zaskakującego. Jeśli nagrywasz film z mówieniem do kamery, zacznij od najciekawszego zdania, a dopiero potem się przedstaw. Patrz w obiektyw, a nie na ekran telefonu – wtedy widz ma wrażenie kontaktu wzrokowego.

Nagrywaj z zapasem. Każde ujęcie powtórz kilka razy i trzymaj kamerę dłużej, niż wydaje się potrzebne. W montażu łatwiej wyciąć zbędne sekundy niż dograć brakujące. Przy produktach z wariantami nagraj od razu wszystkie kolory czy rozmiary – przydadzą się w kolejnych filmach i w reklamach. [#chart:tt34b]

Montaż i publikacja

Filmy możesz montować bezpośrednio w aplikacji TikTok albo w TikTok Studio, które według Centrum pomocy służy do edytowania i przesyłania treści oraz zarządzania nimi. Zewnętrzne aplikacje do montażu dają więcej kontroli nad napisami i przejściami, ale na start wbudowane narzędzia w zupełności wystarczą.

W montażu skup się na trzech rzeczach: wycięciu wszystkiego, co nie wnosi nic nowego, czytelnych napisach i dźwięku. Napisy rób dużą, kontrastową czcionką, w strefie bezpiecznej. Centrum pomocy TikTok w poradach o zwiększaniu publiczności zachęca też do tworzenia treści dłuższych niż jedna minuta – sprawdzają się przy poradnikach, recenzjach i pokazach produktów, w których jest dużo do pokazania.

[#przyklad] Sklep z akcesoriami kuchennymi urządza w magazynie „kącik nagraniowy”: stół z jasnym blatem, lampę LED z boku, statyw z uchwytem do ujęć z góry i mikrofon bezprzewodowy. Raz w tygodniu nagrywa w nim serię 6–8 krótkich filmów o nowych produktach, a w ciągu tygodnia uzupełnia je szybkimi nagraniami z pakowania zamówień. Dzięki stałemu miejscu filmy są spójne, a nagranie jednego zajmuje kilkanaście minut.

Sprzęt do transmisji LIVE

Transmisja na żywo stawia nieco inne wymagania niż krótki film. Telefon pracuje przez dłuższy czas, więc potrzebujesz zasilania i stabilnego internetu, najlepiej przez sieć Wi-Fi, z której nie korzystają w tym czasie inne urządzenia. Światło musi być równe przez całą transmisję, a mikrofon – wygodny dla osoby prowadzącej, która będzie się poruszać i pokazywać produkty. Przygotuj też drugi telefon do śledzenia komentarzy, żeby prowadzący mógł odpowiadać na pytania bez zasłaniania kadru. Pełny plan przygotowania transmisji opisujemy w poradniku TikTok LIVE Shopping krok po kroku.

Jak zorganizować regularne nagrania

Największym wrogiem konta marki nie jest słaby sprzęt, tylko brak regularności. Najlepiej sprawdza się nagrywanie w blokach: jeden dzień w tygodniu na kilka filmów, przygotowanych wcześniej według listy tematów. Pomysły na formaty znajdziesz w naszym zestawieniu 40 formatów wideo dla sklepu.

Jeśli nie masz w zespole osoby, która dobrze czuje się przed kamerą, rozważ współpracę z twórcami UGC – opisujemy to w artykule UGC na TikToka. Te same zasady nagrywania przydadzą się przy rolkach na Instagramie – zobacz, jak nagrywać Reels bez budżetu na produkcję. Wskazówki dotyczące krótkich materiałów reklamowych znajdziesz w artykule o reklamach w Reels.

Najczęściej zadawane pytania

Jaki telefon jest najlepszy do nagrywania tiktoków?

Nie ma jednego najlepszego modelu. Aktualny smartfon z dobrym tylnym aparatem wystarczy do większości filmów marki. Większą różnicę zrobi dobre światło, mikrofon i stabilny kadr niż wymiana telefonu na droższy.

Nagrywać przednim czy tylnym aparatem?

Tylny aparat zwykle daje lepszą jakość obrazu. Przedni jest wygodny przy mówieniu do kamery, bo widzisz siebie na ekranie. Jeśli zależy Ci na jakości, nagrywaj tylnym aparatem i ustaw kadr wcześniej.

Czy muszę kupić profesjonalne oświetlenie?

Nie na start. Światło z okna wystarczy do wielu nagrań. Lampa LED przydaje się, gdy nagrywasz o różnych porach dnia albo w pomieszczeniu bez dostępu do światła dziennego.

Jaki format i rozdzielczość ustawić?

Nagrywaj w pionie 9:16. Według specyfikacji reklam TikTok minimalna rozdzielczość dla formatu pionowego to 540×960 pikseli, a telefony nagrywają zwykle w znacznie wyższej jakości.

Gdzie umieszczać napisy na filmie?

W środkowej części kadru, z dala od dolnej krawędzi i prawej strony ekranu, gdzie znajdują się opis filmu i przyciski. To tzw. strefa bezpieczna.

Czy mogę używać popularnej muzyki w filmach marki?

Na koncie biznesowym korzystasz z Komercyjnej Biblioteki Utworów z licencją na użytek komercyjny. Utwory z ogólnej biblioteki muzycznej są przeznaczone do użytku osobistego.

Podsumowanie

Do nagrywania tiktoków dla marki wystarczy telefon, dobre światło, czysty dźwięk i stabilny kadr. Nagrywaj w pionie 9:16, blokuj ostrość i ekspozycję, trzymaj ważne elementy w strefie bezpiecznej i zaczynaj każdy film od najciekawszego momentu. Zorganizuj w firmie stałe miejsce do nagrań i nagrywaj w blokach – regularność da Ci znacznie więcej niż najdroższy sprzęt.

Wdrażamy i obsługujemy TikTok Shop i kampanie na TikToku oraz prowadzimy konta marek – planujemy, nagrywamy i montujemy filmy dla sklepów. Sprawdź naszą usługę prowadzenia social mediów dla e-commerce.