Google Grafika i Google Lens – jak zdobywać ruch ze zdjęć produktów

Dane strukturalne i preferowany obraz strony

Dane strukturalne mogą sprawić, że Google pokaże obraz w wynikach z elementami rozszerzonymi, w tym z plakietką w Grafice Google. Dokumentacja zaznacza, że w takich typach danych atrybut image jest wymagany, a dane muszą być zgodne z ogólnymi wytycznymi dotyczącymi danych strukturalnych. W sklepie najważniejsze są dane produktu.

W dokumentacji Google o danych strukturalnych informacji o sprzedawcy (merchant listing) znajdziemy konkretne wymagania wobec zdjęć: adresy obrazów muszą być dostępne do indeksowania, obraz musi przedstawiać oznaczony produkt i być w formacie obsługiwanym przez Grafikę Google. Google zaleca kilka zdjęć w wysokiej rozdzielczości – co najmniej 50 tysięcy pikseli po pomnożeniu szerokości przez wysokość – w proporcjach 16:9, 4:3 i 1:1.

Wybór obrazu podglądu, np. obrazu przy wyniku tekstowym, jest według Google w pełni automatyczny. Można jednak na niego wpłynąć, wskazując preferowany obraz we właściwości primaryImageOfPage w danych schema.org albo w metatagu og:image. Dokumentacja radzi unikać obrazów o skrajnych proporcjach – zbyt wąskich lub zbyt szerokich – i w miarę możliwości używać wysokiej rozdzielczości.

Obiektyw Google i wyszukiwanie zdjęciem

Obiektyw Google pozwala wyszukiwać za pomocą aparatu telefonu, zapisanego zdjęcia lub zaznaczonego fragmentu ekranu. Klient widzi wtedy podobne produkty, strony i oferty sklepów. Google nie publikuje osobnej listy czynników, które decydują o widoczności w Obiektywie, dlatego najrozsądniej trzymać się ogólnych zaleceń dotyczących obrazów i zadbać o kompletne dane produktowe na stronie i w Merchant Center.

• Zdjęcie główne – produkt wyraźnie widoczny, dobrze oświetlony, bez elementów, które zasłaniają kształt.

• Dodatkowe ujęcia – różne kąty, detale, produkt w użyciu i w otoczeniu, w jakim szuka go klient.

• Własne zdjęcia – jeśli wielu sprzedawców używa tych samych zdjęć producenta, trudniej się wyróżnić. Jak zrobić dobre zdjęcia bez studia, pokazujemy w tekście o zdjęciach produktowych robionych telefonem.

• Spójność danych – ten sam produkt, ta sama nazwa i to samo zdjęcie na stronie, w danych strukturalnych i w feedzie.

• Zdjęcia od klientów – fotografie z opinii pokazują produkt w prawdziwym użyciu. O zachęcaniu klientów do ich publikowania piszemy w artykule o UGC w social mediach.

[#przyklad] Sklep z lampami miał na kartach produktów po jednym zdjęciu od producenta, z nazwami plików z numerami katalogowymi i pustymi atrybutami alt. Po zmianie zdjęć na własne – z ujęciem lampy zapalonej i zgaszonej, zbliżeniem klosza i aranżacją we wnętrzu – oraz po uzupełnieniu tekstów alternatywnych sklep może w raporcie Skuteczność porównać kliknięcia z typów Grafika i Sieć: multimodalne przed zmianą i po niej.

Zdjęcia w feedzie Merchant Center

Zdjęcia w feedzie produktowym to główne zdjęcie i dodatkowe ujęcia, przekazywane w osobnych atrybutach. To one pokazują się w bezpłatnych informacjach o produktach i w reklamach produktowych. Merchant Center ma własne wymagania wobec obrazów, m.in. ograniczenia dotyczące nakładek promocyjnych i znaków wodnych – przed zmianą zdjęć warto sprawdzić ich aktualną wersję w pomocy Merchant Center.

W praktyce najlepiej, gdy zdjęcie w feedzie to to samo zdjęcie, które klient widzi na karcie produktu. Jeśli sklep korzysta z integratora lub wtyczki do feedu, warto sprawdzić, czy przekazuje on wszystkie ujęcia, a nie tylko pierwsze.

Wykres – cechy zdjęcia, które pomaga w widoczności produktu, i takiego, które jej przeszkadza. [#chart:se57b]

Jak mierzyć ruch z Grafiki Google i Obiektywu

Podstawowym narzędziem jest raport Skuteczność w Search Console. Filtr typu wyszukiwania pozwala wyświetlić dane osobno dla wyszukiwania w internecie (tekstowego lub multimodalnego), grafiki, filmów i wiadomości. Jak filtrować zapytania i strony, pokazujemy w artykule o raporcie Skuteczność w Search Console.

W GA4 ruch z wyszukiwarki widać w raportach pozyskiwania i stron docelowych. Jak skonfigurować pomiar, opisujemy w tekście o ruchu organicznym w GA4.

Najczęstsze błędy w SEO zdjęć w sklepie

• Galeria jako tło CSS – takie obrazy nie trafiają do indeksu.

• Puste lub generowane masowo atrybuty alt – np. sama nazwa sklepu przy każdym zdjęciu.

• Upychanie słów kluczowych w alt – złe dla użytkowników i ryzykowne pod kątem spamu.

• Ciężkie pliki – zdjęcia prosto z aparatu, bez kompresji i bez wersji dla urządzeń mobilnych.

• Leniwe ładowanie, które wymaga kliknięcia – dodatkowe ujęcia niewidoczne dla Google.

• Różne zdjęcia w feedzie i na stronie – utrudnia powiązanie produktu z ofertą.

Od czego zacząć

1. Wybierz 20–30 produktów, które najlepiej się sprzedają lub mają najwięcej wyświetleń w Search Console.

2. Sprawdź, czy ich zdjęcia są w elementach img i czy widać je w wyrenderowanym kodzie HTML.

3. Uzupełnij teksty alternatywne i zmień nazwy plików na opisowe przy nowych zdjęciach.

4. Dodaj brakujące ujęcia – detal, produkt w użyciu, skala – i skompresuj pliki.

5. Sprawdź mapę witryny i feed Merchant Center pod kątem zdjęć.

6. Po kilku tygodniach porównaj dane z typów Grafika i Sieć: multimodalne.

Zdjęcia warto też wykorzystać poza Google. Te same ujęcia mogą pracować w serwisach wizualnych – piszemy o tym w artykule o Pintereście dla sklepu internetowego. Przegląd zdjęć dobrze dołączyć do okresowego audytu SEO sklepu.

Najczęściej zadawane pytania

Czy tekst alternatywny wpływa na pozycje zdjęć w Grafice Google?

Google opisuje tekst alternatywny jako najważniejszy atrybut, który dostarcza metadanych o obrazie. Wykorzystuje go razem z analizą samego obrazu i treścią strony. Alt powinien opisywać zdjęcie naturalnie, bez upychania słów kluczowych.

Czy nazwa pliku zdjęcia ma znaczenie?

Tak, ale niewielkie – według dokumentacji nazwa pliku daje bardzo lekkie wskazówki o tematyce obrazu. Warto stosować krótkie, opisowe nazwy przy nowych zdjęciach, ale nie trzeba masowo zmieniać nazw starych plików bez planu przekierowań i aktualizacji odnośników.

Jaki format zdjęć wybrać?

Google obsługuje BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG i AVIF. W sklepie najczęściej sprawdzają się nowoczesne formaty, takie jak WebP lub AVIF, z kompresją i wersjami w kilku rozmiarach. Ważne, żeby rozszerzenie pliku odpowiadało jego typowi.

Czy potrzebuję osobnej mapy witryny z obrazami?

Nie zawsze. Mapa z obrazami przydaje się szczególnie wtedy, gdy zdjęcia są wczytywane przez JavaScript lub przechowywane w CDN. Tagi obrazów można dodać do istniejącej mapy witryny – według Google to równie dobre rozwiązanie jak osobny plik.

Jak sprawdzić ruch z Google Lens?

W raporcie Skuteczność w Search Console wybierz typ wyszukiwania Sieć: multimodalne. Obejmuje on wyniki wyszukiwania, w których elementem zapytania był obraz – według pomocy Search Console m.in. z Obiektywu Google.

Podsumowanie

Zdjęcia produktów mogą przyciągać klientów z Grafiki Google, Obiektywu Google, Discover i bezpłatnych informacji o produktach. Podstawą jest to, żeby Google mógł obrazy znaleźć – elementy img, poprawne leniwe ładowanie, mapa witryny – i zrozumieć – teksty alternatywne, opisowe nazwy plików, treść wokół zdjęć, dane strukturalne i feed. Efekty warto mierzyć w Search Console, oddzielnie dla grafiki i wyszukiwania multimodalnego.

Chcesz, żeby zdjęcia Twoich produktów pracowały na ruch i sprzedaż? Zobacz, jak prowadzimy SEO dla sklepów internetowych.