Blog w Shoperze – jak prowadzić bloga w sklepie i wspierać nim sprzedaż

Dodawanie wpisów, kategorii i tagów

Wpisy redagujesz w zakładce Wygląd i treści > Blog > Lista wpisów. Kategorie tworzysz w zakładce Kategorie i przypisujesz do nich wpisy. Tagi, czyli znaczniki, według pomocy Shopera tworzysz bezpośrednio we wpisie – zakładka Tagi pokazuje te, które już są w użyciu.

1. Zaplanuj kategorie bloga – najlepiej tak, by odpowiadały głównym kategoriom sklepu lub potrzebom klientów.

2. Dodaj wpis w Liście wpisów i przygotuj treść ze śródtytułami, zdjęciami i linkami do produktów.

3. Przypisz wpis do kategorii i dodaj kilka tagów opisujących temat.

4. Uzupełnij zakładkę Pozycjonowanie we wpisie.

5. Opublikuj wpis i sprawdź, jak wygląda w sklepie na komputerze i telefonie.

Kategorie bloga warto traktować jak spis treści: klient, który przeczytał jeden poradnik o pielęgnacji, powinien łatwo znaleźć kolejne. Tagi sprawdzają się do łączenia wpisów przekrojowo, np. po marce czy materiale – ale lepiej używać kilku przemyślanych tagów niż dziesiątek przypadkowych.

Pozycjonowanie wpisów – zakładka Pozycjonowanie

Każdy wpis ma w edycji zakładkę Pozycjonowanie. Według pomocy Shopera określisz w niej tytuł strony, META Description, słowa kluczowe i adres URL wpisu – ustawienia na poziomie wpisu nadpisują ustawienia ogólne bloga.

Jak pisać tytuły i opisy, które zachęcają do kliknięcia, wyjaśniamy w artykule meta title i meta description w sklepie. Pozostałe ustawienia SEO sklepu omawiamy w tekście SEO w Shoperze.

Jak wyświetlać blog w szablonie

Sposób prezentacji bloga zależy od technologii szablonu. Według pomocy Shopera w szablonach Storefront masz do dyspozycji zestaw modułów, a w starszych szablonach RWD – inne moduły i mniej możliwości wyboru miejsca.

W Storefront warto pokazać wybrane wpisy na stronie głównej i dodać do wpisów moduły z produktami lub kategoriami, żeby czytelnik miał prostą drogę do zakupu. Zarządzanie modułami opisujemy w artykule wygląd sklepu Shoper. Pełną listę modułów bloga znajdziesz w pomocy Shopera – kategoria Blog.

O czym pisać na blogu sklepu

Najlepsze tematy wynikają z pytań klientów. Zajrzyj do wiadomości od kupujących, opinii, zwrotów i wyszukiwarki w sklepie – pytania, które się powtarzają, to gotowe tematy wpisów. Sprawdzają się zwłaszcza:

• Poradniki wyboru – „jak wybrać”, „na co zwrócić uwagę”, „który rozmiar”.

• Porównania – dwa typy produktów, dwie technologie, dwa podejścia, z jasną rekomendacją dla różnych potrzeb.

• Instrukcje i pielęgnacja – jak używać, czyścić, przechowywać, montować.

• Inspiracje i zastosowania – zestawy, aranżacje, przepisy, stylizacje z produktami ze sklepu.

• Treści sezonowe – przygotowane z wyprzedzeniem, np. poradniki prezentowe przed świętami.

Więcej pomysłów i metod doboru tematów znajdziesz w artykułach blog firmowy sklepu internetowego i poradnik zakupowy w sklepie.

Wykres – czym różni się wpis, który wspiera sprzedaż, od wpisu, który tylko zajmuje miejsce. [#chart:sh50]

Jak łączyć blog ze sprzedażą

Wpis, który nie prowadzi do produktów, buduje ruch, ale nie sprzedaje. W każdym poradniku umieść linki do kategorii i konkretnych produktów, o których piszesz – w treści, tam gdzie są naturalne, a nie tylko na końcu. Działa to też w drugą stronę: z kategorii i kart produktów linkuj do poradników, które pomagają w wyborze. Taka sieć linków pomaga klientom i porządkuje strukturę sklepu dla Google – szerzej opisujemy to w artykule linkowanie wewnętrzne w sklepie internetowym.

[#przyklad] Sklep z kawą i ekspresami publikuje poradnik „Jak wybrać młynek do kawy”. Wpis wyjaśnia różnice między typami młynków, w treści linkuje do kategorii młynków i trzech polecanych modeli, a na końcu proponuje kawę ziarnistą. W kategorii młynków sklep dodaje krótki tekst z linkiem do poradnika. Wpis trafia też do newslettera. Po kilku miesiącach poradnik regularnie przyciąga ruch z Google, a część czytelników przechodzi do kategorii i kupuje.

Nowe wpisy warto promować w newsletterze – to prosty sposób, żeby treści trafiły do osób, które już znają sklep. Jak połączyć sklep z narzędziem do mailingu, piszemy w artykule newsletter w Shoperze.

Jak często publikować

Regularność jest ważniejsza niż liczba wpisów. Lepiej publikować jeden dopracowany poradnik w miesiącu niż cztery krótkie teksty bez wartości. Zaplanuj tematy na kwartał z wyprzedzeniem, uwzględniając sezonowość sprzedaży, i grupuj wpisy wokół głównych kategorii sklepu – kilka powiązanych tekstów na jeden temat buduje większy autorytet niż pojedyncze wpisy o wszystkim. To podejście opisujemy w artykule topical authority i klastry tematyczne.

Nie zapominaj o starszych wpisach. Poradnik sprzed dwóch lat, który linkuje do wycofanych produktów, zniechęca czytelnika. Raz na kilka miesięcy przejrzyj najpopularniejsze wpisy, zaktualizuj informacje i linki.

Jak mierzyć efekty bloga

Dane o ruchu i sprzedaży zbierzesz w Google Analytics 4 – konfigurację opisujemy w artykule Google Analytics 4 w Shoperze. Pamiętaj, że blog rzadko sprzedaje od razu: klient często czyta poradnik, wraca po kilku dniach i dopiero wtedy kupuje.

Najczęstsze błędy

• Brak planu – wpisy pisane od przypadku, bez związku z ofertą i pytaniami klientów.

• Brak linków do produktów – czytelnik nie ma prostej drogi do zakupu.

• Kopiowanie treści – teksty od producenta lub z innych stron nie dają przewagi w Google.

• Puste pola pozycjonowania – brak przemyślanego tytułu strony i META Description.

• Zmiana adresów bez przekierowań – utrata ruchu i linków.

• Porzucony blog – ostatni wpis sprzed roku sugeruje, że sklep przestał działać.

Najczęściej zadawane pytania

Czy blog jest dostępny w każdym pakiecie Shopera?

Według cennika Shopera blog jest funkcją pakietu Premium i nie jest dostępny w pakietach Standard i Standard+. Przed decyzją sprawdź aktualne porównanie pakietów.

Gdzie dodać wpis na blogu w Shoperze?

W zakładce Wygląd i treści > Blog > Lista wpisów. Tam redagujesz wpisy, a w zakładce Kategorie tworzysz kategorie bloga.

Jak ustawić tytuł i opis wpisu dla Google?

W edycji wpisu otwórz zakładkę Pozycjonowanie i uzupełnij tytuł strony, META Description oraz adres URL. Ustawienia wpisu nadpisują ustawienia ogólne bloga.

Czy na blogu można włączyć komentarze?

Tak. Komentarze włączasz w Ustawieniach bloga, a moderujesz w zakładce Komentarze. W Storefront wyświetla je moduł Komentarze do wpisu.

Jak pokazać wpisy na stronie głównej?

W Storefront użyj modułu Wybrane wpisy bloga (slajder) i oznacz wybrane wpisy. W szablonach RWD wpisy mogą pojawiać się na stronie głównej lub w module News.

Jak często publikować wpisy?

Regularnie, ale w tempie, które jesteś w stanie utrzymać – często jeden dopracowany poradnik w miesiącu daje więcej niż kilka krótkich tekstów.

Podsumowanie

Blog w Shoperze skonfigurujesz w zakładce Wygląd i treści > Blog: ustal format adresów, kategorie i zasady komentarzy, a każdy wpis uzupełnij w zakładce Pozycjonowanie. O efektach decyduje jednak treść – poradniki odpowiadające na pytania klientów, z linkami do kategorii i produktów, publikowane regularnie i aktualizowane. Tak prowadzony blog przyciąga ruch z Google i pomaga klientom podjąć decyzję zakupową.

Jeśli chcesz zaplanować i uruchomić blog, który wspiera sprzedaż w Twoim sklepie, pomożemy przygotować strukturę, szablon i plan treści – sprawdź ofertę wdrożenia i rozwoju sklepu Shoper.